新聞稿營銷

　　新聞稿營銷：定義

　　新聞稿營銷是運用新聞為企業宣傳的一種營銷方式。新聞稿營銷在營銷活動中有效綜合運用新聞報道傳播手段，創造最佳傳播效能。新聞稿營銷通過新聞的形式和手法，多角度、多層面地詮釋企業文化、品牌內涵、產品機理、利益承諾，傳播行業資訊，引領消費時尚，指導購買決策。這種模式非常有利于引導市場消費，在較短時間內快速提升產品的知名度，塑造品牌的美譽度和公信力。

　　新聞稿營銷方式

　　1、舉辦新聞稿營銷會

　　請行業及大眾媒體參會，由企業新聞發言人對外公開發布企業重大消息。這種方式對企業來講，費用花費很高，而且是有一定社會知名度的大型企業才有這樣的號召力和媒體關注度。

　　2與媒介公司合作

　　這個方法可以省去很多事，媒介公司在傳播服務方面比較專業，而且資源和服務流程都是現成的。媒介公司通過挖掘企業的新聞事件，撰寫成新聞稿，然后通過公司的媒體資源發布到全國各大媒體。國內較好的媒介公司是優渡網，優渡網可以用新聞通稿的模式將企業新聞同時在數百家媒體發布。

　　3、自主建立媒體關系

　　大型企業一般都有自己的品牌部或叫市場部或企劃部，團隊中有一位媒介經理，去搞媒體關系，如果企業有重要新聞，通過這些媒體關系發布。這種方式的優點是比較直接比較快，費用少;缺點是工作難度大，媒體范圍小，發稿數量受限制，稿件發布率低。

　　新聞稿營銷的標準

　　1、目的性

　　一次成功的新聞營銷應該有其強烈的目的性，雖然有些新聞由頭出現的很突然，但必須要知道通過這次新聞營銷達到什么目的。優渡網早期有些企業客戶認為偶爾上點新聞增加企業形象就足夠了，但從營銷的角度上講，一次新聞營銷的目的應該是配合廣告增加銷量。因此如何確定好新聞營銷的目的，將決定這次新聞營銷的主線。

　　2、傳播性

　　傳播性在某種程度上來說也是新聞性，新聞每天都有，那么抓住什么新聞來做營銷呢?優渡網指出，只有熱點性的新聞才能引起關注。一條有傳播性的新聞是新聞營銷的載體，找到新聞點并為企業所用就比較重要了。

　　3、嵌入性

　　找到新聞點后，最重要的問題就是怎么把公司和產品或者概念嵌入到新聞之中，最好要嵌入得不露痕跡，才能達到借勢傳播的效果。

　　4、炒作性

　　新聞不炒作就沒有價值，事實也的確如此。就象非典事件中，很多企業捐了錢捐了物，除了在第二天的報紙或電視上露了一下臉就沒有動靜了。這難道能稱之為新聞營銷嗎?雖然尊敬這些企業家無私的奉獻精神，但從營銷角度上不能不說是一次失敗。

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