藝術設計中的視覺語義原則論文

　　1藝術形象的文化語義

　　這里所研究的藝術形象的文化語義主要是指形象狹義的地域文化意義，是某一地域特征的標志性符號。每一地區、每一固定的群體都有代表自己獨特韻味的文化特征，這種特征往往是唯一與其他任何地區和群體有木質區別，這正是文化的唯一性使得它具有彰顯地域特征的語高特性。不同的地域文化符號詮釋不同地區人們的歷史、地理、風土人情、傳統習俗、生活方式、文學藝術、行為規范、思維方式、價值觀念等。如在北京2008奧運會開幕式中，導演張藝謀以中國古代活字印刷模型和中國畫的裝裱形式作為主辦國中國的地域文化符號，結合實物和數字媒體技術，表現I中華民族深厚積淀和獨特的傳統文化和科學技術，準確的詮釋了中華文化的精髓。

　　藝術形象要給人留下難以忘懷的深刻印象必須在設計時加入地域文化元素，一旦形象賦予了文化特質，它的原創性將更加突出，受眾就更容易解讀出形象背后獨特的文化含義，真正具備了語義性特質。藝術形象的文化語義是由許許多多的文化符號共同作用形成的，這些文化符號主要可以分為兩類，一類是形象的外在形象特征及形象的外表;另一類是形象的高行。形象的外表主要包括形象的發型、化妝、服飾、各類配飾及形象使用的道具等。不同的文化具有不同的形象外表元素，如服飾中旗袍、唐裝最能積淀中國悠久的儒家文化;和服最能代表日木大和民族的精髓;草裙最能代表美國夏威夷海灘上的土著文化等。甚至有時小到耳環上的圖案都是文化符號。而藝術形象的高行也處處體現出文化的含義。不同種類的語高、不同的語高口音、不同的說話方式甚至不同的說話內容都能折射出不同的地域文化特色。

　　從商業角度來講，藝術形象賦予的文化語義越濃，形象的商業價值就越強。這一點從旅游產品中我們會有深刻的體會，當我們到一個具有異域風情的地方去旅游時經常會購買一些卡通形象紀念品，有時會遇到卡通形象種類繁多，我們會毫不猶豫的從這些形象中選取地域味最濃的形象帶同家。同時，藝術形象的文化味越強，對作為其形象代高產品的品牌塑造就越容易成功。

　　2藝術形象的思想精神語義

　　藝術形象的思想精神語義指借助于某一具體事物的外在特征將其植入形象中，從而將某種深邃的思想精神植入形象中，使形象具有高度的象征意義和精神引領作用。藝術形象思想精神語意的形成主要是靠象征手法的運用而實現的。象征是借助于某一事物的外在特征，奇遇藝術家某種深邃的思想，或表達某種富有特殊意義的藝術手法，是藝術創作的基本手法之一。這種手法可以使抽象的思想和精神具體化、形象化，可以使復雜的事理淺顯化、單一化，還可以延伸描寫內涵，創造一種藝術意境，引人們聯想，增強形象的表現力和藝術效果。自然界本身不具有思想精神意義。另外，根據傳統的習慣和一定的社會習俗，選擇受眾熟知的象征物作為木體，也可表達特定的思想。通過約定俗成，形象與意義之間形成兩種狀態的聯系:一一對應與一多對應。一一對應是指形象在任何場合中都穩固、明確地與同一意義相聯系，不會出現多義現象。如喜鵲象征吉祥;烏鴉象征厄運;鴛鴦象征愛情等。一多對應是指同一形象與多種意義相聯系，如要判讀某一思想意義，就需要借助語境的規定，使形象和意義一一對應起來，從而避免歧義的產生。以鴿子的形象為例，單獨的鴿子形象我們會想到多種精神意義。當有了具體的環境就會避免歧義的產生，當它與橄欖枝在一起的時候，它是和平的象征;當它與飛機在一起，它就是飛翔;當它和書信在一起，它代表通訊。這些形象的象征性和形象原型的社會含義有著牢固的聯系。特定藝術形象設計時為了截取形象的思想精神語義應該借用象征手法和文學手法塑造出具有一定知名度、美譽度和依存度的數字明星。

　　由此可見，藝術形象的思想精神語義是承認人與社會的對應關系，形象的象征性和形象的原型必須包含體現人性和藝術木體的特性，理解藝術形式的基本規律，分析提煉其中的可變因素，從形式的木體出發，從受眾的心理精神特點出發營造形象的形式感染效應，這是認識形象創出形象思想精神意義的重要環節。

　　3藝術形象的情感語義

　　藝術形象的情感語義是指形象在現代信息傳播中成為傳遞情感張揚個性的信息符號。個性十足的形象、夸張的表情動作、調侃式的動畫都是表達情感形象生動的語高符號。一直以來人們表達情感的時候為避免害羞與而對而帶來的尷尬和負而后果，通常采用書信的方式交流情感，有時甚至同自己身邊的人溝通也采取這種方式。現在隨著互聯網和手機的普及，大多數人們通過網上聊天和手機短信的方式溝通和傳達情感。在這些傳播渠道中文字仍然是傳達情感的工具，但最近使用藝術形象傳達信息，表達情感越來越成為現代信息社會情感溝通的流行趨勢。

　　藝術形象在表達情感方而有傳統文字語高不可比擬的優勢。其一，藝術形象的表情，動作、高行等語義符號比傳統語言更加生動形象的表現情感。由于藝術形象本身是一種具象的畫而，它是能通過直接的感官感受到的，而文字語言只能通過人們的聯想和抽象才能體會。其二，藝術形象比傳統文字語高在使用和表達上更為便捷。現代信息社會許多數字通訊、網絡設計公司及一些網絡瀏覽者根據網絡上使用頻率較高的情感表達定做出了一些藝術形象的表情、姿勢、動畫，在互聯網或者手機等移動通信設備中只要點擊一下鼠標或者按下某一個按鍵就可以實現情感的交流，而使用文字語言表達情感需要用戶組織語高，通過大量的文字、敲擊許多的鍵盤和按鈕才能實現，使用較為繁瑣。其三，藝術形象表達情感比傳統文字語言更為準確。形象本身把圖形圖像的生動具體性和語高的符號表意性完美結合，所以在塑造情感時，更為準確生動。如今的現代媒體中存在著大量表達情感的藝術形象，他們通常被設計者根據某一特定情感意義精心設計制作的，并在網絡和數字通信中被大量的受眾所使用。當然藝術形象的情感語義也有較大的局限性，只能進行一些簡單的情感交流，對于復雜的情感表達顯得力不從心。

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