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綠色產(chǎn)業(yè)市場營銷論文
綠色營銷的核心是經(jīng)濟利益、消費者需求以及環(huán)境保護協(xié)調(diào)發(fā)展,它的最終目標是促進企業(yè)可持續(xù)發(fā)展,使企業(yè)承擔更多的社會責任。那么我們該怎么利用這綠色產(chǎn)業(yè)進行營銷呢?接下來小編為你帶來綠色產(chǎn)業(yè)市場營銷論文范文，歡迎大家前來閱讀!希望大家能夠喜歡!
論文1：淺論社會責任驅(qū)動下的企業(yè)綠色營銷策略
引言:
綠色營銷的核心是經(jīng)濟利益、消費者需求以及環(huán)境保護協(xié)調(diào)發(fā)展,它的最終目標是促進企業(yè)可持續(xù)發(fā)展,使企業(yè)承擔更多的社會責任。
許多學者已經(jīng)探討了如何通過實施綠色營銷來促使企業(yè)承擔更多社會責任。
基于此,本文重點關(guān)注綠色營銷策略在企業(yè)社會責任下的驅(qū)動力以及考慮綠色營銷和企業(yè)社會責任之間的相互關(guān)系,這是解決綠色營銷缺乏動力的關(guān)鍵所在。
一、企業(yè)社會責任驅(qū)動企業(yè)開展綠色營銷
綠色營銷是指基于環(huán)境效益和人與自然之間的和諧來實現(xiàn)特定產(chǎn)品的研發(fā)、定價、促銷和分銷,旨在實現(xiàn)經(jīng)濟效益、生態(tài)環(huán)境、企業(yè)利益以及消費者的利益、社會利益相統(tǒng)一[1]。
綠色營銷要求企業(yè)采取整體的營銷活動,使得企業(yè)在營銷過程中應該樹立環(huán)保意識,讓“不污染零排放”、“無任何不良成分”和“無污染”的原則貫穿整個過程。
對此,當企業(yè)同時追求經(jīng)濟利潤與社會使命,與合作伙伴共享利益,實際上就是執(zhí)行企業(yè)社會責任。
實際上,如果沒有經(jīng)濟利益的動機,就沒有企業(yè)實施綠色營銷,特別是對于處于發(fā)展階段的的中小企業(yè)。
90%的中小企業(yè)實施綠色營銷的困難主要來自他們對成本和收益的擔憂。
在此背景下,政府提倡的節(jié)能環(huán)保的驅(qū)動力就顯得尤其重要。
二、綠色營銷是實現(xiàn)企業(yè)社會責任的最終方式
(1)保護消費者的利益。
對于綠色營銷而言,保護消費者的利益主要包括兩個方面。
首先,產(chǎn)品應安全可靠。
產(chǎn)品必須符合質(zhì)量標準,減少使用風險,確保消費者的安全。
另一個方面是產(chǎn)品的環(huán)保節(jié)能。
產(chǎn)品的生產(chǎn)和使用應當符合環(huán)境保護的原則,不能豪華包裝,不可以用來追求利潤進而破壞社會和自然環(huán)境。
在營銷活動中,企業(yè)和消費者是相互關(guān)聯(lián)、相互制約的 [2]。
(2)保護環(huán)境免受破壞。
一方面,企業(yè)營銷活動需要提高環(huán)境的質(zhì)量。
如果能夠協(xié)調(diào)發(fā)展,將促進人類社會和諧發(fā)展。
環(huán)保并不反對企業(yè)營銷活動和人們的消費行為,但需要企業(yè)注意改善環(huán)境質(zhì)量,為消費者提供高質(zhì)量的產(chǎn)品。
另一方面,企業(yè)營銷決策需要考慮環(huán)境成本。
企業(yè)應該采取一些積極的措施來限制對環(huán)境的損害,并計算如“污染者付費”和“使用環(huán)境賠償”的環(huán)境成本。
綠色營銷可以使企業(yè)自覺承擔社會責任,這對現(xiàn)在和未來都是有益的。
三、社會責任下綠色營銷下企業(yè)競爭的實現(xiàn)
在綠色營銷的背景下,從長遠來看,更多的社會責任,不僅由企業(yè)獨自承擔,更需要政府、企業(yè)和消費者積極響應。
(1)政府的責任。
部分企業(yè)擔心他們的競爭對手通過“搭便車”來獲取他們的利潤,對此,政府將通過建立嚴格的法律體系努力促進綠色營銷的實施。
與此同時,政府應該積極引導綠色消費,提高綠色需求的分配角色。
在綠色營銷體系中,除了監(jiān)管的法律法規(guī),政府也是引導綠色營銷的驅(qū)動力量。
政府應該廣泛使用媒體活動來提高公眾的環(huán)保意,并向公眾宣傳綠色營銷。
這將推動企業(yè)提高自身的環(huán)保意識和社會責任,然后實施綠色營銷。
(2)企業(yè)的責任。
實施綠色營銷不僅是減少能源消耗的重要手段,也是履行社會責任必要保障。
作為一個現(xiàn)代企業(yè),應該把綠色理念貫穿于整個營銷過程,盡快實現(xiàn)從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向綠色產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變。
在政府的有效的指導下,要求企業(yè)綠色營銷方面在從被動參與變?yōu)橹鲃訉嵺`。
一個好的企業(yè)應該走出狹窄的經(jīng)濟意識形態(tài),創(chuàng)建滿足社會大眾的良好需求。
一個企業(yè)的進一步發(fā)展應該先為消費者負責,其次才為股東,這樣才是真正履行社會責任的表現(xiàn)。
(3)消費者的責任。
企業(yè)的社會責任行為能否成功地向消費者傳遞信息是企業(yè)獲得收益的關(guān)鍵。
這是一個漫長的使消費者從無意識地接受到有意識地改變消費價值的過程。
在這個過程中,政府的正確的指導是富有成效的,并使大多數(shù)消費者有意識地保護環(huán)境。
負責任的消費者將會對資源的開發(fā)和產(chǎn)品制造是否理性以及廢棄物處理是否正確顯示更多的關(guān)注。
據(jù)調(diào)查顯示,消費者更愿意購買沒有農(nóng)藥處理的有機食品,更加關(guān)注電力節(jié)能和環(huán)境保護,這反映了綠色需求的巨大潛力。
結(jié)論:
綠色營銷在企業(yè)社會責任的動力需要政府、企業(yè)和消費者共同努力,政府指導綠色行為、企業(yè)進行綠色生產(chǎn)、消費者消費綠色產(chǎn)品。
通過綠色營銷,企業(yè)不僅促進了資源的合理配置,也幫助企業(yè)擴大市場份額并獲得更高的客戶忠誠度和更大的客戶群,這自然提高了企業(yè)的競爭力。
所以,盡早實施綠色營銷戰(zhàn)略能夠使企業(yè)在激烈的競爭中領(lǐng)先一步。
論文2：綠色營銷市場營銷的論文
一、提出綠色營銷的背景:
不斷惡性化的今天,人們對環(huán)境和資源的憂慮逐漸轉(zhuǎn)化為消費過程中的一種自律行為,更加傾向于適度、無污染、保護環(huán)境的消費,綠色需求在世界范圍內(nèi)已經(jīng)或正被逐漸喚起。
這一點在經(jīng)濟發(fā)達國家表現(xiàn)得尤為突出,并且已形成了綠色需求——綠色設(shè)計——綠色生產(chǎn)——綠色產(chǎn)品——綠色價格——綠色市場開發(fā)——綠色消費這種以“綠色”為主線的消費鏈條。
因此,從根本上講,是綠色需求決定了綠色營銷的產(chǎn)生、規(guī)模、運作模式和發(fā)展趨勢。
同時,由于經(jīng)濟發(fā)展程度不同而導致的綠色需求和綠色技術(shù)水平的差異,正越來越多地被發(fā)達國家利用來作為遏制他國對外貿(mào)易的壁壘,從而形成了一種新型的非關(guān)稅壁壘——綠色貿(mào)易壁壘(Green Trade Barrier)。
烏拉圭回合的《技術(shù)貿(mào)易壁壘協(xié)議》中規(guī)定:“不得阻止任何國家采取措施來保護人類、動物或植物的生命健康、保護環(huán)境。
”這樣,環(huán)境保護就成為不承諾相關(guān)的國際貿(mào)易規(guī)范的一種借口,而實際上確有一些發(fā)達國家借保護環(huán)境為名,行限制國外產(chǎn)品進口之實。
西方國家設(shè)置綠色壁壘的主要目標,很大程度上是針對發(fā)展中國家出口創(chuàng)匯所主要依賴的勞動密集型、資源密集型產(chǎn)品而設(shè)置的,其結(jié)果將會使發(fā)展中國家的一部分產(chǎn)品逐漸退出國際市場。
所以它將嚴重制約發(fā)展中國家對外貿(mào)易的發(fā)展,進一步惡化其在國際貿(mào)易中的困難處境及國際收支狀況。
隨著1999年1月1日歐元的啟動,歐盟將更注重扶助區(qū)內(nèi)較落后的國家,這勢必也會導致綠色壁壘等貿(mào)易保護主義的加強,對此中國政府和企業(yè)應及早準備應對措施。
綠色壁壘主要包括課征環(huán)境進口附加稅、限制或禁止進口、綠色貿(mào)易制裁、綠色標志制度、綠色衛(wèi)生檢疫制度等。
由于其隱蔽性強、技術(shù)要求高、靈活多變的特點,在今后相當長一段時期內(nèi)將會被越來越多的發(fā)達國家利用。
由此可見,我國企業(yè)要想沖破綠色壁壘,進行綠色突圍必須加強綠色營銷,舍此別無他途。
二、綠色營銷的含義:
綠色營銷是在綠色消費的驅(qū)動下產(chǎn)生的。
所謂綠色消費,是指消費者意識到環(huán)境惡化已經(jīng)影響其生活質(zhì)量及生活方式,要求企業(yè)生產(chǎn)、銷售對環(huán)境影響最小的綠色產(chǎn)品,以減少危害環(huán)境的消費。
所謂綠色營銷,是指企業(yè)以環(huán)境保護觀念作為其經(jīng)營哲學思想,以綠色文化為其價值觀念,以消費者的綠色消費為中心和出發(fā)點,力求滿足消費者綠色消費需求的營銷策略。
三、綠色營銷與傳統(tǒng)營銷相比, 具有以下特征:
1.綠色消費是開展綠色營銷的前提。
消費需求由低層次向高層次發(fā)展,是不可逆轉(zhuǎn)的客觀規(guī)律,綠色消費是較高層次的消費觀念。
人們的溫飽等生理需要基本滿足后,便會產(chǎn)生提高生活綜合質(zhì)量的要求,產(chǎn)生對清潔環(huán)境與產(chǎn)品的需要。
滿足綠色需求,是綠色營銷的出發(fā)點。
2.綠色觀念是綠色營銷的指導思想。
綠色營銷以滿足綠色需求為中心,為消費者提供生產(chǎn)、流通、消費過程中能有效防止資源浪費、環(huán)境污染及損害健康的產(chǎn)品。
綠色營銷所追求的是人類的長遠利益與可持續(xù)發(fā)展,重視協(xié)調(diào)企業(yè)經(jīng)營與自然環(huán)境的關(guān)系,力求實現(xiàn)人類行為與自然環(huán)境的融合發(fā)展。
3.綠色體制是綠色營銷的法制保障。
綠色營銷是著眼于社會層面的新觀念,所要實現(xiàn)的是人類社會的協(xié)調(diào)持續(xù)發(fā)展。
在競爭性的市場上,必須有完善的政治與經(jīng)濟管理體制,制定并實施環(huán)境保護與綠色營銷的方針、政策,制約地方政府、部門和企業(yè)的短期行為,以全社會和全人類的共同努力,維護全社會和全人類的長遠利益。
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