廣告設計中藝術設計批評的重要性論文

　　摘要：廣告這一文化現象正愈演愈烈的出現在大眾現代生活的各個方面，以商品信息為主的廣告設計日益對社會文化生活產生巨大影響，而這種影響既包括正面的，也包括負面的。為了使中國的廣告事業能夠健康發展，并且為社會發展帶來正能量，因此建立一個適應中國廣告設計發展的批評體系顯得尤為必要，而這其中，藝術設計批評的重要性變得不容忽視。

　　關鍵詞：藝術設計批評；廣告設計；重要性

　　一、廣告設計與藝術設計批評

　　通常所說的廣告設計是指從創意到制作的中間過程。其主要特征是結合廣告媒體的使用特點，利用計算機相關設計軟件，對圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達廣告的元素，進行藝術創意的一種設計活動過程。其最終目的是通過廣告來吸引受眾、刺激消費。作為設計學和設計美學重要組成部分之一的設計批評，在設計發展史上占有重要地位，可以說設計批評與設計相伴而生。就單個設計活動而言，從創意的產生、落地到受眾接受廣告并消費的過程，始終存在著設計批評。設計批評既有客觀性又有主觀性。客觀性是說設計批評有一定的客觀標準，主觀性是說設計批評會受到批評家主觀意愿的影響，其主觀的成分在設計批評中難以量化。廣告設計批評理論是廣告設計藝術學科的重要組成部分。與其他文化藝術批評一樣，廣告設計批評是在欣賞的基礎上，運用相關理論知識，對設計活動、設計作品進行有效地分析、研究、評價，以尋求有規律性的更高層次的理論創新活動。

　　二、廣告設計批評在國內的發展現狀

　　一個國家的廣告業發展水平，是衡量這個國家市場經濟發展程度、科技水平、綜合經濟實力和社會文化水準的重要標志。中國商品經濟的蓬勃發展，使人民的物質生活極大豐富，為社會帶來前所未有的翻天覆地的變化，同時也推進了廣告設計的發展。無論是廣告的設計理念、設計形式還是傳播效力都發生了前所未有的巨變。然而廣告行業繁榮的表象下，還存在著很多的問題，這些問題都嚴重影響了中國廣告設計行業的可持續發展。廣告設計與設計批評的相關理念都是隨著現代設計學科的發展而不斷建立、成長、完善起來的。但由于國內設計行業整體起步較晚，設計學始終處于追趕一些發達國家的階段，這就造成了設計理論研究水平相對滯后，不盡如人意。我們經常可以看見一些制作拙劣、毫無形式美感的廣告在電視中循環播放；大街小巷中，一些字跡潦草、版式混亂，甚至根本算不上“設計”的平面廣告長期占據著醒目的位置，這些現象都充分展示出了大眾設計審美素質的缺陷與對設計的冷漠。在良莠混雜的現狀面前，大多設計師并未采取主動進取的態度去腐存精，反而被動接受。在追求以經濟利益最大化的態度下，廣告設計的發展徘徊不前。廣告設計的相關理論得不到發展所需的資源。當下越來越多的設計從業者認識到這一問題，并積極參與到相應研究工作中，但時間尚短，投入有限，至今未能建立健全相關科學體系。

　　三、設計批評在廣告設計中的重要性

　　設計批評在設計活動中的作用不容小視，它是設計這一人文活動的科學精神的體現，是設計活動的完整性的重要一環。設計批評通過關注設計作品，以達到影響設計師及大眾消費者的意識及行為。廣告的主要目的是傳遞商業信息，但同時也在將自身的歷史文化，人文情懷傳遞給廣大受眾。當今社會飛速發展，科技日新月異，競爭不斷加劇，人們物質生活日漸豐富的同時，精神生活煩擾漸多，難以得到心靈的慰籍，不斷滋生的負面情緒，壓力與負能量越積越多。這時，廣告做為品牌的個性代言，不僅是促進銷售的手段，更要為品牌創造一種意境，滿足消費者的體驗需求，而藝術設計批評能更好的提升廣告質量、達到廣告目的。因此，設計批評在廣告設計中具有重要性。第一，廣告設計批評對受眾欣賞和理解廣告作品有其指導作用。廣告設計批評有利于大眾感受、解析設計理念，幫助大眾從客觀、主觀等多角度賞析設計作品，并引導設計走向更輝煌的未來。第二，廣告設計批評可以有效地區分設計作品，有利于大眾選擇和區別設計作品，并有利于設計鑒賞能力地產生和提高。廣告受眾對設計作品帶有個性化地再創造活動，如想象、體驗、解讀、評價等活動，會使他們產生心里上的愉悅感。第三，廣告設計批評能有效調節設計師的創作活動。美學運動的重要理論家王爾德在其《作為藝術家的批評家》一文里提到：“我要把批評稱為創作之中的創作”。廣告設計批評可以向設計師提供反饋信息，修改設計創意、設計計劃；設計批評可以幫助設計師總結創作上的經驗和教訓。

　　四、結語

　　藝術設計批評是一門以具體方法達到特殊目的的應用學科。設計藝術作品中不僅包含了人們自我滿足的基本需求點，還更多的融入了人們的情感和思維。尤其是廣告設計，不僅體現設計師本人的專業能力和藝術修養，還關系相關公司及品牌產品的社會、人文價值。藝術設計批評有利于幫助人們了解設計的實質與理念，有利于人們選擇設計作品、理解設計作品、感受設計作品。藝術設計批評是廣告設計重要的組成部分，藝術設計批評理論的建立健全將使當代廣告設計獲益無窮。

　　參考文獻

　　[1]《世界現代設計史》王受之北京：中國青年出版社，2002年.

　　[2《設計學概論》尹定邦長沙：湖南科學技術出版社，2005年.

　　[3《]設計心理學》任立生北京：化學工業出版社，2005年.

　　[4]《廣告批評的標準》徐舟漢寧波大學學報（人文科學版），2001（4）.

　　[5]《廣告與視覺傳達》任立生北京：中國輕工業出版社，2003年.

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