- 相關推薦
新車上市促銷活動的方案
篇一：新車上市方案活動流程方案
一、項目背景
xxxx汽車銷售有限公司在繼xxxx汽車上市之后，相繼推出的一款炫動有型，個性獨特，品位非凡的時尚風格小汽車，通過xxxx汽車銷售有限公司在xxxx的知名度和美譽度，多年來汽車銷售量大幅度的增長，在目標市場是有口皆碑。今以獨特的新款在適當的時機滿足消費者的需求，讓懂得生活的人能更好的體驗生活，為市場提供最好的，提供最優惠的，成了xxxx汽車銷售有限公司的理想與抱負。
二、活動目的
■鑒于xxxx市場與目標消費者追求輕松，時尚，高品位的特性，滿足消費者的心理需求。
■借夏日人們向往的輕松心理，推出個性、時尚、輕松的新款，讓消費者 體驗夏日的輕松心情。 ■借助xxxx“非常xxxx，非常空間”的非�？臻g概念cao作，借勢推出炫動有型、品位獨到的新產品——xxxx汽車，進一步提高產品的非�？臻g概 念。
■通過新產品的個性外型和獨特功能，提高非�？臻g的概念炒作，促進銷售力。
■通過活動拉近消費者與車的距離，提高xxxx銷售有限公司的品牌形象。
三、活動重點
■針對客戶：追求輕松、時尚、品位的消費需求，體驗生活真諦，突出個性品位。
■針對媒介：要求了解消費者的心理需求，傳輸xxxx汽車 “非�？臻g”的概念和產品獨特功能，促進消費者的購買行為，創造品牌氛 圍和產品價值 。
■針對企業：了解消費心理，看清市場需求，樹立信心，力創佳績，提升品牌形象。 ■針對行業：不可低估，拭目以待，認清品牌定位和產品的功能價值。
四、活動方案
■活動方案：炫動有型，品位獨到——賞車會，通過從開幕的勁舞到客戶與車互動游戲有獎活動，其中營造各種不同感受的氣氛，吸引目標客戶，促進購買行為，提升品牌形象。
■活動內容：營造一個輕松、時尚、有品位的活動氛圍，給人一種輕松自由之感，與同行業產生差異化，具體從以下幾個方面考慮。
A、開幕儀式： ■由主持人宣布這次發布會的目的及賞車會開始。
■激烈的勁舞——開場秀，激烈的音樂響起，音，奮發、昂揚；舞，動人心旋。
■領導發表講話。
B、亮車儀式：■由主持人宣布新車登場。
會場萬眾矚目，XXXX小汽車從側門開來，車道兩邊站滿了人，在側面進門的門上裝上藍色燈，車在進門的時候，先是強烈的藍色燈由門口劃過紅地毯，射向背景臺，新車停放的地方，車開到之處兩邊煙花由地噴起或在車道的上空放些彩色氣泡等，車開到處彩色氣泡從空中灑下，新車停在主席臺的前面，上面的彩色氣泡灑向車身，五顏六色，新車正式正式亮相。
■車模走秀：車模一男一女，車模開車到主席臺旁停定，然后同時打開車門，車模一男一女從車里出來，以車模的藝術走秀，突出XXXX車的時尚感，個性化。
C、新車介紹：由專營店人員介紹新車的外觀和功能。（還是正規些）
首先介紹外型（內容略）
再次介紹功能（內容略）
D、人與車互動游戲：以往車里投球的游戲形式作為客戶與車互動來表現XXXX小汽車的超大空間概念，活躍會場氣氛，體現輕松、時尚主題。具體的游戲形式如下：
■游戲規則：給邀請的嘉賓每人發一個號碼，然后4人一組，每人發50個球，打開XXXX小汽車的四個窗，然后每個人站在離窗的2米外，以15秒為限，按號記分，初賽依次進行，由投球的多 少獲取獎項：到最后評出一、二、三等，三個獎項
■游戲獎項：三個獎項，其中一等獎獎現金1000元（或10天內購買XXXX小汽車者打9.6折優惠）；二等獎 獎現金600元（或10天內購買XXXX小汽車者打9.7折優惠）；三等獎獎現金300元（或10天內購買XXXX小汽車者打9.8折 優惠）；另外，凡是參加比賽活動者，獎小禮品一份。
E、 活動閉幕：閉幕詞——之后主持人宣布大家入坐或到車里感受XXXX小汽車的非�？臻g，或仔細體會下XXXX小汽車的內在功能。
F、冰點休閑：所有嘉賓都坐下來吃點心等，大家談笑風生，以采訪的形式對嘉賓進行訪問，讓大家談談對XXXX小汽車的非�？臻g和獨特功能的看法。再以軟文的形式在媒體上發布。
G、禮品發放：在經過休閑訪問的同時，向嘉賓發送小禮品。
五、場景布置
■主題：“炫動有型、品位獨到。舒適豁達——新一代輕松、時尚轎車xxxx汽車隆重上市” ■現場布置風格：簡潔大方，力求“闊”的感覺；
色調以騏達汽車主力色為主
風格輕松、時尚、舒適為主
■時間：2005年8月13日晚上15：00—16：30
■地點：xxxxxxxx汽車廣場G區1號——xxxxxxxx專營廳
■出席的貴賓及工作人員：
1、行業及xxxx公司領導
2、代理銷售公司領導
3、媒體
4、客戶
5、同行
■報紙：@@都市報、@@晚報、@@快報、@@日報等
■電視：省有線電視臺、省衛視、市電視臺
■網絡：
■廣播電臺：省廣播電臺、市廣播電臺等
■會場布置詳注：
■地毯、鮮花2（籃）、
■主席臺1（張） 、電腦割字
■地毯、音響、話筒、調音師、攝影師、色燈、禮花、肩帶、
■獎品或小禮品
■氣球6（個）、拱門1（條）、太陽傘3（把）、橫架（背景畫）、臺布1（張）
■盆景4（盆）、柳絮
■噴繪： “炫動有型、品位獨到。舒適豁達——新一代輕松、時尚轎車xxxx汽 車隆重上市” ■紅地毯從形象墻起鋪到側面門，旁邊布置煙花，*上藍燈光，室內彩燈
■桌子、椅子10套，參差擺放，百合花20（束），備點心和飲料、水果
■禮儀6（名），主持人1（名），服務生6（名），車模2（名），司機1（名），勁舞演員4（名）、糕點師1（名）
■X展架，放在桌子旁邊，桌上用具都是統一的系列擺設
■閣樓圍墻用金黃色的綾或錦，用6段跨越式連接，每個連接處扎花
六、工作內容
現在布置效果圖
戶外噴繪一至三幅
活動背景1個
X展架、易拉寶設計2款
活動策劃案
活動現場布置
現場活動執行
七、效果評估
■在這一系列的活動過后，將會給xxxxxxxx汽車銷售帶來質的飛躍。市場對xxxx汽車有了明確的認識和印
象！
■勢必會成為社會和媒體關注的焦點．對樹立品xxxxxxxx汽車牌形象和傳播品牌形象起到巨大的作用．
■xxxx汽車再造“非�？臻g”概念，勢必會影響和吸引大批的xxxxxxxx汽車潛在客戶群的向往和加入，從而有效的帶動旗下各種品牌的銷量，締造又一個銷售奇跡！
【新車上市促銷活動的方案】相關文章：
促銷活動方案店家促銷活動11-30
促銷活動方案范文 促銷活動方案設計03-16
(精選)促銷活動方案07-21
(經典)促銷活動方案10-26
促銷活動方案10-16
促銷活動方案06-20
促銷活動方案06-22
促銷活動方案(經典)11-16
促銷活動的方案08-24
活動促銷方案08-09