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網絡經濟條件下的壟斷與反壟斷
【摘要】網絡經濟作為知識經濟的一種具體新形態(tài)，它正以極快的速度影響著社會經濟與人們的生活。與傳統(tǒng)經濟相比存在許多新的運行規(guī)律，如網絡外部性、正反饋、需求方規(guī)模經濟，以及技術創(chuàng)新、產品兼容性與標準競爭等，由此導致網絡經濟條件下的壟斷市場在形成原因與表現(xiàn)特征方面發(fā)生許多新的變化。針對這些變化，政府反壟斷政策的制定與實施也需進行必要的調整。
【關鍵詞】互聯(lián)網;壟斷;競爭;政府;反壟斷;
一、 網絡經濟的概念
網絡經濟是國際互聯(lián)網引發(fā)的經濟革命。我們可以把網絡經濟認為是一種建立在計算機網絡(特別是Internet)基礎之上，以現(xiàn)代信息技術為核心的新的經濟形態(tài)。它不僅是指以計算機網絡為核心的信息技術產業(yè)的興起和快速增長，也包括以現(xiàn)代計算機技術為基礎的整個高新技術產業(yè)的崛起和迅猛發(fā)展，更包括由于高新技術的推廣和運用所引起的傳統(tǒng)產業(yè)、傳統(tǒng)經濟部門的深刻的革命性變化和飛躍性發(fā)展。因此，我們絕不能把網絡經濟理解為一種獨立于傳統(tǒng)經濟之外、與傳統(tǒng)經濟完全對立的純粹的“虛擬”經濟。它實際上是一種在傳統(tǒng)經濟基礎上產生的、經過以計算機為核心的現(xiàn)代信息技術提升的知識經濟發(fā)展新形態(tài)。
二、網絡經濟條件下壟斷的形成原因
(一)網絡外部性、正反饋與需求方規(guī)模經濟導致的壟斷
網絡外部性作為網絡經濟的最基本特征，是指某一信息產品對一用戶的價值隨著采用相同產品或可兼容性產品用戶的增加而增加的現(xiàn)象。它可看做網絡規(guī)模擴大過程中的一種需求方規(guī)模經濟。在使用某一特定網絡產品時,需求方規(guī)模經濟的存在會使這個產品的用戶增多。隨著用戶數(shù)量的增多，該產品的價值也隨之變大，從而讓更多的用戶加入使用該產品的行列，如此形成強烈的正反饋效應。簡單說來，在網絡外部性基礎上形成的正反饋效應會自發(fā)地增加使用該產品的用戶數(shù)量。緊接著，該產品的市場馬上擴大，市場占有份額急劇提高, 市場壟斷性迅速增強, 甚至形成獨家壟斷型市場結構，即所謂“贏者通吃”的局面。
在網絡經濟條件下，整體產品互補零件之間的兼容性會直接影響用戶基礎的大小，從而影響用戶對該產品的使用和市場地位。如果市場上只有單一標準，或者有多個標準同時存在，但這些標準可以兼容，那么生產商和使用者很容易達成一致。反之，如果這些標準不兼容，那么一旦有一種產品采取優(yōu)先方法成為行業(yè)標準，在網絡外部性與正反饋效應下，這個產品通過擴大網絡為用戶產生更大的價值。實際上，標準成為企業(yè)的核心競爭力，企業(yè)控制了產品標準, 也就確立了自己在市場中的壟斷地位, 并在很大程度上操縱產品發(fā)展的方向, 使?jié)撛谶M入者在競爭中處于被動地位。在這種情形下，企業(yè)占領市場，取得壟斷地位，它們就會圍繞產品標準的確立進行激烈競爭。哪個企業(yè)最先在市場上建立起自己的標準并成為用戶所接受的領先技術，那么它就能贏得更進一步控制該產品市場的機會與條件。
(二)優(yōu)勢的存在導致壟斷
(1)價格優(yōu)勢。在網絡經濟條件下,企業(yè)生產的主要是信息技術產品,信息技術產品存在特殊的成本結構。它們的研發(fā)與推廣投入大，這些費用多為固定成本,因此企業(yè)生產的第一件產品成本非常高, 但是一旦成功,以后該產品的生產就可以依樣畫葫蘆,況且這類產品的復制成本低，并能使它循環(huán)利用,減輕了資本稀缺性的壓力,這樣隨著用戶數(shù)量的增多平均成本不斷下降,邊際收益遞增。信息技術產品不僅自身具有收益遞增的特點,還具有正的外部性,會使其他投入要素的收益遞增,并改變各要素在生產過程中的結合方式,產生一個“收益遞增的增長模式”。網絡經濟條件下，企業(yè)搶先推出新產品,通過滲透定價甚至免費派送吸引消費者使用,建立用戶安裝基礎，最早達到臨界規(guī)模。一旦越過臨界規(guī)模，企業(yè)就可利用經驗曲線保持低成本，并且通過合并、捆綁交易和掠奪性定價等使競爭對手處于不利地位。
(2)產品差異優(yōu)勢。隨著經濟的發(fā)展, 信息技術極大豐富,使用者的需求也日趨多樣化、個性化，且隨著時間流逝不斷發(fā)生變化，企業(yè)在競爭過程中,通過生產具有差異的技術產品來適應需求，增加其技術產品的吸引力和不可代替性,獲取市場控制力。生產方式也由大批量生產轉變?yōu)榇笠?guī)模定制生產。把“大批量”與“定制”這兩個的生產方式有機地結合在一起，把范圍經濟和規(guī)模經濟的效應結合在一起，實現(xiàn)了客戶個性化需求和企業(yè)大批量生產低成本的有機結合。這樣一來，企業(yè)就能增加更多用戶的支持，從而獲取更多的市場份額，為壟斷市場提供了必要的外在條件。
三、網絡經濟條件下的壟斷特征
(一)壟斷具有競爭性與暫時性
壟斷的競爭性指網絡經濟條件下產生的壟斷是由于技術創(chuàng)新、品牌標準及產品差異等導致的市場力量,表現(xiàn)為市場競爭過程中獨家或少數(shù)幾家企業(yè)憑借產品和服務技術、效率等手段逐步形成的市場勢力, 是處于支配地位的企業(yè)在競爭性發(fā)現(xiàn)和適應環(huán)境變化的市場過程中不斷努力的結果,其實質是一種競爭過程產生的市場競爭力,具有競爭性質,壟斷是競爭過程的內在趨勢,競爭具有一定的壟斷性質。壟斷的暫時性指企業(yè)不可能在動態(tài)競爭環(huán)境中長期保持壟斷地位,只要存在壟斷利潤,成功的壟斷者所創(chuàng)造的壟斷價值會吸引爭勝的創(chuàng)新者, 每個壟斷者都受到來自新進入企業(yè)的嚴峻挑戰(zhàn)。因為從長遠來看，創(chuàng)新所產生的知識會通過企業(yè)間的相互學習轉變?yōu)楣仓R。市場上現(xiàn)有的壟斷者可能會被具有更強創(chuàng)新能力的新競爭者所取代，這種內生于市場競爭過程的技術發(fā)展,會時常打破市場勢力的穩(wěn)定性。因此，在網絡經濟條件下具有的壟斷權勢，是動態(tài)競爭過程的暫時性結果。這種壟斷地位是不穩(wěn)固的，市場競爭過程中必然會出現(xiàn)新的思想、新的需求和新的供應,出現(xiàn)熊彼特所說的“創(chuàng)造性毀滅”，改變原有企業(yè)的壟斷地位。
(二)壟斷具有動態(tài)效率
網絡經濟條件下，動態(tài)競爭過程中產生的壟斷具有明顯的動態(tài)效率特征。壟斷企業(yè)是經歷市場激烈競爭而生存下來的最優(yōu)效率的企業(yè),而且具備持續(xù)競爭優(yōu)勢。網絡經濟條件下的壟斷主要是企業(yè)技術創(chuàng)新的結果,創(chuàng)新越是難以復制,企業(yè)家的需求曲線就越缺乏彈性,就能獲得高利潤。由于網絡經濟條件下的信息和知識具有擴散性和共享性，任何一個壟斷企業(yè)都無法長期獨占這些資源。潛在企業(yè)挑戰(zhàn)壟斷企業(yè)地位的最好方式就是創(chuàng)新，授予企業(yè)創(chuàng)新的專利權。從靜態(tài)來看，企業(yè)對壟斷權的追逐激發(fā)更多的研究和創(chuàng)新，形成壟斷、競爭與技術創(chuàng)新三者互為激發(fā)、互相促進的態(tài)勢。企業(yè)在不斷追逐新的壟斷地位的競爭過程中,不知不覺推動了經濟的持續(xù)發(fā)展。
(三)壟斷具有全球化趨勢
網絡經濟的出現(xiàn)與全球化發(fā)展有著密切關系，兩者緊密相連，互為條件。從理論上講，經濟全球化意味著資源在全球范圍內的合理流動與配置，而網絡經濟跨越了空間限制，在全球范圍內實現(xiàn)了信息的傳遞和運作。以網絡為介質的全球經濟一體化，把國內和國際市場融為一體，逐漸呈現(xiàn)出全球化統(tǒng)一市場趨勢。在這種情況下，企業(yè)從事經營的動因逐漸加強，接著能夠實現(xiàn)生產、營銷、采購等各個價值鏈活動的規(guī)模經濟與范圍經濟。為了在市場擁有更多數(shù)量的顧客，達到最小有效規(guī)模，企業(yè)會盡可能在全球范圍內進行搜尋。在面向全球市場后，企業(yè)會發(fā)現(xiàn)自己的資源有限，對產品進行目標集聚，進行批量化定制生產，并在全球范圍內加強與供應商、競爭對手之間的合作，以實現(xiàn)對全球市場的占領。因此，具有全球化趨勢的壟斷不可避免。
四、網絡經濟條件下的政府反壟斷
在正確認識網絡經濟條件下壟斷的特征后，政府必須及時調整反壟斷政策。
(一)在反壟斷目標上，政府應注重維護市場競爭秩序，促進企業(yè)技術創(chuàng)新
在網絡經濟條件下，技術創(chuàng)新是決定企業(yè)命運的最重要因素。企業(yè)的創(chuàng)新激勵不僅取決于市場競爭壓力，而且還取決于獲取創(chuàng)新投資收益的獨占性。如果競爭過強，企業(yè)創(chuàng)新投資回報的獨占性會降低，因此會降低企業(yè)投資于研發(fā)創(chuàng)新的激勵。政府必須通過制定相應的反壟斷法律去保護企業(yè)通過技術創(chuàng)新取得的市場壟斷地位，更好地維護壟斷市場競爭秩序。
隨著中國新型創(chuàng)新企業(yè)的發(fā)展，跨國企業(yè)濫用知識產權行為已經嚴重傷害了中國企業(yè)的技術創(chuàng)新，因此政府在促進自主技術創(chuàng)新的過程中，需要將知識產權法與反壟斷法有機結合起來，既有效地維護市場競爭秩序，又為技術創(chuàng)新提供有效的激勵。
(二)在反壟斷的方式上，政府應對壟斷全球化趨勢的影響作出相應的調整
在壟斷具有全球化趨勢的情況下，中國必須加強與其他國家的協(xié)調與合作，借鑒其他國家在反壟斷方面的做法。不僅如此，中國反壟斷政策的實施必須與保護知識產權和發(fā)展大型跨國企業(yè)相協(xié)調，做到既保護競爭的市場環(huán)境，又能鼓勵企業(yè)進行創(chuàng)新，更加注重國家的戰(zhàn)略利益，采取更加靈活的反壟斷政策鼓勵本國企業(yè)參與全球范圍的壟斷性競爭。
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