關于會展經濟

　　關于會展經濟【1】

　　[摘要] 近年來,中國展覽業發展迅猛,會展經濟市場潛力巨大,不僅可以展示主辦城市的風土人情和建設成就,而且還帶動了旅游、交通、運輸、餐飲、住宿、翻譯、廣告、裝潢等相關服務行業的全面發展。

　　會展業作為新興的服務業,已經成為新的經濟觀念和經濟發展的增長點。

　　會展經濟,是指以會展業為主導,通過舉辦各種形式的展覽會、博覽會和會議,展示商品、傳遞信息、創造商機、刺激需求,直接或間接帶動運輸業、旅游業、廣告業等相關產業發展的一種經濟。

　　會展經濟不僅具有商品展示、交易和經濟技術合作等功能,而且具備信息咨詢、投資融資和商務服務等配套功能,在經濟發展中發揮著日益重要的作用。

　　一、創意

　　會展創意不僅僅是一個點子,而且包含全面的市場調研和推廣方案,是把會展看成客戶的營銷工具來幫助客戶達到營銷目標的基礎。

　　所以,項目就是會展企業生存的根本。

　　一個會展企業如果沒有好的會展項目,那就意味著有隨時被淘汰出局的危險。

　　好的會展項目不會從天上掉下來,需要經過專業人士的萬般思考,詳細策劃,是在充分市場調研的基礎上誕生的。

　　因此,一個會展企業是否擁有高素質、高水平的策劃謀事人才,是制約其發展的關鍵因素。

　　一個會展項目從策劃開始到最后落實,取得明顯的經濟效益,需要經過一個較長的時期,需要投入大量的人力、物力和財力。

　　因此,策劃項目必須要考慮好所選項目的生命力是否旺盛,可以選擇那些造血功能強大,能夠滾動式發展的長線項目,也就是可持續發展項目。

　　一般來說,以當地或全國主導產業、優勢產業為基礎的專業性會展項目的可持續發展勢頭強勁;以經濟較發達地區流通中心、物流中心、集散中心等為基礎的綜合性展會可持續發展勢頭強勁;以政府重點發展、鼓勵發展、優先發展產業為基礎的會展項目可持續發展勢頭強勁等。

　　二、運營

　　運營是會展從招展到最后實施的全過程的成功管理,是組展單位綜合實力最全面的體現。

　　做好參展商的組織、服務工作是會展成功的關鍵。

　　首先,在參展商報名時,用填寫表格的形式,了解他們的參展需求及其相關信息,是做好會展籌備期相關工作的依據;了解參展企業的產品定位及結構,將他們安排在不同的展區,可體現會展的專業性,同時還可以方便專業觀眾查找;了解參展企業的品牌實力、合作需求,可以有目標的為他們尋求目標對象。

　　同時,參展商的這些信息也可以作為會展招商的依據。

　　其次,會展有了參展商,根據他們的需求組織觀眾,這是一個專業會展成功舉辦的重要工作。

　　可以通過多種方式做好專業觀眾的組織工作,如:通過各類會展的宣傳、廣告和網站;通過商業機構有組織的邀請;通過參展商邀請他們的客戶等方式。

　　最后,大會現場高效、系列的服務,是會展組織工作中的重要環節。

　　在展期短短的幾天里,各類相關人士的集合、各類活動的集合、時間的限定等使各項組織工作的效率顯得至關重要。

　　現場的服務工作直接、具體、綜合。

　　面對如此復雜的服務工作首先應做好情況的分析,做出解決的工作方案。

　　對工作人員做好培訓,使其能提供優質、快捷的服務。

　　應要求工作人員每天對參展商進行巡查,在了解貿易成交情況的同時,為他們解決一些細小的問題。

　　三、品牌

　　會展品牌是一個展覽的生命,也是參展商和參觀人員投入的時間和資源最重要的保障。

　　要培育一個品牌會展,首要的是會展運營機構要樹立牢固的品牌觀念,認識到只有走品牌化發展道路,會展才可能持續發展。

　　樹立了這樣的品牌觀,會展運營機構才會從舉辦地及場館的選擇、主題的立項、會展活動的策劃、會展活動的組織與管理、會展的創新等具體方面來實施會展的品牌化發展。

　　同時,必須認識到會展品牌的建立是一個長期的過程,會展的運營機構要制定長期的發展規劃,確立會展的品牌發展戰略。

　　只有在較長時間內堅持一種戰略,而不輕易游離的會展運營機構才能贏得最終勝利。

　　要擴大會展品牌影響,必須拓展品牌空間。

　　會展品牌空間包括時間、地域和價值三個方面。

　　時間方面主要指會展舉辦期的長短、舉辦的頻率等,當會展發展到一定程度,適當延長舉辦時間,或增加辦展頻率,可以提高總效果;地域方面主要指會展的地域擴張,比如一些國外著名會展在其他國家辦展等,可擴大會展品牌在世界范圍的影響;價值方面主要指品牌的綜合經營,品牌的物化形式,如名稱、標識、吉祥物等是重要的品牌資源,要善加保護和利用,通過與高質量、高層次客商的合作,取得品牌的綜合經濟效益和影響力,提升品牌的價值。

　　四、團隊

　　團隊不僅是一個會展公司長期發展的基礎,更是客戶能夠得到服務的全部體現。

　　會展業要想在競爭日趨激烈的市場中求生存,謀發展,就必須造就大批高素質的專業人才。

　　既要培養一批熟悉國際會展慣例、精于會展市場開拓、善于會展管理的專門人才隊伍,又要加大對會展翻譯、導游、服務及提供服務接待人員的培養培訓力度。

　　可通過邀請國外著名的專家和會展公司介紹會展組織、設計等方面的知識,提高會展人員的組織、管理及服務水平;也可通過建立會展業的職業資格等級制,有計劃、有目的地提高不同層次會展人員的水平。

　　具休說來,會展團隊中的人員應具備以下四大素質:①廣博的知識。

　　作為專業會展人才,應該是一位通才。

　　會展涉及許多方面,需要掌握各方面的知識,懂得許多技巧,在會展現場還要會熟練操作相關器材、儀器和設備。

　�、诮涣髂芰Α�

　　需要具備較強的溝通能力和營銷能力,同時具有較高的外語水平,一般來說,一個專業資深的會展人才至少熟練掌握兩門以上的外語。

　�、垌椖坎邉澓凸芾砟芰�。

　　作為策劃者,要有創新能力,能不斷開發新主題,賦予現有的展會項目新的元素;同時還需根據不同行業的展覽特色,制定會展計劃,并管理項目。

　�、苓m應性要強。

　　從事會展工作,必須與多方面人員打交道,要進入各種場合,要面對經常變化的情況,因此需要具有一定的適應能力,尤其是快速應變的能力。

　　綜上所述,只有遵循了以上四點建議,會展項目才能舉辦的有聲有色,回味悠長,會展公司的發展才能具有可持續性和競爭力。

　　參考文獻:

　　[1]俞華朱立文:《會展學原理》.機械工業出版社,2005年10月

　　[2]許傳宏:《會展策劃》.復旦大學出版社,2005年12月

　　會展經濟【2】

　　[摘要] 本文分析發展會展經濟的意義及其存在的問題，并提出了發展會展經濟的對策。

　　[關鍵詞] 會展經濟 發展對策

　　近年來，會展經濟在我國得到迅速發展，并在貿易往來、技術交流、信息溝通等方面發揮著日益重要的作用，成為國民經濟發展新的增長點，引起了社會各界的廣泛關注。

　　一、發展會展經濟的意義

　　會展經濟，是指以會展業為主導，通過舉辦各種形式的展覽會、博覽會和會議，展示商品、傳遞信息、創造商機、刺激需求，直接或間接帶動運輸業、旅游業、廣告業等相關產業發展的一種經濟。

　　會展經濟不僅具有商品展示、交易和經濟技術合作等功能，而且具備信息咨詢、投資融資和商務服務等配套功能，在經濟發展中發揮著日益重要的作用。

　　會展經濟能生產可觀的經濟效益。

　　目前，全球每年會展費用在3000億美元左右，占世界總GDP的1%左右，且會展經濟綜合效益高，其利潤率在20%～25%以上。

　　因此，發展會展經濟可使主辦地獲得更多商貿機會和創造更大經濟效益。

　　北京市統計局的報告顯示，在2005年～2008年的“奧運投入期”內，北京市GDP的年均增長速度將達到11.8%，較“十五”期間提高了0.8個百分點，其中2007年受奧運影響GDP的拉動幅度增長最大，達到1.14%，2008年則為0.85%。

　　2004年～2008年間，奧運因素共拉動北京GDP增加1055億元。

　　會展經濟能帶動相關產業的發展，促進承辦地經濟的發展。

　　會展經濟涉及服務、交通、通信、旅游、咨詢、廣告、餐飲和住宿等相關行業，不僅可以培育新的產業群，而且還可帶動這些相關產業的迅速繁榮。

　　據專家測算，國際上展覽業的產業帶動系數大約為1：9，即展覽館的收入如果是1，相關的社會收入為9。

　　這樣高的產業關聯度使得會展經濟成為帶動城市和區域經濟發展的助推器。

　　會展經濟所帶來的人流、物流、信息流、資金流和技術流，無疑將促進主辦地多種產業的大發展。

　　會展經濟可提高主辦城市的知名度，促進地方經濟的發展。

　　舉辦會議、展覽會和博覽會，可以向世界各地的參展商、貿易商和觀展人員宣傳主辦城市的文化和經濟發展水平，展示城市形象，擴大影響，提高主辦城市的知名度和美譽度，進一步推動主辦城市的繁榮。

　　會展經濟的發展可增加就業。

　　據英聯邦展覽業聯合會的調查，每增加1000平方米的展覽面積，就可創造近百個就業機會。

　　會展經濟的帶動作用可為舉辦地增加大量的就業機會。

　　會展經濟的功能和作用是綜合性的、全方位的，是一個前途廣闊的朝陽產業和綠色產業，可從多方面帶動和促進一個主辦城市整體經濟的發展。

　　二、會展經濟發展存在的問題

　　由于會展業進入我國的時間較短，還不成熟，因而會展經濟在我國迅速發展的同時，不可避免地要產生一些問題。

　　展館建設缺乏長遠規劃和合理布局，展館規模偏小，供需矛盾突出。

　　目前我國展覽中心展覽面積普遍偏小，隨著我國經濟的快速發展和加入WTO，會展業將步入快速發展時期，屆時，不少國際專業展都將超過十萬平方米甚至達到幾十萬平方米的規模，這將使展館面積不足的矛盾更加突出。

　　會展業缺乏有效的行業自律，規范化程度及管理水平低。

　　目前的展覽會太多太濫，主題雷同，舉辦頻率過高，而且存在騙展現象，有待整頓。

　　專業會展人才的匾乏。

　　與國內外同行交流也較少，導致展覽水平不高和人才的缺乏，這嚴重制約了會展業務的開展及會展組織水平與服務質量的提高，從而導致會展經濟發展水平低，缺乏競爭力。

　　會展主題不明確、無特色，缺乏名牌會展，競爭力不強。

　　目前具有國際影響力的名牌會展和精品會展較少，舉辦的各種會展大都缺乏明確的主題定位，會展主題與業內最新市場動向不一，不少會展沒有重點，制約了會展經濟的快速發展。

　　三、發展會展經濟的對策

　　隨著我國對外交往和經濟的快速發展，會展經濟的發展將面臨新的機遇和挑戰。

　　在這種形勢下，會展經濟發展必須采取新的思路和對策。

　　轉變觀念，提高認識。

　　會展經濟進入我國的時間較短，因此，大力發展會展經濟，首先要轉變觀念，提高對會展經濟重要性的認識，這是發展會展經濟的前提條件。

　　具體而言，政府應把發展會展經濟納入經濟發展的總體規劃中，并制定相應的政策措施，鼓勵和扶持會展經濟的發展。

　　同時通過舉辦會展經濟發展的理論與實踐研討會，加強對會展經濟發展規律的研究，并積極推廣會展經濟發展的先進管理、服務和技術，提高社會各界對發展會展經濟重要性的認識。

　　科學規劃，合理布局。

　　會展經濟的發展規模應與國民經濟的發展水平相適應。

　　借鑒國內外會展經濟發展的經驗，樹立全局觀念，作整體統籌規劃，場館建設應與周邊地區形成互補，優化區域空間布局，避免因重復建館造成的資源閑置。

　　成立會展行業協會，加強行業自律和協調。

　　應盡快組建展覽行業協會，制定會展業發展的規劃和目標，并組織實施;負責制定會展業的行業規范，加強行業自律和協調;負責對會展業的質量和展覽會的資質進行評估和認證;負責統攬與國內外展覽界的交流聯系，對展會提出指導意見，協助政府整頓市場秩序，重新整合會展業，使會展市場合法化、透明化。

　　大力推行名牌、精品和特色會展戰略。

　　發展名牌會展必須結合本地區的資源優勢及特點，進行科學合理的定位，確定辦展內容和主題，使會展富有特色，具有一定的規模，爭創具有國際影響力的名牌會展。

　　加快培養高素質的專業會展人才。

　　造就大批高素質的專業會展人才是加快會展經濟發展的一項緊迫任務。

　　可通過邀請國外著名的專家和展覽公司介紹會展組織、設計等方面的知識，提高會展人員的組織、管理及服務水平;也可通過建立會展業的職業資格等級制，有計劃、有目的地提高不同層次會展人員的水平。

　　引入國際運作機制，提高會展業的國際化水平。

　　引入國際運作機制首先可以通過合展、合資等形式積極組織國外展覽公司到國內來聯合辦展，提高國內會展業的辦展水平;其次，積極爭取國外著名的展覽公司到我國來開展會展業務，擴大我國展會的國際聲譽，吸引更多的國際參展商和國際觀眾;最后，可積極組織國內的展覽公司到國外舉辦展覽活動。

　　參考文獻：

　　李健:會展業愈益展現魅力[J].經濟論壇，2002.4

【會展經濟】相關文章：

會展經濟與管理專業簡歷模板10-09

會展經濟與管理個人簡歷10-09

淺談綠色會展經濟發展的教學管理10-08

我國旅游會展的發展透視旅游會展管理10-01

會展實習報告03-24

會展策劃方案05-02

探討我國旅游會展的發展透視旅游會展管理10-26

試論會展行業發展對會展教育改革的影響10-08

會展宣傳標語01-03