中國高端家電消費調查報告

　　1月14日，中國家電網聯合中怡康發布《中國高端家電消費調查報告》(下稱《報告》)，針對北京、上海、廣州、成都等十個全國重點城市中家庭月收入在15000元以上的消費人群進行了高端家電認知及消費偏好調查。

　　調查結果顯示，在計劃購買高端家電的人群中，出于追求生活品質和家電更新換代需要的消費者分別占65%和64%，優先考慮的三個因素分別是產品質量、智能化和技術含量，55%的受訪者愿意接受8000元-15000元的高端電視，48%的受訪者愿意為一臺高端冰箱支付6001元-10000元的價格，56%的受訪者肯花5001—8000元購買一臺高端洗衣機，愿意接受6001元-8000元高端空調柜機的消費者占比達到45%。

　　在線上市場，家電消費同樣呈現出高端化發展趨勢。“消費者在網上購買家電時已經不僅僅追求低價，越來越多的消費者習慣在網上購買高端優質產品。”京東集團副總裁、家電事業部總裁閆小兵表示。

　　《報告》顯示，消費者在購買高端電視時考慮的主要因素依次為超薄、音效、大尺寸;對于高端冰箱，殺菌除味、保鮮技術、節能環保成為消費者的主要訴求;除菌功能、帶烘干功能、智能化是消費者在購買高端洗衣機時的主要關注點;在購買空調時，消費者更關心產品的凈化空氣、制冷制熱快、智能化等功能性能。

　　據中國家用電器協會發布的家電行業年度運行分析和預測數據顯示，2015年1-11月家電業主營業務收入1.27萬億元，累計增幅已滑落至1.1%，但同期利稅總額與利潤總額仍保持在10%左右的增幅，全行業銷售利潤率6.63%，高于上年同期0.49個百分點，處于歷史同期最好水平。

　　會議期間，紅頂獎組委會還揭曉了第七屆中國高端家電紅頂獎獲獎結果，共計26款高端家電精品榮獲紅頂獎，另有46款產品獲紅頂獎提名。另外，紅頂獎網站也于同一天正式上線。

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