分析中國電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及其經(jīng)濟影響論文

　　隨著社會的發(fā)展,文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟中的作用越來越突出,它不僅能對經(jīng)濟增長和就業(yè)作出巨大貢獻,而且對周邊產(chǎn)業(yè)具有很強的帶動作用。在這一大環(huán)境下,電視產(chǎn)業(yè)隨著信息技術的進步,發(fā)展更是迅速,并且由于自身的傳播性質,對相關產(chǎn)品起到了一定的宣傳作用,從而帶動了經(jīng)濟的發(fā)展。

　　一、中國電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　(一)產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展迅速

　　中國是當今世界電視劇生產(chǎn)和消費大國,1980年進入市場導入階段,1990年進入高速成長期,21世紀之后我國電視人口覆蓋率以每年0.3%-0.5%的速度增長。自2007年來,全國獲批發(fā)行的國產(chǎn)電視劇,不論是部數(shù)還是集數(shù)都保持在一個較高的水平,但是2007年-2009年呈現(xiàn)下降趨勢,2010年又出現(xiàn)回升。

　　2009年我國電視劇銷售收入達21億元,比2008年的16億元增長了31.25%,可見,電視劇在文化產(chǎn)業(yè)中的比重雖小,但是發(fā)展異常迅速。

　　(二)產(chǎn)業(yè)鏈初步完善

　　經(jīng)過三十多年的探索和發(fā)展,我國電視劇產(chǎn)業(yè)市場化不斷完善,產(chǎn)業(yè)鏈各個階段的職能也不斷清晰,雖然較美、韓等電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)達的國家仍有差距,但已經(jīng)相對完備,形成了包括投資、制作、交易、播出和廣告經(jīng)營五大環(huán)節(jié)在內的電視劇產(chǎn)業(yè),此產(chǎn)業(yè)鏈涉及的群體就包括了電視劇制作、電視劇購買方、電視劇播出方、觀眾、廣告商等。

　　電視劇產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善,也帶動了其延伸產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,如旅游業(yè),由于受眾群體比較廣,一般大型的電視劇除了受到觀眾的喜愛以外,還會帶動相關拍攝景點的發(fā)展,像《三國演義》、《漢武大帝》、《仙劍奇?zhèn)b傳》、《神探狄仁杰》等電視劇的拍攝地——無錫影視基地、橫店影視城等,都在劇集的熱播后迎來游客高峰,這些基地集影視攝制與觀光旅游為一身,讓游客既可深度體驗影視拍攝,又能享受度假休閑樂趣。此外,電視劇的發(fā)展還影響了建筑裝飾、服裝首飾、音像書籍等一系列其他下沿產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,它們的發(fā)展和壯大也是我國電視劇產(chǎn)業(yè)鏈進一步完善的有力證明。

　　(三)供求關系不均衡

　　由于市場不完善等原因,我國電視劇產(chǎn)業(yè)的供求不均衡現(xiàn)象嚴重,據(jù)統(tǒng)計,2005年我國共制作生產(chǎn)電視劇514部12451集,但播出、發(fā)行總量為445部11007集,分別總制作量的86.6%和88.4%;2006年共生產(chǎn)電視劇13840集,但有將近7000集沒有平臺進行播放;2007年也只有將近一半的電視劇有平臺進行播出。隨著近兩年電視劇產(chǎn)量的減少和國產(chǎn)電視劇需求量的增加,這一現(xiàn)象雖然有所緩解,但供大于求的現(xiàn)象依然嚴重。

　　另外,從電視出現(xiàn)開始,電視人口覆蓋率就不斷增長,進入21世紀后還保持0.35%-0.55%的增長率,到2009年,電視人口覆蓋率增長到97.23%;而電視臺個數(shù)近幾年一直呈現(xiàn)一個下降的趨勢,2002年,電視臺個數(shù)為368個,到2009年下降為277個,這說明市場對電視劇需求在逐漸減少,同時對質量的要求在不斷提高[1]。

　　二、電視劇產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟影響

　　一般來說,電視劇產(chǎn)業(yè)推動經(jīng)濟發(fā)展的方式分通過直接和間接兩種,直接的方式是電視劇產(chǎn)業(yè)通過自己的發(fā)展直接為國民經(jīng)濟做出貢獻,間接的方式是電視劇產(chǎn)業(yè)通過自身的宣傳帶動效應促進其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　(一)直接影響

　　隨著人們對文化產(chǎn)品需求的增加,電視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展越來越快,電視劇在經(jīng)濟中的比重將越來越大,對經(jīng)濟的直接貢獻也會越來越多。首先,電視劇產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟的直接影響表現(xiàn)在GDP方面。當前電視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度遠超過經(jīng)濟的發(fā)展速度,在GDP中比重越來越來大,在經(jīng)濟發(fā)展的地位也越來越重要;其次,電視劇產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟的直接影響表現(xiàn)在促進就業(yè)方面,作為第三產(chǎn)業(yè),電視劇產(chǎn)業(yè)對人力的需求比較大,這其中包括了各類專業(yè)的演藝人員、電視劇制作人員、電視劇拍攝人員以及電視臺工作人員,因此創(chuàng)造了一系列的就業(yè)機會;再次,電視劇產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟的直接影響還表現(xiàn)在對資源的需求方面,電視劇產(chǎn)業(yè)作為一種文化產(chǎn)業(yè),對資源的消耗非常小,其發(fā)展主要是依靠創(chuàng)意和技術創(chuàng)新,這在很大程度上有利于節(jié)約資源和經(jīng)濟發(fā)展方式的轉變。

　　(二)間接影響

　　作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,電視劇產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟的影響還體現(xiàn)在對其他產(chǎn)業(yè)的促進方面,這些產(chǎn)業(yè)既包括旅游、服裝以及其他電視劇具有宣傳效應的產(chǎn)業(yè),還包括書籍出版、游戲等外延產(chǎn)業(yè)。

　　1、旅游業(yè)

　　任何電視劇的拍攝都必須要有一個場景,這些場景不管是人工的還是自然的,現(xiàn)代和還是古舊的,都會因為電視劇的傳播而得到宣傳。不難想象,一旦某部電視劇熱播,觀眾受到劇集影響想去劇情所在的場景中親身體驗,就會帶來相關景點的旅游熱潮。另外,電視劇的拍攝,還會帶來旅游景點的開發(fā),很多人工搭建的電視劇拍攝場景,后來都成為了旅游景點,而很多沒有開發(fā)的風景,也會因為電視劇的宣傳成為旅游熱點。

　　從我國旅游業(yè)近幾年發(fā)展來看,國內旅游人數(shù) [字體:大 中 小]

　　從2005年的12.12億人次增長到2009年的19.02億人次;入境旅游人數(shù)從2005年的12029.23萬人次增長到2007年的13187.33萬人次,2008年和2009年由于金融危機的影響,這一數(shù)據(jù)出現(xiàn)下滑,2009年僅為12647.59萬人次;國際旅游收入2005年為292.96億美元,2007年為419.19億美元,2009年下降到396.75億美元;國內旅游收入2005年為5285.86億元,2009年增長到10183.69億元。

　　近些年電影的迅速發(fā)展對宣傳中華文化,讓世界了解中國做出了重要的貢獻;而電視業(yè)則主要集中在對國內觀眾的宣傳上,在國際上宣傳效應尚不夠明顯,但是隨著電視劇出口的增加,其宣傳效應也勢必增強。

　　2、服飾業(yè)

　　電視劇對服裝飾物的宣傳主要體現(xiàn)在劇中人物角色的日常穿著打扮上,劇中角色的一身行頭往往影響到觀眾的審美情趣、服裝樣式、飾物品牌等選擇,從而影響觀眾消費傾向。像近年來韓版服裝的流行,就是借了韓劇的東風而大行其道。

　　電視劇除了影響觀眾對服裝飾物的消費傾向,還能促進服裝飾物的總體消費,這主要是因為電視劇中的著裝風格變化很快,不僅不同部的電視劇風格不同,就連同一部電視劇也有很多種風格,這些風格的變化引起觀眾消費觀念的變化,從而形成觀眾需求的多樣性,進而促進服飾行業(yè)的總體需求。

　　3、書籍、游戲、音像產(chǎn)業(yè)

　　由小說、游戲改編的電視劇,往往會產(chǎn)生相對的反作用力,將小說原著和游戲宣傳開來,尤其是當電視劇的藝術效果吸引到大量觀眾時,這種宣傳作用更加明顯。很多小說和游戲,在被改編成電視劇之前消費群體并不是很廣,但是在電視劇熱播后,小說和游戲也受到熱捧,如最近的熱播劇集《步步驚心》,就使得網(wǎng)上同名小說點擊率迅速提升。另外還有一些原來就很受歡迎的書籍和游戲,在電視劇熱播后,消費群體會進一步迅速增加,如近幾年的《仙劍奇?zhèn)b傳》系列,就使同名系列游戲在原來火熱的基礎上進一步升溫。

　　此外,電視劇還會帶來相應的主題曲等音像產(chǎn)品的熱銷,同時對電視劇中所用到的其他產(chǎn)品也具有相當?shù)男麄髯饔肹2]。

　　三、未來發(fā)展方向與建議

　　1、電視劇的流行不論是直接還是間接都對經(jīng)濟的發(fā)展具有重要的意義,這就要求在電視劇的制作過程中,要更注重吸引觀眾的成分,同時與我國的特有文化成果相結合,要與物質文化相結合,與風土人情相結合,與經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀相結合,與觀眾的興趣愛好相結合。

　　2、在國內電視播放平臺有限的情況下,必須注重“走出去”,在電視劇的制作過程中,注意將中國的傳統(tǒng)文化與其他國家文化相結合,不僅達到吸引國內觀眾的目的,同時,為我國電視劇走上國際市場開辟出了道路。

　　3、我國已經(jīng)形成了比較完備的電視劇產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈,但是相比其他發(fā)達國家,還存有很大差距。電視劇產(chǎn)業(yè)的上下游產(chǎn)業(yè)還不夠完善,產(chǎn)業(yè)鏈的各個階段分工不夠細化,這些都為未來電視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指明了方向,要大力發(fā)展上下游產(chǎn)業(yè),擴大電視劇產(chǎn)業(yè)的盈利范圍,細化分工,達到提高產(chǎn)品精密度的目的。

　　4、在全球化背景下,需更加注重電視劇制作的質量。當前,美日韓劇橫行,最主要的原因就是這些電視劇在情節(jié)設計、藝術效果方面得到了大部分觀眾的認可,我國電視劇的制作拍攝,有必要借鑒這些國家電視劇的成功經(jīng)驗,同時突出自己的特色,才能在激烈的市場競爭中取得優(yōu)勢。