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中醫(yī)學畢業(yè)論文

中醫(yī)學圖書市場的現(xiàn)狀與思考論文

時間:2022-10-08 07:11:21 中醫(yī)學畢業(yè)論文 我要投稿
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中醫(yī)學圖書市場的現(xiàn)狀與思考論文

  一、數(shù)據(jù)分析的必要性及其科學依據(jù)

中醫(yī)學圖書市場的現(xiàn)狀與思考論文

  隨著圖書市場競爭的日益加劇,加強市場調(diào)研的壓力空前強大。圖書市場調(diào)查傳統(tǒng)上有很多好辦法,如讀者調(diào)查、書店銷售調(diào)查、書展書市調(diào)查、專家咨詢等。然而,這些方法要么是經(jīng)驗式、感覺式的分析,要么是以點代面,通過對幾本暢銷書進行分析,意圖推測市場全貌,這難免有“瞎子摸象”的嫌疑。所以,尋找一種合適的方法進行科學的分析,無疑是非常重要的。

  北京開卷信息技術有限公司(以下簡稱“開卷公司”)是一家專業(yè)從事圖書市場調(diào)查研究和信息咨詢服務的商業(yè)機構(gòu),其所建立的開卷“全國圖書零售市場觀測系統(tǒng)”已涵蓋全國246個城市的1418家書店門市,所監(jiān)控的零售總碼洋每月達4億元左右[1]。而2005年全國對居民和社會團體零售總額達403.95億元[2],由此可估算出開卷公司所監(jiān)控的碼洋約占全國同期圖書零售市場總碼洋的12%,符合統(tǒng)計學上采樣點大于1000個、抽樣量不少于8%的基本要求,足以供我們進行統(tǒng)計分析,使得科學、合理、準確地把握全國圖書市場成為可能。而科技類圖書市場的穩(wěn)定性是業(yè)內(nèi)所共知的,醫(yī)學類圖書尤為突出。如果我們將一段時間內(nèi)《開卷圖書調(diào)查報告》(以下簡稱“《開卷報告》”)的有關數(shù)據(jù)進行匯總,將可最大限度地勾勒出全國醫(yī)學圖書市場的現(xiàn)狀,并具有一定的前瞻性和指導性。

  二、分析方法

  筆者將醫(yī)學圖書分為西醫(yī)學(專業(yè)書)、大眾健康及中醫(yī)學三大板塊,中醫(yī)學又細分出二級分類(見圖1)。根據(jù)此分類標準,將2006年全年12份《開卷報告》中的(全市場)“醫(yī)學類暢銷圖書排行榜(前100名)”、(全市場)“中醫(yī)學類暢銷圖書排行榜(前100名)”進行分類、匯總,計算出各分類圖書的監(jiān)控碼洋及其所占份額,從中尋找規(guī)律。

  評估圖書市場份額的指標有二:一是銷售冊數(shù),一是銷售碼洋!堕_卷報告》是按圖書銷售冊數(shù)排序,考慮到利潤與銷售碼洋關系更加密切,下文根據(jù)銷售碼洋來計算市場份額。

  三、結(jié)論與思考

  1.中醫(yī)類圖書僅占整體醫(yī)學圖書的10%左右,但將長期穩(wěn)中有升

  將2006年全年12份《開卷報告》[1]中(全市場)“醫(yī)學類暢銷圖書排行榜(前100名)”的銷售數(shù)據(jù)分類匯總,得出醫(yī)學各分類圖書的監(jiān)控碼洋及其所占份額(見表1、圖2)。

  從表1和圖2可以看出,大眾健康占據(jù)了半壁江山(50.27%),西醫(yī)學(專業(yè)類)占了1/3強(36.67%),中醫(yī)學僅占13.06%。

  由于西醫(yī)專業(yè)著作普遍為高定價、低銷售量,且西醫(yī)專業(yè)著作的直銷渠道比較成熟,直銷渠道對其銷售量具有不可忽略的影響,而《開卷報告》是按銷售冊數(shù)排序,加上專業(yè)直銷渠道是開卷“全國圖書零售市場觀測系統(tǒng)”監(jiān)控的薄弱點,這在一定程度上低估了西醫(yī)專業(yè)著作的銷售額。因此,三大板塊的實際比例與上述結(jié)果相比,應該是西醫(yī)學略增加,而大眾健康、中醫(yī)學略減少。所以,業(yè)內(nèi)關于大眾健康、西醫(yī)學(專業(yè)類)、中醫(yī)學“五四一”的說法大體是正確的。事實上,大眾健康基本都是西醫(yī)普及,也就是說,整個醫(yī)學圖書市場西醫(yī)和中醫(yī)的對比高達9∶1,中醫(yī)圖書僅占整體醫(yī)學圖書的10%,這與當今醫(yī)療體制中西醫(yī)的強弱對比是相互呼應的。但隨著中醫(yī)學申報世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和國家對傳統(tǒng)文化及中醫(yī)事業(yè)的日益重視,預計中醫(yī)學圖書將長期穩(wěn)中有升。

  2.方藥相關類圖書是做大中醫(yī)學圖書的良好切入點

  將2006年全年12份《開卷報告》[1]中(全市場)“中醫(yī)學類暢銷圖書排行榜(前100名)”的銷售數(shù)據(jù)分類匯總,得出中醫(yī)學各亞類圖書的監(jiān)控碼洋及其所占份額(見表2、圖3)。

  從表2和圖3可以看出,在整個中醫(yī)學圖書結(jié)構(gòu)中,方藥相關類圖書表現(xiàn)最為突出,占據(jù)了將近1/3(31.5%)的市場份額,其后依次為穴位相關類(16.94%)、學習相關類(15.70%)、中醫(yī)文化(13.76%)、醫(yī)學古籍(12.99%),前者的份額明顯比后四者高出一倍以上。

  方藥相關類占據(jù)中醫(yī)類圖書的最大份額,所以,想做大中醫(yī)學圖書,從方藥相關類圖書切入是個不錯的選擇。特別是草藥圖譜,由于多是彩印或雙色印刷,每印張定價普遍比方藥應用類圖書高,故其回報率也較高,是一個值得關注的點。

  3.療法對人體是否有創(chuàng)傷是影響圖書銷售的重要因素

  從表2的二級分類圖書的市場表現(xiàn)看,有一個現(xiàn)象值得我們關注:方藥相關類圖書中的草藥圖譜(其核心是“識別”)與方藥應用大致平分秋色(16.45%vs15.04%),而穴位相關類圖書中的穴位定位(也可認為是“識別”)卻明顯優(yōu)于穴位應用(7倍,14.88%vs2.06%)。

  為什么同樣是中醫(yī)的治療手段,同樣的“識別”與“應用”的需求卻是相差如此之大?筆者認為,這與方藥是臨床治療的基本手段,應用簡便有關;而穴位應用,不管是按摩、推拿,還是針灸、拔罐,要么操作復雜,要么對身體有一定的創(chuàng)傷,從而制約了它的廣泛應用。這也提示我們,在開發(fā)其他選題時,學習是否容易、應用是否方便、對人體是否有創(chuàng)傷是必須考慮的三個指標。

  4.經(jīng)典古籍和穴位掛圖是做大中醫(yī)學圖書的“第二梯隊”

  從表2和圖3可以看出,除方藥外,比較引人注目的還有穴位相關(16.94%)、學習相關(15.70%)、中醫(yī)文化(13.76%)和醫(yī)學古籍(12.99%)。其中學習相關類主要是教材,進入的門檻高,各優(yōu)勢出版社已基本完成“跑馬圈地”的過程,沒有雄厚的資金、人脈及長遠的規(guī)劃,是難以分得一杯羹的。而中醫(yī)文化類圖書近似于社科類圖書,風險大、變化快,沒有合適的機遇也不宜輕易涉足。

  對于醫(yī)學古籍和穴位相關類,筆者將這兩個門類的總體份額和其下一級小分類的份額(見圖4、圖5)進行比較,發(fā)現(xiàn)均在一個小分類上高度集中。如經(jīng)典古籍(12.13%)占醫(yī)學古籍市場份額(12.99%)的93%;穴位定位類(14.88%)占穴位相關類市場份額(16.94%)的88%,再下一級分類穴位掛圖類(12.55%)分別占穴位相關類的74%、穴位定位類的84%。

  這種高度集中,使得我們在選點之后,可以集中有限的力量圍繞某個點做深做大,迅速形成局部優(yōu)勢,打造出新的品牌,形成新的經(jīng)濟增長點。如北京科學技術出版社近年來中醫(yī)學圖書份額的劇增就是和他們推出系列經(jīng)絡掛圖同步出現(xiàn)的。因此,經(jīng)典古籍和穴位掛圖是做大中醫(yī)學圖書理想的“第二梯隊”候選。

  四、結(jié)語

  綜上所述,雖然中醫(yī)學圖書的份額僅占醫(yī)學圖書的10%,但預計中醫(yī)學圖書將長期穩(wěn)中有升。因此,只要我們抓住市場重點,把握局部熱點,選好點,挑好苗,有規(guī)劃有組織地集中起有限的力量,做出精品,多出好書,提高在單個分類市場的份額,其回報仍然是可觀的,也必可開創(chuàng)出一片美好的新天地。

  參考文獻

  [1] 北京開卷信息技術有限公司.開卷圖書調(diào)查報告.2006,1~12期.

  [2] 新聞出版總署計財司.2005年全國新聞出版事業(yè)基本情況.新聞出版報,2006-08-24.

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