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我國數字電視的發展及其影響論文
我國數字電視的發展及其影響論文【1】
摘要:目前,數字電視已經成為電視的主導發展趨勢,在經歷了數字電視到彩色電視的一次重大技術變革后,數字技術將再一次掀起電視技術變革的狂潮,它將對人們的傳播行為和社會制度產生重大的影響,本文以我國數字電視的發展為視角,探討其發展的狀況和存在的問題,并揭示數字電視將對社會產生的影響。
關鍵詞:媒介技術 數字電視 公共性 媒介依存癥
數字電視的概念及其優勢
所謂數字電視,是指從節目攝制、編輯、存儲、發射、傳輸到信號的接收、處理、顯示等全過程完全數字化的電視系統。
數字電視傳輸的圖像及伴音信號是經過數字壓縮和數字調制后形成的數字電視信號,數字電視信號經過地面無線電波、有線電纜、衛星信號傳送,由數字電視機接收后,通過數字解調和數字音頻、視頻解碼處理,還原成原來的圖像和伴音。①
相比于傳統的模擬電視,數字電視有著較為明顯的優勢。
首先,數字電視的傳輸信號和畫面比較穩定,不易受到外來干擾的影響。
其次,由于數字電視占的寬帶較小,它能夠更合理、更充分地運用頻道資源,例如原來的有線電視網絡最多只能容納70～80套電視節目,而現在可以傳輸500套節目;一個衛星轉發器以前只能接收一套模擬電視節目,而現在可以轉發4～5套數字電視節目。
再次,數字電視具有交互性,而且能夠為受眾提供多元化的資訊和數字增值服務,例如視頻點播、網頁瀏覽、網上購物、電子郵件等服務,改變了模擬電視單向傳播的形式。
我國數字電視的發展狀況
我國電視信號的傳輸方式主要有無線電波傳輸、有線電纜光纜傳輸和衛星傳輸三種。
由于無線電波傳輸的信號差,畫面穩定性不好,電視接收的頻道有限,目前在我國的一些農村和邊遠山區,觀眾所能接收到的還是無線信號。
有線電視在城市用戶多,覆蓋率廣,而且便于集中管理和發展,所以我國目前在發展數字電視方向上主攻有線數字電視。
國家廣電總局據此也制定了廣播電視數字化的“三步走”發展戰略:2003年全面推進有線數字電視;2005年開展數字衛星直播業務,開始地面數字電視試驗,有線數字電視用戶達到3000萬;2008年利用北京奧運會轉播之機,全面推廣地面數字電視和高清晰電視。
直播衛星在最近幾年也有了較大的發展,它不經過電視臺的轉播,直接傳輸信號,目前發展直播衛星已經在我國廣電業達成共識。
2001年我國開始成功進行有線數字電視的實驗,至2003年底,全國有線數字電視用戶在20萬到30萬戶之間,到2004年底約100萬,2005年底達到413萬,到2007年3月底,全國有線電視用戶數量為1449萬戶。
�、诙子^國際(中國信息技術、互聯網以及電信領域規模最大的咨詢服務提供商)Enfodesk產業數據庫最新發布的《2009年第3季度中國DTV市場季度監測》數據顯示,2009年第3季度中國有線數字電視用戶規模達到5824萬戶。
③即便如此,與歐美國家超過80%的高普及率相比,我國的有線數字電視的發展依然顯得緩慢。
而地面數字電視主要有兩種接收方式――固定接收和移動接收。
目前在全國各大、中型城市都可以見到以廣告經營為盈利模式的移動電視業務,也出現了一些以移動電視為平臺的運營機構,但它們大多單純依靠收取廣告費來維持其生存,在某種程度上造成了資源的大量浪費,其具體運營模式還有待研究和商榷。
與此同時,我國的衛星數字電視發展也依舊緩慢,目前也還只是用于國家“十一五”規劃中的“村村通”工程上,用于解決偏遠地區的電視信號覆蓋問題。
整體而言,我國數字電視的發展并不樂觀,要實現對模擬電視的整體轉換,還需要一段時間。
同時由于對其線路的改造費用巨大,以及數字電視本身在個性化內容資源等方面的缺失,也注定了我國數字電視發展之路的艱難和坎坷。
我國數字電視發展的影響
電視數字技術對我們人類社會將產生重大的影響。
從傳播技術看,它可以豐富廣播電視的表現方式,能促進廣播電視與人的互動,并且提供增值服務。
從經濟層面而言,它能促進多種行業的快速發展,促進不同行業的競爭和融合,進而促使整個社會經濟效益的提高,可以說它是一種強大的生產力。
但數字電視在發展的過程中,也存在著一些社會問題。
公共頻道的公共性減弱。
我國電視的基礎設施、節目資源都是全民共享,無線電視的節目是免費接收的;有線電視也只需每月繳納一定的收視費,其線路維護費也是由國家、由各省共同承擔;直播衛星電視也定位于公共性服務平臺,主要是為了擴大農村電視的覆蓋率,衛星采購、發射、維護全都由國家財政支出。
數字電視主要分為有線數字電視、地面數字電視和衛星數字電視。
我國目前發展的重點是有線數字電視。
但是對于廣大農村和偏遠山區來說,有線電視的覆蓋率遠遠低于城鎮,很多農村還沒有鋪設有線網絡,很多家庭僅僅能夠收到2～8套無線電視節目。
盡管國家已經采取措施來解決西部偏遠農村和山區的電視信號收視問題,例如發射“中星九號”直播衛星,使得電視信號直接到戶,免費接收,不需要經過電視臺的轉播,但是它所能解決的也只是一部分人的電視收視問題,對于有著龐大人口基數的農村來說,這是遠遠不夠的。
因此城鄉發展的不平衡在一定程度上抑制了公共電視公共性的普及。
再者,由于數字電視內容發展的欠缺,原本模擬電視的節目經常被數字電視使用。
因此模擬電視時代能夠免費收看的電視節目,現在也必須購買才能收看,原來的公共電視被當做了商品,失去了原本的公共性,也就失去了公共服務的功能。
數字電視與人的“充欲主義”。
1986年,佐藤毅在《人的自律》一文中探討了電視和日本人的自私化和“充欲主義”價值流行的關系。
他認為,電視接收機作為一種商品,其本身就是人們欲望追求的對象,從黑白到彩色、從小屏幕到大屏幕、從單聲道到立體聲、從單一功能到多功能等,每次更新換代都會引起人們的購買熱。
此外,電視還是喚起和引發人們新的欲望的媒介,它把充滿引誘力的商品世界以鮮明的色彩、影像和豐富的意象展示在人們面前,直接刺激了人們對商品的占有欲望和享樂的欲望,佐藤毅認為,正是這種由媒介引發的欲望主義導致了人的自私化。
而數字電視技術的革新,可以為人們提供視頻點播、網頁瀏覽、網上購物、電子郵件等更多功能的選擇,這無疑會增強人的占有欲和享樂欲。
人的主體性減弱和“媒介依存癥”的加強。
媒介不僅通過它的內容影響人的認識、價值觀和行為,一種媒介的出現、使用和普及以及它所形成的媒介工具環境本身,都會在很大程度上改變人的個性或性格。
林雄二郎在《信息化社會:硬件社會向軟件社會的轉變》(1973年出版)中明確提出了“電視人”的概念,他認為伴隨著電視的普及而誕生和成長的一代,在電視畫面和音響的感覺刺激環境中長大,是注重感覺的人,行為方式是“跟著感覺走”,由于長期處于背靠沙發、面向熒屏的狹小空間,使得他們缺乏現實社會互動的環境,養成了孤獨、內向、以自我為中心的性格,社會責任感較弱。
另外,中野牧在《現代人的信息行為》(1980年出版)一書中用“容器人”這一說法描述了現代人的行為特點,它認為,現代人追求心理空間的位移、物理空間的跳躍,而現代社會中忽起忽落、變幻不定的各種流行和大眾現象正是“容器人”心理和行為特征的具體寫照。
“電視人”和“容器人”概念是建立在對“媒介依存癥”這一社會病理現象批評的基礎上的。
總體來說,“媒介依存癥”有幾個特點:過度沉湎于媒介接觸中而不能自拔;價值和行為選擇必須從媒介中尋找依據;滿足于媒介中的虛擬社會互動而回避現實的社會互動;孤獨、自閉的社會性格等。
數字電視在媒介技術上更加超前于傳統媒體,它更能滿足人們感官和生活的需要,如此一來,人們對數字電視的依賴性將會更大,人們的傳播行為將會受到數字技術的引導和統治,它不僅能使人的個性需求得到滿足,同時也能控制人的個性,使人對數字技術更加渴望和依賴,從而削弱了人的主體性。
結語
數字技術將會極大地促進人類社會的發展,并且會引起媒介技術新的變革,而在豐富人們生活的同時,數字電視也會造成一定的負面影響。
如今,數字電視已經得到每個國家的積極推廣,因此,如何發揮數字技術的作用,更好地普及和利用數字技術將是我國數字電視發展要積極解決的問題。
注 釋:
①宮承波:《新媒體概論》,中國廣播電視出版社,2007年版。
�、谝浴�2007-2008年中國數字電視產業分析及投資咨詢報告》。
�、垡灾袊w象網。
參考文獻:
1.趙建平:《我國有線電視的發展狀況及存在問題的思考》,《載中國有線電視》,2007(17)。
2.陸群:《新媒體革命》,社會科學文獻出版社,2002年版。
我國數字電視的發展論文【2】
摘要:本文介紹了數字電視, 分析了我國數字電視發展現狀和存在的主要問題, 并針對這些問題提出了相關的對策建議,目的是為了推動我國數字電視的發展進程。
關鍵詞:數字電視;發展;對策建議
1 數字電視概述
所謂數字電視，是指從節目的拍攝、編輯、制作、發射、傳輸、接收、處理、顯示等全過程都使用數字技術的電視系統。
數字電視傳輸的伴音信號和圖像均經過數字調制和數字壓縮之后形成，然后通過地面有線電纜、衛星信號、無線電波傳送，經數字電視機接收，由數字音頻和數字解調、視頻解碼的處理，再還原成之前的伴音和圖像。
與傳統的模擬電視相比，數字電視優勢明顯，它可以使圖像更加清晰,還可以使聲音的質量更加完美, 另外它能和計算機多媒體及數字通信技術很好地結合起來, 更好地為人們提供方便、靈活的服務。
首先，數字電視不易受到外來干擾的影響，它的畫面和傳輸信號都較為穩定。
另外，數字電視使用數字壓縮技術使節目內容得到極大豐富, 因為之前只能傳輸一套節目的頻道, 利用此技術可以傳輸多套的數字電視節目。
數字電視還可以讓觀眾直接通過電視收聽廣播，廣播清晰的頻道列表可以使聽眾很方便地選擇喜歡的廣播節目。
再次，數字電視能夠為用戶提供十分多元化的增值服務，它不僅能像計算機一樣進行收發郵件、上網瀏覽、電視購物、遠程教學、實時股票行情、遠程醫療、交通信息等服務, 還能夠進行在線游戲、視頻點播等服務。
2 我國數字電視發展的現狀和存在的問題
2.1 產業政策和運營政策不完善。
數字電視可行性的運營模式和成本的核算體系十分重要。
現在我國數字電視產業還處于初級階段，正在形成的產業鏈亟待完善，如果產業鏈中某環節出現瓶頸，那么整個數字電視產業的發展就會受到制約。
數字電視產業的產業鏈需要均衡發展消除瓶頸。
2.2 標準的滯后和不統一導致成本過高。
數字電視將擁有著十分廣闊的發展前景，因為它能夠很好地滿足廣大用戶的需要，大多數商家也都是看好這一點。
但是高投入使合作商家的數量開始減少，中國的數字電視技術標準非常滯后，使廠商在研發時沒有明確的方向，設備供應商和電視運營商經營時承擔著非常大的風險。
目前我國各地電視臺采用不同的系統，并且這些系統之間不能兼容。
廠商只能針對不同系統開發與之配套的產品，這樣直接導致不能形成規�；a使研發成本大幅度提高。
另外，目前我國尚無對數字電視統一的國家標準，若要采用別國標準，那么我們就要向別國繳納高昂的費用，使大部分利益被攫取。
2.3 數字節目的內容和服務有待改進。
數字電視節目的制作成本大、要求高，人們對其報以很高的期望，這就要求數字電視節目的內容和服務要更加豐富和精良。
但目前中國電視節目制作隊伍還不能完全滿足要求，出現了數字電視節目單一、內容供應不足、制作粗糙、沒有新意等現象，這會直接導致人們對數字電視熱情的減損。
而內容提供商由于有限的用戶數，也不可能投入高成本去制作節目，從而使產業發展受到嚴重的制約。
2.4 資金的短缺問題比較嚴重。
推廣和普及數字電視需要很大的資金量。
由于嚴格禁入政策的限制和歷史投資的原因，其中大部分資金將由地方承擔，各地有線電視的網絡運營商都面臨著巨大的資金壓力。
由于資金原因也使網絡整合阻力加重。
所以資金的短缺會嚴重制約我國數字電視今后的發展。
3 對我國數字電視發展的對策建議
我國的數字電視具有其他國家無法比擬的優勢和市場發展潛力，它將在我國擁有十分旺盛的市場需求，潛力消費群驚人,所以我國應該進一步加大國家的扶持力度。
3.1 完善廣電產業的體制與政策。
有關組織和部門應當加快制定和完善對數字電視產業和運營的政策，激發各部門發展數字電視的積極性，并且數字電視標準體系的建設應當加快進行，但要考慮產業和運營業的成本及利益要求。
加強各個部門的協調合作、綜合考慮運營業和產業的發展，處理技術成熟度、產業需要和知識產權之間相互轉化和影響的關系，為數字電視的發展創造更加成熟和理性的市場環境。
3.2 優化數字電視市場運營。
鼓勵和引導運營業采用國產的產品和系統，開發前景可觀的數字電視業務軟、件系統設備、與其配套的技術服務市場和終端產品。
以此來建立國產和進口系統并行或以國產系統為核心的運營模式，市場推廣努力做到以國產終端產品為主，這樣可以降低運營的風險和成本、優化國產的產品和系統，確保網絡的安全，為我國數字電視的發展創造條件。
3.3 注重數字電視節目內容的質量。
數字電視頻道節目內容的建設是需要與用戶互動的過程，想辦法吸引用戶。
從提高節目內容的質量入手，節目應該貼近生活、貼近實際、符合群眾的要求，加大信息服務開發力度和節目內容生產力度，除了廣播電視節目的內容，還要提供交互點播電視、付費電視、電子政務、交通旅游、文化教育、就業指導、醫療保健、電視購物、生活資訊、電子郵件、股市行情等業務，使數字電視真正成為生活中不可或缺的多媒體綜合的信息平臺，為我們的學習和生活提供多角度和全方位的服務。
3.4 整合社會資源加快數字電視發展進程。
數字電視要通過政策引導、運用市場機制、企業間合作和政府采購等方式，加快數字傳媒業的專業化和數字化內容制作的社會化發展，為數字電視的發展提供廣闊的空間，充分展現數字電視的經濟和社會價值。
還應該創建更加廣泛的產業聯盟，貫穿數字傳媒的運營、內容、產品、技術、服務等環節，在市場經濟條件下充分發揮非政府組織的作用。
我國的數字電視的發展與發達國家相比仍舊處于初期階段，這要求我們充分發揮中國特色社會主義體制的優勢、市場優勢和行業優勢，借鑒發達國家數字電視發展的經驗教訓，充分考慮市場的現實狀況，只有這樣才能大大推動我國數字電視更好更快發展。
參考文獻
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[4] 曹慎慎.中國數字電視產業發展現狀透視[J].中國廣播電視學刊,2007(4).
我國數字電視的發展策略論文【3】
[摘要] 傳統廣播電視面臨著巨大的生存壓力,電視數字化是廣播電視發展的必然趨勢，是繼黑白電視到彩色電視后的又一次革命。
在我國，由于數字電視投入使用時間較短，目前還不夠成熟，必須構建一個可提供大量專業化頻道的平臺，以便吸引更多的家庭用戶。
“整體平移”是一條不以收費頻道為主的推廣模式，很好地解決了內容匱乏和價格的瓶頸。
[關鍵詞 有線數字電視整體平移業務融合信息技術
一、我國數字有線電視的發展背景
目前，我國傳統廣播電視面臨著巨大的生存壓力。
目前，全國有廣播電視播出機構1971座，播出1787套廣播節目和2334套電視節目。
由于發展空間小、服務方式單一、盈利模式單一，過分依賴廣告收入，缺少新的增長點，節目雷同，影響了系統優勢和整體力量的發揮。
以廣告為主要收入來源的廣播電視發展空間在縮小，另外，城市有線電視普及率已達90%以上，發展空間也在縮小。
上述問題直接影響到廣電系統今后的生存和發展。
而數字化為解決這些問題提供了重要的途徑和手段。
但數字電視畢竟是一項新技術、一個新事物，沒有現成的經驗可以借鑒，因此在發展過程中遇到了各種各樣的問題和困難。
能否找到一種切實可行的運營模式將直接影響到有線數字電視的推廣進度。
有線數字電視是相對于模擬電視而言的，傳統的模擬系統是使用模擬技術對信號進行處理，產生的是模擬的電信號。
而數字電視節目的采集、制作、編輯、播出、傳輸、接收的全過程都采用數字技術，產生的是由0和1組成的數字信號。
從技術角度解釋，數字電視節目可以是以數字方式拍攝、制作和存儲的電影和電視，也可以是庫存的資料片經數字化處理所制成的電影和電視。
電視數字化是廣播電視發展的必然趨勢，是繼黑白電視到彩色電視后的又一次革命。
20世紀80年代末，為應對信息社會的快速發展，從根本上滿足人們對高質量視聽享受的要求，歐美科學家們提出了數字電視的概念。
然而，數字電視的意義超出了數字電視本身，它有可能引發一場信息技術的革命，推動產業換代，創造新的商業機會和就業機會，甚至導致資源和財富的重新分配。
推進廣播電視數字化，可以帶動設備硬件市場和節目服務市場的發展，形成新的消費熱點和經濟增長點，拉動內需，增加就業崗位，促進文化產業、信息產業和民族工業的發展。
2003年，國家發改委召開數字電視產業化領導小組會議，同意廣電總局發展有線數字電視，推進廣播電視數字化進程。
信息產業部與廣電總局成立了有線數字電視聯合工作組，以加快有線數字電視設備產業的規�；�。
由于數字電視投入使用時間較短，國外從1998年開始，中國則2002年才開始，再加上這是一個實踐性較強的項目目前還不夠成熟。
二、我國數字電視的發展策略
機頂盒的發放費用、消費習慣和內容提供商提供的付費電視內容貧乏，這三點是制約數字付費電視的發展關鍵因素。
內容對電視數字化絕對必不可少，而國內制作的電視節目品種單一，吸引力不強。
如果數字電視節目源問題在今后幾年的開播中得不到解決，就有可能導致用戶對于數字電視的興趣消失。
政府有關部門應該研究借鑒國外數字電視運營的商業經驗，將豐富的有線頻道資源進行重新分配，在加強頻道經營許可管理制度的前提下，實行有償頻道租賃服務，讓更多的專業頻道服務者參與數字電視產業中來。
中國大陸數字電視同時面臨機遇與挑戰，中國絕大多數有線電視公司缺乏資金對系統進行改造，消費者購買力相對比較低，高昂的數字電視機價格影響了數字電視的普及。
單靠原來手中的頻道資源來提高價格或加快數字電視用戶的增加率，效果并不顯著。
從目前情形來看，單純靠市場力量推廣數字電視難以達到預期目的，難以在預期時間內關閉模擬電視系統。
原因可以歸結為6方面：消費者對于數字電視了解不夠、消費者的技術疲勞、數字電視接收機價格比較高、數字電視技術標準的不確定性、數字電視表現與期望相差甚遠導致的普遍懷疑、投資高風險和資本短缺。
單一業務不可能推動數字電視，推動數字電視的四大動力是交互電視、高清晰度電視、數據廣播和有線上網。
我國電視市場基數大，送機頂盒的手段只能是短期行為，不可能長久。
付費電視運營商要實現贏利，就必須構建一個可提供大量專業化頻道的平臺，以便吸引更多的家庭用戶。
“整體平移”，以小區為單位，免費贈送機頂盒，在推行數字節目的同時完全停止輸送模擬信號，增加頻道數量，開辦電視信息平臺與商務平臺等，同時每月向用戶加收有線電視費。
如果僅僅提高圖像質量，而沒有更多精彩的內容作支撐，數字電視業務難以開展。
“整體平移”探索出了一條不以收費頻道為主的推廣模式，數字電視中依然可以看到有線電視中的頻道，很好地解決了內容匱乏和價格的瓶頸。
通過在數字電視頻道中提供分類廣告等方式很好地解決了成本回收的問題，這是中國廣電業長期忽略的一個問題――資訊深度開發，大多數主要媒體都是通過提供分類廣告的方式獲得利潤。
比政府推動更重要的是要有一個商業模式，并且是有實力的運營商能夠按照這種模式為用戶提供服務。
現在的運營商有很好的條件，但如果不能股份制改造，不能吸引有著運營經驗的戰略投資者，那將有很大的困難。
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