網絡出版的經濟效益

時間：2022-10-05 15:35:52 經濟畢業論文我要投稿

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網絡出版的經濟效益

　　網絡出版的經濟效益

　　摘要：本文從三個方面闡述了網絡出版，包括：網絡出版的含義、性質以及傳統出版的區別，其中網絡出版的性質又涵蓋網絡出版的類型、網絡出版的特點以及網絡出版的流程;網絡出版的現狀、規模、經濟效益與前景;網絡出版的瓶頸與破解之策，以期使大家能了解網絡出版，為其發展創造有利的條件，推動網絡出版走向高度發展階段，繁榮整個出版市場。

　　關鍵詞：網絡出版;經濟效益;對策

　　隨著社會的不斷發展，科技的不斷創新，網絡成為了新生時代的寵兒，貫穿于人們的工作與生活之中，成為了人們不可或缺的生活和生產工具。

　　繼四大媒體：報紙、雜志、電臺、電視臺之后，網絡作為第五大媒體，以其強大的檢索功能，為內容的革命和數字化的革命創造了極其巨大的價值，解放了傳統內容資源的生產力，并以其驚人的成長速度，沖擊著四大傳統媒體，特別是網絡出版的出現，將網絡與出版的有機結合，為出版業提供了廣闊的發展空間，并以其獨有的特點，打破了傳統出版行業的壟斷地位。

　　網絡出版以因特網為依托進行圖書與音像的編輯、出版、銷售的發展勢頭，使傳統出版社面臨挑戰。

　　傳統出版社必須正確把握網絡出版的特點，才能自覺轉變觀念，采取有效措施開展網絡出版的工作;而網絡出版必須利用自身的優勢，規范出版程序，按正規的途徑進行盈利，突破發展瓶頸，創造更多的經濟效益，從而創造網絡出版的一片新天地。

　　一、網絡出版的定義、性質以及與傳統出版的區別

　　(一)網絡出版的定義

　　網絡出版是指具有合法出版資格的出版機構，以互聯網為載體和流通渠道，出版并銷售數字出版物的行為。[1]

　　(二)網絡出版的性質

　　1.網絡出版的類型

　　網絡出版可按不同的方式進行分類：

　　(1)按其發展的特點和學科進行劃分，可分為網絡新聞出版、網絡學術出版、網絡教育出版、網絡文學藝術出版以及網絡娛樂游戲出版等。

　　(2)按其出版單位劃分，可分為：①個人在線出版，目前這種類型的網絡出版在國外較為流行，屬于一種自行出版的行為;②網絡公司出版，這種形式類似于中介，網絡公司通過謀求各種出版商服務或代理權出版電子圖書進行銷售，提成版稅給出版商;③出版商自行出版發行電子圖書;④POD型的網絡出版模式，這種模式較為成熟，在美國較流行，一般進行絕版書與小批量書的出版發行;⑤微軟開發的Ebook軟件。

　　(3)按其表現形式劃分，可分為網絡圖書、網絡雜志、網絡報紙、網絡音像等。

　　(4)按其出版方式可以分為簡單出版、多媒體出版和混合出版。

　　2.網絡出版的特點

　　(1)主體合法性：在我國，從事出版活動，必須取得政府主管部門的許可。

　　目前，在我國對網絡出版尚無規范的情況下，筆者理解，凡是具有合法出版權的機構，均可從事網絡出版業務。

　　(2)產品數字化：網絡出版在產品形態上表現為網絡出版物。

　　產品數字化，是網絡出版的一般屬性。

　　這一屬性與紙介出版物具有本質的區別，但與CD-ROM、CD、VCD、DVD等電子和音像出版物是一樣的。

　　(3)流通網絡化：網絡出版物，在流通形態上，表現為通過互聯網以數字形式進行傳送(下載)，直接面對終極用戶，以下載形式完成流通過程。

　　流通網絡化(下載)，是區別于紙介出版物和以CD—ROM、CD、VCD、DVD為表現形式的電子和音像出版物的本質特征。

　　(4)交易電子化：網絡出版，從產品形態、流通方式到支付方式整個交易過程均實現了電子化;尤其是支付手段，用戶只能通過信用卡，通過網上銀行實時付款，才能進行下載，完成交易過程。

　　交易電子化，使網絡出版物的銷售，實現了百分之百的電子商務，這是網絡出版的顯著特征。[2]

　　3.網絡出版的流程

　　所謂“沒有規矩，不成方圓”。

　　雖然與傳統出版相比，網絡出版少了照排、制版、印刷和裝訂的出版工序，但并不等于可以隨性出版，網絡出版必須遵循自身的規律，按一定的流程進行出版。

　　一套完整的網絡出版流程包括四個方面：①準備原材料;②材料加工;③生成最終文件;④網絡付費下載，這是網絡出版的最后一環，是其營銷的一種方式，用戶可以通過信用卡或是網上銀行付款下載以實現電子化的交易，這一過程使網絡出版更有發展的優勢。

　　(三)網絡出版與傳統出版的區別

　　網絡出版作為新生的產業，其發展速度驚人，與傳統出版相比，具有一定的優勢，其主要表現為：

　　(1)成本低廉，網絡出版是一種不需要紙張、油墨的純電子化產業，其環保、綠色，節約了資源，降低了成本。

　　同時網絡出版直接面向讀者，少了許多中間環節的支出，這樣就使得同樣的內容，在網上觀看或通過網絡購買所需費用明顯少于同等傳統出版商品。

　　而且網絡出版也極大地簡化了出版流程，不需要照排、制版、印刷、裝訂等傳統的出版工序。

　　因此，出版的費用相對低廉。

　　(2)出版時間短，網絡出版產品可直接對作者傳送的作品進行網上審讀，簡化了出版流程，易于操作。

　　少了許多部門一級一級的審批過程，節省了時間，使得出版的時間縮短。

　　(3)便于查詢檢索，人機互動性強。

　　讀者如果要查詢網絡出版中的某一文章甚至一部分要點，只需要輸入關鍵詞即可迅速查詢到所需內容。

　　(4)閱讀空間大，使用靈活。

　　網絡出版不受時間與空間的限制，無論在哪個角落都能滿足讀者閱讀需求，并使讀者順利地找到自己想要的圖書。

　　讀者可以根據自己的需要隨心所欲地選擇感興趣的內容和表現形式。

　　(5)更新快，存儲量大。

　　網絡出版的數字內容的更正、修訂、改版都較容易，免去了許多繁瑣的過程，出版商只需要上傳新的數據即可完成更新，速度快。

　　網絡出版不受紙張、頁碼的限制，存儲的空間較靈活，量大而精確，能夠按層管理，是個“移動的大倉庫”。

　　(6)可按需印刷。

　　這一特點可以使出版者以數字技術為基礎，以精密的現代電子化技術的運用為手段，將傳統的成批量膠印變成按冊印刷。

　　按需印刷突破了傳統印刷的界限，緩解了出版商的庫存壓力，使印刷業進入了一個新的時代，避免了印刷資源的浪費。

　　(7)讀者與出版商的溝通得到了加強，出版與發行可同步進行。

　　網絡出版的在線審讀模式，使得編輯與作者可以就文章或就文章的中的某一個問題進行交流與磋商，達成協議，再確定出版。

　　網絡出版使出版商的零庫存成為了現實，因為無論是別人在瀏覽建立的網頁還是為別人發送制作的文件，這一出版的過程實際上也是發行的過程。

　　(8)可集文字、圖片、音頻于一體，提供多媒體演示。

　　與傳統出版相比，網絡出版不是純文本或圖片的出版，而是一種多媒體的出版，可以將文字、圖片、音像有機地融合到一起，網絡出版還可以以超文本的方式與其他相關資料鏈接起來，使資料變得更加豐富與靈活。

　　二、網絡出版的現狀、規模、經濟效益與前景

　　中國第一份中文網絡雜志始于1995年1月，神州學人雜志在互聯網上推出電子版雜志，標志著我國網絡出版的誕生。

　　經過十多年歷程，網絡出版取得一定的成績，且粗具規模。

　　1.網絡出版的現狀與規模

　　2006年，我國的網絡出版總銷售收入超過了130億，其中還不包括廣告的收入，網路出版帶動了其他產業的發展，增產值近500億。

　　截止到2007年5月，全國已經推出和正在實施的網絡報紙的報社共有88家，報紙達250種。

　　據統計，全國網絡文學網站近4000家，2006年的銷售收入約為5000萬，目前全國約有500多家網站從事錄像作品的網上出版，2006年的市場規模近8億元左右，約有900多家網站從事音樂網上服務，2006年的市場規模達42億，并以每年40%的速度在增長。

　　2009年中國網絡游戲總銷售收入為270億，中國民族網的游戲產業已經進入到了由引進代表為主，向自主創新為主轉變的新的發展階段。[3]

　　2.網絡出版的經濟效益

　　網絡出版作為一項綠色的、環保的節能性產業，其經濟效益是不容忽視的，網絡出版實際上也是對出版社資源和利益的再分配，誰及早占領了市場，誰就能在網絡出版領域樹立自己的品牌。

　　[4]網絡出版能帶動新的經濟增長點，節約資源，優化資源配置，產生巨大的經濟效益，主要表現為以下兩個方面：

　　(1)從生態方面來看，網絡出版無紙出版、按需印刷的特點，使得網絡出版節約了大量的紙質資源，減少了對樹木、紙漿的需求。

　　從某種意義上來說，網絡出版避免了樹木被過度地胡亂砍伐，為綠化的建設和環保工作做出了一定的貢獻，具有重要的生態意義和環保價值。

　　(2)從經濟方面來看，網絡出版簡化了出版的流程，節約了成本，降低了出版者的經濟風險，而且資源重復利用率高，這樣就可以讓利于讀者，便于大量的發行。

　　同時，網絡出版的形式豐富，可以利用一定的空間，增加一定的廣告，拉動新的經濟增長點。

　　3.網絡出版的前景

　　網絡出版作為一種方便、快捷、低成本、高效益的新型產業，從網絡出版誕生起，就引起了人們的大量關注，短短十多年的發展，使得網絡出版就已粗具規模，可見其發展前景的不可估量性。

　　2005年上海書展上發布的一份研究報告中預測：2015年，中國電子圖書的銷售會達到100億元，利潤貢獻將達到50%。

　　電子圖書能給出版商帶來巨大的利潤，電子課本和電子書包將被廣大學校和學生所接受。[5]

　　也許不久的將來網絡將依靠近地軌道衛星系統脫離傳統意義上的有線網絡體系，實現互動式網絡信息傳遞，使網絡出版能實現任何人在任何時候和任何地點與任何人交流，采取任何方式進行出版，即所謂的“5W”(Whoever、Wherever、Whenever、Whomever、Whatever)出版。

　　從銷售環節來看，網絡出版簡化了出版的流程與審核，節省了依附于出版產品上的成本，這樣就可以讓利于讀者，而且網絡出版能使出版產品與讀者之間的交流與溝通得到加強，能夠在一定的程度上滿足讀者的口味，出版讀者喜歡的、流行的產品，適應大眾市場的需求，使網絡出版產品能迅速占領市場。

　　但是要把握一定的度，要避免一味迎合讀者的需求而出版不適合宣傳的低俗內容。

　　從技術發展的角度看，隨著社會的進步，高科技將帶動網絡的發展，產生多樣化的、高技術的上網手段，從而為網絡出版搭建階梯，創造更多的經濟效益。

　　三、網絡出版的瓶頸與破解之策

　　由于網絡出版是對原有出版模式的突破，傳統的出版管理方式與網絡出版的自身特點還不太適應，由此產生了一些制約網絡出版發展的瓶頸問題。

　　[6]如何打破這些瓶頸將對網絡出版未來的發展態勢和格局有著至關重要的影響。

　　1.網絡出版的瓶頸

　　作為新生產業的網絡出版，自身的特點使其面臨著發展的瓶頸問題，就目前的情況來看，影響網絡出版的一些相關因素主要包括以下幾個方面：

　　(1)安全因素。

　　目前網絡出版缺乏一套完整的法律規定，在出版政策的協調方面，尚無規律可循，只能靠實踐的探討，積累一定的經驗進行規范出版，所以網絡出版的發行是否穩定、如何獲取信息、如何檢索信息、資料是否安全可靠、出版質量是否合格等都成為了人們擔心的問題，這些安全隱患都制約了網絡出版的發展。

　　(2)網絡因素。

　　網絡出版以計算機和互聯網為載體，其網絡的響應速度、高帶寬和硬件對高速網絡的支持都是網絡出版的影響因素。

　　目前我國對國際互聯網的限制非常嚴格，出版商把計算機僅僅作為財務打印和文字排版的工具，聯網率極低，出版商還沒有完全實現與銀行、稅務等十幾個部門的聯網，致使網絡資源大量閑置和浪費，投資效益較低。

　　(3)人才因素。

　　網絡出版物對編輯人員的需求很高，編輯人員必須具備專業的編輯業務水平，深厚的文字功底，而且還需要熟練掌握多媒體技術手段，對網絡技術有比較透徹的理解，能夠將聲、光、圖像、文字、動畫等有機的組合，運用于網絡出版物中，集網絡出版策劃、編輯、運作于一體。

　　(4)讀者因素。

　　不提供紙質載體而以互聯網作為傳輸介質的網絡出版，其讀者必須具備電腦、相應的硬件設備以及網絡。

　　目前中國的網絡還未完全普及，一部分人不會使用電腦，很多地區沒有經濟條件去配置電腦，讀者查閱網絡出版物需要支付上網的費用以及下載費用，等等，而且網絡出版物不能適應讀者的閱讀習慣，長時間對著電腦容易引起讀者的視覺疲勞。

　　2.網絡出版瓶頸的破解措施

　　針對網絡出版出現的瓶頸問題，筆者認為：應采取以下相應的措施予以解決，從而推動網絡出版產業更進一步的發展。

　　(1)完善網絡管理制度，制定相應的法律法規，保障網絡出版的有序進行。

　　筆者認為可建立一個統一的法律、政策框架，以及跨部門、跨地區的強有力的綜合協調組織，保護因特網的版權，明確網絡出版的主體。

　　因為網絡出版的參與者除出版者和讀者之外，更為重要的是那些涉及工商行政管理、財稅、銀行、新聞出版行政管理部門等眾多部門和不同地區、不同國家。

　　對于出版商而言，可實行加密制度;對于作者而言，必須完善網絡出版的收錄系統，充分利用網絡強大的檢索功能，打擊抄襲行為，維護作者的版權完整，解除作者的后顧之憂，實行相應的報酬政策，鼓勵其為網絡出版積極撰稿;逐步建立起安全認證中介機構，結合訪問控制、隧道加密封裝等技術提供必需的網絡安全，以保障出版商與讀者之間的付費交易順利進行。

　　另外，網絡出版商要有一套自身的精審制度，嚴格把好質量關，對于偏離社會主流意識、影響惡劣、內容低俗的網絡出版必須進行有效地遏制。

　　(2)提高網絡的普及率。

　　改善網絡條件，加大網絡基礎設施建設的力度，增加帶寬，提高上網速度，降低收費標準，改變網絡通信方面的落后面貌。

　　應當繼續加快信息基礎設施建設，盡快讓互聯網接入服務覆蓋整個中國，促進信息共享，實現普遍服務，進而大力推動寬帶上網，擴張寬帶服務，實現從數字中國向寬帶中國轉型升級。[8]

　　(3)培養專業的網絡出版人才。

　　要培養一批集網絡出版技術與素質于一體的專業編輯人員，需要國家投入相應的人力與物力，并開發和完善網絡出版的編輯技術。

　　對于高校而言，必須提高出版專業的師資隊伍的整體素質，拓寬其實習基地建設，完善實習制度，使學生的理論學習與實踐應用能有機結合。

　　對于有條件的學校，可以邀請相關的網絡出版專家或操盤手進行演講、登臺授藝，使學生清楚地了解網絡出版最前沿的發展動態。

　　對于從業的編輯人員，企業可進行相關的業務和技能培訓，為編輯人員提供深造的機會，提高其專業素質。

　　(4)對網絡知識進行普及教育，加大宣傳。

　　對于有條件的地區，政府可以配置一部分電腦，建立網上圖書館，發放或購買網上讀書卡，以幫助人們認識并使用電腦，進行網上閱讀與下載，完善網上支付手段。

　　對于條件有限的廣大農村地區，必須加大宣傳，使其知道網絡出版物的基本概念，開發另一批潛在讀者，推廣電子閱讀器的使用，轉變人們的觀念，從而促進網絡出版在讀者中的普及度。