策劃書活動流程怎么寫

　　策劃書活動流程怎么寫?下面是小編整理有關(guān)于策劃書活動流程，歡迎閱讀。

　　1、工具/原料

　　電腦，word

　　2、方法/步驟

　　一、活動背景

　　介紹此次活動的大背景，可以包括整個市場的情況，競爭對手的情況，本公司以往活動的情況等。

　　二、活動目的

　　為什么要開展本次活動以及活動想達(dá)到什么樣的效果。

　　三、活動主題

　　每一個活動都要有一個言簡意賅、朗郎上口、緊扣活動中心思想的主題，然后再對主題加入闡釋。

　　四、活動內(nèi)容

　　此部分可以囊括活動時間、活動分為哪些部分以及每部分的內(nèi)容，就是活動所有的細(xì)節(jié)。

　　五、人員安排

　　活動所有參與人員的安排，以及第三方公司(如路演公司、公關(guān)活動)的安排及跟進(jìn)。

　　六、物料準(zhǔn)備

　　七、活動預(yù)算

　　活動預(yù)算就是對整個活動的費(fèi)用做一個詳細(xì)的說明，包括活動事項(xiàng)，數(shù)量、負(fù)責(zé)部門和人員、單價(jià)、總價(jià)等等。

　　END

　　注意事項(xiàng)

　　在活動策劃方案中能用圖表說話的盡量用圖表說話，因?yàn)閳D表簡單明了，會讓方案看起來簡潔并且思路清晰。

　　策劃書范文:天友酸奶廣告策劃書

　　一、產(chǎn)品分析

　　公司簡介：重慶市天友乳業(yè)股份有限公司是經(jīng)重慶市人民政府批準(zhǔn)，由原重慶市天友乳業(yè)有限公司重組設(shè)立的股份制企業(yè)。

　　公司秉承“為了市民的健康，我們不懈努力;為了農(nóng)民的富裕，我們不辱使命”的經(jīng)營理念，以市場為導(dǎo)向，以創(chuàng)新為動力，以改革促發(fā)展，以打造“百年天友”為目標(biāo)，大力實(shí)施農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，建立了13個優(yōu)質(zhì)奶源基地，擁有國內(nèi)一流的現(xiàn)代化乳品加工廠和500噸/日牛奶加工能力，生產(chǎn)純鮮消毒奶、酸奶、乳酸飲料、風(fēng)味奶、超高溫滅菌奶、植物蛋白奶和奶粉等7大系列80多個乳制品品種，形成了以重慶為主，輻射周邊5省的銷售市場，企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)連續(xù)幾年保持40%以上的高速增長。

　　品牌：天友活力酸奶 。

　　產(chǎn)品組合：根據(jù)市場調(diào)查顯示70%以上的學(xué)生喜歡喝酸奶，比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它類型奶，且在各種口味中又以草莓、菠蘿、荔枝和獼猴桃等多種水果混搭口味的喜好率最高。

　　據(jù)此，天友活力酸奶同時推出多種混搭或者單口味的水果風(fēng)味酸奶，以滿足目標(biāo)市場不同口味顧客的需求,擴(kuò)大市場份額。

　　包裝：包裝類型分析：天友乳業(yè)目前酸奶系列采用了盒裝、瓶裝和杯裝和袋裝的三種形式。

　　產(chǎn)品特色：以優(yōu)質(zhì)純鮮奶、乳酸菌為原料，該產(chǎn)品除了牛奶所含有的蛋白質(zhì)、脂肪、維生素等成份外，還富含活性乳酸菌、雙歧桿菌，對人體具有增進(jìn)食欲，易于消化吸收和腸胃保健功效。

　　特別是針對用腦量大的大學(xué)生,可以更好的調(diào)節(jié)身體機(jī)能,增強(qiáng)免疫能力，使人時刻充滿活力。

　　產(chǎn)品定位：適合于學(xué)生飲用的保健型酸奶。

　　二、營銷策略

　　1，市場分析。

　　目前奶制品市場主要是以蒙牛和伊利為代表，因此天友若想要占領(lǐng)一定的市場份額，就必須先分析其優(yōu)劣勢。

　　優(yōu)勢：① 在重慶大區(qū)牛奶市場還沒有形成壟斷性的品牌。

　　② 牛奶消費(fèi)在重慶大區(qū)市場還不成熟，具備相當(dāng)大的市場發(fā)展空間(特別是低端市2場)。

　　③口味眾多，價(jià)格適合，吸引了眾多年輕消費(fèi)者的眼球。

　　④ 重慶本地就有奶牛基地，可以保證奶源的新鮮，及時提供奶源，滿足消費(fèi)者的需求。

　　劣勢：① 蒙牛和伊利兩個奶制品巨頭的廣告已深入人心，贏得多數(shù)消費(fèi)者的信賴。

　　② 天友雖然在本地有奶源基地，但是相對于蒙牛伊利二者在新疆內(nèi)蒙古的草場品質(zhì)沒有那么的純天然性，畢竟重慶屬于山川地帶，沒有廣闊的草場。

　　對此，可以通過揚(yáng)長避短的方式對天友酸奶進(jìn)行宣傳，從而制作出營銷策略。

　　2，確定消費(fèi)群。

　　在確定消費(fèi)群方面，可以在大學(xué)以及設(shè)有住校的中學(xué)設(shè)定購點(diǎn)。

　　對于需要訂購送到寢室的跟學(xué)校勤工儉學(xué)項(xiàng)目聯(lián)系或進(jìn)行招聘。

　　讓被招聘來的同學(xué)負(fù)責(zé)送奶到各寢室，以及送發(fā)傳單進(jìn)行宣傳。

　　通過這樣一些列的宣傳，使消費(fèi)者了解該產(chǎn)品的口味、特性、功能，盡量使他們構(gòu)成重復(fù)購買，形成天友的忠實(shí)消費(fèi)者。

　　3，選擇廣告媒體。

　　①電視：在重慶本土各電視臺黃金時段或者電視劇廣告時段播放其宣傳片，在衛(wèi)視電視臺選擇黃金時段進(jìn)行播放。

　　②廣播 ：針對出租車上沒有電視臺只能聽廣播和有一些大學(xué)沒有電視等器材，聽音樂電臺廣播較多的群體，把其宣傳語播放在早上中午和晚上，頻率為3次/天，主題就是強(qiáng)調(diào)天友活力酸奶是充滿活力的奶。

　　③紙質(zhì)報(bào)刊 ：針對同學(xué)平時較喜歡閱讀報(bào)紙、雜志和刊物等紙質(zhì)傳統(tǒng)媒介上，可在上面打廣告。

　　④DM媒體 ：銷售人員利用平時經(jīng)常到各學(xué)校的宿舍逐個發(fā)宣傳單，以促發(fā)同學(xué)對天友活力酸奶的了解，加深印象。

　　⑤路牌廣告：由于目標(biāo)群體的活動范圍比較固定，大部分時間都在校園里，所以可在校園內(nèi)和校園附近有選擇性的豎立一定數(shù)量的路牌廣告。

　　⑥新媒體介質(zhì)：網(wǎng)站視頻廣告，車載媒體(如公交車)，樓宇媒體。

　　通過這些新媒體的傳播，加大宣傳力度，讓人們在行走上班間留下深刻印象。

　　三、創(chuàng)意文案

　　1，廣告內(nèi)容。

　　①一個導(dǎo)演正在拍攝天友的酸奶廣告(道具只有一杯酸奶)，演員做完健美體操后本應(yīng)拿起酸奶裝做喝酸奶享受的表情，結(jié)果喝了一口，停不下來，把一杯都喝完了。

　　導(dǎo)演表示重來一遍。

　　②導(dǎo)演無奈叫助理拿一杯新的，助理為了防止演員再次喝完拿了一瓶空的給演員。

　　演員充滿期待欲喝，卻發(fā)現(xiàn)是空的，大叫:“怎么是空的!?”

　　③導(dǎo)演無奈自己親自去拿了一杯新的酸奶，剛要繼續(xù)開拍，突然電話響起于是走開去接電話，叫來助理幫忙看好酸奶，囑咐不要讓演員喝了。

　　導(dǎo)演轉(zhuǎn)身走開，時間流逝，助理盯著酸奶，左右觀望，情不自禁把酸奶喝掉了。

　　④導(dǎo)演回來不知道情況，叫助理將酸奶遞給演員準(zhǔn)備開拍。

　　只聽演員又一高呼：“怎么又是空的?”將空杯摔于地上。

　　⑤打酸奶落地的特寫，然后出現(xiàn)酸奶內(nèi)部果肉+牛奶的流動效果。

　　最后漸出廣告語：天友酸奶，青春活力，誘惑的味道 !

　　2，廣告目標(biāo)

　　這次廣告的目標(biāo)是為了推出天友的新產(chǎn)品——天友活力酸奶，建立他的知名度，得到消費(fèi)者的試用，以建立基本需求。

　　3，設(shè)計(jì)廣告策略

　　廣告創(chuàng)意：強(qiáng)調(diào)天友活力酸奶的新鮮，有活力。

　　創(chuàng)意策略：采用共鳴策略，在創(chuàng)意中要努力強(qiáng)調(diào)天友活力酸奶的新鮮、活力，產(chǎn)生學(xué)生普遍認(rèn)為鮮奶較有營養(yǎng)、學(xué)生正直青春年華應(yīng)較具有活力的共鳴。

　　四，廣告效果的預(yù)期

　　評估：利用事前事后評估的方法，對在進(jìn)行天友活力酸奶的廣告之前的銷售情況進(jìn)行記載，再把廣告后的銷售情況進(jìn)行記載，以進(jìn)行比較，得出廣告的效果，對廣告進(jìn)行評估。

　　廣告預(yù)算：媒體宣傳費(fèi)用： 30萬

　　廣告制作費(fèi)用：5萬

　　由于廣告自身帶著娛樂的性質(zhì)，且內(nèi)容較為搞笑，年輕的消費(fèi)群體容易消化接受，并在心中留下深刻印象，因此播出后的銷售額將會繼續(xù)升溫，為企業(yè)帶來利潤。

　　活動流程策劃范文3:公司拔河比賽策劃書

　　一、目標(biāo)：

　　以拔河比賽的形式促進(jìn)公司員工之間的溝通與交流，加強(qiáng)大家之間的團(tuán)結(jié)與協(xié)作，樹立集體意識;同時以此來豐富員工的生活，彰顯宏河圣齊生物公司這個大家庭的溫暖。

　　二、活動主題：

　　彰顯公司風(fēng)貌，凝聚員工力量

　　三、組織單位：

　　主辦單位：******公司團(tuán)支部

　　四、活動時間：20xx年x月下旬

　　五、活動地點(diǎn)：公司道場空地

　　六、參賽隊(duì)伍：

　　1、淀粉車間;

　　2、制糖車間;

　　3、公用工程+機(jī)修+安全部+質(zhì)監(jiān)部;

　　4、總經(jīng)辦+市場部+電子商務(wù)部+技術(shù)項(xiàng)目部;

　　5、101車間+301車間;

　　6、發(fā)酵抽提物車間+污水處理部;

　　7、采購部+車隊(duì)+保安+物質(zhì)部;

　　8、財(cái)務(wù)部+機(jī)電部+基建部。

　　七、前期準(zhǔn)備：

　　1、準(zhǔn)備好所需器具物品，包括拔河繩2條和口哨2個，擴(kuò)音器兩個，同時準(zhǔn)備一些簡單包扎和涂抹傷口的藥物。

　　2、各小組組建好自己的參賽隊(duì)伍，并選出一名隊(duì)長，并于11月20日前上報(bào)參賽人員，每隊(duì)上場比賽人員限制為15人。

　　八、具體活動內(nèi)容及流程：

　　1、各隊(duì)長于11月 x 日上午9點(diǎn)之前帶領(lǐng)隊(duì)員抵達(dá)比賽地點(diǎn)，并按照順序站好。

　　2、首先團(tuán)支部書記張峰講話。

　　3、由裁判員團(tuán)支部體育委員孫加強(qiáng)宣讀比賽的具體規(guī)則和具體事項(xiàng)。

　　4、比賽之前各隊(duì)長代表各參賽隊(duì)伍抽簽，分為A，B，C，D，E，F(xiàn)，G，H組，之后各組按照賽程表的順序比賽。

　　5、賽前各隊(duì)準(zhǔn)備熱身時間為10分鐘。

　　6、首先各隊(duì)與其他每個對進(jìn)行比賽，即小組循環(huán)賽，一局一勝制，勝者得一分，負(fù)者不得分。

　　7、循環(huán)賽后，看積分榜，之后三四名之間爭奪季軍，一二名爭奪冠軍，采取三局兩勝制，五至八名淘汰，終止比賽。

　　若遇循環(huán)比賽后分?jǐn)?shù)相同時，分?jǐn)?shù)相同的隊(duì)伍采取一局勝負(fù)制，不積分。

　　8、每場比賽前由兩隊(duì)隊(duì)長選邊，拋硬幣決定。

　　9、比賽后，由黨支部書記王忠亮總結(jié)講話，并頒獎。

　　九、注意事項(xiàng)：

　　每隊(duì)必須11男4女，上場的15人確定后不可再換人，15人必須是本組的員工，違者取消參賽資格， 各隊(duì)員要遵守賽場規(guī)則和紀(jì)律。

　　十、獎項(xiàng)設(shè)置：

　　活動評選冠軍、亞軍。

　　冠軍小組成員獎項(xiàng)為每人毛巾一條，香皂一塊;亞軍小組獎項(xiàng)為每人記錄本一本，中性筆一支。

　　組長領(lǐng)雙份獎勵。

　　十一、活動需求及預(yù)算：

　　1、拔河專用繩子2條，約100*2=200元

　　2、口哨2個，約2*2=4元。

　　3、創(chuàng)可貼及獎品約250元。

　　4、其他支出50元。

　　合計(jì)：500元

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