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智能電視消費(fèi)者分析報(bào)告
近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)智能電視對(duì)傳統(tǒng)電視行業(yè)帶來(lái)了巨大的沖擊。互聯(lián)網(wǎng)電視品牌興起，傳統(tǒng)電視企業(yè)也尋求從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方面的突破，從而給電視市場(chǎng)帶來(lái)了較大的改變。此外，電視出現(xiàn)了很多黑科技在里面，如3D、4K、曲面、量子點(diǎn)等眾多技術(shù)。
一、智能電視
智能電視，是具有全開(kāi)放式平臺(tái)，搭載了Android操作系統(tǒng)，用戶(hù)在欣賞普通電視節(jié)目的同時(shí)，可自行安裝和卸載各類(lèi)應(yīng)用軟件，持續(xù)對(duì)功能進(jìn)行擴(kuò)充和升級(jí)的智能電視產(chǎn)品。
二、老牌廠商轉(zhuǎn)型
近兩年來(lái)內(nèi)，彩電行業(yè)日子可真是不好過(guò)，電視銷(xiāo)量、開(kāi)機(jī)率慘淡無(wú)比。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，僅北京地區(qū)，電視開(kāi)機(jī)率就已經(jīng)從早年最高的70%降到目前不足30%。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，多家電視品牌轉(zhuǎn)型布局互聯(lián)網(wǎng)電視。其中包括：TCL、海爾、長(zhǎng)虹、海信、康佳、創(chuàng)維等傳統(tǒng)電視廠商。
三、智能化+體驗(yàn)提高
1、遙控
智能電視功能不斷豐富，但是操控電視的遙控器卻好像一直停滯。雖然有觸摸板、語(yǔ)音、體感等方面的嘗試。但是實(shí)際的效果卻和人們的期望沒(méi)有成正比。
2、操作系統(tǒng)
智能電視的操作系統(tǒng)也增加了操作的難度。絕大多數(shù)電視和手機(jī)都是基于安卓系統(tǒng)進(jìn)行開(kāi)發(fā)的，在很多操作步驟上比較相近。但是通過(guò)遙控器進(jìn)行操控的電視，其靈活性遠(yuǎn)不及觸屏的智能手機(jī)。因此很多在手機(jī)上非常基礎(chǔ)的操控，在電視上就會(huì)顯得極其麻煩。退出一個(gè)任務(wù)，打開(kāi)另外一個(gè)程序，往往操控的讓人心煩。再加上很多智能電視的流暢度不夠，經(jīng)常卡頓，使用起來(lái)讓人頭痛。
2、應(yīng)用APP
智能電視應(yīng)用質(zhì)量不高，很多廠商都宣傳自己的電視擁有上百萬(wàn)的應(yīng)用程序，數(shù)量是十分豐富，但是絕大多數(shù)應(yīng)用都是從手機(jī)端直接移植過(guò)來(lái)的，有些甚至沒(méi)有針對(duì)電視大屏進(jìn)行過(guò)任何優(yōu)化。這些應(yīng)用程序體驗(yàn)非常差，有些根本不適合在電視上使用。電視游戲方則更是如此，本身安卓系統(tǒng)的優(yōu)質(zhì)游戲就不多，再加上優(yōu)化的問(wèn)題，使得電視上游戲的體驗(yàn)非常一般。通過(guò)手機(jī)和游戲手柄的確能夠提升體驗(yàn)，但是支持的游戲少之又少。
3、智能化體驗(yàn)
智能化是電視的發(fā)展方向，但盲目跟風(fēng)并非正確的智能化。與其去盲目增加功能，倒不如踏實(shí)在用戶(hù)體驗(yàn)上下功夫，對(duì)系統(tǒng)上進(jìn)行優(yōu)化，將用戶(hù)一些操作進(jìn)行簡(jiǎn)單化，提升電視的使用體驗(yàn)。歸根到底，人們想要的是更好的看電視，而不是很費(fèi)勁的玩電視。
四、核心技術(shù)
在各行各業(yè)都是擁有自家核心技術(shù)，才能在激烈的環(huán)境下屹立不倒，電視行業(yè)亦是如此。在目前的電視產(chǎn)品中，4K、曲面、3D、超薄等技術(shù)哪家都有，而屏幕也正是電視的最核心部分之一。而國(guó)內(nèi)電視屏幕還需多多學(xué)習(xí)三星、LG等廠商。發(fā)展自己的核心技術(shù)才是生存之根本。
盡管現(xiàn)在看來(lái)，占有屏幕技術(shù)的三星、LG比國(guó)內(nèi)廠商形勢(shì)較好，但不能否認(rèn)國(guó)產(chǎn)電視正在努力進(jìn)步，趕超前輩。
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