- 相關(guān)推薦
設(shè)計(jì)廣告詞語(yǔ)
在日常學(xué)習(xí)、工作抑或是生活中，許多人都接觸過(guò)一些比較經(jīng)典的廣告詞吧，廣告詞通過(guò)語(yǔ)言藝術(shù)手段，深刻細(xì)膩地為消費(fèi)者“描繪”出了產(chǎn)品的品牌形象。那什么樣的廣告詞才具有啟發(fā)意義呢？下面是小編為大家收集的設(shè)計(jì)廣告詞語(yǔ)，歡迎大家借鑒與參考，希望對(duì)大家有所幫助。
看到一個(gè)品牌在宣傳，或者翻到一則平面廣告，讀者首先看到的是什么?無(wú)疑是畫(huà)面與廣告口號(hào)。
所以畫(huà)面和廣告語(yǔ)便成為廣告視覺(jué)的主戰(zhàn)場(chǎng)，廣告語(yǔ)就是品牌標(biāo)語(yǔ)，他不是別的什么東東，亦即品牌Slogan，就是品牌在市場(chǎng)營(yíng)銷傳播中的口號(hào)、主張和宣傳主題及理念，包括品牌定位。
品牌的所有主張或理念就是通過(guò)品牌廣告語(yǔ)來(lái)承載的、表現(xiàn)的。
我們籍由此次廣告所要傳遞的主題概念是否準(zhǔn)確而生動(dòng)地表達(dá)出來(lái)，便成為畫(huà)面與廣告語(yǔ)需要解決的問(wèn)題。
一個(gè)品牌，一條有創(chuàng)意、富有生命力的廣告語(yǔ)，簡(jiǎn)直就是一把“金鑰匙”。
在大多數(shù)廣告中，無(wú)論插圖多么精彩，廣告語(yǔ)都是最為重要的，大多數(shù)讀者在讀過(guò)廣告語(yǔ)后，便會(huì)因?qū)ζ涓信d趣或不感興趣來(lái)決定是否繼續(xù)讀下去。
那么，如何才能讓自己的廣告語(yǔ)不負(fù)眾望地實(shí)至名歸呢?
成功廣告語(yǔ)的五條規(guī)則
1 吸引消費(fèi)者的興趣
2 提供最新的信息(直接利益點(diǎn)或新聞)
3 引起消費(fèi)者的好奇
4 暗示一條方便快捷之路
5 說(shuō)出消費(fèi)者的心聲，并且可信
廣告語(yǔ)的類型
利益式 —— 風(fēng)馳天下!大運(yùn)摩托(大運(yùn)摩托)
承諾式——說(shuō)多厚就多厚 20年不生銹(布雷爾利不銹鋼管材)
啟發(fā)式——當(dāng)商務(wù)邂逅意大利(松鷹商務(wù)男裝)
疑問(wèn)式——你的書(shū)寫(xiě)夠真彩嗎?(真彩文具)
情感式——愛(ài)在家里(艾里家居)
勾引式——來(lái)吧，kiss me (卡士牛奶)
聯(lián)想式——讓心情跳舞(青蛙牙刷)
抒情式——It’s a lifestyle 有一種生活主張--斯帝羅蘭(斯帝羅蘭家居)
1 撰寫(xiě)廣告語(yǔ)最明智的做法是去探究：什么能使你買下這種產(chǎn)品?
就是錢多得沒(méi)處花的巨富比爾蓋茨在購(gòu)買之前，也會(huì)習(xí)慣性快速地地問(wèn)自己的潛意識(shí)：我買它干嘛?我為什么要買這個(gè)品牌?
2 不要把廣告語(yǔ)寫(xiě)的太短，不能圓滿的表達(dá)觀點(diǎn);也不要寫(xiě)的太長(zhǎng)，感覺(jué)又沒(méi)有說(shuō)到位。
如果是廢話，一個(gè)字也嫌多，如果是有用之言， 20 個(gè)字也不多。
3 不要寫(xiě)對(duì)聯(lián)，對(duì)聯(lián)式的組合即為死廣告語(yǔ)。
“信心無(wú)限，優(yōu)良品質(zhì)，價(jià)值非凡，升值在即”此類話說(shuō)了等于沒(méi)說(shuō)。
4 避免毫無(wú)意義的廣告語(yǔ)，不要吟詩(shī)，你不是詩(shī)人，創(chuàng)意廣告語(yǔ)是你的手藝活。
當(dāng)你說(shuō)了普通人的普通事實(shí)，人們順理成章地把它當(dāng)垃圾。
當(dāng)你一味的抒情吟詩(shī)，你只是偽詩(shī)人。
5 在廣告語(yǔ)里把觀點(diǎn)明確地亮出來(lái)。
人們買報(bào)紙雜志是為了看文章，不是為了看廣告，所以讓你的廣告語(yǔ)有明確的觀點(diǎn)、信息，以便第一時(shí)間讓讀者知道你要說(shuō)了什么。
訴求點(diǎn)一定是有功能點(diǎn)，有利益點(diǎn)，或二者結(jié)合起來(lái)訴求。
6 興趣+好奇。
絕大部分人是在重復(fù)自己的工作、生活，所以說(shuō)生活很無(wú)聊不無(wú)道理，你一定要在廣告語(yǔ)中讓讀者相信你會(huì)告訴他們一些新奇的東西。
7 不要描述與形容，不要只羅列事實(shí)。
不要平鋪直述，記流水帳基本不用經(jīng)過(guò)大腦，自負(fù)的營(yíng)銷策劃顧問(wèn)是不會(huì)承認(rèn)自己做事不用腦子，所以請(qǐng)?jiān)趶V告語(yǔ)中融入產(chǎn)品的感覺(jué)與品牌的氣質(zhì)。
8廣告語(yǔ)必須很好反映產(chǎn)品特點(diǎn)，同時(shí)讓人深刻記憶。
一句好的廣告語(yǔ)之所以成為好廣告語(yǔ)， 不僅僅是因?yàn)樗陨恚苍谟谒鼫?zhǔn)確表達(dá)出品牌的個(gè)性。
9不要嘗試沒(méi)有標(biāo)題的廣告。
在廣告的張力上，畫(huà)面勝于文字，而在廣告的溝通力上，文字勝于畫(huà)面，所以不要把廣告語(yǔ)藏在你的 PC 機(jī)不給消費(fèi)者看。
10不要讓人讀起來(lái)沒(méi)有節(jié)奏感。
當(dāng)人們念你的廣告語(yǔ)時(shí)，語(yǔ)調(diào)平庸平凡，不朗朗上口而且還很拗口，這是一件很痛苦的事情，發(fā)音最好是升調(diào);在音節(jié)上講究對(duì)仗和壓韻，容易閱讀和傳播。
最后，建議大家多閱讀，雜志、文學(xué)類、生活類、名人傳記類，唐詩(shī)宋詞、古文觀止、史記、唐宋八大家、古今中外名著、小品文、散文等等作品，豐富自己對(duì)概念的抓提、對(duì)形象的塑造;多記錄，遇到好的文字，好的廣告語(yǔ)，記錄成冊(cè)，積累在腦海，所謂好的創(chuàng)意，就是當(dāng)你心中有了積累，到了一定的時(shí)機(jī)，自然會(huì)大放溢彩;不要整日把自己沉浸在苦逼的工作中不能自拔，不要讓自己成為任人拿捏的橡皮泥，成為文字的奴隸、碼字的機(jī)器人，時(shí)間一久，你終究會(huì)面目全非。
熱愛(ài)生活，多出去走走，聚會(huì)交流、鍛煉身體、看電影、戀愛(ài)，善于在平凡的生活發(fā)現(xiàn)美，珍惜美，善于在忙碌的工作中合理安排，管理時(shí)間，只要你熱愛(ài)，生活每天都是千姿百態(tài)。
廣告詞語(yǔ)創(chuàng)作準(zhǔn)則
1、簡(jiǎn)潔
廣告語(yǔ)要抓住重點(diǎn)、簡(jiǎn)明扼要。不簡(jiǎn)短就不便于重復(fù)、記憶和流傳。廣告語(yǔ)在形式上沒(méi)有太多的要求，可以單句也可以對(duì)句。一般來(lái)說(shuō)，廣告語(yǔ)的字?jǐn)?shù)以 6 —— 12 個(gè)字（詞）為宜，一般不超過(guò) 12 個(gè)。這樣的例子我們隨處可見(jiàn)，能夠在社會(huì)上廣泛流傳的廣告語(yǔ)基本都是很簡(jiǎn)短的。如中國(guó)知名民族企業(yè)海爾集團(tuán)的廣告語(yǔ)"海爾——真誠(chéng)到永遠(yuǎn)"；愛(ài)立信手機(jī)"溝通就是愛(ài)"；耐克" Just do it "；海飛絲洗發(fā)水"頭屑去無(wú)蹤，秀發(fā)更出眾"等等，最少的還有一個(gè)詞的，比如 IBM 公司的" Think "，都是非常簡(jiǎn)練的。正是應(yīng)了那句話："濃縮的都是精華！"
2、明白易懂
廣告文字必須清楚簡(jiǎn)單、容易閱讀、用字淺顯，符合潮流，內(nèi)容又不太抽象，使受過(guò)普通教育的人都能接受。廣告語(yǔ)應(yīng)使用訴求對(duì)象熟悉的詞匯和表達(dá)方式，使句子流暢、語(yǔ)義明確。避免生詞、新詞、專業(yè)詞匯、冷僻字詞，以及容易產(chǎn)生歧義的字詞。也不能玩文字游戲，勉強(qiáng)追求押韻。西鐵城表曾經(jīng)使用過(guò)這樣一則廣告語(yǔ)"質(zhì)高款新寰宇頌，國(guó)際名表西鐵城"由于過(guò)于追求音韻的平仄起伏，使這句廣告語(yǔ)給人的整體感覺(jué)十分晦澀，是西鐵城公司的一個(gè)失敗之作。而有一些公司的廣告語(yǔ)則因其淺白、貼近生活流傳甚廣。比如那則非常知名的雀巢咖啡廣告"味道好極了"，仿佛是一個(gè)親人或者朋友帶著慧心的微笑向你推薦她的最愛(ài)，淺顯易懂又十分親切。類似的例子還有娃哈哈的"媽媽我要喝"等等，聽(tīng)起來(lái)就像每天發(fā)生在我們身邊的一點(diǎn)一滴的事情。既宣傳了產(chǎn)品又便于流傳。
3、朗朗上口
廣告語(yǔ)要流暢，朗朗上口，適當(dāng)講求語(yǔ)音、語(yǔ)調(diào)、音韻搭配等，這樣才能可讀性強(qiáng)，抓住受眾的眼球和受眾的心。我們不難發(fā)現(xiàn)，許多廣告語(yǔ)都是講求押韻的，比如"農(nóng)夫山泉，有點(diǎn)甜"，"好空調(diào)，格力造"，"頭屑去無(wú)蹤，秀發(fā)更出眾"等等，俯首即是。
4、新穎獨(dú)特
要選擇最能為人們提供最信息的廣告語(yǔ)，在"新"字上下功夫。如新產(chǎn)品或老產(chǎn)品的新用途、新設(shè)計(jì)、新款式等。廣告語(yǔ)的表現(xiàn)形式要獨(dú)特，句勢(shì)、表達(dá)方法要?jiǎng)e出心裁，切忌抄襲硬套，可有適當(dāng)?shù)木浜碗p關(guān)語(yǔ)、歇后語(yǔ)等，迎合受眾的好奇心和模仿性，喚起心靈上的共鳴。比如某電話機(jī)"勿失良機(jī)"，巧妙的利用了"機(jī)"字的雙關(guān)；又如前些年流傳甚廣的"萬(wàn)家樂(lè)，樂(lè)萬(wàn)家"前后兩句運(yùn)用頂真與回環(huán)，既包含了品牌名稱又朗朗上口，"樂(lè)萬(wàn)家"的蘊(yùn)義又十分溫暖人心。一則成功的廣告雕牌洗衣粉中的一句"媽媽，我能幫您干活了"既與產(chǎn)品功能相符又體現(xiàn)了母子間的深情，不知感動(dòng)了多少人。
但在追求獨(dú)特，關(guān)聯(lián)的同時(shí)要注意選擇要恰當(dāng)。紅牛飲品的一則廣告語(yǔ)是"汽車要加油，我要喝紅牛"，雖然給汽車加油和給自身補(bǔ)充能量之間有一定的關(guān)聯(lián)性，但聽(tīng)起來(lái)總讓人覺(jué)得不太舒服。
5、主題突出
廣告的標(biāo)題是廣告正文的高度概括，它所概括的廣告主體和信息必須鮮明集中，人們看到它就能理解廣告主要宣傳的是什么。一條廣告語(yǔ)可以選擇不同訴求點(diǎn)，即強(qiáng)調(diào)的東西不同，但總要突出某一方面。比如神州熱水器的廣告語(yǔ)"安全又省氣"，讓人很輕易的就集注了熱水器的與眾不同之處，且抓住了消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)方面的特殊要求。又如諾基亞的一條廣告語(yǔ)"科技以人為本"，雖然這句話并不是諾基亞先提出來(lái)的，但卻向消費(fèi)者展示了該公司的創(chuàng)業(yè)理念，使大家對(duì)該公司及其產(chǎn)生一種信服感，從而對(duì)起產(chǎn)品的質(zhì)量、售后服務(wù)等有了信賴感。
【設(shè)計(jì)廣告詞語(yǔ)】相關(guān)文章：
廣告設(shè)計(jì)開(kāi)題報(bào)告10-26
廣告設(shè)計(jì)論文開(kāi)題報(bào)告10-02
廣告設(shè)計(jì)開(kāi)題報(bào)告范文10-29
關(guān)于廣告設(shè)計(jì)的策劃書(shū)07-19
關(guān)于本科廣告設(shè)計(jì)的實(shí)習(xí)報(bào)告10-21
廣告設(shè)計(jì)與制作求職信10-15