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論文范文

電影論文提綱

時間:2022-10-07 19:29:53 論文范文 我要投稿

電影論文提綱范文

  前言:

電影論文提綱范文

  微電影營銷,一種新媒體網(wǎng)絡(luò)化的營銷手段。它的產(chǎn)生與發(fā)展是時代的產(chǎn)物,也是人類智慧的結(jié)晶。作為新興的產(chǎn)業(yè)模式,它的經(jīng)營模式仍然處于市場探索階段。目前,廣告客戶定制幾乎成為了微電影的主流制作模式。

  1 微電影營銷模式研究問題的提出

  1.1 微電影營銷模式研究的背景與原因

  將微電影以商業(yè)定制的模式加以應(yīng)用,其實質(zhì)上就相當(dāng)于加長版的廣告,然而這些增加的長度不僅僅體現(xiàn)在時間上。由于新媒體具有其特殊性,傳統(tǒng)媒介播放的廣告內(nèi)容和表現(xiàn)形式都不可能直接平移進微電影中。為了吸引基數(shù)龐大且口味與眾不同的新媒體受眾,微電影也需要做足功課,精益求精,其商業(yè)價值和營銷模式還有待于進一步挖掘,從形式到內(nèi)容都需要進一步依托媒體特性和受眾需求進行創(chuàng)新,也需要更多的線上線下活動來來與其配合。

  1.2 微電影營銷模式

  1.2.1微電影專業(yè)分銷平臺

  以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的微電影專業(yè)平臺;專業(yè)的微電影分享、交流。代表企業(yè):微影網(wǎng)、愛奇魚

  1.2.2微電影終端發(fā)行服務(wù)提供

  這是目前國內(nèi)最大的付費“微電影劇”發(fā)行平臺,華誼兄弟獨家負(fù)責(zé)平臺運營管理以及引進內(nèi)容提供。中國電信“天翼視訊”為終端服務(wù)提供,在智能終端上收集、PC/PAD等視頻新媒體為終端平臺播放

  1.2.3微電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模化品牌定制

  致力于鼓勵更多的優(yōu)秀微電影劇本創(chuàng)作,華影盛視計劃依托盛大集團的文化平臺,將旗下暢銷網(wǎng)絡(luò)微小說拍成電影,同時邀請網(wǎng)絡(luò)小說作家稱為“微劇本編劇”,有效融合文字和影視各自的優(yōu)勢資源。

  1.2.4影視娛樂化經(jīng)營模式

  一方面組建微電影創(chuàng)作和制作團隊,自資拍攝微電影;另一方面,通過購買版權(quán)形式或UGC(網(wǎng)友自制上傳)形式擴大市場規(guī)模。依靠原有的業(yè)務(wù)優(yōu)勢,網(wǎng)絡(luò)視屏供應(yīng)、微博分享,對微電影進行船舶和分享,提升了自身品牌價值和用戶凝聚力,獲取獨家的廣告合作資源,保證網(wǎng)站營收。

  2 分析問題

  2.1 微電影

  2.1.1 微電影的產(chǎn)生原因

  2.1.1.1微電影是Web3.0的必然產(chǎn)物

  2.1.1.2影視技術(shù)的更新和普及是微電影產(chǎn)生的直接驅(qū)動力

  2.1.1.3“碎片化”信息接收方式的形成

  2.1.2微電影迅速發(fā)展的原因

  2.1.2.1 傳播媒介上

  2.1.2.2 商業(yè)價值上

  2.1.2.3 制作技術(shù)上

  2.1.2.4社會形態(tài)上

  2.1.3微電影的傳播優(yōu)勢

  2.1.3.1更具親和力的情感式娛樂體驗

  2.1.3.2更強的互動性集群式擴散

  2.1.3.3更精準(zhǔn)的營銷

  2.1.3.4更多樣性的傳播渠道

  2.1.3.5更低成本建立巨大的影響效應(yīng)

  2.1.3.6更能與品牌/產(chǎn)品理念有機結(jié)合產(chǎn)生商業(yè)效應(yīng)

  2.2 微電影營銷

  2.2.1微電影營銷方式的特征

  2.2.1.1宣傳軟性化

  2.2.1.2成本低廉化

  2.2.1.3傳播便捷化

  2.2.1.4廣告電影化

  2.2.2商業(yè)制定微電影營銷的思路

  2.2.3商業(yè)制定微電影營銷的創(chuàng)新手段

  2.2..3微電影營銷成功實例

  2.3 微電影的經(jīng)營模式

  2.3.1微電影的經(jīng)營模式的現(xiàn)狀

  2.3.2主要微電影經(jīng)營模式

  3解決問題

  3.1 市場分析

  3.1.1微電影市場現(xiàn)狀分析

  3.1.2微電影如何盈利分析

  3.1.3微電影營銷運營權(quán)限分析

  3.2 微電影營銷模式拓展、創(chuàng)新

  3.2.1微電影營銷盈利新途徑

  3.2.2微電影營銷模式新拓展

  結(jié)束語:

  微電影營銷,完全可以讓企業(yè),花幾萬達到幾十萬、幾百萬、甚至幾千萬的廣告效果。在如今廣告滿天飛的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中,僅僅一篇廣告視頻、一段宣傳文字已經(jīng)遠遠不能吸引網(wǎng)民的注意,唯有以獨到的創(chuàng)意展現(xiàn)內(nèi)容的新奇,才能夠吸引受眾的眼球,讓其駐足圍觀。如今,越來越多的微電影頻頻跳入網(wǎng)民視線,并成功演變?yōu)楸娋W(wǎng)民樂于互動的話題,對微電影的營銷模式也有了進一步的要求。

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