- 相關(guān)推薦
城市創(chuàng)意禮品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告范文
在當(dāng)下這個(gè)社會(huì)中，報(bào)告的用途越來越大，通常情況下，報(bào)告的內(nèi)容含量大、篇幅較長。你還在對(duì)寫報(bào)告感到一籌莫展嗎？下面是小編整理的城市創(chuàng)意禮品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告范文，希望能夠幫助到大家。
城市創(chuàng)意禮品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 1
一、國內(nèi)創(chuàng)意禮品市場(chǎng)基本現(xiàn)狀調(diào)研及分析
中國是傳統(tǒng)的禮儀之邦，隨著中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化需求的增加，禮品行業(yè)逐漸繁榮。中國創(chuàng)意禮品市場(chǎng)，蘊(yùn)藏著巨大的經(jīng)濟(jì)潛力，城市禮品的開發(fā)，具有其他品牌不可比擬的先天優(yōu)勢(shì)，豐富的禮品是城市的代言，是對(duì)外宣傳的工具，是信息向外傳遞的有效途徑，也是城市的一個(gè)附加產(chǎn)業(yè)，每一項(xiàng)紀(jì)念品的成功，會(huì)為城市提升知名度與美譽(yù)度。
中國城市創(chuàng)意禮品市場(chǎng)尚未得到重視和發(fā)展，大多禮品沒有自己城市的特色，這個(gè)市場(chǎng)才剛剛起步，蘊(yùn)藏著巨大的市場(chǎng)潛力和增長空間，發(fā)展?jié)摿Σ蝗莺鲆暋Ｎ覀兘M成了調(diào)研小組，對(duì)江蘇省的幾個(gè)重要旅游城市、福建省福州市和上海市進(jìn)行了深入調(diào)研。
1.江蘇省禮品市場(chǎng)情況及分析
（1）南京市禮品市場(chǎng)情況
在南京市的調(diào)研主要集中在重要景點(diǎn)，如明孝陵、中山陵、雨花石加工廠、總統(tǒng)府、江寧織造博物館、夫子廟風(fēng)光帶、雨花臺(tái)等，景點(diǎn)和禮品情況調(diào)研見表1.1。
南京市明孝陵景點(diǎn)店內(nèi)禮品以書籍為主，兼有一些南京文化類小禮品，從禮品到店內(nèi)裝修整體風(fēng)格偏于正規(guī)與學(xué)術(shù)，店內(nèi)幾乎沒有游客進(jìn)入店內(nèi)。中山陵禮品店內(nèi)禮品不多，許多貨架空置，與移動(dòng)紀(jì)念篷相比，雨花石質(zhì)量更佳。移動(dòng)紀(jì)念篷內(nèi)有賣許多紀(jì)念品及玩具，但多為假貨，如雨花石均為樹脂合成。紫金山風(fēng)景區(qū)內(nèi)的雨花石、貔貅等大部分確實(shí)為真品。材質(zhì)以雨花石、虎眼石、翡翠為主，元素多以南京三寶貔貅為主。總統(tǒng)府里的先鋒書店內(nèi)除了書籍、明信片等外，還有出售與南京元素有關(guān)的禮品，如與云錦結(jié)合的首飾盒、與竹刻結(jié)合的杯墊、等，但性價(jià)比較低。紀(jì)念幣現(xiàn)場(chǎng)制作2元錢一枚，6種款式可選，但質(zhì)量很差。江寧織造博物館主要是將絲綢及元素應(yīng)用設(shè)計(jì)到生活中的事物，旗袍、棉衣、絲巾、圍巾等，較為精致，價(jià)格也偏高。雨花臺(tái)的雨花石40元一大把，質(zhì)量差，色澤鮮艷均為樹脂所造。夫子廟風(fēng)光帶內(nèi)有大量的綜合特產(chǎn)及紀(jì)念品店，但每家店從產(chǎn)品到價(jià)格，店面布局到風(fēng)格幾乎完全一致。另外在糕點(diǎn)方面發(fā)現(xiàn)，許多糕點(diǎn)產(chǎn)地竟為福建等其他省份，列為特產(chǎn)的桂花蜜等桂花制品也多產(chǎn)于廣西。但由于風(fēng)光帶的地理與歷史等有利因素，相較于其他景點(diǎn)，來此買紀(jì)念品的'游客眾多。另外風(fēng)光帶內(nèi)有一家特色店，產(chǎn)品在提煉南京文化元素基礎(chǔ)上加以設(shè)計(jì)包裝，價(jià)格雖高于其他禮品店，但產(chǎn)品大多是市面所沒有的，較有特色，顧客也偏向于35歲以下的游客。
（2）無錫市禮品市場(chǎng)情況
在無錫市的調(diào)研主要集中在重要景點(diǎn)，如惠山古鎮(zhèn)、中國泥人博物館、南長街、南禪寺等，景點(diǎn)和禮品情況調(diào)研見表1.2。
無錫市惠山古鎮(zhèn)內(nèi)紀(jì)念品與特產(chǎn)店眾多，但太湖珍珠幾乎都為假貨，移動(dòng)木車篷所賣的多標(biāo)榜為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，如惠山泥人、梨膏糖等。惠山泥人專賣店價(jià)格高于外面所賣的泥人許多，大部分價(jià)格在幾百元左右，雖然做工是比外面小店精致一些，但由于博物館位置較偏，游客較少，店內(nèi)顧客也較少。南長街以古街翻修成商業(yè)街為主，在運(yùn)河古街的基礎(chǔ)上，融入了許多現(xiàn)代元素，如各種酒吧等。旗袍服裝多是經(jīng)過改良設(shè)計(jì)，價(jià)格在兩千元左右。對(duì)于十分具有當(dāng)?shù)靥厣牡瓴]有幾家。南禪寺以古玩佛珠為主，也有許多特產(chǎn)、紀(jì)念品店，特產(chǎn)、紀(jì)念品大同小異，價(jià)格差異不大。
（3）蘇州市禮品市場(chǎng)情況
在蘇州市的調(diào)研主要集中在重要景點(diǎn)，如定園、觀前街、山塘街、園林路、蘇州博物館、拙政園等，景點(diǎn)和禮品情況調(diào)研見表1.3。作為園林景區(qū)，定園內(nèi)禮品店數(shù)量較多，所賣禮品形式大同小異，較為廉價(jià)，禮品低端質(zhì)量差且較為舊。觀前街更偏向于購物街，絲綢店價(jià)格與品質(zhì)差異較大，有幾十元錢的劣質(zhì)絲巾，也有幾千元錢的專賣門店。另外，還有一兩家老字號(hào)，如“采芝齋”，除了外地游客，還有許多當(dāng)?shù)厝藖泶瞬少徃恻c(diǎn)貢糖等特產(chǎn)。被稱為“姑蘇第一名街”的七里山塘街，街內(nèi)有幾家有名的老字號(hào)特產(chǎn)店，比如開創(chuàng)于1870年的“采芝齋”等，不僅來此選購紀(jì)念特產(chǎn)的游客眾多，來此購買的當(dāng)?shù)厝艘脖姸唷Ｔ谔禺a(chǎn)方面每家店差異不大。園林路所有店鋪同一商品價(jià)格差異不大，價(jià)格易被游客接受，大部分紀(jì)念品在江浙滬各景區(qū)所出售的類似或相同。博物館禮品店內(nèi)禮品眾多，大多為普通店面所沒有的，禮品在保留蘇州文化與元素的基礎(chǔ)上進(jìn)行了設(shè)計(jì)與創(chuàng)新，如自己動(dòng)手做的宮燈、蘇州園林模型、印章瓷杯、結(jié)合國寶蓮花碗瓷器的糕點(diǎn)、木盒香囊等。在價(jià)格方面雖高于普通店鋪，但還是可以被大部分游客所接受。拙政園的紀(jì)念品與大多數(shù)紀(jì)念品店內(nèi)物品類似，但價(jià)格略高幾元，幾乎沒有游客進(jìn)店。
2.福州市禮品市場(chǎng)情況及分析
在福州市的調(diào)研主要集中在三坊七巷，景點(diǎn)和禮品情況調(diào)研見表1.4。三坊七巷是古街翻新整修而成，主干街道內(nèi)有許多店鋪，“百餅園”是福州很正宗的糕點(diǎn)店，出售各種閩式糕點(diǎn)，如芋泥酥、手工禮餅、云片糕板栗餅等，價(jià)格很親民，主打老字號(hào)手工制作。不僅游客眾多，也有許多當(dāng)?shù)厝藖泶速徺I，尤其是在如春節(jié)端午中秋等的傳統(tǒng)節(jié)日。由于是糕餅師傅手工制作，所以與市面上其他糕點(diǎn)從口感到包裝都是有區(qū)別的。另外一個(gè)主要禮品是福州角梳，以牛角為材料制成的梳子，還有保健作用，是福州“三寶”之一。主干街道內(nèi)有多家店專賣或兼售。
3.上海市禮品市場(chǎng)情況及分析
在上海市的調(diào)研主要集中在重要景點(diǎn)，如上海藝術(shù)禮品博物館、上海博物館、城隍廟等，景點(diǎn)和禮品情況調(diào)研見表1.5。
上海藝術(shù)禮品博物館每期有不同主題，本次是與林徽因有關(guān)，禮品是由博物館設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)所出品，所以大部分在市面是買不到的。禮品將產(chǎn)品與林徽因的生平很好地結(jié)合了，如仿制當(dāng)時(shí)林徽因與梁思成家中的茶杯、將徐志摩送的畫作結(jié)合在紫砂壺身等等。顧客大部分是對(duì)那一代文化、對(duì)林徽因有所了解并喜愛的人群。禮品十分有針對(duì)性與獨(dú)特性。城隍廟內(nèi)各種禮品店眾多，但重復(fù)類似率也十分高，許多禮品在其他旅游景區(qū)也有出售，大部分并不能代表上海。上海博物館每層都有一個(gè)紀(jì)念品區(qū)，所出售的大部分是與本層展廳內(nèi)容相關(guān)的紀(jì)念品，價(jià)格適宜，許多比城隍廟等旅游景點(diǎn)賣的便宜。博物館內(nèi)有兩家紀(jì)念品店，價(jià)格偏貴。另一家相比起來更具有現(xiàn)代感，許多紀(jì)念品在保留中國文化、展品形態(tài)的基礎(chǔ)上，加以設(shè)計(jì)，如有些紀(jì)念品套裝融入了日本福袋的運(yùn)用、文化教育類兒童書籍融入許多游戲互動(dòng)成分等。 價(jià)格適宜，相較于另一家擁有更多顧客。
二、國內(nèi)創(chuàng)意禮品市場(chǎng)發(fā)展方向
1.食品類創(chuàng)意禮品
目前國內(nèi)市場(chǎng)上與食品有關(guān)的禮品主要有煙、酒、茶、當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)、零食禮包等。食品類創(chuàng)意禮品迎合了現(xiàn)今美食文化，而且價(jià)格適中易于被大眾接受，作為旅游歸來贈(zèng)送友人的禮品也體現(xiàn)了旅游地的特色。但是食品作為禮品要注意其保質(zhì)期問題以及各地人群有不同的口味。
以福州有一種很有名的特產(chǎn)橄欖為例，過去是送人禮品很好的選擇，但漸漸就沒有新意，不被人們喜歡了。然而某創(chuàng)意園將橄欖重新包裝，外盒是一個(gè)正方六面體，起到色子作用，每一面代表福州的一個(gè)旅游名勝地點(diǎn)，盒子內(nèi)有一張手繪的簡易福州名勝的地圖，另外還有三顆橄欖，此創(chuàng)意禮品受到消費(fèi)者的追捧。還有一例是福州傳統(tǒng)古街旅游必玩的三坊七巷內(nèi)的糕餅店，一種是福州人都知道的傳統(tǒng)老字號(hào)，優(yōu)點(diǎn)在于名聲大，老師傅純手工制作，送人有明顯的旅游紀(jì)念意義，但缺點(diǎn)在于保質(zhì)期不長，大部分不到半個(gè)月，這就很難作為大量購買的禮品送給遠(yuǎn)方的朋友。而另一種傳統(tǒng)糕點(diǎn)的新式設(shè)計(jì)，這類大多來源于創(chuàng)意園區(qū)，從包裝到店面設(shè)計(jì)注入了更多時(shí)代感，保質(zhì)期會(huì)更長一些。
2.生活用品類創(chuàng)意禮品
如果創(chuàng)意禮品與生活用品相結(jié)合，在設(shè)計(jì)中能夠融入更多中國傳統(tǒng)文化的精華，而且對(duì)收到禮品的人來說禮品更貼近生活、更實(shí)用，那么這些禮品就更更易于推廣。但是在設(shè)計(jì)和生產(chǎn)時(shí)注意產(chǎn)品的質(zhì)量問題，以及如何對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行深層次的挖掘。
以筷子創(chuàng)意禮品為例，一方面是作為不嫌多或可珍藏的生活必備品，另一方面擁有象征著成雙成對(duì)的很好地寓意，因此也常被作為送給新婚夫婦或情人節(jié)等的禮物。現(xiàn)在的禮品筷子一類是以結(jié)合姓氏、生肖等中國文化為主，對(duì)于受禮者更有針對(duì)性。另一類走材質(zhì)視覺風(fēng)，或古樸原始，或高端奢華。
三、總結(jié)
本文在調(diào)研分析的基礎(chǔ)上，我們對(duì)創(chuàng)意禮品市場(chǎng)有更深入地了解，今后進(jìn)行創(chuàng)意禮品的設(shè)計(jì)時(shí)就更能展示地區(qū)或城市特色，本文通過對(duì)國內(nèi)幾個(gè)省份和城市進(jìn)行創(chuàng)意禮品市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)的調(diào)研分析，對(duì)創(chuàng)意禮品市場(chǎng)有更深入地了解，利用設(shè)計(jì)管理思維技術(shù)的框架，基于城市文化創(chuàng)意禮品調(diào)研、研究和實(shí)際設(shè)計(jì)工作，開發(fā)出一系列蘊(yùn)含城市歷史文化背景進(jìn)行的創(chuàng)意禮品設(shè)計(jì)。
組織大學(xué)生通過市場(chǎng)調(diào)研、設(shè)計(jì)、實(shí)際建模、初步市場(chǎng)檢驗(yàn)、意見反饋、再設(shè)計(jì)完善禮品等步驟，最終不僅能設(shè)計(jì)出有城市特色的一系列創(chuàng)意禮品，而且能在課題研究過程中，提升當(dāng)代大學(xué)生的藝術(shù)設(shè)計(jì)能力，為設(shè)計(jì)作品走向市場(chǎng)提供平臺(tái)。而且學(xué)生們進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研和實(shí)際設(shè)計(jì)過程中，能提高學(xué)生們的藝術(shù)設(shè)計(jì)能力，培養(yǎng)學(xué)生們具有市場(chǎng)眼光，使藝術(shù)設(shè)計(jì)與市場(chǎng)要求形成完美的結(jié)合。
城市創(chuàng)意禮品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 2
一、 禮品行業(yè)概述
1、 禮品定義與文化
通過禮品渠道銷售的商品都可稱為禮品。禮品又稱禮物，通常是人和人之間互相贈(zèng)送的物件。其目的是為了取悅對(duì)方，或表達(dá)善意、敬意。禮物也用來慶祝節(jié)日或重要的日子，比如情人節(jié)的玫瑰或生日禮物，不可不送。送禮是普遍存在的社會(huì)現(xiàn)象，它存在于人類社會(huì)的各個(gè)時(shí)期、各個(gè)地區(qū)。
2、 禮品分類情況
按用途劃分，有國務(wù)政務(wù)類，商務(wù)促銷類，節(jié)慶紀(jì)念類，休閑園藝類，裝飾飾品類，票幣收藏類等；按原料劃分，有水晶制品，水晶膠制品，塑膠制品，亞克力制品，竹木制品，金屬制品，金銀制品，陶瓷制品，電子產(chǎn)品，園藝工藝制品，皮革制品，玻璃制品，針紡刺繡織品，羽絨制品等。按行業(yè)又可分為現(xiàn)代禮品和傳統(tǒng)工業(yè)禮品
3、 禮品行業(yè)發(fā)展歷程
禮品業(yè)出現(xiàn)在二十世紀(jì)八十年代，禮品的銷路大多集中在一些會(huì)議、紀(jì)念活動(dòng)、和個(gè)人饋贈(zèng)上，產(chǎn)品種類由局限日用品類、箱包文具甚至煙酒。
進(jìn)入九十年代，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)行為的市場(chǎng)化使得用于公關(guān)、福利、促銷上的費(fèi)用上升，這時(shí)禮品已經(jīng)作為一種載體深入了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的各個(gè)領(lǐng)域，禮品公司應(yīng)運(yùn)而生。
到了九十年代中后期，禮品市場(chǎng)的需求不斷擴(kuò)大。由于行業(yè)進(jìn)入門檻低，投資者開始介入這個(gè)行業(yè)，禮品公司大量涌現(xiàn)。
二十一世紀(jì)以來，禮品行業(yè)逐漸完善，已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)專業(yè)性強(qiáng)的行業(yè)，內(nèi)部開始細(xì)化。
4、 禮品行業(yè)結(jié)構(gòu)及地區(qū)分布
我國禮品公司一般以代理商、批發(fā)商、參與禮品銷售的公關(guān)廣告公司、生產(chǎn)廠家自營、貿(mào)易公司、經(jīng)銷商等形式存在。
禮品生產(chǎn)企業(yè)在我國分布不平衡，60%以上主要分布在北京、上海、浙江、深圳等沿海發(fā)達(dá)地區(qū)
二、 禮品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
1、 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
經(jīng)濟(jì)的高速增長和人民收入水平的提高帶動(dòng)了人民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化。人們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)由物質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)槲镔|(zhì)消費(fèi)和精神消費(fèi)并重，而消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化必定影響禮品行業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的變化。
2、 政治環(huán)境分析
一方面，國家產(chǎn)業(yè)政策支持，積極推動(dòng)節(jié)能減排和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；另一方面，十八大以來，八項(xiàng)政策和六項(xiàng)禁令的出臺(tái)使禮品行業(yè)產(chǎn)值程斷崖式下跌尤其是政務(wù)禮品和商務(wù)禮品。因此，政府政策對(duì)禮品行業(yè)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生重要影響。
3、 社會(huì)文化環(huán)境
中國是禮儀之邦，“禮尚往來”“來而不往非禮也”是國人禮儀文化的生動(dòng)寫照。
節(jié)假日的增多，人們對(duì)節(jié)假日的重視。但是現(xiàn)在市場(chǎng)上的禮品都大同小異，沒什么特色，難以吸引人們的眼光。而創(chuàng)意禮品是感情的載體，是獨(dú)一無二的，能讓受贈(zèng)者感受到你的誠意，對(duì)你的印象更深刻。
4、 存在問題
①產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化程度低②行業(yè)運(yùn)行不規(guī)范③從業(yè)人員文化水平不高，創(chuàng)意研發(fā)能力弱④知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)弱，仿冒現(xiàn)象嚴(yán)重。
5、 相關(guān)展會(huì)情況
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，企業(yè)接受禮品展程度高，國內(nèi)76%的企業(yè)都參與過各種各樣的展會(huì)，但仍然存在不少問題。比如展會(huì)品牌影響力不夠，整體質(zhì)量不高；大量展會(huì)使參展商和采購商產(chǎn)生嚴(yán)重分流，展會(huì)紐帶作用下降。
三，創(chuàng)意禮品行業(yè)發(fā)展SWOT分析
S：創(chuàng)意禮品之所以能夠在禮品行業(yè)不斷延伸，進(jìn)而占據(jù)大份額的'市場(chǎng)規(guī)模，就是因?yàn)閯?chuàng)意禮品的生產(chǎn)能夠獲得較高的利潤。一方面創(chuàng)意禮品在生產(chǎn)過程中企業(yè)會(huì)要求在產(chǎn)品上印制公司標(biāo)識(shí)，這就會(huì)增加產(chǎn)品的附加值；另一方面，創(chuàng)意禮品定制數(shù)量上升也會(huì)攤薄產(chǎn)品成本，也會(huì)促進(jìn)利潤提高。
W：首先，客戶相對(duì)單一，無法盡快延長產(chǎn)業(yè)鏈；其次，產(chǎn)品創(chuàng)意度不高，形成產(chǎn)品單一化；再次，消費(fèi)者消費(fèi)需求不斷變化，導(dǎo)致產(chǎn)品生產(chǎn)結(jié)構(gòu)隨之改變，產(chǎn)品生產(chǎn)成本高。
O:創(chuàng)意禮品市場(chǎng)的操作企業(yè)，也分為純生產(chǎn)或經(jīng)營創(chuàng)意禮品的企業(yè)和定位禮品市場(chǎng)的企業(yè)，消費(fèi)額高；創(chuàng)意禮品銷售漸漸成為企業(yè)突圍市場(chǎng)的新途徑
T：一方面行業(yè)處于成長期，相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)缺失，行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的不完善給消費(fèi)者在產(chǎn)品質(zhì)量控制、企業(yè)合法權(quán)益的維護(hù)方面帶來不利影響。另一方面，未來市場(chǎng)競爭將為更加激烈，企業(yè)只有加大研發(fā)投入、提高禮品創(chuàng)意程度，強(qiáng)化品牌才能保持競爭優(yōu)勢(shì)。
四、結(jié)論
經(jīng)過以上市場(chǎng)調(diào)研分析，小組認(rèn)為，創(chuàng)辦一個(gè)創(chuàng)意禮品展具有可行性。
城市創(chuàng)意禮品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 3
一、調(diào)研背景
在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，人們對(duì)禮品的需求逐漸從傳統(tǒng)的實(shí)用性向獨(dú)特性、創(chuàng)意性和情感價(jià)值轉(zhuǎn)變。城市創(chuàng)意禮品市場(chǎng)因此迎來了蓬勃發(fā)展的機(jī)遇，成為了禮品行業(yè)的新熱點(diǎn)。為深入了解城市創(chuàng)意禮品市場(chǎng)的現(xiàn)狀、趨勢(shì)及消費(fèi)者需求，特開展本次調(diào)研。
二、調(diào)研方法
問卷調(diào)查：在城市的核心商圈、購物中心、寫字樓及社區(qū)等地，隨機(jī)發(fā)放問卷 1000 份，回收有效問卷 850 份，問卷有效回收率為 85%。調(diào)查對(duì)象涵蓋了不同年齡、性別、職業(yè)和收入水平的消費(fèi)者。
深度訪談：與 20 位創(chuàng)意禮品店店主、10 家禮品生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人以及 5 位行業(yè)專家進(jìn)行了面對(duì)面的深度訪談，獲取了豐富的一手資料。
案例分析：選取了國內(nèi)外知名的創(chuàng)意禮品品牌，對(duì)其產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營銷策略、市場(chǎng)表現(xiàn)等方面進(jìn)行了詳細(xì)的案例分析。
三、市場(chǎng)規(guī)模與增長趨勢(shì)
市場(chǎng)規(guī)模：過去五年，本市創(chuàng)意禮品市場(chǎng)規(guī)模從 5 億元增長至 12 億元，年復(fù)合增長率達(dá)到 19.5%。預(yù)計(jì)未來三年，市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)保持增長態(tài)勢(shì)，有望突破 20 億元。
增長趨勢(shì)：隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化禮品需求的不斷增加，以及社交媒體對(duì)創(chuàng)意禮品傳播的推動(dòng)作用，城市創(chuàng)意禮品市場(chǎng)將呈現(xiàn)出持續(xù)快速增長的趨勢(shì)。同時(shí)，線上銷售渠道的興起也將為市場(chǎng)增長注入新的動(dòng)力。
四、消費(fèi)者分析
購買動(dòng)機(jī)：消費(fèi)者購買創(chuàng)意禮品的主要?jiǎng)訖C(jī)包括節(jié)日慶祝（40%）、生日祝福（30%）、商務(wù)饋贈(zèng)（15%）和表達(dá)感謝（10%）等。其中，年輕消費(fèi)者更注重禮品的個(gè)性化和潮流感，而中年消費(fèi)者則更傾向于具有品質(zhì)和文化內(nèi)涵的禮品。
消費(fèi)偏好：在禮品類型方面，消費(fèi)者最喜歡的創(chuàng)意禮品依次為創(chuàng)意文具（35%）、創(chuàng)意家居用品（30%）、創(chuàng)意飾品（20%）和創(chuàng)意玩具（15%）。在設(shè)計(jì)風(fēng)格上，簡約時(shí)尚、卡通動(dòng)漫和復(fù)古風(fēng)格受到消費(fèi)者的廣泛喜愛。
消費(fèi)能力：消費(fèi)者在創(chuàng)意禮品上的平均消費(fèi)金額為 200 - 500 元，其中 30 - 40 歲的消費(fèi)者消費(fèi)能力最強(qiáng)，平均消費(fèi)金額達(dá)到 600 元以上。
五、競爭格局分析
品牌競爭：目前，城市創(chuàng)意禮品市場(chǎng)品牌眾多，但市場(chǎng)集中度較低。知名品牌如 “XX 創(chuàng)意坊”“YY 禮品屋” 等在市場(chǎng)上具有一定的知名度和影響力，但市場(chǎng)份額相對(duì)較小。大多數(shù)品牌仍處于發(fā)展初期，競爭較為激烈。
產(chǎn)品競爭：產(chǎn)品的創(chuàng)意性、品質(zhì)和價(jià)格是消費(fèi)者選擇禮品的重要因素。在產(chǎn)品創(chuàng)意方面，能夠結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕⒘餍性睾拖M(fèi)者需求的禮品更具競爭力；在品質(zhì)方面，消費(fèi)者對(duì)禮品的材質(zhì)、工藝和細(xì)節(jié)要求較高；在價(jià)格方面，中高端禮品市場(chǎng)需求逐漸增加。
渠道競爭：線上渠道如電商平臺(tái)、社交媒體等已成為創(chuàng)意禮品銷售的重要渠道，占比達(dá)到 50% 以上。線下渠道主要包括禮品店、精品店、購物中心等，其中禮品店仍然是消費(fèi)者購買創(chuàng)意禮品的主要場(chǎng)所，但市場(chǎng)份額逐漸被線上渠道侵蝕。
六、發(fā)展趨勢(shì)與建議
發(fā)展趨勢(shì)：個(gè)性化定制將成為創(chuàng)意禮品市場(chǎng)的主流趨勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)定制化禮品的需求將不斷增加；融合當(dāng)?shù)匚幕吞厣亩Y品將更受市場(chǎng)歡迎；線上線下融合的銷售模式將成為行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。
建議：對(duì)于禮品生產(chǎn)企業(yè)，應(yīng)加大產(chǎn)品研發(fā)投入，注重創(chuàng)意設(shè)計(jì)和品質(zhì)提升，推出更多個(gè)性化、定制化的產(chǎn)品；加強(qiáng)品牌建設(shè)，提高品牌知名度和美譽(yù)度；拓展線上銷售渠道，加強(qiáng)與電商平臺(tái)和社交媒體的合作。對(duì)于禮品零售商，應(yīng)優(yōu)化店鋪布局，提升購物體驗(yàn)；加強(qiáng)與供應(yīng)商的合作，豐富產(chǎn)品種類；利用線上渠道進(jìn)行營銷推廣，吸引更多消費(fèi)者。
七、結(jié)論
城市創(chuàng)意禮品市場(chǎng)具有廣闊的發(fā)展前景，但也面臨著激烈的市場(chǎng)競爭。通過本次調(diào)研，我們深入了解了市場(chǎng)規(guī)模、消費(fèi)者需求、競爭格局等方面的情況，為相關(guān)企業(yè)和從業(yè)者提供了有價(jià)值的參考依據(jù)。在未來的發(fā)展中，只有不斷創(chuàng)新、提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平，才能在市場(chǎng)競爭中立于不敗之地。
城市創(chuàng)意禮品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告二
一、調(diào)研目的
本次調(diào)研旨在全面了解城市創(chuàng)意禮品市場(chǎng)的現(xiàn)狀，包括市場(chǎng)規(guī)模、消費(fèi)者需求、競爭態(tài)勢(shì)等，為企業(yè)制定市場(chǎng)策略提供依據(jù)，同時(shí)為行業(yè)發(fā)展提供參考。
二、調(diào)研范圍與方法
調(diào)研范圍：選取了國內(nèi)具有代表性的 5 個(gè)一線城市和 10 個(gè)二線城市作為調(diào)研對(duì)象。
調(diào)研方法：采用問卷調(diào)查、深度訪談和數(shù)據(jù)分析相結(jié)合的方法。共發(fā)放問卷 5000 份，回收有效問卷 4200 份；對(duì) 100 位禮品行業(yè)從業(yè)者進(jìn)行了深度訪談；收集并分析了相關(guān)行業(yè)報(bào)告和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。
三、市場(chǎng)現(xiàn)狀
市場(chǎng)規(guī)模：過去三年，城市創(chuàng)意禮品市場(chǎng)規(guī)模以每年 15% 的速度增長，目前市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到 500 億元。預(yù)計(jì)未來五年，市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)保持兩位數(shù)的增長。
產(chǎn)品類型：創(chuàng)意禮品涵蓋了多個(gè)品類，其中文化創(chuàng)意產(chǎn)品（如文創(chuàng)飾品、文化書籍等）占比最高，達(dá)到 35%；其次是創(chuàng)意家居用品（25%）、創(chuàng)意食品（20%）和創(chuàng)意玩具（10%）等。
銷售渠道：線上銷售渠道發(fā)展迅速，占比已達(dá)到 40%，其中電商平臺(tái)是主要的線上銷售渠道。線下銷售渠道仍占據(jù)主導(dǎo)地位，禮品店、百貨商場(chǎng)和超市是消費(fèi)者購買創(chuàng)意禮品的主要場(chǎng)所。
四、消費(fèi)者需求
購買動(dòng)機(jī)：消費(fèi)者購買創(chuàng)意禮品的主要?jiǎng)訖C(jī)是節(jié)日慶祝（45%）、生日祝福（30%）和商務(wù)饋贈(zèng)（15%）。此外，旅游紀(jì)念和自我獎(jiǎng)勵(lì)也成為部分消費(fèi)者購買創(chuàng)意禮品的原因。
產(chǎn)品偏好：消費(fèi)者對(duì)創(chuàng)意禮品的設(shè)計(jì)、品質(zhì)和個(gè)性化要求較高。在設(shè)計(jì)方面，簡約時(shí)尚、具有文化內(nèi)涵的設(shè)計(jì)更受歡迎；在品質(zhì)方面，消費(fèi)者注重禮品的材質(zhì)和工藝；在個(gè)性化方面，定制化禮品越來越受到消費(fèi)者的青睞。
價(jià)格敏感度：消費(fèi)者對(duì)創(chuàng)意禮品的價(jià)格敏感度適中，愿意為具有獨(dú)特創(chuàng)意和高品質(zhì)的禮品支付較高的價(jià)格。其中，價(jià)格在 100 - 500 元之間的.禮品最受消費(fèi)者歡迎。
五、競爭態(tài)勢(shì)
品牌競爭：市場(chǎng)上存在眾多創(chuàng)意禮品品牌，但知名品牌較少，品牌集中度較低。多數(shù)品牌處于區(qū)域競爭階段，尚未形成全國性的領(lǐng)導(dǎo)品牌。
產(chǎn)品競爭：產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，缺乏具有創(chuàng)新性和差異化的產(chǎn)品。部分企業(yè)通過提升產(chǎn)品品質(zhì)、加強(qiáng)設(shè)計(jì)研發(fā)和推出定制化服務(wù)來提高產(chǎn)品競爭力。
渠道競爭：線上渠道和線下渠道競爭激烈。線上渠道憑借便捷性和價(jià)格優(yōu)勢(shì)吸引了大量年輕消費(fèi)者；線下渠道則通過提供實(shí)體體驗(yàn)和即時(shí)購買的優(yōu)勢(shì)，滿足了部分消費(fèi)者的需求。
六、發(fā)展趨勢(shì)
個(gè)性化定制：隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化需求的不斷增加，個(gè)性化定制將成為創(chuàng)意禮品市場(chǎng)的重要發(fā)展趨勢(shì)。企業(yè)將更加注重消費(fèi)者的個(gè)性化需求，提供更多定制化產(chǎn)品和服務(wù)。
文化融合：將地方文化、傳統(tǒng)文化與創(chuàng)意禮品相結(jié)合，打造具有地域特色和文化內(nèi)涵的禮品，將成為市場(chǎng)發(fā)展的新方向。
線上線下融合：線上線下融合的銷售模式將成為主流。企業(yè)將通過線上線下渠道的協(xié)同發(fā)展，為消費(fèi)者提供更加便捷、高效的購物體驗(yàn)。
七、結(jié)論與建議
結(jié)論：城市創(chuàng)意禮品市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊，但也面臨著品牌建設(shè)不足、產(chǎn)品同質(zhì)化和渠道競爭激烈等問題。消費(fèi)者對(duì)創(chuàng)意禮品的需求呈現(xiàn)出個(gè)性化、品質(zhì)化和文化化的趨勢(shì)。
建議：企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升品牌知名度和美譽(yù)度；加大產(chǎn)品研發(fā)投入，推出具有創(chuàng)新性和差異化的產(chǎn)品；加強(qiáng)線上線下渠道的融合，提高銷售效率和客戶滿意度。同時(shí)，政府應(yīng)加強(qiáng)對(duì)創(chuàng)意禮品行業(yè)的支持和引導(dǎo)，推動(dòng)行業(yè)的健康發(fā)展。
城市創(chuàng)意禮品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告三
一、調(diào)研背景與目標(biāo)
隨著城市化進(jìn)程加速和居民消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，城市創(chuàng)意禮品市場(chǎng)近年來發(fā)展迅猛。本次調(diào)研旨在清晰呈現(xiàn)城市創(chuàng)意禮品市場(chǎng)全貌，剖析市場(chǎng)潛力、消費(fèi)者行為特征及競爭格局，為企業(yè)精準(zhǔn)定位、制定營銷策略提供堅(jiān)實(shí)數(shù)據(jù)支撐。
二、調(diào)研方法
定量調(diào)研：通過線上問卷平臺(tái)和線下實(shí)地發(fā)放相結(jié)合，向全國 15 個(gè)主要城市不同區(qū)域的消費(fèi)者發(fā)放問卷 3000 份，回收有效問卷 2600 份，有效回收率 86.7%。
定性調(diào)研：組織 8 場(chǎng)焦點(diǎn)小組討論，每組 8 - 10 人，涵蓋不同年齡、職業(yè)的消費(fèi)者；同時(shí)對(duì) 30 位行業(yè)資深人士（包括禮品制造商、經(jīng)銷商、設(shè)計(jì)師等）進(jìn)行一對(duì)一深度訪談。
數(shù)據(jù)收集與分析：收集行業(yè)協(xié)會(huì)報(bào)告、政府統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、企業(yè)年報(bào)及第三方市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，運(yùn)用統(tǒng)計(jì)分析軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)處理與深入挖掘。
三、市場(chǎng)規(guī)模與增長
市場(chǎng)規(guī)模：2024 年城市創(chuàng)意禮品市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 800 億元，較上一年增長 18%。其中，一線城市市場(chǎng)規(guī)模占比 40%，二線城市占比 35%，三線及以下城市占比 25%。
增長預(yù)測(cè)：預(yù)計(jì)未來三年，市場(chǎng)將以年均 15% - 20% 的速度增長。主要驅(qū)動(dòng)因素包括消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)對(duì)高品質(zhì)創(chuàng)意禮品需求上升、社交媒體傳播激發(fā)禮品消費(fèi)熱情、旅游市場(chǎng)復(fù)蘇促進(jìn)旅游紀(jì)念品等創(chuàng)意禮品銷售。
四、消費(fèi)者洞察
購買行為：消費(fèi)者購買創(chuàng)意禮品頻率為每年 3 - 5 次，其中 30 歲以下年輕群體購買頻率相對(duì)較高，達(dá)每年 5 - 7 次。購買高峰期集中在重大節(jié)日（如春節(jié)、情人節(jié)、圣誕節(jié)）、親友生日及商務(wù)活動(dòng)期間。
產(chǎn)品偏好：消費(fèi)者對(duì)創(chuàng)意禮品的類型偏好依次為創(chuàng)意飾品（32%）、創(chuàng)意文具（25%）、創(chuàng)意家居擺件（20%）、創(chuàng)意食品（13%）、創(chuàng)意玩具（10%）。在材質(zhì)方面，更傾向于環(huán)保、天然材質(zhì)，如木質(zhì)、陶瓷、棉麻等。
決策因素：創(chuàng)意性（40%）、品質(zhì)（30%）、價(jià)格（20%）、品牌（10%）是消費(fèi)者購買創(chuàng)意禮品時(shí)的主要考慮因素。年輕消費(fèi)者更看重創(chuàng)意性與個(gè)性化，中老年消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和價(jià)格敏感度較高。
五、競爭格局
品牌格局：市場(chǎng)品牌眾多，競爭激烈，尚未形成絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)品牌。知名品牌如 “創(chuàng)意無限”“奇趣禮品” 等市場(chǎng)份額相對(duì)較大，但均未超過 5%。多數(shù)品牌集中在區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展，品牌影響力有限。
競爭策略：產(chǎn)品創(chuàng)新是核心競爭力，企業(yè)通過推出獨(dú)特設(shè)計(jì)、融合新技術(shù)或文化元素的產(chǎn)品吸引消費(fèi)者。價(jià)格策略方面，中高端產(chǎn)品注重品質(zhì)與創(chuàng)意溢價(jià)，中低端產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)性價(jià)比。渠道策略上，線上電商平臺(tái)成為重要銷售渠道，占比達(dá) 55%，線下禮品店、商場(chǎng)專柜等仍發(fā)揮重要作用。
六、發(fā)展趨勢(shì)
數(shù)字化與智能化融合：創(chuàng)意禮品將融入更多數(shù)字化、智能化元素，如智能互動(dòng)禮品、帶有 AR/VR 體驗(yàn)的文創(chuàng)產(chǎn)品等，提升產(chǎn)品趣味性與科技感。
綠色環(huán)保理念深化：消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)增強(qiáng)，促使企業(yè)采用環(huán)保材料、推行綠色包裝，以滿足消費(fèi)者對(duì)環(huán)保產(chǎn)品的需求。
跨界合作常態(tài)化：創(chuàng)意禮品行業(yè)將與影視、動(dòng)漫、游戲、藝術(shù)等領(lǐng)域加強(qiáng)跨界合作，推出聯(lián)名產(chǎn)品，借助 IP 影響力拓展市場(chǎng)。
七、結(jié)論與建議
結(jié)論：城市創(chuàng)意禮品市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮螅媾R品牌分散、產(chǎn)品同質(zhì)化等挑戰(zhàn)。消費(fèi)者需求多樣化且注重創(chuàng)意、品質(zhì)與環(huán)保。
建議：企業(yè)應(yīng)強(qiáng)化品牌建設(shè)，提升品牌形象與知名度；加大研發(fā)投入，推出差異化、個(gè)性化產(chǎn)品；優(yōu)化渠道布局，平衡線上線下渠道發(fā)展；積極開展跨界合作，借助外部資源提升產(chǎn)品競爭力與市場(chǎng)份額。
【城市創(chuàng)意禮品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告】相關(guān)文章：
禮品酒市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告05-06
創(chuàng)意禮品店創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書07-16
it市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告09-15