護膚品市場調查報告

　　在現在社會，報告的使用成為日常生活的常態，不同種類的報告具有不同的用途。那么報告應該怎么寫才合適呢？以下是小編為大家收集的護膚品市場調查報告，僅供參考，大家一起來看看吧。

護膚品市場調查報告1

　　護膚品是我們生活中的必需品，其市場需求量是非常的大，特別是學生這一消費群體，伴隨著這么大的需求量，市場上的護膚品也是層出不窮，消費者對各品牌的護膚品也是看法不一，針對這一現象，我們認為舉辦一次護膚品展銷會不僅可以增強廣大學生對于護膚品的認識同時也可以提高大家的鑒別力，又考慮到這次展銷會是首屆，能否達到最佳效果？怎樣才能滿足學生及商家的需求？針對這些問題我們做了相關的調查。

　　一、調查目的

　　隨著時代的發展，生活水平得到提高，對護膚品的需求量也隨之增大，此次調查主要目的在于了解市場信息，分析關于舉辦首次展銷會的可行性(請關注，掌握廣大學生的消費心理和其對護膚品的需求層次，以及什么品牌的護膚品更受歡迎等信息進行調查，為展會的成功舉辦做準備。

　　二、調查對象及方法

　　調查對象：中州大學經濟貿易學院10會展策劃與管理班資料收集方法：問卷調查

　　三、調查結果

　　參看附錄1

　　五、調查結果總結

　　此次調查問卷的發放群體主要是10會展策劃與管理班的全體同

　　學，通過此次調查可以發現，在護膚品市場中女性市場的需求量約是男性市場的二倍；通過對大學生每月消費的調查和消費習慣可以分析出，在大學生群體中不適合高價位的產品，因此在展會中應盡量展出一些中低端品牌產品，對參展的護膚品商家來說，應該注重其口碑和質量，因為大部分學生在購買護膚品的時候更習慣于通過朋友介紹；同學們也比較愿意嘗試一些新產品，商家可以在展會中推出自己的新產品，既滿足消費者的'需求也可以實現其經濟效益；要注重參展護膚品的價格和質量。

　　對展會的主辦方來說，通過調查問卷可以為展會的成功舉辦做好準備，可以在展會前期做好大量的宣傳工作；對展會中的相關活動進行精心策劃，如t臺秀，精品贈送，關于護膚品的專題講座等；調查問卷反映出像歐萊雅，相宜本草，曼秀雷敦，丹姿，自然堂等這些品牌比較受大家喜歡，可以在招展時注重對這些品牌的聯系。

　　調查涉及對護膚品市場環境的分析，消費群體的調查，在專業老師的指導下，班級所有成員的共同努力，此次護膚品展銷會一定可以成功舉辦。

　　附錄1

　　中州大學護膚品展銷會調查問卷

　　親愛的朋友：

　　您好！中州大學10級會展策劃與管理專業將于20xx年11月18日—20日在中州大學校廣場舉辦一場護膚品展銷會。為了使展會能成功舉辦，我們特進行此次問卷調查，非常感謝您的支持與配合！

　　1．您的性別是？

　　a．女69.6%b．男30.4%

　　2．您的職業是？

　　a．學生100%b．教師c．其它

　　3．您每月收入大概多少？（若職業非學生，請填寫）a．20xx元以下b．20xx—4000元

　　c．4000—6000元d．6000元以上

　　4．您每月的生活費用大概是多少？（若職業是學生，請填寫）a．500元以下28.3%b．500—800元63.0%

　　c．800—1200元8.7%d．1200元以上

　　5．您平均每隔多久購買一次護膚品？

　　a．一個月4.3%b．兩個月28.3%c．三個月23.9% d．四到六個月30.4%e．六個月以上13.1% 6．您每次購買護膚品的費用是？

　　a．50元以下39.1%b．50元—100元45.7%c．100元—150元13% d．150元—200元2.2%e．200元—300元f．300元以上7．您主要通過哪些渠道了解護膚品的相關信息？（可多選）a．電視網絡19.1%b．報紙雜志10.6%

　　c．朋友推薦31.9%d．營業人員介紹28.7%e．其它9.6% 8．您會通過哪些途徑購買護膚品？（可多選）

　　a．百貨商場14.9%b．超市27.3%c．護膚品商店32.2%d．網上4.1% e．品牌專賣店11.6%f．展銷會6.6%g.．地攤2.5%h．其它0.8% 9．您是否愿意嘗試新的護膚品

　　a．愿意50% b．不愿意4.3% c．有可能45.7% 10．您參加過護膚品展銷會么？

　　a．是17.4%b．否82.6%

　　11．如果在中州大學校廣場舉辦護膚品展銷會，您會參加么？

　　a．會74%b．不會6.5%c．看情況19.5%

　　12．如果在學校舉辦的護膚品展銷會上有您感興趣的產品，您會考慮購買么？

　　a．會58.7%b．不會8.7%c．看情況32.6%

　　13．如果在中州大學舉辦護膚品展銷會，您希望看到哪些亮點？

　　a．現場促銷19%b．免費體驗22.4%c．t臺走秀11.2% d．贊助商贈品派送25%e．護膚專題講座22.4%

　　f．其他_______________

　　14．如果在中州大學舉辦護膚品展銷會，您希望____________品牌參展。歐萊雅相宜本草曼秀雷敦丹姿自然堂

　　15．請您對中州大學舉辦護膚品展銷會提出您的寶貴期望與建議。

　　展品貨真價實

　　價格優惠

　　品牌多樣化

　　亮點突出

　　展會現場服務好

護膚品市場調查報告2

　　一、前言：

　　隨著社會經濟的不斷進步和物質生活的極大豐富，人們生活水平要求不斷提高，注重外表形象也成為我們日常生活的話題。特別在皮膚保養化妝方面，當今護膚品消費市場關注程度不斷深入。大學生正處于皮膚保養得最好時期，所受教育的經歷和所處的特殊的校園環境使得他們對于自己的形象等方面都有不同的要求，而且我們的年齡對護膚品的要求也不同，我們需求的'都是偏向于比較適合年輕人的消費品種，與已經在社會工作的人有著一定的需求差別。所以大學生成為社會上一個比較特殊的消費群體，同時，這個群體比較特殊，他們是一個活躍的群體，隨著時代發展，他們的消費需求也會有變化。因此我們要隨著時代發展，來迎合他們的消費需求，只有這樣，我們才能謀求最大的利益。希望通過這次的市場調研方案可以幫助我們更好的在實體店的生意，二、調研目的：

　　1、了解高校大學生對護膚品方面的購買動機、過程和事實；

　　2、基本界定大學生的潛在消費者，以及他們的基本情況；

　　3、了解目標消費學生的媒體接觸情況及習慣；

　　4、了解護膚品廣告的媒體選擇與廣告形式的效果；

　　5、分析大學生使用護膚品的銷售良機與潛在性；

　　6、護膚品市場開拓的分析；

　　7、競爭護膚品市場消費占有情況及基本營銷策略；

　　8、通過市場調查可以為我們的實體店經營做好準備。

　　三、調研方法及對象：

　　20xx年10月10日—— 20xx年10月22日

　　火炬職業技術學院、電子科技大學、中山大學、中山職業技術大學具備市場調研基本素質和經驗的學生

　　中山各大高校學生

　　資料收集：上網、圖書館收集數據整理分析，小組討論確定調查方向；

　　6.調查方式：訪問法；

　　7.數據統計方法：以回收到的問卷剔除無效者后的全部問卷為樣本，不再進行抽樣；

　　8.統計數據分析：趨勢分析與相關分析并用；

　　四、調研內容：

　　1、了解大學生日常消費水平；

　　2、了解大學生對使用護膚品的看法及購買頻率；

　　3、了解大學生對護膚品的優劣影響購買情況；

　　4、了解大學生在護膚品消費的價格段；

　　5、了解大學生對護膚品包裝、價格、性能、品質等對消費影響；

　　6、了解大學生對護膚品品牌的認知影響消費情況；

　　7、了解大學生一般傾向于在何種場合購買；1. 2. 3. 4. 5.

　　五、調研進度：

　　1、準備階段（10.10—10.11）：收集資料（2天），確定調查方向和設計

　　調查方案（1天）、設計調查問卷（3天）。

　　2、實施階段（10.11—10.20）：根據調查要求，采用多種形式，對調查

　　對象進行分析，收集與調查活動有關的信息。

　　3、結果處理階段（10.21—10.23）：將收集的問卷信息進行匯總、歸納、

　　整理和分析（4天），撰寫調查報告與工作總結（4天），報告打印整

　　理（1天）。

　　六、調研預算：

　　1、交通費

　　2、公關費

　　3、問卷打印

　　4、調查報告打印

　　元50元20元元6010

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