影視作品網絡傳播特點分析論文

　　【摘要】現在發達的社會，人們的生活水平和生活質量不斷地提高，工作學習之余的娛樂休閑方式也日趨多樣化，然而觀看影視劇成為人們的主要休閑模式。在當今，網絡迅猛侵入人們生活的廣泛領域，人們利用網絡消遣成為必然趨勢。網絡技術下的影視產業，發展勢頭更加強勁，發展空間和范圍更加寬廣遼闊。人們通過手機、平板、電腦觀看影視劇更是簡單輕便。無論呆在家里，行走在路上，還是外出旅游，我們都可以享受美味的電視劇作品，小小屏幕流露出人生百態，世間悲歡離合，因此網絡影視作品深受人們的喜愛和支持。

　　【關鍵詞】影視劇；網絡傳播；影響

　　傳統手機向智能手機的演變,為網絡這種吞噬信息的龐然大物提供了強大的載體,于是互聯網影視作品也爭先恐后的出現在了智能手機上、平板上等，手機也漸漸取代了這類傳統的以電視為主的播放載體。在網絡的傳播中，影視作品有它奇特的特色和味道。影視作品依靠于手機和電腦，通過互聯網的承載和支持，它的特點與電視有很大的差別。在這種情形下，互聯網無疑對影視劇的制作和傳承有著極大的促進作用。隨著互聯網的發展，它已經徹底融入到了人們的日常生活之中，并且給影視的傳播帶來了巨大的機遇和挑戰。不管是好萊塢電影導演眼中的奇幻世界，還是平平淡淡的現實生活，或是鋪天蓋地的廣告宣傳，這些以前只能在影院和電視上才能看到的東西，如今正通過手機、iPad、電腦等新的媒介進入到我們的視線中。與此同時，傳播方式也發生了轉變，由簡單的線性模式變為了即點即播和即時談論的多元互動傳播模式。在傳播過程當中，受眾成為訊息傳播的參與者，不再是一味的被動接受，形成了真實的雙向互動。

　　一、影視劇的網絡傳播特點

　　1、不受內容限制網絡的存儲空間是海量的，內容豐富，形式多樣，可以滿足廣大人民群眾的不同要求，逐漸受到社會各領域人士的高度關注。影視作品的載體層出不窮，涌現出一大批影視網站和影視軟件，如騰訊視頻、搜狐視頻、迅雷、愛奇藝等APP，人們可以隨意的從這些影視網站上找到自己想看的影視作品，例如電影、電視劇、新聞、綜藝節目等。還有少兒節目，如動畫片等更是受到小朋友們的歡迎。在他們學習玩累的時候可以用父母的手機隨時隨地為他們播放。沒有地域性的差異，中外影視作品也會第一時間出現在屏幕上，一些外國影視劇如美國大片深受英語愛好者的喜愛，成為他們學習語言，了解文化的一個好的平臺。不僅可以在線觀看，還可以下載，方式非常便捷，為廣大群眾服務。近兩年各種草根平臺也在不斷地問世，如快手、美拍、抖音、映客等這些專門上傳微端視頻的平臺給我們老百姓創造了一個自己表演的機會，每人可以注冊一個平臺號，便可以隨便玩轉整個世界，隨時隨地拍攝記錄自己精彩生活的瞬間和點點滴滴。人們可以從這些影視作品中了解地域文化差異、生活習俗，并且上傳這些自編自導的小視頻可以賺錢，一舉兩得。因此，網絡傳播的影視作品為我們學習提供了非常好的學習渠道。

　　2、不受時間限制在網絡傳播的作品是不受時間所限制的。只要是在影視載體能搜索到的影視作品，隨時點開都可以觀看，給人們提供了很大的方便，可以躺著看、坐著看、站著看……只要你有Wi-Fi,只要你有時間，影視劇便隨時恭候您。它不跟傳統的電視一樣，必須指定時間指定地點才能看到。這就對那些上班族、學生來講提供了不方便性。例如一部電視劇的熱播，加班者、學生、旅行者，或者在外應酬的人在當時沒時間觀看，錯過了播放時間，錯過了精彩的劇情。但是沒關系，回家空閑的時候你可以追看這部電視劇，不會讓你錯過任何一部自己喜愛的影視劇。所以，充分運用現在網絡便利的平臺，抽出自己的空余時間欣賞自己喜歡的影視作品。

　　3、不受地域和空間限制過去的電視或者電影具有一定的局限性，人們必須在固定場所來觀看，如在固定場所電影院等，極大的不便。而現在在網絡上看電視或電影，地域或空間的限制已經被打破，人們可以根據自己的喜好，自由地選擇播放。重點、經典精彩部分反復播放，隨心所欲地享受新影視所帶來的新感受。可以說，網絡的傳播沖破了區域和空間的局限，使觀眾優哉游哉的享用只屬于自己的觀影時間，更加賞心悅目。

　　4、投資商更愿意投資網絡媒體由于傳統媒體的問題，投資市場在網絡媒體上投資逐漸增多，PPLive、土豆網等等網絡媒體均獲得巨額投資。網絡媒體所具備的傳播優勢、用戶潛力、營銷實力等潛在商業價值，更能受到投資商的關心與青睞。

　　5、網絡媒體搶奪傳統媒體影視作品市場加劇由于網絡媒體的點擊率直觀便于統計的特點，對于企業投放的影視作品，隨時都可以了解到受眾的點擊率，這樣便利了企業掌握營銷的狀況，對于隨時調整營銷策略具有戰略意義，在整個營銷中占有重要地位。隨著網絡媒體受眾的不斷增多，影視作品將成為網絡媒體搶奪傳統媒體影視市場的重要利器。

　　二、影視劇網絡傳播的影響

　　近幾年,微電影備受人們的青睞與關注,例如《漂在北京》,它對微電影的制作方法、敘事結構、營銷理念以及價值觀念的影響主要表現在以下幾個方面:

　　1、從制作方法方面來看微電影是小成本制作，制作周期短，短小精悍是其特點。在制作過程中，場景不需華麗，演員和導演不需明星與大腕，不需刻意大力宣傳和廣告，在網絡上卻收視高。因為小而精，制作靈活，制作周期短，所以上映的時間也就縮小了，在短期內可以獲得好的成效；在制作成本方面，微電影是小投資、小成本和小規模的電影。

　　2、從敘事結構這個層次來看傳統的電影敘事過程，大部分是一種線性發展的結構，也就是我們常說的戲劇性敘事結構，開端、發展、高潮、結局，主要是使故事情節和受眾產生共鳴。微電影結構精致，時間概念極強，故事完整精美，開頭結尾開門見山簡潔明快、極力簡短或者壓縮刪除，讓大量的篇幅用于高潮的展現。

　　3、從營銷理念這個角度來看微電影跟廣告比擬，很像極像，更有甚者是主導，以精彩感人，瞬間引起共鳴，有人比作是“一種像電影的廣告”。微電影作為一種新的營銷傳播方法，一方面能給觀眾帶來一種截然不同的感覺，易接受，易感動；另一方面，能使受眾精神愉悅，耳目一新，迅速引發共鳴，提高了品牌的信賴度。由于網絡傳播便宜便捷受眾日益廣泛的原因，所以廣告商越來越喜歡并且大量地選擇微電影，因此其商業化的趨勢也日益擴大。

　　4、從價值觀念上來看好的作品對人的影響一般都很大，好的影視作品亦然。必將對受眾的價值觀、人生觀、世界觀產生影響。電影《老男孩》就是極好的例證，他讓人們對青春夢想再審視，在思考……“夢想這東西和經典同樣，始終不會因為時間而褪色，反而顯得更寶貴”正如歌詞：“生活像一把無情刻刀，改變了我們的模樣，未曾綻放就要枯萎嗎？青春如同奔流的江河，一去來不及道別，只剩下麻木的我沒有了當年的熱血”。每次看完，我們每次重溫少年時的夢想，不論夢想是否成真，也不論我們身處何處，最初夢想的熱情被點燃，我們都會不忘初心，投入到新的征程。

　　三、小結

　　總而言之，微電影、小視頻及傳統影視劇等影視作品都可以通過網絡傳播與受眾見面，這是一種全方位的多角度的視頻享受。掙脫了傳統媒體影視作品內容、時間、空間的束縛，自由而又任性地根據受眾的需要求自由個性化地選擇，以顯示選擇的多樣化。通過網絡傳播的新途徑、新渠道、新平臺，必將是自己的內容、文化、價值傳播的更廣更遠。總之，網絡傳播既給觀眾提供了內容新穎豐盛的微電影、小視頻及傳統影視劇等影視作品，反過網絡傳播來也為微電影、小視頻及傳統影視劇等影視作品在受眾中的普遍傳播提供了可能。

　　【參考文獻】

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