從“粉絲”現(xiàn)象淺窺生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué)

　　摘要：隨著中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)一步開放，各種文化在中國(guó)這個(gè)熔爐里交織醞釀，造就了光怪陸離的文化現(xiàn)象，F(xiàn)ans 現(xiàn)象就是其中典型的代表，本文從粉絲行為入手，分析他們的行為對(duì)特定商品供求的影響，以及與此相關(guān)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

　　關(guān)鍵詞：粉絲 ;經(jīng)濟(jì);商業(yè)價(jià)值

　　“粉絲”是隨著中國(guó)改革開放的步調(diào)出現(xiàn)的新詞匯，經(jīng)過(guò)若干年的發(fā)展，它已經(jīng)深入人們的日常生活，不論你是牙牙學(xué)語(yǔ)的孩童、生氣蓬勃的青年還是年逾不惑的老人，或多或少，你總會(huì)有一個(gè)生活中的偶像，如果你崇拜他，你就成了他“粉絲”中的一員。

　　粉絲對(duì)偶像的狂熱追逐，可能會(huì)遭到人們的強(qiáng)烈不解，人們會(huì)認(rèn)為他們的行為是不理性。人們會(huì)搬出邊際效用遞減的原理來(lái)解釋球迷接連看一場(chǎng)一場(chǎng)的球賽是多么不理智，歌迷瘋跑去歌星一場(chǎng)又一場(chǎng)演唱會(huì)是多么沒(méi)腦子。多次重復(fù)一種東西難道不會(huì)讓人感到厭煩嗎?這種行為遲早會(huì)使自己的邊際效用為負(fù)的。但是粉絲們卻不這么認(rèn)為，他們樂(lè)此不疲。為什么呢?我認(rèn)為，這是由于效用是一種主觀偏好，你不能判定莉莉只吃四個(gè)冰激凌得到的滿足會(huì)比小杰吃兩個(gè)冰激凌喝兩杯可樂(lè)小。球迷看一場(chǎng)一場(chǎng)球賽，每一場(chǎng)球賽都使他興奮難眠，他覺(jué)得自己效用得到最大化滿足了，而小女生們看一集一集的韓劇泰劇，哭的稀里嘩啦，但她仍感到滿足，不會(huì)覺(jué)得厭倦。其他人不能以自己的感受來(lái)判別一種物品對(duì)別人效用的大小。就像好的市場(chǎng)營(yíng)銷者會(huì)在做過(guò)充分的市場(chǎng)預(yù)測(cè)與調(diào)研后才會(huì)把產(chǎn)品推向市場(chǎng)，他們不敢以自己的念想來(lái)妄自評(píng)斷消費(fèi)者的喜好。其次，看球賽，每一場(chǎng)都有讓人想不到的情況出現(xiàn);聽演唱會(huì)，每一場(chǎng)都會(huì)有不同的嘉賓，每一場(chǎng)都是歌星們的精心準(zhǔn)備，每一首歌都唱出了歌者的百變風(fēng)格;被大眾喜歡的娛樂(lè)明星會(huì)不斷摸索自己的風(fēng)格，不斷轉(zhuǎn)型，不斷探索，如搞怪天王陳奕迅、百變天后蔡依林等等他們不斷嘗試新的造型、新的曲風(fēng)，給粉絲帶來(lái)不同的感受……所以各種“迷”不會(huì)邊際效用遞減，因?yàn)樗麄兿矚g的對(duì)象正在想辦法轉(zhuǎn)變，滿足粉絲們百變需求。

　　當(dāng)然，也有審美疲勞的時(shí)候，當(dāng)一個(gè)藝人不能再拿出吸引眼球的作品來(lái)，或者不能再有所創(chuàng)新，那么他的命運(yùn)也就是悲慘的過(guò)氣，因?yàn)檫呺H效用遞減在他身上應(yīng)驗(yàn)了。有無(wú)數(shù)的明星被無(wú)情的淘汰，而粉絲們的偶像也換了一個(gè)又一個(gè)，只有不斷創(chuàng)新不斷進(jìn)步不斷轉(zhuǎn)變的偶像才能存活。世界是物質(zhì)的，物質(zhì)是運(yùn)動(dòng)的，運(yùn)動(dòng)是事物的固有屬性，或許人類想要進(jìn)步下去就要不斷轉(zhuǎn)變，不斷嘗試。這也應(yīng)是現(xiàn)在世界這么強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新的本質(zhì)所在吧，不應(yīng)固執(zhí)的守著祖宗的東西，要批判繼承加以靈活改造，要善于發(fā)現(xiàn)。現(xiàn)在美國(guó)把我們的國(guó)寶熊貓變成一只會(huì)功夫的熊貓，讓它披著中國(guó)功夫文化的外衣去給好萊塢賺錢，而我們卻樂(lè)呵呵的去電影院睜著去看那只變異了的，“創(chuàng)新”了的美式panda。這不能不說(shuō)是一種文化的悲哀，從花木蘭動(dòng)畫版第一次被好萊塢搞成電影，再到三國(guó)演義被日本收編，那些在我們看來(lái)沒(méi)變的古老文化在國(guó)外商人的手里經(jīng)過(guò)包裝后有粉亮登場(chǎng)。我們文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)不假，但這些“流長(zhǎng)”的經(jīng)典都是祖宗的賜予，我們能不能也留下點(diǎn)經(jīng)典賜予后世呢?想到中國(guó)的動(dòng)畫市場(chǎng)，不禁感到悲哀，中法文化節(jié)，中法交流優(yōu)秀的動(dòng)畫作品，中國(guó)拿出的還是當(dāng)年的《大鬧天宮》、《從“粉絲”現(xiàn)象淺窺生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué)相關(guān)論文由http://www.zbjy.cn收集整理提供,如需代發(fā)論文寫可聯(lián)系我們.小蝌蚪找媽媽》《葫蘆娃》等等，現(xiàn)在的動(dòng)畫作品幾乎沒(méi)有，讓人感慨萬(wàn)分，而且差不都每次去國(guó)外交流哪出的作品都是這幾部，且把政治宣傳因素放在一邊，不想他的目的是宣傳中國(guó)的和諧與堅(jiān)韌，這種優(yōu)秀作品的奇缺不禁讓人擔(dān)心，中國(guó)文化的邊際效應(yīng)是不是在遞減，中國(guó)迷的滿足程度是不是在下降。

　　我們?cè)诜治龇劢z的行為時(shí)，不能不考慮網(wǎng)絡(luò)外部性。人是一種社會(huì)動(dòng)物，人的行為方式比較容易受到其他人的感染。筆者以前不喜歡帶手鏈，但因?yàn)榭吹街車�好友都喜歡戴，而且她們帶上手鏈也挺好看，自己也就慢慢想戴手鏈了，一是為了好看，而是為了融入，大家都戴，你也就自然而然的戴了。我們知道當(dāng)一個(gè)歌星或影星越有名，喜歡她們的人也就越多。想象一下，當(dāng)你發(fā)現(xiàn)你周圍的十有八九的人都喜歡一個(gè)人，那你就不自覺(jué)的也會(huì)覺(jué)得這個(gè)人很好了，你就不自覺(jué)的被同化為一個(gè)“粉絲”。威廉王子與凱特大婚，類似他們結(jié)婚戒指款式的鉆戒賣瘋，山寨版的威廉與凱特也層出不窮，并且當(dāng)年結(jié)婚的英國(guó)新人也大增，對(duì)婚慶用品的需求也劇增。這都是明星效應(yīng)帶來(lái)的，這牽扯到網(wǎng)絡(luò)外部性的原理。我們可以用攀比效應(yīng)來(lái)分析，通俗點(diǎn)說(shuō)就是一種趕潮流的欲望。在這一效應(yīng)的影響下，個(gè)人對(duì)一種商品的需求的數(shù)量隨他人對(duì)該商品的購(gòu)買量的增加而增加。因此，追星就是一種趕時(shí)髦的潮流，在這股看上去不太理性的潮流的推動(dòng)下，許多人都不由自主的加入這股浪潮中去，這是人的本性的推動(dòng)，筆者認(rèn)為這無(wú)所謂對(duì)錯(cuò)。或許好多人會(huì)批判這會(huì)掩埋人的絢爛個(gè)性，但是這是一種本能的行為，是人類經(jīng)過(guò)數(shù)萬(wàn)年的進(jìn)化史保留下來(lái)的本能，存在的即是合理的，世界上沒(méi)有完美的事情，從眾在很多時(shí)候也是自我保護(hù)的一種策略，這是人類進(jìn)化中的最優(yōu)選擇。其次，網(wǎng)絡(luò)外部性也不是僅僅與流行及潮流相聯(lián)系，他的出現(xiàn)也可能因?yàn)槠渌�理由。比如，如果擁有一種商品的人數(shù)越多，那么該商品的內(nèi)在價(jià)值對(duì)商品擁有者來(lái)說(shuō)也就越大。就如手機(jī)的普及，就如電腦的普及，擁有手機(jī)與電腦的人數(shù)越多，他們的內(nèi)在價(jià)值也就越大，對(duì)擁有者的好處也就越多，就有越多的人想擁有它。

　　參考文獻(xiàn)：

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　　[3]斯蒂格利茨著，《經(jīng)濟(jì)學(xué)小品和案例》，北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，1998年。

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