游戲市場調查報告

　　調查時間：20xx年

　　調查地點：網絡

　　調查內容：關于網絡游戲市場的調查

　　調查對象：網游用戶

　　1、虛擬物品市場概況

　　網絡游戲虛擬物品交易是指網絡游戲用戶通過游戲運營商提供的服務和網絡游戲程序預先設定的游戲規則獲得運營商提供的游戲虛擬物品后，通過多種渠道將獲取的虛擬物品向其他游戲用戶進行有償轉讓的一種個人用戶之間的交易行為。

　　目前市場上進行交易的網絡游戲虛擬物品主要類型包括網絡游戲虛擬貨幣和網絡游戲虛擬道具。網絡游戲虛擬貨幣和網絡游戲虛擬道具的一個重要區別在于：網絡游戲虛擬道具存在于游戲程序之內，而網絡游戲虛擬貨幣是存在于游戲程序之外。

　　當前虛擬物品交易的渠道主要有三類：①獨立的傳統第三方虛擬物品交易平臺，包括專業虛擬物品交易平臺和具有虛擬物品業務的第三方綜合交易平臺；②用戶間利用各種信息交流渠道，通過公共的支付手段或現金，自主聯系的直接交易渠道；③游戲運營商技術支持的新型第三方虛擬物品API自動交易平臺。

　　20xx年，國內絡游戲虛擬物品交易市場總體繼續保持總量增長的態勢，受到客戶端網游的游戲發展放緩的影響，網絡游戲虛擬物品交易的增速有所放緩，根據統計，20xx國內絡游戲市場的交易總量約為276億元，同比增長35.3%。

　　從交易類型來看，網絡游戲虛擬貨幣交易總量約為145億元，同比增長58.0%，約占市場交易總量的52.5%；網絡游戲虛擬道具的交易總量約為xx1億元，同比增長16.8%，總體增速放緩，約占市場交易總量的47.5%。

　　由于網絡游戲虛擬物品交易屬于二級市場的范疇，對比同期一級市場的銷售總量，交售比為0.21：1，20XX年為0.24：1，交售比有所下降，同比下降xx.5%，市場活躍度呈現下降趨勢。

　　2、虛擬物品市場特點

　　20xx年度交易總量發展的放緩，主要受到傳統大型MMORPG客戶端游戲的發展總量放緩的影響，客戶端游戲市場20xx年鮮有大型產品問世，而傳統客戶端游戲開發巨頭如網龍等已經將業務重心轉移到移動應用方面，金山游戲甚至宣布將放棄PC客戶端游戲的研發，轉型移動游戲等。

　　目前，二級市場的交易仍然主要集中于MMORPG的客戶端游戲領域，在新型游戲領域如網頁游戲以及移動網在線游戲等方面受到游戲開發特性，內置經濟系統等因素的影響，傳統交易形式和服務模式暫時未能滿足網頁游戲和移動網游的虛擬物品的交易的需求尚未被即發出來，但新型市場的交易需求潛力巨大。

　　在虛擬物品的交易市場的總量穩中有升的市場表現和政策愈發明朗的行業趨勢下，從業企業的數量和規模對比20XX年有了明顯的增長，除傳統的虛擬物品交易市場的淘寶網和專業類交易平臺5173繼續領跑行業以外，一些網絡游戲企業也開始介入虛擬物品交易市場，這些舉動體現出了網絡游戲企業窺視交易市場的野心以及其企業自身的多元化戰略。

　　3、虛擬物品市場趨勢

　　除淘寶依托其平臺和用戶優勢逐步擴大自身的領先的優勢穩居行業第一以外，原先與淘寶均分天下的5173與淘寶之間的差距已經有所拉開，從數據上來看雖然各自保持增長，受到平臺的用戶基數以及平臺的規模紅利的制約，5173增速對比淘寶而言處于劣勢，淘寶在虛擬交易領域的優勢可能在20xx年進一步擴大。此外，隨著網頁游戲的迅猛發展和移動網在線游戲的迅速崛起，各大虛擬物品交易企業也將嘗試擴大旗下業務，預計20xx年，網頁游戲和移動網在線游戲虛擬物品交易內容將有所增多。

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