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探析網(wǎng)絡(luò)技術(shù)下農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展論文
隨著社會(huì)的進(jìn)步以及科技的不斷發(fā)展，中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了信息化的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)上承載的大量的實(shí)用信息，可以方便地供人們?cè)诰W(wǎng)上進(jìn)行瀏覽，找到自己需要的內(nèi)容，學(xué)習(xí)先進(jìn)的生產(chǎn)管理技術(shù)，認(rèn)識(shí)和利用新技術(shù)更好的幫助提高產(chǎn)品產(chǎn)量與質(zhì)量，擴(kuò)展農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道，提高農(nóng)村合作社的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)水平與效益，將農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展推向更高層次，從而為人民大眾帶來(lái)確實(shí)地收益。
中國(guó)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)情況下，互聯(lián)網(wǎng)不斷普及和網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)快速成長(zhǎng)，電子商務(wù)市場(chǎng)迎來(lái)繁榮時(shí)期。面對(duì)中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)的空前繁榮，傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)能否能像其他產(chǎn)業(yè)一樣借勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展浪潮，全面延伸整體產(chǎn)業(yè)鏈成為當(dāng)前面臨的挑戰(zhàn)。
近年來(lái)，除了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工層面之外，網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)的極速發(fā)展對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的輸出與銷(xiāo)售環(huán)節(jié)也有著實(shí)際的發(fā)展推進(jìn)作用。從農(nóng)產(chǎn)品特性來(lái)看，一般農(nóng)產(chǎn)品的體積較大，生鮮農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸要求較一般商業(yè)貨品高，對(duì)空間及溫度等條件有要求，在運(yùn)輸與儲(chǔ)藏過(guò)程中容易造成新鮮度及價(jià)值的損耗。其次農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)銷(xiāo)又相對(duì)比較分散，因此對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品物流運(yùn)輸鏈的搭建和運(yùn)作要求相對(duì)較高，對(duì)于消費(fèi)者需求的滿(mǎn)足難度較大。
我國(guó)物流發(fā)展隨著中國(guó)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的快速繁榮興盛而被快速推升，如今已經(jīng)發(fā)展為能夠迅速連接起我國(guó)重點(diǎn)城市及其周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的快速儲(chǔ)運(yùn)的物流供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)。通過(guò)強(qiáng)大的物流網(wǎng)絡(luò)，可以快速的將合作社或家庭農(nóng)場(chǎng)的產(chǎn)品高效迅速的運(yùn)送至目的地，減少中間環(huán)節(jié)所帶來(lái)的價(jià)值損耗，快速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品在市場(chǎng)內(nèi)的運(yùn)輸流通，最大程度的保證農(nóng)民的利益，同時(shí)保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量與安全性。
在產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道方面，農(nóng)產(chǎn)品也可以借助利用網(wǎng)絡(luò)渠道擴(kuò)大銷(xiāo)售范圍，提升產(chǎn)品價(jià)值，為農(nóng)民及合作社團(tuán)體帶來(lái)更豐厚的利益。
以中糧我買(mǎi)網(wǎng)為例，屬于由國(guó)有企業(yè)支持的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售電子商務(wù)網(wǎng)站，他們主要經(jīng)營(yíng)的就是以食品為主的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，這類(lèi)網(wǎng)站創(chuàng)辦的初衷就是想為優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)拓出全新的銷(xiāo)售渠道，同時(shí)給消費(fèi)者帶來(lái)新鮮優(yōu)質(zhì)的食品。
他們的主營(yíng)產(chǎn)品包括了糧油、土特產(chǎn)、干貨、以及蔬菜、水果、禽蛋與肉類(lèi)等生鮮產(chǎn)品。分銷(xiāo)渠道以企業(yè)供貨為主，而且有些產(chǎn)品就是中糧集團(tuán)下屬機(jī)構(gòu)或合作單位所生產(chǎn)和經(jīng)銷(xiāo)的，還包括了一些農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社與農(nóng)業(yè)企業(yè)。
未來(lái)可行的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)可以從中得到借鑒，例如更廣泛地將農(nóng)民合作社與網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)銷(xiāo)售體系對(duì)接，組織當(dāng)?shù)叵冗M(jìn)的合作社按照市場(chǎng)需求狀況的反饋，直接將農(nóng)產(chǎn)品送進(jìn)有相應(yīng)實(shí)力或需求超市或?qū)I(yíng)店面內(nèi)進(jìn)行銷(xiāo)售或供應(yīng)，更緊密貼合市場(chǎng)需求的同時(shí)，加快了合作社資金的回收與利用效率。拓寬農(nóng)民合作社的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道，減少中間的環(huán)節(jié)，增加利潤(rùn)，提高農(nóng)民實(shí)際收益。
當(dāng)前潛在的客戶(hù)群主要以購(gòu)買(mǎi)高品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品為目標(biāo)，因而他們也愿意花更多的錢(qián)購(gòu)買(mǎi)更好的產(chǎn)品，因而平臺(tái)在經(jīng)營(yíng)品種上，一方面干貨、加工品和生鮮產(chǎn)品都可考慮，另一方面要堅(jiān)持銷(xiāo)售綠色、特色的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。在產(chǎn)品的供貨商選擇上應(yīng)更加看重產(chǎn)品的市場(chǎng)銷(xiāo)售前景，鼓勵(lì)供銷(xiāo)合作社系統(tǒng)在《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快供銷(xiāo)合作社改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》文件的指導(dǎo)下，創(chuàng)辦發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)，服務(wù)農(nóng)民與農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社。
推動(dòng)農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社的進(jìn)一步聯(lián)合，然后由聯(lián)合社或者聯(lián)合會(huì)創(chuàng)辦農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)，經(jīng)營(yíng)相關(guān)業(yè)務(wù)，依據(jù)政府的惠農(nóng)政策思路，盡可能地扶持優(yōu)質(zhì)的農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社，推動(dòng)從中使更多中小農(nóng)戶(hù)受益，同時(shí)在現(xiàn)有網(wǎng)上商城業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上結(jié)合“農(nóng)超對(duì)接”戰(zhàn)略，開(kāi)辟和完善生鮮農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道。
在具體營(yíng)銷(xiāo)策略上，除了可以借鑒現(xiàn)在已在部分生鮮農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售網(wǎng)站上推行的自由選購(gòu)、包月配送和企業(yè)團(tuán)購(gòu)的模式外，還可以借助線(xiàn)上推廣，線(xiàn)下體驗(yàn)互補(bǔ)經(jīng)營(yíng)策略作為補(bǔ)充性的營(yíng)銷(xiāo)思路。
數(shù)字媒體正在從根本上改變商品與消費(fèi)者之間互動(dòng)的模式，互聯(lián)網(wǎng)把一切信息渠道壓縮，同時(shí)也讓商品吸引消費(fèi)者的形式發(fā)生著變化，新媒體帶來(lái)了巨大的改變未來(lái)必將是趨勢(shì)，因此對(duì)于新技術(shù)的認(rèn)知和利用逐漸變得越發(fā)重要。
農(nóng)業(yè)服務(wù)信息平臺(tái)的廣泛搭建，可以使農(nóng)民在簡(jiǎn)便易用的平臺(tái)上搜集與生產(chǎn)、生活、經(jīng)營(yíng)有用的信息，如供求信息、市場(chǎng)行情、專(zhuān)家咨詢(xún)、政策法規(guī)等內(nèi)容，同時(shí)對(duì)于農(nóng)副產(chǎn)品加工與后續(xù)銷(xiāo)售環(huán)節(jié)帶來(lái)便利，與增加收入關(guān)系密切。通過(guò)結(jié)合傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式和現(xiàn)代科技手段及理念，生產(chǎn)者可以增進(jìn)與消費(fèi)者間的互動(dòng)，從而生產(chǎn)出更符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，更精準(zhǔn)的進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷(xiāo)配合。
互聯(lián)網(wǎng)的更新信息為農(nóng)民的思想素質(zhì)提升提供了良好的平臺(tái)，有效地增加了農(nóng)民的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)知識(shí)，促進(jìn)了農(nóng)民由傳統(tǒng)知識(shí)向現(xiàn)代知識(shí)的轉(zhuǎn)變。近年來(lái)，農(nóng)民合作社在國(guó)家政策的積極推廣下不斷快速發(fā)展，得到了各地政府及農(nóng)民群眾的密切關(guān)注，在建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的進(jìn)程中發(fā)揮了重要作用。隨著農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)設(shè)施的普及和家電下鄉(xiāng)政策的落實(shí)，新興信息技術(shù)對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和規(guī)范農(nóng)民合作社建設(shè)的促進(jìn)作用也日益凸顯。
加速農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，需要依靠科學(xué)進(jìn)步以及教育的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)科技信息高速?gòu)V泛的傳播，從而進(jìn)一步帶動(dòng)著農(nóng)業(yè)科技的普及。在新形勢(shì)下，農(nóng)業(yè)科技傳播是隨著信息技術(shù)的不斷進(jìn)步而進(jìn)步的，新技術(shù)逐漸成為推動(dòng)農(nóng)業(yè)科技信息傳播的主要力量，應(yīng)引起廣大農(nóng)業(yè)科技技術(shù)推廣人員的思考與重視。
中國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展問(wèn)題與中國(guó)億萬(wàn)農(nóng)民的福祉緊密相關(guān)，關(guān)系社會(huì)整體發(fā)展全局，在新時(shí)代背景下，解決問(wèn)題的關(guān)鍵是依靠科技進(jìn)步。只有普及農(nóng)業(yè)科技知識(shí)，傳播科學(xué)管理方法，并傳授先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)給農(nóng)民，鼓勵(lì)將其確實(shí)轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，才能有效的在促進(jìn)農(nóng)業(yè)增長(zhǎng)，農(nóng)民增收的同時(shí)，推進(jìn)農(nóng)村整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。隨著農(nóng)村改革的進(jìn)一步推進(jìn)，發(fā)展所面臨的環(huán)境更加復(fù)雜，對(duì)于同步推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的要求更為緊迫，因此需要更進(jìn)一步地貫徹落實(shí)中央精神，全面深化農(nóng)村改革，科學(xué)把握我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與需求，并積極應(yīng)對(duì)，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化。
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