從媒介范圍經濟看“第一財經”論文

時間：2022-10-26 08:05:45 經濟管理畢業論文我要投稿

相關推薦

從媒介范圍經濟看“第一財經”論文

　　本論文是一篇關于從媒介范圍經濟看“第一財經”的優秀論文范文,對正在寫有關于經濟論文的寫作者有一定的參考和指導作用。

從媒介范圍經濟看“第一財經”論文

　　摘要：隨著傳媒集團化的日益發展，傳媒產業的范圍經濟也日益受到重視。本文以第一財經集團為例，分析傳媒集團是如何利用專業性優勢，通過整合種種資源，擴大市場，采取多元化經營策略，最終達到范圍經濟，從而創造高收益的。

　　關鍵詞：第一財經范圍經濟媒介經營

　　范圍經濟存在于單個企業的聯合產出超過兩個各自生產一種產品的企業所能達到的產量之時①。范圍經濟的可能，使得許多企業尋求通過擴大規模、生產多種產品的方式來降低成本從而盈利。在傳媒集團化的今天，范圍經濟的高效越來越得到重視。上海第一財經正是這樣一個典型利用范圍經濟求效益的傳媒集團。

　　第一財經隸屬于上海東方傳媒集團，是目前國內唯一的專業財經傳媒集團。第一財經旗下有第一財經電視、第一財經日報、第一財經廣播、第一財經周刊、第一財經網站等眾多形態的媒體。第一財經的眾多媒體資源，使得其具備創造范圍經濟的基礎與條件，同時多樣的運營策略也使得該集團在樹立品牌等方面取得了斐然的成績，成為中國傳媒市場的一支富有生機的力量。

　　一、范圍經濟理論綜述

　　1、范圍經濟的概念

　　范圍經濟這一概念出現在1975 年，由美國經濟學家潘扎爾(John C.Panzar)和威利格(Robert D.Willig)最早定義：聯合生產兩種或兩種以上產品的生產成本低于這些產品單獨生產的成本總和，強調生產的范圍經濟②。這個定義是基于產業組織學的角度。

　　范圍經濟的另一經典定義，是美國經濟學家錢德勒(Chandler)在1980年出版的《企業規模經濟與范圍經濟》里提出的，即“聯合生產和聯合經銷的經濟”，具體地說，“利用單一的經營單位內的生產和銷售過程來生產和銷售多于一種產品而產生的經濟”。

　　從概念發展可以看出，范圍經濟從一開始的強調產品生產范圍，已經進一步發展到了產品的銷售。也就是說，范圍經濟了的實現可能來自各個環節：產品生產、技術、銷售，企業管理等，與范圍經濟相關的要素也從企業本身，延伸到市場、消費者等諸多方面。

　　2、范圍經濟的形成機制

　　從最直觀的角度看，范圍經濟產生于對企業內部剩余資源的充分利用。這一點也得到了學者的公認。通過實現范圍經濟，企業提高了利用資源的能力和效率。錢德勒認為，范圍經濟帶來顯著的成本減少，源于用很多相同原料和半制成材料，以及同樣的中間工序來生產多種產品，在同一工廠同時生產的產品種類的增加，降低了每一產品的單位成本③。

　　潘扎爾和威利格將范圍經濟表述為“主要來源于共用要素與富余生產能力生產的充分利用”。上述觀點包含了范圍經濟的主要來源。他們認為某種公用要素在被應用到一種產品的生產中后，可以在不需要太多其他相關要素的投入下即可投入生產其他相關的產品，這就存在范圍經濟④。

　　此外，還有學者提出，范圍經濟源于對企業無形資源的充分利用。例如國外的學者提斯(Teece)認為范圍經濟的一個重要來源是“訣竅(其中包括技術上的訣竅和管理上的訣竅)的共同和重復使用”。這也體現了范圍經濟從產品生產到產品銷售、技術和企業管理等方面的延伸。

　　3、范圍經濟的應用：企業多元化經營

　　范圍經濟概念在提出之初，就與企業的分工和生產專業化聯系起來。當下，許多企業選擇多元化道路，在企業內部實現分工和生產專業化，從而達到范圍經濟效益。

　　正如前面內容論述的，企業的多元化經營不僅可以利用原料等有形資源，也可以基于技術、管理等無形資產，達到范圍經濟。在市場競爭日益激烈的今天，多元化經營已經成為許多企業的戰略規劃的一部分。為實現范圍經濟，多元化經營的策略日益發展，其內容也在不斷更新：擴大生產規模，而降低企業的生產成本;實現專業化生產;整合企業的價值鏈，“使得規模經濟和范圍經濟能在生產價值鏈的上下游環節同時得到實現”。

　　二、傳媒范圍經濟的前提與可能

　　從供給上看，范圍經濟本質上來源于對企業剩余資源的充分利用。學者潘扎爾和威利格認為范圍經濟來源于分享的投入或者分享的準公共投入，即一種投入用于生產一種產品的同時，對其它產品的生產有幫助⑤。從這個作用上看，傳媒產業具有天然的創造范圍經濟的優勢。

　　首先，媒體的主要產品—新聞，因其共享性、服務性等特征，被視作是公共產品。作為公共產品的新聞具備正外部性—例如為人們的決策提供信息，幫助人們改善生活環境等等。從生產者的角度講，新聞工作者制作新聞產品的同時，不僅創造了價值，為他們自己帶來了酬勞，同時也完成了一次社會信息的集中、傳遞過程，通過新聞影響了社會。第一財經集團以財經為其新聞訴求，擁有豐富的財經信息渠道資源和專業的財經新聞制作隊伍，已成為廣受認可的專業財經媒體。實際上，在其收集、加工、傳遞財經新聞的同時，也在無形中起到了為整個社會的財經信息庫添磚加瓦的作用。合理利用伴隨新聞傳遞過程的信息集中的外部性，通過進一步處理信息來創造價值，恰恰是被許多媒體忽視的創收點。

　　其次，媒體作為生產者，參與市場活動，其本身能夠通過借鑒、遵循企業運作規律和經驗來實現盈利。而傳媒集團本身就具有大規模生產的優勢，如今許多傳媒集團紛紛涉足報紙、雜志、廣播、影視等領域，這種跨媒體經營模式也為范圍經濟提供了可能。多種產品的相互影響、支持，也極大增加了范圍經濟實現的可能性。

　　傳媒產業的特性，使得第一財經達到了實現范圍經濟的條件。同時，作為我國目前唯一的財經傳媒集團，第一財經還具備了獨特的財經信息優勢。這個優勢極大地整合了各種資源，為第一財經帶來了更多的財富。

　　三、第一財經范圍經濟的實現策略

　　資源，是范圍經濟實現的基礎，也是關鍵。專業的財經信息資源，正是第一財經在競爭激烈的媒體市場上站穩腳跟、表現不俗的法寶。針對這個優勢，第一財經從經營、管理多方面入手，實施了一系列措施，取得了驕人的成績。1、多方位資源整合，降低經營成本

　　資源整合是實現范圍經濟的首要步驟。第一財經的資源整合主要從以下幾方面入手：

　　信息資源。第一財經業務平臺項目建設始于2007年，這是國內首個為財經類媒體定制的集數據采集、存儲分析、發布、節目制作和播出的多媒體協同工作平臺。該項目主要由非編網絡系統、數據中心和協同工作平臺等多部分組成⑥。

　　這一平臺通過信息的整合儲存，為下屬的日報、頻率、電視、網絡等媒體的信息資源共享創造了條件。這一平臺不僅能夠提高信息使用效率、豐富信息資源，而且能夠大大壓縮媒體產品制作成本，減少信息搜集等環節上不必要的重復開支。

　　人才資源。經過幾年的積累，第一財經已經建立起一支從信息采集到制作、發布的完善的財經新聞工作者隊伍。如今，建立國內第一家財經通訊社，成為了第一財經的新的工作重點。

　　建立專門的財經通訊社，不僅能夠創造又一信息交流平臺，同時也能建立專門的薪酬激勵機制，更能夠推動新聞采編人員的工作積極性，有效利用人力資本。在這個作用上，記者也能夠完成從單一向包括數據庫建設者、增值業務提供者等多重身份的轉變。

　　受眾資源。第一財經以其“財經”主題的突出，旗下媒體的目標受眾幾乎是一致的。以《第一財經日報》為例：該報的目標讀者主要包括中國的商界領袖、管理精英、金融投資專業人士、政策制定者和經濟工作管理者等⑦�？缑襟w的方式，其實也正是為這類目標受眾提供多種形式的信息，實際上也起到了鞏固受眾的作用。

　　2、跨地區、跨媒體運營戰略

　　跨媒體、集中式的經營戰略也是許多國際大型媒介集團降低成本、提升利潤的經營之道。第一財經在走這條道路的同時，也創造出了中國傳媒市場的許多個“第一”，其中最重要的，就是第一個在中國真正實現跨媒體、跨地域經營的傳媒集團。

　　第一財經不僅實現了報紙、雜志、廣播、電視、網絡的全方位跨媒體經營，而且旗下的《第一財經日報》在2004年創辦之時就在北京、上海、廣州同步發行。這種打破地域限制的做法，擴大了經營的規模，降低了經營成本，也使新聞資源得到了有效的傳播和利用。同時也擴大了第一財經的品牌知名度與影響力，這對于發展第一財經的產業鏈規模來說，具有十分重大的作用。

　　3、樹立品牌戰略

　　成功企業在發展到一定規模、具有一定知名度后，都會形成自己的品牌。優質品牌所帶來的連鎖效應，能夠為企業帶來更大的收益。第一財經，已在當今中國傳媒界樹立了獨樹一幟的品牌，其代表的作用已經不僅僅是一家媒體，而且是一種標志、一種社會認可。這也為第一財經的進一步拓寬市場、創造更好的經濟和社會效益起到了重要的推動作用。

　　不光是媒介產品，第一財經集團還抓住了新聞信息的外部性特征，延伸出獨特的產業鏈，例如建立第一財經研究院。該研究院以第一財經現成的信息資源、客戶資源為研究對象，“充分利用市場，設計各種符合客戶追求的財經資訊產品”，將信息“經過專業人員的整合、分析、評價、預測，形成第一財經自主創新的有知識產權的資訊產品”，包括金融資訊衍生品等。這種利用新聞產品外部性而創造出的盈利模式，覆蓋了以往媒體容易忽視的盈利點，不僅為第一財經帶來了良好的收益，也為傳媒市場帶來了新的創收模式，形成了創新示范效應。

　　隨著媒介競爭的日益激烈，如何拓寬市場、增長產業鏈、進而將企業做大做強，已經成為眾多媒介亟需考慮的理由。第一財經通過專業優勢，利用新聞產品的外部性，著力創新產品，打造品牌的做法，能夠為各類媒體的經營管理提供良好的借鑒范本，對處于改革節點的我國傳媒市場來說無疑具有重要的作用。

　　參考文獻：

　�、倭_伯特等：《微觀經濟學》[M]，中國人民大學出版社，2006

　　②申倩倩，《范圍經濟文獻綜述》[J].《現代商貿工業》，2011(3)

　�、蹍纬蛾P于范圍經濟的文獻綜述》[J].《集體經濟》，2011(7)

　　④吳斌、高遙，《關于范圍經濟的文獻綜述》[J].《商業營銷》，2011(5)

　�、萃醮髽�，《關于范圍的幾個理由》[J].《管理世界》，2004(3)

　�、蕖兜谝回斀洏I務平臺》[J].《廣播與電視技術》，2010(8)

　�、呃涿�，《做專業媒體，走可持續發展之路——訪第一財經有限公司董事長、總經理高韻斐》[J].《新聞戰線》，2008(2)

【從媒介范圍經濟看“第一財經”論文】相關文章：

從媒介范圍經濟看“第一財經”09-30

農業規模經濟與范圍經濟的結合路徑分析論文10-09