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買的不只是名車表，而是身份炫耀
買的不只是名車表，而是身份炫耀
在當(dāng)下的社會，有著這么一股潮流風(fēng)，那就是炫富風(fēng)。
不但如此，如果你在網(wǎng)上搜索炫富這個(gè)關(guān)鍵詞的話，你會發(fā)現(xiàn)僅僅是百度就有著4500多萬的搜索條目，可以說，炫富風(fēng)簡直是席卷了世界各地的每個(gè)豪富土財(cái)。
那么問題來了，這些人僅僅是為了炫耀自己有錢嗎?其實(shí)這只是一個(gè)方面，他們更多的是在進(jìn)行著一個(gè)身份的炫耀。
1894年的美國，在剛剛見過100來年之際，它的工業(yè)產(chǎn)值卻已經(jīng)躍居了世界第一的位置。
作為獨(dú)立戰(zhàn)爭和南北戰(zhàn)爭兩次資本主義戰(zhàn)爭的勝利回饋，米國也因此造就了一大批的資本家富豪，而就是這么一幫暴發(fā)戶，在這個(gè)所謂的“鍍金年代”在曼哈頓大街等美國經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較先進(jìn)的城市地區(qū)開始構(gòu)筑豪宅，瘋狂的追逐當(dāng)時(shí)的一些時(shí)髦消費(fèi)品。
這一點(diǎn)恰恰引起了當(dāng)時(shí)的經(jīng)濟(jì)學(xué)家的密切關(guān)注，經(jīng)濟(jì)學(xué)家凡勃侖這時(shí)就提出了“炫耀性消費(fèi)”這個(gè)概念。
(詳情參照《有閑階級論——關(guān)于制度的經(jīng)濟(jì)研究》)
經(jīng)濟(jì)學(xué)家把那種消費(fèi)價(jià)格極其昂貴的奢侈名牌商品的行為稱之為“炫耀性消費(fèi)”，并稱其消費(fèi)目的，并不僅僅是簡單的物質(zhì)滿足和需求，而更大的程度上是為了獲得一種社會心理學(xué)上的滿足，即并不止于其實(shí)用性，而更多的是一種身份的炫耀。
而正是由于那種價(jià)格高昂，并且所謂的“優(yōu)質(zhì)”產(chǎn)品的存在，也導(dǎo)致了消費(fèi)者通過對其購買，來吸引人注目進(jìn)行炫耀。
這也是一種消費(fèi)心理“炫耀性”心理作祟，即消費(fèi)者有時(shí)購買產(chǎn)品的時(shí)候商品價(jià)格越高反而越愿意購買的消費(fèi)心理傾向。
那么這里又需要提到一個(gè)問題，連帶炫富，炫耀性消費(fèi)都有哪些動機(jī)呢?
1.富貴的象征
就像在前面提到的奢侈品，這類產(chǎn)品在最早出現(xiàn)的時(shí)候，是屬于封建統(tǒng)治時(shí)期，特別是歐洲等地區(qū)貴族階層使用的物品，像早期貴族家庭使用的精美銀制器皿，是一種貴族形象的代表，簡單地說來就兩個(gè)字“有錢”畢竟對于當(dāng)時(shí)的普通家庭，瓷器都是很不錯(cuò)的器皿了。
而到了現(xiàn)代，一塊幾萬幾十萬的手表更是其身份地位經(jīng)濟(jì)實(shí)力的符號與象征，就像小富級別的奔馳寶馬，大富級別的蓮花、瑪莎拉蒂，豪富級別的法拉利恩佐，阿斯頓馬丁遠(yuǎn)不是為了解決代步交通的問題，就像我的一個(gè)哥們剛買的第二輛小汽車，3.8w的北極星就能妥妥的解決行車問題。
這類凸顯經(jīng)濟(jì)水平的產(chǎn)品，往往定價(jià)越高，需求者反而越愿意購買，就是為了凸顯有錢任性。
2.看著炫
奢侈品嘛，既然價(jià)格高，當(dāng)然其質(zhì)量要對得起其價(jià)格(不考慮現(xiàn)在很多越來越坑的所謂奢侈品牌)，其價(jià)高質(zhì)高往往是顯而易見的，記得原來有很多普通家庭有時(shí)家里上幾輩富的時(shí)候回傳下來的幾件百年物件，到了現(xiàn)在仍然能正常使用，甚至其價(jià)格翻倍上漲，也就可見其保值性和保質(zhì)性了。
其實(shí)對于炫富者來說除了這點(diǎn)，更多的還是為了凸顯我用的比你好，甚至于全世界人中間，我用的東西是最“炫”的最“好”的那種感覺。
3.個(gè)性化，手作，定制
這里就要提到一個(gè)我們在日常中經(jīng)常聽到的詞語“限量版”，當(dāng)然，我們在這里主要是指的奢侈消費(fèi)品的限量版，那種普通產(chǎn)品的限量版不在所述，那些只是屬于一種消費(fèi)心理的欺騙策略(也可以說是在普通人中產(chǎn)生所謂的價(jià)格區(qū)間，消費(fèi)層次)。
就像前面提到的阿斯頓馬丁限量款跑車吧，有的型號全球就那么幾輛幾十輛，往往這時(shí)候你有錢也不一定有，這樣就更顯其購買者的身份“尊貴”了。
4.距離感
這個(gè)其實(shí)是炫富消費(fèi)很陰暗的一個(gè)角度。
簡單地說就是“老子買的起!你窮你邊去!”，哈哈，炫富性消費(fèi)類產(chǎn)品呢，本來就是為少數(shù)的社會頂級富豪預(yù)備的，因此為了維護(hù)這部分顧客的優(yōu)越感，與大眾產(chǎn)生距離感是必須的，即設(shè)置消費(fèi)壁壘，拒大眾于千里之外，就像出了名的“黑卡”就是一個(gè)很好的例子咯。
這里談完了富豪們的炫富，我們也不得不承認(rèn)，這種心理即使是普通人的生活中，也是很常見的，就算是幼兒園小學(xué)生有時(shí)候都會攀比我爸爸我媽媽是干XXX的，給我買了XXXX，你買得起嗎?因此這里就給我的讀者們一個(gè)建議。
即使達(dá)不到生產(chǎn)或者制作高層次奢侈品的水平，生產(chǎn)或者銷售能界定不同消費(fèi)能力區(qū)間的產(chǎn)品，也是個(gè)很好的選擇，因?yàn)樵谙M(fèi)心理學(xué)上來說，如果一個(gè)商品的價(jià)格和質(zhì)量都有著很好的排他性，即針對特定人群，往往也能很好的顯示一個(gè)人的個(gè)人收入水平，界定其身份區(qū)間。
(那種質(zhì)量差不多卻打著限量款騙錢的行為除外，真正的質(zhì)量價(jià)格區(qū)間才是敬上王道)
相信各位讀者，對于財(cái)富界定的標(biāo)準(zhǔn)都有自己的認(rèn)知想法，利用收入優(yōu)勢，通過高價(jià)消費(fèi)的方式，頂級富豪可以把自己和普通有錢人層次分開，同樣，普通有錢人也可以和普通家庭層次分開，普通家庭也可以把自己和貧窮者分開。
雖然這種階級的層次分明，對于社會的進(jìn)一步發(fā)展并沒有好的作用，但是這是我們現(xiàn)有資本主義社會發(fā)展的事實(shí)。
因此，我們也就能時(shí)常的看到和理解所謂的“富豪”“一擲千金”的行為了。
就像我在前面幾篇文章中曾經(jīng)提到的，維持個(gè)體發(fā)展與基本生存的生活物資為必需性消費(fèi)品，如每天的滿足正常新陳代謝的食物，足于滿足個(gè)人遮風(fēng)避雨的房子空間。
雖然隨著社會經(jīng)濟(jì)體制的發(fā)展，科技水平的進(jìn)步，生存必需性資源的定性在不斷變化，必需性消費(fèi)品的種類啊質(zhì)量都在向前發(fā)展，但是相應(yīng)的享受型消費(fèi)品，即多數(shù)奢侈消費(fèi)品，無論是到了何種人類發(fā)展水平，都是必然會存在的，雖然的確隨著發(fā)展一些奢侈品變成了必須類資源，但是我們不能否定奢侈性消費(fèi)品存在的必然性。
就像我在前面文章提到的，在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，消費(fèi)者的行為，作為一個(gè)經(jīng)紀(jì)人來說，往往是理性的，因此我們經(jīng)常看到的企業(yè)家，影視明星大腕，社會豪門一類的億萬富翁，他們有錢任性，那很正常，而他們的子弟們慢慢的步入這個(gè)社會，存在炫富的行為也很正常，而對于我們這些普通人來說，也給我們指出了一條明路，既然他們有錢任性，想炫耀自己的身份地位，那我們?yōu)槭裁床蝗ピ囍圃煜鄳?yīng)的產(chǎn)品來滿足他們呢?
路給大家指出來了，剩下的就看各自努力吧，^_^，相信有心者能從本文中挖掘出真正有意義的東西，讓自己的生存之路更加寬廣，筆者我也希望與有心人互相交流學(xué)習(xí)(特別是目前我看好的烘焙，手作手工藝制品，國風(fēng)民族制品，定制攝影攝像及后期這幾個(gè)方向)。
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