市場調(diào)查報告的特點(diǎn)

　　市場調(diào)查報告是在市場調(diào)查基礎(chǔ)上形成的書面文字材料，是市場調(diào)查這一行為過程的最終結(jié)果，下面小編為大家介紹市場調(diào)查報告有什么特點(diǎn)。

　　它的目的是摸清市場的歷史和現(xiàn)狀，把握市場變化的規(guī)律，服務(wù)于企業(yè)的經(jīng)營活動，使企業(yè)的市場營銷行為和外部市場環(huán)境相適應(yīng)。

　　市場調(diào)查報告必須具備如下特點(diǎn)：

　　（一）紀(jì)實(shí)性

　　事實(shí)是調(diào)查的對象，也是報告的最基本內(nèi)容。實(shí)事求是，是市場調(diào)查報告寫作的基本原則。一切寫入市場調(diào)查報告的材料，無論是歷史資料還是現(xiàn)實(shí)材料，正面材料還是側(cè)面材料，統(tǒng)計數(shù)字還是典型事例，都應(yīng)該翔實(shí)可靠，確鑿無誤。

　　（二）科學(xué)性

　　市場調(diào)查報告在運(yùn)用材料確鑿無誤的基礎(chǔ)上，還要求對材料進(jìn)行科學(xué)的分析研究，找出規(guī)律，得出正確的結(jié)論，以指導(dǎo)具體的工作實(shí)際。只有材料沒有結(jié)論，或材料翔實(shí)但結(jié)論空泛，都會使市場調(diào)查報告無法發(fā)揮其應(yīng)有的作用。

　　（三）時效性

　　市場調(diào)查報告服務(wù)于具體的工作需要，有明確的目的。如果離開了具體的工作需要，市場調(diào)查報告也就失去了存在的價值。在經(jīng)濟(jì)活動過程中，具體的工作都有一定的時間性，服務(wù)于經(jīng)濟(jì)活動的信息同樣也有時間性。對任何一個企業(yè)來說，時間就是金錢，時間就是效益。任何過時的信息都沒有使用價值。因此，市場調(diào)查報告要確保時效；調(diào)查要及時，報告要迅速。

　　擴(kuò)展資料：

　　市場調(diào)查報告特征

　　市場調(diào)查報告 是經(jīng)濟(jì)調(diào)查報告的一個重要種類，它是以科學(xué)的方法對市場的供求關(guān)系、購銷狀況以及消費(fèi)情況等進(jìn)行深入細(xì)致地調(diào)查研究后所寫成的書面報告。其作用在于幫助企業(yè)了解掌握市場的現(xiàn)狀和趨勢，增強(qiáng)企業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)大潮中的應(yīng)變能力和競爭能力，從而有效地促進(jìn)經(jīng)營管理水平的提高。

　　市場調(diào)查報告可以從不同角度進(jìn)行分類。按其所涉及內(nèi)容含量的多少，可以分為綜合性市場調(diào)查報告和專題性市場調(diào)查報告；按調(diào)查對象的不同，有關(guān)于市場供求情況的市場調(diào)查報告、關(guān)于產(chǎn)品情況的市場調(diào)查報告、關(guān)于消費(fèi)者情況的市場調(diào)查報告、關(guān)于銷售情況的市場調(diào)查報告以及有關(guān)市場競爭情況的市場調(diào)查報告；按表述手法的不同，可分為陳述型市場調(diào)查報告和分析型市場調(diào)查報告。

　　與普通調(diào)查報告相比，市場調(diào)查報告無論從材料的形成還是結(jié)構(gòu)布局方面都存在著明顯的共性特征，但它比普通調(diào)查報告在內(nèi)容上更為集中，也更具專門性。

　　1、針對性。市場調(diào)查報告是決策機(jī)關(guān)決策的重要依據(jù)之一，必須有的放矢。

　　2、真實(shí)性。市場調(diào)查報告必須從實(shí)際出發(fā)，通過對真實(shí)材料的客觀分析，才能得出正確的結(jié)論。

　　3、典型性。主要表現(xiàn)為兩點(diǎn)：一是對調(diào)查得來的材料進(jìn)行科學(xué)分析，找出反映市場變化的內(nèi)在規(guī)律。二是報告的結(jié)論要準(zhǔn)確可靠。

　　4、時效性。市場調(diào)查報告要及時、迅速、準(zhǔn)確地反映、回答現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)生活中出現(xiàn)的新情況、新問題，突出“快”、“新”二字。

　　市場調(diào)查報告一般格式

　　從嚴(yán)格意義上說，市場調(diào)查報告沒有固定不變的格式。不同的市場調(diào)查報告寫作，主要依據(jù)調(diào)查的目的、內(nèi)容、結(jié)果以及主要用途來決定。但一般來說，各種市場調(diào)查報告在結(jié)構(gòu)上都包括標(biāo)題、導(dǎo)言、主體和結(jié)尾幾個部分。

　　1．標(biāo)題

　　市場調(diào)查報告的標(biāo)題即市場調(diào)查的題目。標(biāo)題必須準(zhǔn)確揭示調(diào)查報告的主題思想。標(biāo)題要簡單明了、高度概括、題文相符。如《××市居民住宅消費(fèi)需求調(diào)查報告》、《關(guān)于化妝品市場調(diào)查報告》、《××產(chǎn)品滯銷的調(diào)查報告》等，這些標(biāo)題都很簡明，能吸引人。

　　2．導(dǎo)言

　　導(dǎo)言是市場調(diào)查報告的開頭部分，一般說明市場調(diào)查的目的和意義，介紹市場調(diào)查工作基本概況，包括市場調(diào)查的時間、地點(diǎn)、內(nèi)容和對象以及采用的調(diào)查方法、方式。這是比較常見的寫法。也有調(diào)查報告在導(dǎo)言中，先寫調(diào)查的結(jié)論是什么，或直接提出問題等，這種寫法能增強(qiáng)讀者閱讀報告的興趣。

　　3．主體部分

　　這是市場調(diào)查報告中的主要內(nèi)容，是表現(xiàn)調(diào)查報告主題的重要部分。這一部分的寫作直接決定調(diào)查報告的質(zhì)量高低和作用大小。主體部分要客觀、全面闡述市場調(diào)查所獲得的材料、數(shù)據(jù)，用它們來說明有關(guān)問題，得出有關(guān)結(jié)論； 對有些問題、 現(xiàn)象要做深入分析、評論等。總之，主體部分要善于運(yùn)用材料，來表現(xiàn)調(diào)查的主題。

　　4．結(jié)尾

　　主要是形成市場調(diào)查的基本結(jié)論，也就是對市場調(diào)查的結(jié)果作一個小結(jié)。有的調(diào)查報告還要提出對策措施，供有關(guān)決策者參考。

　　有的市場調(diào)查報告還有附錄。附錄的內(nèi)容一般是有關(guān)調(diào)查的統(tǒng)計圖表、有關(guān)材料出處、參考文獻(xiàn)等。

　　市場調(diào)查報告基本要求

　　1．調(diào)查報告力求客觀真實(shí)、實(shí)事求是

　　調(diào)查報告必須符合客觀實(shí)際，引用的材料、數(shù)據(jù)必須是真實(shí)可靠的。要反對弄虛作假，或迎合上級的意圖，挑他們喜歡的材料撰寫。總之，要用事實(shí)來說話。

　　2．調(diào)查報告要做到調(diào)查資料和觀點(diǎn)相統(tǒng)一

　　市場調(diào)查報告是以調(diào)查資料為依據(jù)的，即調(diào)查報告中所有觀點(diǎn)、結(jié)論都有大量的調(diào)查資料為根據(jù)。在撰寫過程中，要善于用資料說明觀點(diǎn)，用觀點(diǎn)概括資料， 二者相互統(tǒng)一。 切忌調(diào)查資料與觀點(diǎn)相分離。

　　3．調(diào)查報告要突出市場調(diào)查的目的

　　撰寫市場調(diào)查報告，必須目的明確，有的放矢，任何市場調(diào)查都是為了解決某一問題，或者為了說明某一問題。市場調(diào)查報告必須圍繞市場調(diào)查上述的目的來進(jìn)行論述。

　　4．調(diào)查報告的語言要簡明、準(zhǔn)確、易懂

　　調(diào)查報告是給人看的， 無論是廠長、經(jīng)理， 還是其他一般的讀者，他們大多不喜歡冗長、乏味、呆板的語言，也不精通調(diào)查的專業(yè)術(shù)語。因此，撰寫調(diào)查報告語言要力求簡單、準(zhǔn)確、通俗易懂。

　　市場調(diào)查報告寫作的一般程序是：確定標(biāo)題，擬定寫作提綱，取舍選擇調(diào)查資料，撰寫調(diào)查報告初稿，最后修改定稿

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