旅游紀念品旅游管理論文

　　旅游紀念品的特色化開發，最重要的就是要實現本土化，即保持地域特色。接下來小編為你帶來旅游紀念品旅游管理論文，希望對你有所幫助!

　　論文1：旅游紀念品特色開發的探索

　　摘 要：作為連接旅游者和旅游地的情感紐帶，旅游紀念品成為提升旅游地和旅游服務影響力的重要標識，然而不少旅游景點缺乏對旅游紀念品的重要認識，使得旅游紀念品在開發和設計過程中出現了一些問題，本文對旅游紀念品開發過程中存在的主要問題進行分析，并從特色化開發的角度，對旅游紀念品的設計提出了策略建議。

　　關鍵詞：旅游紀念品; 特色; 開發

　　隨著我國經濟的飛速發展和人們消費水平的提高，越來越多的人成為旅游大軍中的一員，旅游業也得到了蓬勃發展。

　　旅游紀念品是指在旅游過程中供游客購買的富有當地特色的商品，是地域性與紀念性相輔，文化與娛樂相融的一種特色商品。

　　旅游紀念品是提升旅游地和旅游服務影響力的重要標識，也是拉動旅游收入的關鍵商品，更是對外宣傳旅游目的地地域特色和文化的重要載體。

　　然而，不少旅游景點缺乏對旅游紀念品的重要性認識，使得旅游紀念品在開發和設計過程中出現了一些問題。

　　一、旅游紀念品開發過程中存在的問題

　　1.旅游紀念品文化內涵挖掘不夠

　　旅游紀念品不同于一般的商品，它是當地文化的物質載體，是連接旅游者和旅游地的情感紐帶，因此旅游紀念品在設計和開發過程中需要深入挖掘當地文化內涵，將其恰當地融入到旅游紀念品中, 是旅游紀念品開發中增強吸引力的關鍵因素。

　　但一些旅游紀念品開發商本身的文化素養較低，加上過于追求經濟利益，使得前期的旅游紀念品市場需求調研及產品設計資金投入不足，同時在旅游紀念品的設計及生產過程中，為了降低成本，旅游紀念品自身制作工藝粗糙，質量低劣，缺乏以當地厚重的文化積淀為基礎的設計理念，

　　因而使旅游紀念品缺乏相應的文化附加值，難以滿足游客的需求。

　　2.旅游紀念品缺乏特色，同質化現象嚴重

　　旅游紀念品的開發關系到當地旅游業的持續發展，因此，特色化的旅游紀念品開發顯得尤為重要。

　　目前旅游紀念品市場混亂，產品沒有特色，缺乏個性，同質化現象明顯，已嚴重影響了消費者的購買欲望。

　　3.旅游紀念品的開發忽視了消費者的需求

　　隨著消費水平的提高，越來越多的旅游者不再滿足于市場上批量生產的紀念品，他們更偏向特色化的、獨一無二的產品，因此旅游紀念品的設計應以消費者的需求為出發點，但目前市場上旅游紀念品的設計與開發，僅僅考慮生產成本的降低、經濟效益的提高等層面，對于不同游客的需求并未得以準確的把握和滿足。

　　二、旅游紀念品的特色開發

　　針對旅游紀念品設計和開發過程中出現的諸多問題，唯有走特色化開發之路，才能凸顯旅游紀念品對當地旅游產業的促進作用。

　　1.旅游紀念品的開發應與地域特色相結合

　　旅游紀念品的特色化開發，最重要的就是要實現本土化，即保持地域特色。

　　如與當地著名的歷史典故進行結合開發旅游紀念品，與當地旅游資源特色結合開發旅游紀念品等。

　　洛陽重渡溝旅游紀念品的設計與開發工作就很好的挖掘了當地資源特色，重渡溝盛產竹，當地的竹林被稱作重渡溝三絕之一，因此，重渡溝的旅游紀念品也圍繞“竹”展開，竹水槍、竹水杯、竹制太陽帽、竹水桶、竹扁擔、竹簫等，價格不貴，而且有重渡溝獨有的特色，自然十分受游客喜歡。

　　2.增加旅游紀念品的差異性和豐富度，滿足不同層次消費者的需求

　　旅游紀念品的設計要以社會消費文化需求為對象，力求滿足消費者的精神需求。

　　即旅游紀念品的內涵裝潢、商標的設計都要以市場為導向,根據市場需求設計旅游紀念品,切忌無的放矢。

　　同時,消費市場是對旅游紀念品文化是否有價值的客觀檢驗,二者應具有統一性,否則這樣的文化品位是毫無價值可言的。

　　3.旅游紀念品的設計要與時俱進，體現時代特色，新穎別致

　　旅游紀念品不僅要具有古樸的風韻，也要與時代相結合。

　　敏銳地把握時代脈搏，能夠使旅游者對于產品產生強烈的興趣。

　　以廈門市為例，廈門正在發展文化創意產業,其中旅游紀念品創意開發,是推進創意產業發展的具體步驟,廈門市舉辦相關的設計比賽,讓更多企業、院校、設計公司和設計師、工藝美術師、民間手工藝者、學生來為廈門創意設計旅游紀念品,從而推動廈門旅游紀念品的創新，

　　越來越多設計獨特、新穎別致的旅游紀念品出現在廈門旅游市場上，如別具風格的廈門市旅游地圖，以“漂流慢遞”形式寄給將來的自己一張張祝福明信片，有藝術氣息的旅游紀念品設計等，極大的滿足了旅游者的審美和精神生活的需求。

　　4.要有品牌意識

　　旅游紀念品市場同質化嚴重現象產生的最根本原因，就是其設計者、生產者無品牌意識，新的旅游紀念品一經推出，便有大量的商家開始跟風、仿造生產，形成無序競爭，旅游紀念品的設計者可以申請專利，利用專利權維護品牌，防止假冒和偽劣產品的侵害，形成具有自主知識產權的旅游紀念品。

　　參考文獻：

　　[1]康兵.廈門市旅游紀念品的創意設計與開發[J]廈門理工學院學報，2008(2)：7-9

　　[2]李樹.文化因素與商業行為――中外旅游紀念品比較[J]藝術百家，2007(5)：180-181.

　　[3]周進.旅游紀念品開發主打特色牌[J]河北日報，2005(2)

　　論文2：淺議旅游宣傳紀念品開發設計

　　【內容摘要】旅游是現代人生活中不可或缺的基本需求，而旅游宣傳紀念品在旅游業發展、旅游宣傳推廣工作中的重要性日益凸顯。

　　文章通過討論旅游宣傳紀念品的功能性、重要性、特殊性及藝術性等，以游客的基本需求為切入點，深入挖掘旅游與宣傳紀念品的完美融合，尋求旅游宣傳紀念品設計研發中的重點及突破難點。

　　【關鍵詞】旅游 宣傳 紀念品開發設計

　　近年來，隨著我國經濟、社會的發展和人民生活水平的不斷提高，旅游已經成為人們生活中不可或缺的一部分。

　　而旅游宣傳紀念品則是人們在旅途中保留美好回憶的重要載體。

　　旅游宣傳紀念品往往方便攜帶、便于收藏，同時也是旅游經歷的延伸。

　　因此，對其的設計、研發也漸漸受到各個國家、地區旅游行業及相關行業的關注和重視。

　　一、旅游宣傳紀念品的功能及重要性

　　(一)旅游宣傳紀念品促進旅游經濟發展

　　現今，購買旅游紀念品是旅游中的一項重要內容，其促使旅游業界越來越重視旅游宣傳紀念品開發工作，并引起了見仁見智的探討。

　　目前，我國旅游正處在從觀光型到休閑度假型的轉變時期，更加注重內涵、享受文化式旅游發展，同時，旅游紀念品開發可以帶動就業，增加旅游收入，促進地方經濟發展。

　　因此，要實現旅游業的持續發展，促進旅游經濟的增長，開發旅游紀念品具有十分特別的意義。

　　(二)旅游與宣傳紀念品的相互結合

　　旅游宣傳紀念品需要具有藝術性、紀念性和地域性，并且具有獨特的文化符號，是一個旅游目的地的形象代表，不僅可以滿足游客購買需求、傳播地域文化，還能夠助力打造和樹立旅游形象和品牌。

　　當游客結束旅游活動并需要購買、攜帶旅游宣傳紀念品時，旅游紀念品作為有形的實物發揮著無形廣告的作用，具有擴散宣傳效應。

　　因此，很多政府旅游管理部門、旅行社、旅游景區把對旅游宣傳紀念品的開發、提升作為宣傳營銷的一種必要手段，以達到提升旅游品牌知名度和美譽度的目的。

　　(三)旅游宣傳紀念品的重要功能

　　一是促進經濟發展，擴大旅游產業輻射面。

　　在旅游業的產業鏈條中，旅游宣傳紀念品的開發、設計、制作、銷售等環節極大地擴大了旅游消費市場，成為提升旅游收入、促進經濟發展的一個新增長點。

　　二是促進品牌建設，擴大宣傳功能。

　　旅游宣傳紀念品是反映旅游地的自然景觀和地域文化特色、人文風情的重要載體，可為當地旅游業進行宣傳。

　　另外，一些獨具特色的民族地域旅游宣傳紀念品往往會具有收藏價值和增值空間。

　　二、旅游宣傳紀念品開發設計瓶頸

　　旅游宣傳紀念品開發不僅是豐富旅游內容的重要環節，也是旅游文化建設的重要內容。

　　但是，我國旅游宣傳紀念品開發、設計尚處于初級階段，對于國內各省、市旅游機構、旅游企業來說，宣傳紀念品開發滯后是普遍面臨的問題。

　　如何把握旅游業發展趨勢，滿足旅游者旅游購物需求、凸顯當地旅游特色，成為旅游宣傳紀念品開發設計工作中最大的瓶頸。

　　(一)滿足游客需求是根本

　　好的旅游宣傳紀念品不僅能夠增加游客對旅游目的地的感情和印象，還可以通過各種形式把對旅游目的地的感情和留戀展示給他人，分享其旅游快樂和精神收獲。

　　但是，據調查發現，絕大多數游客在旅游目的地有購買旅游紀念品的意愿，但是稱心的旅游紀念品很少。

　　因此，如何做出深受游客喜愛，兼具特殊性和文化內涵的旅游宣傳紀念品是實際工作中的一大難點。

　　(二)旅游宣傳紀念品的主要形式

　　一是歷史悠久的金屬制品。

　　北京、上海、四川、云南等旅游機構、企業通常選用當地特色金屬工藝制作宣傳紀念品，極具光澤和重量感，而延展性和可加工性是其最大特色。

　　二是中國特色陶瓷制品。

　　目前，我國主要包括陶器和瓷器兩類紀念品，陶瓷具有極耐腐蝕、環保、不變形、紋理變幻多端等特點，成為理想的工藝品材料。

　　江西景德鎮、福建泉州德化等均選用當地特色陶工藝制作宣傳紀念品。

　　三是精致的玻璃及泥塑制品。

　　玻璃作品顏色豐富，加工后表面光滑，有精致感，裝飾性強，成形方法和造型多樣。

　　泥塑制品同樣具有色彩艷麗、造型生動、題材廣泛，制作方法多種多樣等特點，兩種制品在旅游宣傳紀念品市場上占有重要席位。

　　四是雕刻及書畫制品。

　　竹木材質和石材雕刻制作的宣傳紀念品不僅具有觀賞性和收藏價值，而且實用性極強，可以制作成日用品和工藝美術品、收藏品。

　　同樣具有中國特色的還有中國畫和中國書法作品，游客常常購買中國水墨畫、工筆畫等繪畫和書法作品作為家居裝飾品，以此體現個人品格或是自身修養。

　　三、旅游宣傳紀念品開發設計重點

　　旅游業是我國未來具有重要增長點的產業，旅游紀念品開發的價值和意義極為重要，與旅游業相互融合，必須在大旅游觀的指導下深度開發旅游紀念品，讓文化與景觀資源在旅游發展中創造更大的價值。

　　目前，在中國的旅游產業地位和國際化發展大潮中，旅游宣傳紀念品的發展潛力和發展空間非常大，需要進行深層次的思考和探索。

　　(一)強化旅游紀念品的交流性和宣傳性

　　發揮旅游紀念品的交流性和長效性，將好的旅游紀念品打造成為旅游目的地旅游形象代言品，必須從旅游目的地形象和品牌內涵來思考、探索設計和開發旅游紀念品。

　　以旅游宣傳紀念品作為地域文化、旅游文化的載體。

　　根據調查，旅游紀念品開發滯后的根本原因是缺乏研究，即缺乏針對地域文化、資源特色、人文風情的深入研究。

　　因此，旅游紀念品的開發首先要進行深入的自身研究，邀請專業團隊，進行實地考察、調研，深入挖掘品牌內涵;其次圍繞主題，結合旅游者消費心理和購物行為進行研究，做好旅游宣傳紀念品研發的第一步。

　　(二)借助新媒體廣開言路

　　旅游紀念品開發工作要如何“突圍”是個問題。

　　可以充分借助網絡、微博、微信等新媒體平臺開展網絡調查，統計游客關于旅游紀念品的具體需求，結合游客咨詢的熱點、關注點元素以及當地特色進行設計和開發。

　　(三)政府引導，市場運作

　　由旅游主管部門制定相應扶持鼓勵政策，搭建平臺，為旅游企業、旅游景區服務，設置相關研發機構，在政策引導、資金扶持、管理服務等方面創造更好的條件，加強培育和扶持有影響的旅游紀念品開發商和專業的研發隊伍。

　　同時，可以借助高校的優勢進行深入研究，為旅游宣傳紀念品的開發設計打好基礎。

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