本科畢業設計開題報告的格式規范

　　畢業的時候需要畢業設計，畢業設計的時候需要開題報告，那么本科畢業設計開題報告的格式是怎么樣的？我們看看下面吧！

　　本科畢業設計開題報告的格式規范

　　一、研究背景、概況及意義

　　1.背景及概況：

　　市場營銷是指在以顧客需求為中心的思想指導下，企業所進行的有關產品生產、流通和售后服務等與市場有關的一系列經營活動。市場營銷作為一種計劃及執行活動，其過程包括對一個產品，一項服務、或一種思想的開發制作、定價、促銷和流通等活動，其目的是經由交換及交易的過程達到滿足組織或個人的需求目標。.市場營銷是一種企業活動，是企業有目的、有意識的行為。滿足和引導消費者的需求是市場營銷活動的出發點和中心。 企業必須以消費者為中心，面對不斷變化的環境，作出正確的反應，以適應消費者不斷變化的需求。滿足消費者的需求不僅包括現在的需求，還包括未來潛在的需求。現在的需求表現為對已有產品的購買傾向，潛在需求則表現為對尚未問世產品的某種功能的愿望。企業應通過開發產品并運用各種營銷手段，刺激和引導消費者產生新的需求。

　　隨著政府監管趨嚴，市場逐步規范，競爭壓力與日俱增，依靠不規范營銷保持生存，將會越來越難。海爾家電是世界白色家電第一品牌，中國最具價值品牌。在首席執行官張瑞敏的指導下，先后實施名牌戰略，多元化戰略，國際化戰略和全球品牌戰略，現在，海爾集團形成了相對穩定的市場格局，也根據自己的.特點建立了適合企業發展的銷售渠道。但隨著營銷環境的變化，尤其是連鎖商業的迅速擴張和電子商務是迅速發展，傳統的營銷渠道模式已經不能適應現代企業的發展需要，因此營銷渠道創新勢在必行。而與其他家電企業的博弈中，海爾集團只有創新營銷觀念，進行渠道創新，才能在競爭中爭取主動，實現自身的進一步的發展。

　　2 選題意義

　　（1）理論意義：在目前現有的文獻資料中，大部分營銷模式是比較傳統的營銷方式，適應不了日新月異的時代和社會，在現階段，營銷理念和標準有4c營銷理論，營銷的策略和手段有4p即研究適合網絡時代下的廣告傳播模式具有很大的理論意義。

　　（2）現實意義：酒香不怕巷子深的時代早已過去，在這個競爭白熱化的市場條件下，營銷方式的是企業品牌傳播的重要手段。但如果繼續借用傳統的營銷模式來會導致產品銷售的不善，嚴重的會使企業的資金鏈陷入惡性循環，因此，必須研究適合新時代的合理營銷的模式，提升品牌在受眾心目中的知名度和品牌形象，并且能綜合開發利用廣告信息資源，為企業產品價值的實現具有重要意義。

　　二、研究主要內容

　　1.本研究的基本思路是：

　　（1） 通過文獻閱讀與資料查找，明確 “營銷”概念，知道營銷的相關理論，比如“傳播的策略”，“營銷的分類”及前人關于“營銷模式”做了哪些研究；

　　（2） 明確“核心力”概念，知道核心力營銷的相關理論。

　　（3）結合青島海爾公司個案，提出核心力營銷的運用。

　　2.具體結構如下

　　一、緒論

　　二、相關理論概述：

　　（一）營銷學理論概述

　　1 營銷的概念和特征

　　2 營銷要素

　　3 營銷的分類

　　4 營銷模式發展概述

　　（二）核心力營銷理論的概述

　　1 核心力營銷的定義

　　2 核心力營銷的功能

　　3 核心力營銷成要素分析

　　4 核心力營銷基本流程

　　5核心力營銷理論發展概述

　　三、青島海爾公司現行營銷策略及核心力營銷的可行性

　　（一）上海回力鞋業有限公司介紹

　　（二）上海回力鞋業營銷策略分析

　　（三）上海回力鞋業核心力營銷的可行性分析

　　四、核心力營銷在青島海爾公司的模擬運用

　　（一）青島海爾公司核心力營銷運作圖

　　（二）青島海爾公司整合核心力營銷實施

　　三、研究步驟、方法及措施

　　本文將采用文獻研究、理論邏輯分析、實證分析三種方法。

　　1. 文獻研究：先對己有的營銷學理論相關文獻進行系統的學習和閱讀。歸納整理營銷學的相關理論，重點整理前人關于“營銷模式”與“核心力營銷模式”的研究。

　　2. 理論邏輯分析：通過對傳統的營銷模式的詳細解讀，提出每一個模式的進步與不足之處。循環廣結合時代發展的新特點，提出了適合新時代模式。

　　3 實證分析：

　　（1） 分析青島海爾公司背景及營銷策略

　　（2） 分析青島海爾公司目前營銷模式的特點及可以借鑒之處。

　　（3）提出青島海爾公司對該模式的假想運用。

　　四、研究進度計劃

　　1．20xx年10月16日，師生面談，探索選題方向及思路；

　　2．20xx年10月16日至20xx年11月10日，收集資料，閱讀文獻,在不斷修正中形成較為具體的研究方法，形成開題報告初稿；

　　3．20xx年11月10日至20xx年11月20日，在導師的指導下，進行材料收集和整理，修改開題報告初稿，最終形成開題報告；

　　4．20xx年11月20日至20xx年5月13日，收集資料形成寫作思路，撰寫初稿；

　　5. 20xx年5月14日至5月26日，初稿修改并撰寫論文第二稿

　　6. 20xx年5月27日至6月2日，第二稿修改并撰寫第三稿。

　　7. 20xx年6月3日，最后定稿，完成論文。

　　五、參考文獻

　　1、托尼,普羅克特(英).營銷調研精要.機械工業出版社.2004,(8)

　　2、西頓,班尼特(美).旅游產品營銷.高等教育出版社.2004,(10)

　　3、John Quelch(美).營銷管理.中國人民大學出版社.2006,(2)

　　4、盧子,佩而頓.營銷渠道_一種關系管理方法.機械工業出版社.2004,(7)

　　5、詹姆斯.伯克,巴里.雷斯尼克.旅游商品的營銷與推銷.電子工業出版社.2004,(1)

　　6、郭英之,張麗.旅游市場營銷.湖南大學出版社.2005,(8)

　　7、韋明體,楊晨暉.旅行社市場營銷.旅游教育出版社.2004,(5)

　　8、陳鋒儀,王莉霞,庫瑞.旅行社經營與管理案例分析.南開大學出版社.2004,(7)

　　9、歷新建,張輝.旅游經濟學的理論與發展.東北財經大學出版社.2002,(12)

　　10、李國振,胡巍.旅游營銷管理.山東人民出版社.2003,(5)

　　學生簽名： 徐曉20xx年10  月  20日

　　指導教師意見（對本課題的深度、廣度及工作量的意見及開題是否通過）：

　　通過 □完善后通過 □未通過 □

　　指導教師簽名： 年  月  日

　　注：開題報告用A4紙打印裝訂在畢業設計（論文）任務書后，學生可根據開題報告的長度加頁。

　　開題是否通過請指導教師在□內打“√”。

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