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夏夜賞車會活動策劃方案
前言
漳州——福建車市的晴雨表 ，作為省內私車普及較快、消費層次較高、消費意識較超前的城市，漳州在福建省甚至華東汽車市場的地位舉足輕重，一直是各大汽車廠商市場爭奪的焦點。在人均購車、私人購車等方面漳州市均呈現逐年遞增的趨勢，汽車消費也已日趨成熟，作為汽車文化的先行者2011漳州夏夜賞車會 應運而生，通過汽車文化活動強化和提升汽車品牌形象，推廣汽車品牌服務，從而促進汽車現場交易。賞車會以市民喜聞樂見的主題貫穿始終，力爭站在全市汽車文化的潮頭，引領汽車文化的新時尚。
同時本次活動將整合汽車行業的各項資源，充分利用優良的活動設施、成熟的配套服務，為參展商帶來源源不斷的參觀人流，創造前所未有的行業商機，力求激發20xx車市新拐點，將使積聚已久的汽車交易能量得到空前釋放，創造出漳州市汽車交易的歷史新紀錄。
活動時間
20xx年x月下旬 （每周五、六各舉辦一次活動，具體時間待定）
活動地點
（待定）
活動主題
“月夜越美麗” 20xx漳州夏夜賞車會
組織機構
主辦單位：xxx
協辦單位：xxx
執行機構：xxx
活動目的
1、通過豐富多彩的賞車推介活動，使得各車型與目標受眾進行有效的溝通與交流，促進受眾對車型的了解。
2、把漳州車市的新聲音傳播給市區的受眾，活動充分利用落地宣傳的力量與媒體的傳播能力，以新穎的傳播主題更好的吸引受眾，達到推動銷售的目的。
3、燃起受眾對各品牌車型的關注度，形成全市統一的傳播聲音及銷售氛圍，為銷售造勢，并最終引導消費。
4、提高目標受眾對各車型的了解，促使更多的消費者將現場各車型納入其自身購車選擇范圍之內。
活動亮點
1、現場車模表演助陣，活動現場將邀請知名車模，為相應車型的展示站腳助威，結合舞臺展示以及主持人現場對相應車型的介紹，在賺足人氣的同時，為各車型提高關注度。
2、現場有獎競猜，活動前夕將于官方站點天天團購網開辟活動有獎競猜專欄，車友可在注冊登錄后對競猜問卷進行作答，后臺工作人員將對各問卷項目進行統計，將正確率高于95%的車友名單進行統計，并屆時寄送出活動紀念品。
3、勁歌熱舞引爆現場，活動現場將結合火爆的舞臺表演，將活動的氣氛不斷推向高潮。
4、現場將設有互動報名區，凡前100名到場的觀眾可在互動區填寫相應活動表格后憑借表格副券參與現場的抽獎活動，獎品豐富，禮獻漳州。
5、現場有獎問答，在現場歌舞間隙 穿插汽車知識問答，凡是參與互動并回答正確的觀眾都將有紀念品送出。
媒體推廣
落地宣傳部分：
主要將結合短信、DM單以及海報的形式對活動進行宣傳，活動前期將于中高檔小區、商業為休閑區、商務辦公區等地發放活動宣傳單，同事將于活動現場周邊張貼海報，并向全市受眾發送X條短信，作為落地宣傳。
平面媒體宣傳部分：
活動將于東南早報（或漳州晚報）版塊，刊登活動相關信息，在提升活動品質的同時，由于加入了權威媒體的關注更有助于其公信力的提升。
相關回報
（一）商業推廣使用權：
合作單位可在自身企業形象推廣或品牌推廣中使用“月夜越美麗” 2011漳州夏夜賞車會合作單位名稱，可利用本次活動進行各種商業宣傳，有效期一年。
（二）媒體宣傳回報
1、專題報道：活動前后將于閩南日報（或海峽導報）進行報道，為各活動提供立體式宣傳。
2、主持人口播：主持人在現場體現各參展單位名稱。
（三）現場回報
1、在場適當位置擺放品牌廣告宣傳橫幅。
2、現場背景板體現各參展車型LOGO
3、在文化節現場適當位置放置噴繪，體現各參展單位LOGO
4、作為本次活動合作單位，LOGO將出現寫入海報中，海報數量X份。
活動參與費用：（待定）
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