嬰兒配方奶粉調查報告

　　調查目的：

　　在寶寶出生的那一刻起，乳品便成為他們成長路上第一種的食品，母乳因為具備豐富完善的營養而成為初生寶寶的首選，但在母乳之外，嬰兒配方奶粉就成為了嬰兒期甚至幼兒期不可少的營養補充品。眾多企業看中了中國這個龐大的人口潛力，紛紛推出旗下的嬰兒配方奶粉。目前市場以國外品牌占據了絕對的優勢，國產本土品牌也在這個大形勢下悄悄崛起，新的一輪嬰兒配方奶粉正在激烈進行中。面對種類繁多的奶粉品牌，到底什么對寶寶的生長發育最好？那個產品營養最完善？本次調查針對嬰兒奶粉的價格、營養成分認知、奶粉品牌選用等方面了解了一部分家長選用嬰兒配方奶粉的習慣，為眾多用戶，商家提供了一個數據參考依據。

　　調查時間：

　　20xx.11.12～20xx.11.25

　　調查對象：

　　選用嬰兒配方奶粉用戶

　　有效樣本：

　　77139

　　在本次調查中，大部份用戶的寶寶年齡是在0～18個月之間，占了投票人數的73.6％，而寶寶在本階段營養需求最為重要，整個骨骼、神經、知覺等發育均是最迅猛的時間，所以，作為寶寶營養食糧的乳品提供是不可馬虎的。

　　無可否認，母乳含有優質的蛋白質、免疫球蛋白等有益于寶寶的營養成份，可以促進嬰兒的消化吸收，增強身體抵抗力，是寶寶最好的營養食糧。但隨著女性社會地位的提高、思想觀念的改變、配方奶粉營養的進一步優化，等等的特殊原因，母乳喂養不再是寶寶營養的唯一來源，在種種因素的制約下，很多家庭選擇混合喂哺或者全用奶粉喂哺。

　　因為本次調查對象是選用嬰兒配方奶粉的用戶，所以在喂哺方式選擇上，只提供了全奶粉和混合喂哺兩種方式。根據調查結果顯示，62.94％的用戶選擇了混合喂哺的喂養方式，證明在絕大部分家長心目中，母乳的地位仍然重要，但可能由于工作原因，生活環境等不能全天24小時提供完全的母乳給寶寶，而選擇兩者混合的模式以提供寶寶足夠的營養。

　　配方奶粉是將牛奶成份改變，使其接近人乳成分，再加入各種維生素和微量元素，適宜于喂哺嬰兒，是母乳的最佳替代品。為了便于迎合不同生理狀況嬰兒的營養需求，配方奶粉設置一些較為特殊的成份，如水解蛋白配方、低敏配方、高熱量配方等。隨著市場需求不斷擴大，一些豆奶粉，羊奶粉在市場上開始占有一席之地。

　　調查顯示，81.75％的家長選用的是普通嬰兒配方奶粉，此類產品購買方便，營養配方更為健全，適合大部份的嬰兒食用，特殊配方的奶粉用戶占有17.14％，絕大多數的特殊配方奶粉需要在下才使用的，適合有相關特殊要求的寶寶。而羊奶粉等非牛奶源的配方奶粉因為進入市場的時間短，在營養成份上與普通嬰兒配方奶粉有差別，用戶接受恐怕需要一段時間。

　　細心的用戶可能會留意到，奶粉包裝上除了有調配方法外，還有奶粉成份表，逐一標注了各種成份的含量，而上面的標識的DHA、AA、核苷酸、鐵、鈣等對嬰兒的生長發育有什么作用呢？目前很多奶粉廠商都通過廣告、雜志等對營養成份作用宣傳以達到宣傳本產品的效果，作為一名普通的消費者，了解產品的成份的作用才能從選擇真正適合自己的產品。

　　調查顯示，大部份的家長還是對配方奶粉中的營養成份作用有一定程度的了解，為奶粉選購作了非常充分的準備，不過仍然有接近1成的用戶只是聽說過或完全不知道配方奶粉營養的作用，可能只是通過朋友介紹，自己試用等方式選購奶粉。奶粉宣傳與普通消費品一樣，主要通過電視廣告、促銷、網絡、雜志等形式進行推廣，如此多樣化的推廣方式，到底哪一種最被家長們所接受？

　　電視媒體仍然是產品宣傳的第一位，占總人數的25.61％，而奶粉公司促銷和親友宣傳也對購買者產生一定的影響力，分別占19.31％和21.89％。

　　一個健康寶寶如果是全奶粉喂哺的話，一個月就可以消化掉一共3600g的奶粉。目前市場上嬰兒奶粉價格有一定程度的差距，國外品牌比國內的本土品牌相差3到4倍的價格，那么，用戶每個月在奶粉開支上又付出了多少？

　　調查中，300～500元的用戶占總人數的35.7％，而500～800元幅度的占有29.78％，在這兩個區間的用戶占了總投票人數的大多數。

　　在本次調查中，一共提供了27個嬰兒配方奶粉品牌以供選擇，到底哪個品牌用戶占最多數？

　　國外品牌在市場上依然占有絕對優勢，四大品牌：多美滋、雅培、惠氏、美贊臣占了總投票人數的一半52.11％，其中又一多美滋最突出，占了17.90％。而國產品牌圣元也受到較多用戶的青睞，占8.19％。

　　20xx年度嬰兒配方奶粉調查一共設置了18個相關的問題，涉及到嬰兒配方奶粉的方方面面，給購買者及商家提供一次數據參考。根據調查結果顯示，品牌因素依然是用戶選用奶粉的最主要的原因，國外品牌因為歷史悠久，配方完善而在市場占有絕對多的用戶支持。在購買嬰兒奶粉方面，有一半的用戶選用超過兩種或以上的奶粉品牌，家長們最注重的是奶粉是否對嬰兒智力有幫助，而花費方面每月大概在300～500元之間。