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網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)行
網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)行
摘要 2008年的娛樂界,與一百多年前愛迪生第一次把他的活動影像展現(xiàn)在的公眾面前時(shí)的情形已經(jīng)完全不同了。
但電影永遠(yuǎn)都不會是過時(shí)的文化作品,它強(qiáng)大、穩(wěn)固,并不斷地適應(yīng)環(huán)境的變化。
它不僅通過影院,而且通過付費(fèi)點(diǎn)播、有線和無線電視網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星直播電視、DVD、移動通信工具傳送到世界各地,如影隨形地伴隨著人們的生活。
如今,網(wǎng)絡(luò)又給電影帶來了新的生機(jī)。
作為電影與現(xiàn)代科技的完美結(jié)合,網(wǎng)絡(luò)電影給電影注入了生命的活力,也必將幫助電影永葆藝術(shù)魅力。
關(guān)鍵詞:電影 網(wǎng)絡(luò) 發(fā)行
“網(wǎng)絡(luò)電影”到現(xiàn)在還沒有一個(gè)準(zhǔn)確的定義,在本文中我們所說的網(wǎng)絡(luò)電影,不僅指以網(wǎng)絡(luò)故事為題材拍攝的影片,而且泛指網(wǎng)上制作或?yàn)樵诰W(wǎng)上播放而制作的電影短片。
而本文將從普通電影的網(wǎng)絡(luò)發(fā)行和營銷層面,進(jìn)行一些設(shè)想和探討。
如今,電影放映渠道已經(jīng)進(jìn)入了“擴(kuò)窗(windowing)”階段,電影的播映商已經(jīng)不僅僅局限于影院院線。
由于付費(fèi)有線電視、錄像機(jī)、按次計(jì)費(fèi)和現(xiàn)在的光纖網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)播等技術(shù)的發(fā)展,制片廠開始展開雙臂歡迎它們,并通過許多新的放映渠道,調(diào)整他們的放映順序,以使利潤價(jià)值最大化。
對于現(xiàn)在的電影發(fā)行,發(fā)行商主要是遵從了國內(nèi)和國際影院院線――碟片市場――按次付費(fèi)有線電視――電視電影頻道――網(wǎng)絡(luò)的發(fā)行層次。
但不可否認(rèn)的是,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)平臺的寬廣前景,打開了電影最新最廣的產(chǎn)業(yè)前景,也為電影的后續(xù)開發(fā)提供了最廣闊的平臺。
當(dāng)網(wǎng)絡(luò)電影在不久的以后充分運(yùn)作起來以后,它很有可能會順序前移,甚至?xí)鳛橹髑琅c“發(fā)射平臺”的影院放映構(gòu)成挑戰(zhàn)。
首先,網(wǎng)絡(luò)電影的定價(jià)是決定其推廣范圍的重要因素。
目前,廣告運(yùn)營商主要通過“三明治式”的廣告插入手法,為用戶提供免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)電影。
但基于電影版權(quán)的保護(hù)和播映新渠道的開發(fā),網(wǎng)絡(luò)電影收費(fèi)的趨勢已不可避免。
但是,電影作為一種獨(dú)特的精神產(chǎn)品,在生產(chǎn)、流通的過程中不可避免的會產(chǎn)生價(jià)格歧視。
在《西方經(jīng)濟(jì)學(xué)》中,價(jià)格歧視是指一家廠商在同一時(shí)間對同一產(chǎn)品索取兩種或兩種以上的價(jià)格。
那么,我們在為網(wǎng)絡(luò)電影定價(jià)時(shí),就應(yīng)該根據(jù)以下幾個(gè)因素來進(jìn)行綜合考慮:
1、考慮發(fā)行的時(shí)效性。
放映渠道之間的間隔時(shí)間將會非常重要。
同時(shí)國家之間的地理間隔,防止各放映渠道之間出現(xiàn)盜版泄密問題也非常重要。
2、根據(jù)差價(jià)體系中提到的不同環(huán)節(jié)的價(jià)格之間以及同種商品在不同地區(qū)、不同季節(jié)、不同規(guī)格、不同質(zhì)量之間存在著差價(jià)關(guān)系,將影片分為不同的版本和層次,定制不同的價(jià)格。
比如說,為了配合網(wǎng)絡(luò)的發(fā)行,可以將一些影片重新剪輯為不同長度,不同分級的版本,讓消費(fèi)者進(jìn)行自主選擇的觀看,并付之相應(yīng)的價(jià)格;也可根據(jù)消費(fèi)者下載的音頻文件的大小來規(guī)定價(jià)格。
我們還可采取近幾年來一般企業(yè)銷售商品的常用武器――捆綁銷售來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)電影的推廣。
捆綁銷售可以降低電影的制作成本,提高服務(wù)層次,以逼近帕累托最優(yōu)。
我們在銷售網(wǎng)絡(luò)電影的時(shí)候,可以捆綁銷售的比如說有相關(guān)的電影產(chǎn)品、廣告商提供的相關(guān)產(chǎn)品、或者是一些電影目標(biāo)消費(fèi)者能接受的產(chǎn)品。
對于網(wǎng)絡(luò)電影的相關(guān)產(chǎn)業(yè)挖掘充分,還體現(xiàn)在其對電影品牌的后產(chǎn)品開發(fā)上。
在電影業(yè)較為發(fā)達(dá)的國家,票房收入一般只占一部電影全部收入的1/3,此外的收入則為電視等版權(quán)和后電影產(chǎn)品的收益,這就是海外電影投入產(chǎn)出的所謂“三三制”。
網(wǎng)絡(luò)電影也可以依照此定律進(jìn)行二級市場的開發(fā)。
電影品牌可開發(fā)的商業(yè)價(jià)值極豐富:除影片的海外版權(quán)、家庭錄像制品、電視播映以外,還包括與影片內(nèi)容相關(guān)的圖書出版、日常用品、原聲音樂和主題公園等。
而網(wǎng)站在推出這些相關(guān)產(chǎn)品的方面,具有著獨(dú)一無二的信息優(yōu)勢,只要消費(fèi)者點(diǎn)開相關(guān)的鏈接,就能購買到電影的DVD、音樂、玩偶、簽名海報(bào)等等,方便快捷的消費(fèi)方式一定能快速打開市場獲得收益。
此外,在網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)行中,離不開政府“無形的手”參與宏觀調(diào)控。
電影版權(quán)保護(hù)部門必須在法律法規(guī)、電影生產(chǎn)和電影市場的多個(gè)環(huán)節(jié)采取多管齊下的應(yīng)對措施,由表及里地對盜版釜底抽薪,才能在不遠(yuǎn)的將來真正實(shí)現(xiàn)遏制和打擊盜版的目標(biāo)。
2007年6月9日《世界知識產(chǎn)權(quán)組織版權(quán)條約》正式生效,標(biāo)志著我國打擊網(wǎng)絡(luò)盜版事業(yè)已上了一個(gè)新臺階。
電影網(wǎng)絡(luò)化發(fā)行的商業(yè)價(jià)值優(yōu)勢就逐漸顯現(xiàn)出來,它為傳統(tǒng)影視發(fā)行商提供一條全新的影視發(fā)行與增值渠道。
除此之外,版權(quán)的購買和高成本投入(包括廣告、明星等一系列營銷手段)使網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)行的風(fēng)險(xiǎn)性無限增大了,同時(shí)也增加了對網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的更多限制和要求。
只有不斷開發(fā)新的技術(shù)才能保證更多更優(yōu)秀更有技術(shù)含量的電影作品在網(wǎng)絡(luò)平臺上得到展現(xiàn)。
網(wǎng)絡(luò)不會取代傳統(tǒng)媒體,而會與傳統(tǒng)媒體共同存在,共同發(fā)展,甚至?xí)o某些傳統(tǒng)媒體帶來新的機(jī)遇。
在國際上處于劣勢的中國電影業(yè),尤其應(yīng)該抓住網(wǎng)絡(luò)帶來的機(jī)遇,大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電影,縮短與發(fā)達(dá)國家電影業(yè)的差距。
我們有理由相信,在一個(gè)擁有十幾億人口的泱泱大國里,隨著寬帶網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展以及數(shù)字化水平的明顯提高,中國的網(wǎng)絡(luò)電影一定會在世界網(wǎng)絡(luò)電影之林中找到自己的立足之地。
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