久久久久久国产精品无码超碰,国产精品 人妻互换,国产又色又爽又黄的免费软件,男女下面一进一出好爽视频

工作方案

京東618促銷策略-活動策略

時間:2022-09-30 03:16:49 工作方案 我要投稿
  • 相關推薦

京東618促銷策略-活動策略

  引導語:每年6月是京東的店慶月,每年6月18日是京東店慶日。在店慶月京東都會推出一系列的大型促銷活動,以“火紅六月”為宣傳點,其中6月18日是京東促銷力度最大的一天。而關于京東618促銷策略你又了解多少呢?今天,小編為大家整理了關于京東618促銷策略_活動策略,歡迎閱讀與參考!

  京東618促銷策略_活動策略

  取款機里玩游戲,京東618體驗營銷

  5月中旬,北京、上海、廣州、沈陽、西安、成都、武漢等主流城市的核心商務區出現了帶有京東logo的紅色ATM機:火辣辣的紅色、不明覺厲的京東logo,這些簡單但不同尋常的元素混搭在ATM機上,瞬間吸引了以都市白領為核心的人群廣泛關注、參與和社會化分享,人們紛紛猜測:在電商領域大手筆、大影響的京東是否要將互聯網在線金融這把火燒到線下,涉足線下金融?

  不過,熟悉京東營銷風格的消費者和營銷行業人士隱約感覺到京東ATM的醉翁之意:聯想到去年夸張搞笑的“唯快不破”雙十一創意傳播、到今年“正妝蝴蝶節”大喊“全城男人要小心”的轟動性廣告,再到剛剛結束的五一家電大促“男人別怕“宣傳,一波接一波的大創意浪潮,一起又一起膾炙人口的經典營銷案例,預示著這一次京東ATM機,可能是京東又一次營銷大手筆。

  5月17日,謎底揭曉,印證了少部分人關于京東ATM營銷創意的猜測:這是京東618店慶整合營銷浪潮的序曲:京東ATM雖然不能吞吐貨幣,但卻是一臺更好玩又能獲得實際利益的互動游戲機,玩家觸摸屏幕將商品加入購物車,60秒內所選商品售價湊夠618元便可拿到最高價值618元的京東購物卡。

  最近一段時間,京東“個性、夸張、娛樂、精準、互動”的營銷創意成為行業研究的必備樣本。此次618序曲以較小的投入,快速引發消費者的互動體驗和二次分享,短短的兩天時間,就吸引了上萬的關注,微博話題討論也有四百萬,成為線下體驗營銷的又一經典之作。外行看熱鬧,內行看門道。小編經過分析梳理,認為我們從這個案例中至少可以學習三個“門道”。

  一、有懸念,快速引爆受眾注意力

  卓越的營銷往往從一開始就能吸引用戶的眼球,因此承擔引爆作用的第一環格外重要,很多品牌把這個爆點定為懸念營銷。懸念營銷指營銷信息不是一次,而是通過系列廣告,由粗至細、由部分到整體,或者說隨著營銷進程的發展,品牌信息逐漸充實和完善。而京東ATM事件營銷正是懸念營銷的典范,從ATM活動推斷京東會有618大的營銷舉動 。

  此次ATM活動的懸念設置十分巧妙:在普羅大眾的印象里,京東互聯網標簽深入人心。因此ATM造型的游戲機一露面,立刻帶來沖擊,造成一種京東疑似進軍線下銀行業的暗示。加之活動的地點均為城市繁華商圈的地標建筑,熙來攘往行人如織,在從眾心理的作用下,市民都愿意停下來圍觀這一反差場景,且越聚越多,同時引發在線分享。 二、有互動,參與體驗升級

  網絡整合營銷有個4I原則:Interesting、Interests、Interaction、Individuality。在互聯網思維下,京東此次線下活動的成功展開也得益于對4I原則的純熟運用:消費者通過紅色的ATM機去玩游戲,這是非常有趣、個性的一件事情,在游戲中與京東品牌深入互動,

  強化了品牌認知度和好感度。同時,更為關鍵的時,消費者在這種互動體驗中是能夠獲取實實在在的利益的,從而提升了參與互動的積極性。

  此次營銷本身就強調主體參與互動的活動,它帶來的心理愉悅是人性的普遍追求;在具體的規則上,京東原創了購物體驗游戲,將“618”與游戲內容及最終獎勵相關聯,成功突出店慶日信息;而作為通關獎勵的購物卡,則讓消費者獲得618元的切實利益。 三、有話題,全面擴散社會化傳播

  在整合營銷蔚然成風的當下,單兵作戰的意義越來越小,任何線下活動都不是一個孤立的點,而是整體營銷活動中的一環。一個優秀的落地活動,可以成為品牌最好的廣告,尤其在網絡分享如此迅捷的今天。

  “京東ATM”不只是一個單獨的高人氣線下活動,更關注到了線上線下的整合傳播:在線上,別具匠心的ATM游戲機剛一推出就引發了網民對京東金融夢的猜想,眾說紛紜議論紛紛,成功引發關注;而在線下,參與者獲得了“618”游戲的新奇體驗與實惠的通關獎品,也樂意將這次經歷拿出來與朋友分享談論,從而實現口碑效應,愈傳愈廣。最終二者疊加作用,形成話題的多級傳播。

  放眼當下的營銷圈,財力雄厚的廣告主不少,但是舍得播出預算進行線下活動,并執行得如此有力到位富有創新的,恐怕在互聯網界不多見。回顧此次“京東ATM”營銷,充滿懸念的味道,加之爆點設計、體驗優化、多級傳播,為618大型整合營銷活動打響了第一槍,而后的營銷動作更加值得行業關注。

【京東618促銷策略-活動策略】相關文章:

京東618活動促銷方案優秀范文10-08

兔年短信促銷策略活動方案10-30

618促銷活動方案02-23

促銷策略策劃書04-02

促銷基本策略方案范文04-06

市場營銷促銷策略10-07

店鋪國慶節促銷活動策略方案10-09

化妝品店鋪促銷策略方案01-10

雙11活動方案策略通用12-22

兔年營銷活動策略策劃方案01-16

主站蜘蛛池模板: 亚洲av无码专区在线厂| 国产乱人无码伦av在线a| 久久久婷婷成人综合激情| 亚洲精品无码mⅴ在线观看| 欧美白人最猛性xxxxx| 中文字幕日韩精品欧美一区| 欧美丰满熟妇bbbbbb| 午夜影视免费| 久久精品国产精品亚洲毛片| 久久综合五月丁香久久激情| 中文字幕乱码亚洲影视| 夜夜揉揉日日人人青青| 国产精品沙发午睡系列| 18禁成年无码免费网站无遮挡| 日韩欧美偷拍高跟鞋精品一区| 国产成人久久综合777777麻豆| 欧美成人高清视频a在线看| 日韩免费特黄一二三区| 国产a国产片国产| 色综合久久久久综合一本到桃花网| 成人亚洲一区无码久久| 国产无套精品一区二区| 久久久久久久久久久久久9999| 精品少妇ay一区二区三区| 久九九久视频精品免费| 国产精欧美一区二区三区| 国产美足白丝榨精在线观看sm| 成人免费午夜性大片| 国产av国片精品jk制服| 三级国产国语三级在线| 国产成人综合久久精品免费| 精品亚洲欧美无人区乱码| 免费中文熟妇在线影片| 老司机久久99久久精品播放免费| 国产md视频一区二区三区| 欧美成人免费全部| 无码人妻丰满熟妇区五十路| 在线亚洲日产一区二区| 久久天天躁狠狠躁夜夜| 亚洲人成伊人成综合网小说| 久久精品动漫一区二区三区|