電子商務解決三農問題新視角論文

　　 農業是“三農”問題的關鍵，農產品則是農業的核心。近幾年，農產品“買難賣難”的情況時常見諸媒體。究其原因，流通環節多，損耗大是首要因素。如何打通這條流通渠道、快速實現農村經濟發展、使農民持續穩定增收，成為當前“三農”工作中亟待解決的難題。

　　隨著電子商務的快速發展，農產品電子商務日益受到各類平臺的重視，包括阿里巴巴B2B、淘寶網、天貓、京東、當當等均將農產品作為重要業務拓展。 電子商務所帶來的可觀經濟效益以及經濟發展的創新方式，已經逐漸滲透到了農業領域，涉農電子商務(指涉及農業、農村和農民的商務模式)將在未來呈現快速增長態勢。

　　農產品銷售新時代

　　據測算，在農產品買賣交易中，蔬菜從田間到達消費者餐桌一般要經過4—6個環節，每增加一個流通環節，成本都將增加。同時，由于冷鏈物流設施建設滯后，外調蔬菜還面臨氣候變化、路途擁堵等諸多不可控因素影響，造成大量損耗。在此背景下，農產品網上銷售成為減少流通環節的一種新探索。

　　涉農電子商務同信息化息息相關。2004年以來，我國的村通工程成功實現了“村村通電話、鄉鄉能上網”，農村通信服務水平邁上歷史性的新臺階。截至2010年，全國行政村、20戶以上自然村通電話的比例分別達到100%和94%，實現了全國100%鄉鎮能上網，其中99%的鄉鎮和80%的行政村基本具備了寬帶接入能力。

　　據阿里研究中心發布的數據顯示，截至2012年底，以淘寶網(含天貓)為例，正常經營的注冊地在農村(含縣)的網店數為163.26萬個，其中注冊地在村鎮的為59.57萬個;經營農產品類目的網店數為26.06萬個，涉及農產品商品數量1004.12萬個。

　　雖然相比于其他門類，目前農產品電子商務還處于起步階段，但從近3年的數據來看，農村電商的開店數量在快速增加，交易額也急劇上升。調查顯示，目前農村村鎮電子商務交易總額(網購總額加網銷總額)為209億元，交易商品數量達到了1862萬件。農民收入也因此得到了大幅度提升，農村電子商務帶來的人均月收入大部分集中在2000—5000元之間，而未上網農民的電子商務收入主要集中在無收入和1500—2000元之間。

　　網絡銷售模式多樣化

　　電子商務的跨地域特性，能夠幫助農村居民打破有形市場的物理局限，有效拓展全國乃至全球市場。一方面，通過電子商務交易平臺，三四級城市及中西部地區的消費者可以購買到只在一線城市銷售的品牌商品。如2011年甘肅、青海、貴州、內蒙古等省的消費者在淘寶全網的消費金額中超過67%都是跨省購買的;另一方面，中西部地區如新疆、內蒙古、四川等地超過70%的銷售都是銷往外省。

　　涉農電子商務從2009年起開始快速增長，銷售模式也呈現多樣化發展趨勢。最開始主要的銷售模式為零散農戶在網上賣土特產，著名的有在B2B平臺上批發活牛活羊的孟宏偉，在淘寶平臺上零售土特農產的王小幫，以及大學畢業后回鄉創業的趙海伶、杜千里。他們基本上采取“網絡(平臺)+公司(網商)+農戶”的模式，農產品生產主體“農戶、農業合作社或涉農企業”變身網商，或依托網商，利用電子商務平臺，實現與大市場的對接。

　　2012年，浙江省遂昌縣的農產品電子商務異軍突起，整個銷售過程起主導作用的，不再僅是農戶和網商，而是遂昌縣網店協會。在遂昌縣農產品電子商務的發展樣本中，傳統涉農網商的銷售流通模式已經升級為“網絡+協會+公司+農戶”，協會既為網商做好服務，也為網商們爭取更大的利益，同時制定標準對接生產方，實現品質監控和集約化營銷。遂昌縣網店協會在成立后的兩年中，該縣淘寶網店數量由350家發展到了超過2000家，其中會員1300家，皇冠店20余家。2012年，各會員單位在淘寶網上的銷售額達到了1.5億元。

　　多重因素制約電商扶貧

　　盡管涉農電子商務前景看好，但是由于目前我國貧困地區在寬帶基礎設施、物流配送服務、農民學習機會等方面均較為滯后，導致在現有的農村扶貧的主流模式中，電子商務模式還沒有受到足夠的重視。

　　農民上網不方便，主要原因是沒有寬帶、沒有電腦、上網費用高。同時數據顯示，農村網民上網更依賴手機終端，農村新網民使用手機上網的比例高達60.45%。

　　除此之外，農民網商認為從事電子商務最重要的因素是物流交通，解決不了這一問題，電子商務交易活動就無法完成。

　　由于生鮮農產品的特殊屬性，加快建設以冷藏和低溫倉儲運輸為主的農產品冷鏈系統，也對開展農產品電子商務至關重要。資料顯示，北美90%的農產品用冷鏈物流，歐洲這一比例為60%，而中國則只有18%。

　　國家政策助推涉農電商發展

　　目前，我國有70多萬個行政村，農村網民總人數超過1.65億人，未來或將有越來多的村、鎮加入到電商大潮中，產業輻射范圍還將繼續擴大。同時，政府層面也對涉農電子商務的發展提供了強有力的支持。

　　2012年12月19日，商務部出臺《關于加快推進鮮活農產品流通創新的指導意見》，明確提出要加強交易創新，引導鮮活農產品經銷商轉變交易習慣，鼓勵利用互聯網、物聯網等現代信息技術，發展線上線下相結合的鮮活農產品網上批發和網上零售，發揮網上交易少環節、低成本、高效率的優勢，激發傳統農產品流通企業創新轉型，形成以農批對接為主體、農超對接為方向、直銷直供為補充、網上交易為探索的多種產銷銜接的流通格局。

　　2013年8月14日，國務院印發《關于促進信息消費擴大內需的若干意見》，提出清理涉及信息消費的行政審批事項，加大財稅和金融支持等，到2015年使信息消費規模超過3.2萬億元，年均增長20%以上。

　　政府層面對涉農電子商務的重視，加之農產品市場廣闊、需求量大，消費者對綠色健康食品的需求日益增加，涉農電子商務勢必將成為未來解決“三農”問題的新視角。

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