賣場調研報告

　　在不斷進步的時代，報告對我們來說并不陌生，要注意報告在寫作時具有一定的格式。為了讓您不再為寫報告頭疼，下面是小編幫大家整理的賣場調研報告，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。

賣場調研報告1

　　一、調研目的：

　　了解各家居商城的床墊賣場布置，銷售，服務，產品情況。

　　二、調研方法：

　　對各家居賣場宣傳情況，各類品牌家居進行了解，賣場裝飾，布置，銷售等，以及對整個市場的情況進行初步了解。

　　三、關鍵詞：

　　家居布置、家居風格、服務、市場、材料、價格。

　　四、調研內容：

　　八益商場整體布局采用混合獨立交錯的布局，每個品牌相互緊湊一起。相同等階的品牌大致布局相似，主題大多以居家生活為主，部分以產品特色，文化布局，如古典紅木，歐美風格，山水風格等。

　　大多數的商家賣場的主要突出點為，家具風格、款式、價格、品牌為主，其他的材料，很少有直觀的介紹，只有在少數歐美風格家具的商場中可以看到產品的剖面。這與產品的定位，以及消費者的心里相關，在商家的眼中的消費者對材料的熟悉程度很少，在乎程度也就降低了。（我公司的產品可以在這個細節上突出一點

　　在商場中同類產品的分區中，發現在辦公用品或家具用品的分區中有很少的.家具品牌店。這種位置的選擇，帶有一定的創新和風險性。顧客在購買別的配套商品的同時會有想買配套的產品。在這種位置能很好的起到推廣與廣告作用，但如果品牌的特色與產品不能與同類產品有很大的差別，那么銷售的效果可能不會特別的理想。

　　長城床墊的店中，布置很單一，沒有襯托床墊的床具，以及家具非常的簡單。雖然這樣會讓消費者能最直觀的看到產品，但給客戶的感覺會

　　五、總結、思考：

　　在眾多品牌商場中，各品牌的特色容易被其他品牌所影響，造成讓消費者造成對品牌的誤區，我們應該思考怎么突出自己的品牌文化，產品特點，與其他品牌的區別，營銷品牌文化，使消費者在看到本公司產品或商場的同時，有一個清晰的認識。

　　思考：長城床墊

　　我們的產品特點，其他品牌分別，產品測試數據，消費者使用反饋。產品品牌影響。以及質量、款式、工藝、品牌名稱、包裝、附贈品（包括送貨等）的推廣。

　　質量：料質量和工藝質量

　　功能：不同型號

　　款式：顏色，圖案，花紋等

　　工藝：生產工藝的獨特性（大眾工藝可簡單概括）

　　服務：配送，售后保障問題

　　睡覺文化宣傳：睡眠呵護——〉深度睡覺

　　選擇床墊要點：一是舒適性；二是支撐；三是尺寸；四是耐久性。（質量，款式，工藝，品牌，服務）

　　長城床墊宣傳冊：材料，工藝，功能

賣場調研報告2

　　課程實踐

　　——賣場空間設計調研報告

　　一、調研時間：

　　20xx年4月18日

　　二、調研地點：

　　武漢光谷世界城

　　三、調研目的：

　　通過對各種類型的專賣店的空間設計進行零距離的觀摩與接觸，并對具體的案例進行分析，增加關于商業空間設計的知識，進一步了解并認識在商業空間設計中應該注意的問題，為今后的室內設計打下良好的基礎。

　　四、調研內容：

　　（一）調研對象：

　　考察商場各專賣店（服裝店、鞋店、包店、珠寶店、快餐店等）的空間設計。

　　（二）概括：

　　通過調研考察，我們發現商場店內空間設計都各具特色，風格迥異。隨著生活質量的不斷提高，人們對賴以生存的環境開始重新考慮，并由此提出了更高層次的要求。特別是生活水平和文化素質的提高，原先簡單的室內設計已經不能滿足人們的需求了，現在設計師們要做的不僅是從色彩，材料，總體預算上為人們考慮，而且更要在室內空間使用上下功夫，只有這樣才能作出更符合人們要求的設計。

　　（三）調查情況分析：

　　1、賣場設計的構成要素：

　　賣場空間設計主要包括店鋪的外部設計和內部設計兩部分。店鋪的外部設計主要表達要素包括建筑式樣、入口設計、櫥窗設計和招牌設計等。專賣店的招牌應避免不常用的字。招牌的目的在于使人清楚明白，故弄玄虛只會招致顧客的反感。櫥窗是專賣店的眼睛，店面這張臉是否迷人，這只眼睛具有舉足輕重的作用，櫥窗是一種藝術的表現，是吸引顧客的重要手段。內部裝修設計要素主要包括色彩、燈光、音樂、背景裝飾等。

　　2、專賣店的空間設計要考慮的要素：

　　專賣店形象設計是品牌展示的靈魂。專賣店是品牌時代其重要的代言之一，專賣店設計的優劣直接影響品牌的傳播和產品的銷售。一個優秀的專賣店設計除了在視覺上要求整潔、美觀以外，還要能夠很好的傳達給顧客相關的銷售信息，能最大限度的使顧客產生購買的欲望和形成購買的行為。專賣店往往具有較明顯的特色，其設計也與銷售的商品有很大關系，并體現出較強文化內涵。

　　3、服裝品牌店面的風格：

　　在進行服裝專賣店設計時，根據服裝品牌風格、色彩等特征的不同，對賣場環境做出相應的設計，在整體協調的前提下，形成豐富的變化效果。不同款式、不同品牌的服飾有不同的裝飾風格，設計時要賦予時裝店自己的個性，在顧客心目中突出形象。在裝修時要根據不同的服飾種類來選擇地板裝飾材料和顏色及地板圖形設計。比如女裝賣場要有女人味，賣場的線條要流暢、纖細，帶有柔和氣息；而男裝則以深沉、粗礦的線條為主，突出陽剛之氣；童裝店可以采用不規則圖案，可在地板上鋪設一些卡通圖案，顯得天真與活潑。

　　4、賣場出入口的設置：

　　在賣場設計中第一關便是出入口的設計，招牌漂亮只能吸引顧客的目光，而入口開闊才能吸引顧客進店。入口選擇的好壞是決定商店客流量的關鍵。商店的出入口設計應考慮商店規模、客流量大小、經營商品的特點、所處地理位置及安全管理等因素，既要便于顧客出入，又要便于商店管理。

　　5、店面的布置：

　　店面的布置最好留有依季節變化而進行調整的余地，使顧客不斷產生新鮮和新奇的感覺，激發他們不斷來消費的愿望。一般來說，專賣店的格局只能延續3個月時間，每月變化已成為專賣店經營者的促銷手段之一。

　　6、店內的色彩效果：

　　店面裝飾的色彩處理，對完美店面的造形效果起著重要作用。店面裝潢應充分運用色彩的對比與和諧，以達到加強造型的.藝術特點，豐富造型的效果，創造較理想的視覺魅力。商品的色彩和質感：古玩、家電的色彩灰暗，塑料制品和玩具的色彩鮮艷，這就要求店面室內裝修設計的色調起到陪襯作用，盡量突出商品的色彩。此外，商品的質感也往往在特定的光和背景下才顯出魅力例如，玻璃器皿的陳列，就必須突出其晶瑩剔透的特色，以吸引顧客。

　　7、店內的燈光效果：

　　室內燈光設計應嚴格采用5∶3∶1三種光源的黃金定律。這套“5∶3∶1燈的黃金

　　定律”，所謂“5”是指光亮度最強的集中性光線，如投射燈；“3”是指給人柔和感覺的輔助式光源；“1”則是提供整個房間最基本照明的光源。集中式光源：集中式光源的燈光為直射燈，以集中直射的光線照射在某一限定區域內，讓您能更清楚不同的光源打在物品上會出現不同的效果，應根據需要選擇適當的燈具，以配合店內的整體設計。

　　8、地面的設計：

　　地面設計與燈光照明色調要統一，避免燈光照射地面材料上的反光對商品色彩的干擾。有些服飾專賣店通過燈光的多功能光色，使顧客對店內裝飾和服飾產生神秘感。

　　9、店內的陳列：

　　一個專賣店的空間設計不需要很多的附加裝飾物，其本身的商品就是一種很好的裝飾，將商品進行不同的陳列擺放，陳列架和懸掛的衣服互有襯托，對其稍加設計便可營造出理想的效果。

　　10、裝飾材料的選用：

　　適用于店面裝飾的材料種類繁多，店面裝潢應正確地運用材料的質感、紋理和自然色彩。店面裝潢同時，店面裝飾基本上同于建筑外墻及屋面裝飾，應考慮其材質堅固耐用，能夠抵御風雨侵襲并有一定的抗曝曬、店面裝潢抗冰凍及抗腐蝕能力。

　　11、舒適的購物環境：

　　當一個逛了一整天街的消費者，進入一個專賣店時，這時她（他）最需要的就是一張沙發或者一把椅子，能夠供她（他）休息。因此，店內的休息設施是不能忽視的，如果將它們按照一定的形式進行組合，也會營造出很有價值的營業空間，既達到了供消費者休息的功用，又取得了一定的設計美感。

　　五、調研體會：

　　觀摩了這么多不同種類的專賣店，每走進一個專賣店給我的感覺都不同，不同品牌有著自己的設計風格。隨著多元性的時代，風格、個性等特別顯得突出，有研究的必要。風格和個性看來比較抽象，但仔細想來也并非不可捉摸，例如室內色彩，有的喜歡強烈的色塊，有的喜歡淡雅的。又例如有的喜歡在照明、光和色方面有更多的表現；有的則喜歡更多的細部裝飾。像李寧、特步、安踏等專賣店，當第一腳踏進去時，就會有強烈的感覺——運動的感覺，雖然它沒有做過多的裝飾，也沒有多余的裝飾物，僅僅靠它的商品簡簡單單的陳列就營造出一種運動的感覺，再加上燈光的效果，將這種氛圍渲染的更加強烈。

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