平面設計中漢字藝術化創意方法論文

　　從殷商時期的象形文字到如今使用的簡體字，漢字已經經歷了五千年的發展歷史。在生活中，它不僅是傳遞信息的有效手段，更是傳承民族文化的重要載體。在設計領域，它作為形與意的完美結合體，有著極大的開發潛力。就“形”而言，漢字是通過橫、豎、撇、捺、鉤、點、提等基本筆畫的巧妙組合，形成的一個個賦予美感的視覺符號[1]；就“意”而言，漢字作為表意文字，每一個看似簡單的文字，都蘊含著豐富的內涵。正是漢字的這種以“意”造型、以“形”表意的特征，為設計者們提供了源源不斷的創意源泉。設計者們通過藝術處理手段與漢字的融合，創造出了更為豐富的視覺傳達符號，并將它們應用于各種形式的平面設計作品中。

　　1漢字的拆解

　　漢字的拆解，是將漢字作為載體，以現代審美原則和設計原理為基礎，對其結構加以拆分、改造、提練、從而形成具有傳播化、藝術化、視覺化的設計元素[2]。該元素具有簡約化、符號化的表現特征。這種設計方法要求設計者們把握的基本原則是在保留漢字原有意義的基礎上，將漢字復雜的形，拆解開來，保留其中的一部分，以盡可能簡約易記的形式，表達盡可能豐富的設計內涵。讓人看完后意猶未盡，過目難忘。例如，為一則公益廣告：內容為“深圳是我家，保護水土資源”。在這個廣告中，將“深圳”二字，進行了拆解，使其偏旁獨立出來，分放在不同的語句中，看似不成字，但從語境環境中，仍能傳達漢字的本意，并在此基礎上，將水、土資源的欠缺所帶來的對家園的影響巧妙地蘊含在字里行間，讓受眾看后記憶深刻，思緒萬千。再如圖2中，是一張靳埭強、卡里碧波、肖勇在寧波大學講座的宣傳海報。海報的設計者巧妙地利用了漢字書寫上以豎筆畫作為主筆畫這一特點，對文字進行了拆分，省略了每個字的橫筆畫，并且為了突出漢字保留下的其余部分，特意選擇了橫細豎粗的宋體字，使文字的設計感極強。而且由于海報中的三人都是視覺傳達領域的著名人物，即便是略去部分筆畫，仍然不會影響海報本意的傳達。這樣的設計，既準確傳達了講座的專家信息，又蘊含了講座的內容是以設計為主題。整個設計形式簡潔，言簡意賅、內容生動有趣，極具吸引力。

　　2漢字的組合

　　從漢字結構而言，還有一種設計思路，就是充分利用漢字的組成成分，包括偏旁，部首甚至筆畫的共同性或相近性，將多個字進行組合，形成一個新的漢字符號，該符號從“形”上仍具有漢字的結構特點，從“意”上即保留了原有各漢字的獨立含義，又傳達出組合后的嫁接含義，從而順利的將設計者所要傳達的深層內涵表達出來。這里要強調的是，當采用該種方法時，要注意必須在能夠辨認所組成的各漢字的前提下，對漢字字形進行重組，完成設計內涵的準確闡釋。這樣的藝術化漢字在平面設計中應用是非常廣泛的。例如，圖3是北京西單商業街標志[3]，它以“西單”兩字作為設計的主體素材，將兩字筆畫中形似的部分共用，上半部分為“西”字，同時又將其變形為“單”字的上半部分，下半部分沿用“單”字的結構。整個字形看起來帶有鮮明的東方智慧，也將西單的含義表現得淋漓盡致。再如，圖4[2]，是一張主題為“黃蔣聯姻”的設計海報。在這張海報中，以“囍”字為基礎形，將“黃”和“蔣”融入到拆散后的“囍”字中，其中筆畫共用的基礎包括兩部分，其一是三個字上部分的相近部首“草”字頭；其二是“黃”、“蔣”二字下部分方正的結構與“囍”字中間的雙口結構的相似性。整個設計符號既突出了喜事的主題，又傳達了喜事中所參與的主要方“黃”“蔣”兩家。整個設計精妙絕倫。

　　3漢字的重排

　　漢字的藝術化處理，還有一種設計思路就是以單個漢字為元素，對其進行藝術化排列，排列的方法主要有錯位、虛幻、重復和傾斜。經過排列形成的符號呈現出很強的視覺美感和秩序性，并具有鮮明的象征意義，從而給受眾營造無窮的聯想和想象空間，順理成章地傳達出作品的豐富含義。這樣的設計思路，一定要注意將重新排列的形式與所有表達的寓意要緊密結合起來。例如圖5[7]，為大木設計中國標志。設計中以漢字“木”為創作原型，運用重復排列的手法，將漢字“木”巧妙的排列成一個最能體現漢字方塊形態特點的“口”字。其寓意為多“木”即為“大”，方塊漢字“口”即為“中國”。以此形象地傳達了大木品牌的精神和內涵特征。再如圖6為一家名叫“全來到”菜館的標志。“全來到”的本意是猜拳中的十，即十個指頭出齊了,含義為團圓美滿。設計中緊扣主題，以“全”字為設計元素，通過對其變形、重復和旋轉排列，形成了標志的主體形，寓意為吉祥、富足、美滿之意。該主體形又與外部的圓形構成了近似一枚古幣的圖形,象征著餐館生意興隆，發財致富之意。

　　4以圖組字

　　在漢字中融入一些圖形元素，形成藝術化文字符號，即以圖組字，也是一種設計方法。它是將漢字中的某些筆畫用圖形來代替，就好像對漢字進行裝飾，使漢字具有更豐富的表意性。在這種設計理念中，與漢字結合的圖形，可以是具象的，如動物植物的；也可是抽象的，如幾何中的點、線、面甚至是體；或者是一些有豐富寓意的傳統圖形，如龍、鳳、祥云等。這樣所設計出的新元素，既保留原漢字的本意，又能通過圖形，引導人們展開想象與聯想，正確領會設計的寓意。例如圖7是“北京民族樂器工業公司”的標志。這個標志設計的基礎形為繁體的“樂”字。中間保留了繁體字中的“京”代表了公司名稱中的“北京”的含義，其他筆畫用某些民族樂器的典型造型特征代替，如“京”字左右兩邊的四個圓盤，為打擊樂器代表，京字下方的兩點演變為弧線，為弓弦樂器的代表。京字上方的點橫筆畫為彈撥樂器的代表，從而以裝飾后的“樂”字，間接傳達了“民族樂器”的經營內容,使人一看就能明白其寓意。再如圖8為“北京故宮博物院”標志。[3]設計中，取漢字“宮”字形為設計中心，“宮”字上方的“點”用我國傳統的玉禮器之一“玉璧”的圖形代替，其邊緣的浪花狀圖形，取材于中國古代官服的專用紋飾“海水江牙”�！皩m”字下方的兩個“口”字的排列，正好與紫禁城“前朝后寢”的建筑理念吻合；“宮”字的寶蓋頭演化成不封口的圍墻，寓意今日的故宮博物院向世人開放�！昂Ｋ�江牙拱玉璧”這一整體設計符號，凸顯了故宮博物院的特點和使命。

　　5漢字圖形化

　　漢字起源說中的“圖畫說”認為漢字真正起源于遠古時期的圖畫[4]，可見漢字與圖形之間有著密切的聯系，正所謂書畫同源。漢字圖形化可以說是“圖畫說”的形象再現。這種設計方法的核心，是讓漢字返璞歸真，將一個或多個漢字組合為一個保留了漢字輪廓的圖形。這樣的設計符號，不僅具有了圖形表意形象直接的特點，又延續了原型漢字內在的含義，而且表現形式上還很有新意，具有很強的吸引力。這種方法的重點是，要準確把握所引入的圖形與原來漢字之間的相關性。例如圖9[6]為一則公益廣告，其主題為“廉潔從政，為官之道”。整個廣告的設計主體放在了文字“廉”上。設計者巧妙地將廉字各筆畫進行了圖形化處理，將部首“廣”演化成古代時的官帽形象，將內部的“兼”字演化成一張留有長長胡須的人臉形象，總體看來很像宋朝清官包拯的形象。整個表現元素形象生動，簡潔明了，非常具有新意，而且其中的寓意不言而喻。再如圖10為“中國銀行”的標志，設計者將代表“中國”含義的“中”字進行了適當造型，融入到代表“金融行業”含義的古錢幣圖形中。從另一角度看，中間的“中”字，又好像兩扇上了鎖的門，傳達出銀行的服務信條即安全與守信。整個設計符號，外圓內方，中心對稱，非常符合平衡統一的審美原則，可謂形象傳神，寓意深刻。

　　結語

　　漢字是以最為簡單的設計元素，運用最為豐富的設計手段，設計出來的一個又一個恒定而單純的視覺元素，這些元素不僅具有鮮明的含義，而且具有開放而遞增的二次開發潛力，為平面設計者提供了源源不斷的設計素材。以上幾種漢字藝術化的創意方式，無論從視覺表現角度還是作品內涵的傳達角度都有很大的開發運用空間。相信，隨著時代的發展，漢字元素必將成為平面設計領域重要的設計素材，得到更加充分的利用，發揮更大的作用。

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