工商商標戰(zhàn)略調(diào)研報告范文

　　近年來，河東工商分局緊緊圍繞市局、區(qū)委、區(qū)政府的工作部署和要求，充分發(fā)揮職能作用，大力加強商標工作，積極引導商標注冊，精心培育、支持、幫助企業(yè)爭創(chuàng)中國馳名商標（以下簡稱馳名商標）和山東省著名商標（以下簡稱著名商標），進一步提升了全區(qū)企業(yè)的知名度和市場競爭力。為進一步掌握河東區(qū)商標注冊、使用、保護等相關情況，解決商標發(fā)展中存在的問題，我局依據(jù)全市工商系統(tǒng)商標數(shù)據(jù)庫和商標監(jiān)管系統(tǒng)為依托，組織人員采取走訪調(diào)查、發(fā)放調(diào)查問卷等形式對全區(qū)商標進行了普查，并對取得的數(shù)據(jù)進了研究分析，組織了一次全區(qū)商標情況摸底調(diào)研，并形成調(diào)研報告。

　　一、河東區(qū)商標發(fā)展情況總體分析

　　（一）商標總體情況

　　截止2011年6月底，全區(qū)共有注冊商標3832件；其中中國馳名商標2件，分別為臨沂華太電池實業(yè)有限公司“華太圖形”商標、山東宏藝科技有限公司“宏藝“商標、山東省著名商標15件，2011年3月份地理標志證明商標“沂州海棠”成功注冊，實現(xiàn)了地理標志證明商標零的突破。

　　（二）商標發(fā)展水平的分析

　　1、縱向比較

　　十一五期間，河東區(qū)圍繞“品牌河東”的發(fā)展目標，因地制宜，推進商標戰(zhàn)略，商標總體水平取得了較快的發(fā)展。注冊商標數(shù)量由2006年的 945件增加到3832件，增長了30

　　5。5%，馳名商標由0件增長到2件，省著名商標由3件增長到15件，增長了400% ，農(nóng)副產(chǎn)品商標由206件增長到 569件，增長了189%。僅2010年就新申請各類商標820件，體現(xiàn)了市場經(jīng)營主體市場商標意識的巨大飛躍。

　　2、橫向比較

　　根據(jù)統(tǒng)計，臨沂市現(xiàn)有注冊商標25351萬件，馳名商標18件，省著名商標127件，地理標志商標12件，河東區(qū)分別占的比例為15。12%，11。11%，11。81%，8。33%。與臨沂市其他縣區(qū)進行比較，山東省著名商標數(shù)量與蘭山并列第一，注冊商標、馳名商標數(shù)量河東區(qū)都排在全市第二位。

　　（三）商標發(fā)展質(zhì)量分析

　　1、商標注冊核準內(nèi)容分布

　　從商標類別來看，注冊商標核準商品跨除13、15、34、38類商品以外的41個類別，其中注冊數(shù)量最多的為第 7類、8類、9類，主要為五金工具、機械、電池等，共有2295個商標，占河東區(qū)商標數(shù)量的59。89%，其次29—34類農(nóng)產(chǎn)品系列商標，主要是醬菜，大米，禽畜養(yǎng)殖等，共有569件商標，占河東區(qū)全部商標的14。84%。可以看到注冊商標主要集中在河東特色產(chǎn)業(yè)五金工具、機械、電池以及農(nóng)產(chǎn)品醬菜、大米、

　　養(yǎng)殖等。

　　從注冊類型來看，注冊商標主要以商品商標為主，其中商品商標3691件，占總量的 96。32%，服務商標141 件，占總量的3。68%，比例達26：1。

　　2、企業(yè)平均擁有商標及使用情況

　　河東區(qū)現(xiàn)有企業(yè)4420戶，個體工商戶23337戶（該數(shù)據(jù)統(tǒng)計于2011年6月30日），注冊商標 3832件，也就是平均

　　1。15個企業(yè)擁有一個商標、平均7。24 個市場主體擁有一個商標，在所有擁有商標的企業(yè)中臨沂華太電池實業(yè)有限公司就擁有了30多個注冊商標，并且按照馬德里協(xié)定在國外相關市場進行了多個類別的商標注冊保護。從使用情況來看，河東區(qū)規(guī)模以上企業(yè)基本上都擁有并使用自己的商標，并且通過多年的培育擁有了較高的知名度。但總體來說商標使用情況并不樂觀，平均使用率偏低，很多企業(yè)因為屬于來料加工在商品上不能使用自己的商標，特別是八湖鎮(zhèn)的脫水出口企業(yè)商標注冊及使用情況不是很理想；另外還有使用不規(guī)范等情況，導致商標資源的浪費。

　　3、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)商標發(fā)展情況

　　河東區(qū)下轄九曲、湯頭、相公、鄭旺、太平鎮(zhèn)、鳳凰嶺、湯河、八湖、劉店子、葛溝十個鄉(xiāng)鎮(zhèn)辦事處、一個工業(yè)園區(qū)。其中九曲、湯頭、分別擁有企業(yè)１０２３戶、230戶、個體工商戶 ４０５８ 戶 、2539、戶，注冊商標1902、279件，

　　馳名商標1、1件，著名商標6件、4件，二個鄉(xiāng)鎮(zhèn)注冊商標總數(shù)占全區(qū)比例達到了56。91。%，馳名商標達到了100%，著名商標達到75%。八湖、劉店子、葛溝還是馳、著名商標空白鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

　　（四）商標發(fā)展前景分析

　　在調(diào)研走訪的過程中，調(diào)查人員發(fā)現(xiàn)河東區(qū)內(nèi)有很多的企業(yè)不知道如何實施商標戰(zhàn)略，為加快商標發(fā)展步伐，河東分局充分發(fā)揮監(jiān)管服務職能，按照分類指導，重點突破，梯次銜接，整體推進的思路，建立了馳著名商標重點培育庫，將省著名商標納入馳名商標庫進行培育，將區(qū)內(nèi)工業(yè)、農(nóng)業(yè)二十強商標納入省著名商標庫進行培育，同時針對河東是五金之鄉(xiāng)的實際，對五金行業(yè)的二十強商標也納入了省著名商標培育對象。此外還根據(jù)實際走訪情況將一些企業(yè)正在使用但還未注冊的商標納入未注冊培育庫，實行行政建議書制度，及時幫扶企業(yè)申請注冊商標，從總體情況看許多商標潛力大，發(fā)展前景非常廣闊。

　　（五）河東區(qū)馳著名商標對企業(yè)發(fā)展的帶動作用。

　　馳、著名商標是企業(yè)的一塊金字招牌，在金融危機期間臨沂華太電池實業(yè)公司年產(chǎn)值利潤不僅沒有降低，反而比金融危機以前增加了很多，充分說明了馳名商標作為巨大的無形資產(chǎn)帶來的巨大的財富效應。臨沂市華太電池實業(yè)有限公司的華太圖形馳名商標經(jīng)權威機構評估華太圖形商標權價

　　值41500萬元，品牌價值120281萬元，并與河東工商銀行初步達成融資6000萬的意向，目前此項工作正在有序推進中。2010年度臨沂三益畜禽有限公司的三益省著名商標品牌價值44236萬元，商標權價值11131萬元，利用三益商標成功融資900萬元，幫助企業(yè)盤活無形資產(chǎn)，有效破各類企業(yè)融資渠道不暢的問題。通過商標質(zhì)押途徑融資，既拓寬了企業(yè)的融資渠道，真正把企業(yè)的“知本產(chǎn)權”轉化為“資本產(chǎn)權”，又激發(fā)企業(yè)自主創(chuàng)牌的積極性，對企業(yè)積極運用商標品牌開拓占領市場，起到了很大的促進作用。

　　二、河東區(qū)商標發(fā)展中存在的問題

　　（一）商標總量較多，但有影響、有潛力作為馳、著名商標培育對象的偏少。近幾年來，河東區(qū)積極推進商標戰(zhàn)略實施，商標發(fā)展水平有了較大的提升，注冊商標數(shù)量連年增加，并且培育了一大批馳著名商標，為河東區(qū)經(jīng)濟發(fā)展注入了新活力，但與其他縣市相比發(fā)展速度有減緩的趨勢，尤其是蘭山區(qū)，經(jīng)濟總量大，企業(yè)規(guī)模大，有影響的商標多；平邑縣借助得天獨厚的人文地理優(yōu)勢，地理標志商標發(fā)展及宣傳力度較大，成效顯著。相比較河東區(qū)僅有一件沂州海棠地理標志商標，具有申請地理標志證明商標的產(chǎn)品幾乎沒有。

　　（二）發(fā)展不平衡，商標質(zhì)量有待進一步提升。商標發(fā)展呈現(xiàn)“單一集聚”效應，結構不平衡。河東區(qū)商標分布發(fā)展不平衡。在河東五金工具制造，醬菜等農(nóng)產(chǎn)品占據(jù)優(yōu)勢，

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