怎樣用新興媒體創新煤礦宣傳工作
摘要：隨著時代的進步新時期如何運用我們的新興媒體來對創新我們煤礦企業的宣傳工作十分重要。在煤炭行業經歷了大起大落，逐步進入了瓶頸期的大背景下，作為企業的核心價值體現，如何做好煤礦企業的宣傳，是擺在我們煤礦黨政宣傳人員面前的一道難題。筆者就新時期如何運用新興媒體創新煤礦企業的宣傳工作提出了自己的見解。
關鍵詞：新興媒體;煤礦;宣傳
隨著網絡等新興媒體的普及，大量的職工群眾習慣并熱衷于上網，通過QQ群、MSN、博客等網絡媒體進行學習交流互動，利用微博傳播表達自己的思想日益增多。面對經濟體制深刻變革、社會結構深刻變動、利益格局深刻調整、思想觀念深刻變化和網絡新媒體“微時代”的到來給職工思想層面帶來的巨大沖擊，基層宣傳工作面臨新挑戰。筆者認為要做好新興媒體創新煤礦宣傳工作可以從以下幾個方面入手。
一、建立自有新興媒體平臺
面對新興媒體的到來，傳統企業的宣傳工作勢必要發生轉變，把單向的、由上而下的宣傳方式轉變為雙向的，加強互動，增大廣大職工的話語權，從而使廣大職工對企業的歸屬感增強，諸如建立論壇，開設微博、微信等。擴大宣傳受眾，拓展宣傳空間，建立自有的新興媒體平臺。
二、將網絡作為輿論引導的重要陣地
網絡輿論引導的重要作用，是宣傳工作所不可忽視的。我們的煤礦企業可以結合鳳凰網、亞洲衛視網、新華網、人民網、新浪網覆蓋面較大的實際，在最短時間內通過這些媒體將一些重要信息宣傳出去，營造濃厚氛圍。同時，我們煤礦企業的董事長或者總經理還可以運用我們的微博等新興媒體撰寫關于自己企業的相關信息，深入分析企業的情況，介紹企業，用網絡輿論來引導我們煤礦企業的宣傳陣地。
三、立足新興媒體傳播規律和受眾群體，改進報道內容和形式
受限于傳統媒體單向傳播的特點，煤礦宣傳領域的報道很多時候給人的印象是嚴肅沉悶有余，精彩生動不足，帶有較重的宣講色彩。這個缺點對于新媒體而言是致命的。因為互聯網擁有海量信息可供挑選，受眾閱讀信息體現出非常強的自主性。因此，若要讓新媒體成為向職工群眾宣講安全、相關政策、解疑釋惑的有效陣地，必須一改傳統的宣傳手法，用更適合網絡特點的手段和形式包裝內容，使其更具貼近性。
四、加強宣傳載體建設
企業的健康持續發展，離不開全體員工的齊心協力。齊心協力就要做到統一思想，形成共識。實現這一目標就要率先做好輿論宣傳，為企業的安全、高效、和諧發展提供強大的輿論支持和精神動力。我們煤礦企業可以將報紙、電視臺、網站等內部媒體資源進行優化整合，實現以網站為載體三媒體的高度融合，形成新聞宣傳資源共享的數字化全媒體模式。市我們的員工可以登錄公司網站，即可隨時選讀電子報和點播視頻，學習方式便捷輕松靈活，國家政策法規、企業決策精神和工作動態研究等重要信息，通過公司網絡平臺實現了迅捷傳播、廣域覆蓋，增強了輿論宣傳的及時性、針對性和有效性。
五、創新宣傳方式方法
在加強企業新媒體平臺建設的同時，還要特別注重宣傳形式的創新。按照“貼近實際、貼近群眾、貼近生活”的原則，通過員工喜聞樂見的方式，讓宣傳內容家喻戶曉、深入人心。比如我們可以通過在網站開設董事長信箱欄目，拓寬宣傳方式，探索宣傳工作落地的新渠道。對員工的訴求、反映問題、建言獻策等進行手機和落實。同時，我們還可以通過董事長信箱和總經理信箱，搭建一個政策宣傳、上下溝通、全員參與、民主管理的平臺，發揮集輿論宣傳、企業問政、民主監督、情緒疏導等多重作用，使宣傳工作與企業持續發展和員工工作生活密切相連，更加務實，更加管用，更加接地氣，傳遞企業輿論宣傳的正能量。此外我們還可以邀請一線員工自編、自導、自演的微電影，反映現代化煤礦礦工兄弟的工作生活和喜怒哀樂，放在我們的視頻網站上進行播放。
六、加強對外宣傳工作，提高輿情管理能力
企業是社會的重要組成部分，企地共處一域，唇齒相依，魚水交融，企業的發展離不開地方政府和人民群眾的大力支持。做好對外宣傳，樹立企業形象，提升國有企業品牌價值和社會影響力，是營造企業發展良好社會輿論環境的重要途徑。
我們的煤礦企業要加大對外宣傳力度，通過網站、電視、電臺、報紙等多家外部主流媒體全面展示企業在綠色開采、環境治理、安全生產、履行社會責任、創先爭優活動等方面取得的亮點和成就。同時，在新媒體環境下，煤礦企業在做好對外宣傳的同時，還要注重輿情管理，提高輿論引導力，有效維護企業的形象和聲譽。一方面積極履行政治責任、社會責任和經濟責任，以實際工作業績貢獻社會、塑造品牌，從源頭減少負面輿情的發生;另一方面在做好企業內外宣傳的同時，加強對負面輿情的監測、應對與處置。
總之，隨著網絡信息傳播的突飛猛進，網站、博客、微博、微信、論壇、吧貼等網絡新興媒體如雨后春筍悄然興起，日漸受到世人青睞。受眾單一被動接受信息的時代正在被互動分享信息的時代所取代，原有的傳播方式和傳播格局正在發生變化，傳統媒體正在經受著前所未有的壓力與沖擊。我們的煤礦企業也一定根據時代的變化不斷的運用和掌握我們的新興媒體，用新興媒體來進行創新煤礦宣傳，為我們的煤礦企業做大做強提供輿論保障。
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