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包裝設計傳統文化的論文
傳統吉祥紋具有一種內在的精神文化價值和外在的審美觀賞價值，“雅俗共賞”便成為它的一個重要特征，而它和包裝設計之間擁有共同的群眾基礎，兩者之間的結合也就順理成章了。
第一篇
一、中國傳統吉祥紋的發展歷史及形態特征
1.成長期以“天人感應說”為中心的秦漢時期逐步建立了一個龐大的吉祥體系，此時吉祥紋樣造型飽滿、形象生動、意境樸實，表現出一個想象詭異、混沌而豐富的童話世界與人類世俗生活。
值得一提的是，廣為盛行的四神(青龍、白虎、朱雀、玄武)圖案在當時被視為辟邪求福的神祗。
魏晉時期多年的混亂局面給人們帶來深重的痛苦，給佛教文化的興起和傳播創造了機遇。
隨著佛教興起，蓮花、飛天的祥紋隨處可見，它們是中國古代較早出現的花草紋樣。
南北朝時期的吉祥紋主要以夔紋、樹紋為主，并融入佛、道、玄學的內容，生動形象、色彩艷麗、變化有序，體現當時社會欣欣向榮的景象。
這一時期的形態特征：融入大量佛釋道的文化色彩，顯示出細致瑰麗的時代風貌，彰顯了神秘而空靈的藝術風格。
2.發展期隋唐時期是中國封建文化最高峰的典范，此時的吉祥紋也成為了中世紀東方文化的代表，其中最具特色的是纏枝紋，包括纏枝花紋、纏枝風紋、纏枝鶴紋、纏枝獅紋、纏技寶相花紋、佛像纏枝紋以及人物鳥獸纏枝紋等。
宋代是吉祥紋發展的轉折時期，它逐漸擺脫宗教影響，講究莊重高雅，其中最為典型的是牡丹圖案，突出了藝術風格和韻味的追求，寥寥幾筆將牡丹接近自然而又不拘泥于原型的特點展現得淋漓盡致。
這一時期的形態特征：擺脫了傳統神話和宗教色彩，強調寧靜、幽遠、以小見大的審美情理。
3.高潮期明清時期制作工藝的發展，人們生活的方方面面都離不開吉祥紋的裝飾。
這一時期形成了以描寫自然的山水人物、花鳥魚蟲為主題和以福壽、龍鳳吉祥為主題的兩大類吉祥紋題材，同時增強了驅邪祈福、諷世勸誡的社會文化功能。
尤其是儒家思想中包含的藝術思維方式在傳統吉祥紋的寓意和表現手段方面都得到了有效的應用。
例如：“學而優則仕”的“一路連科”“路路連科”“青云直上”等，表現高中科舉，仕途順暢;“受天百祿”“俸祿富貴”等思想表現了祿文化，“鹿”成為了“祿”的吉祥選材。
這些吉祥圖案璀璨奪目、富麗堂皇，達到了圖必有意、意必吉祥的程度。
這一時期的形態特征：吉祥紋呈現多元化的趨勢，傳統的祥瑞思想轉變為吉祥如意、福壽富貴，將生命保障的形式世俗化、表象化。
二、中國傳統吉祥紋應用于包裝設計的原因
傳統吉祥紋具有一種內在的精神文化價值和外在的審美觀賞價值，“雅俗共賞”便成為它的一個重要特征，而它和包裝設計之間擁有共同的群眾基礎，兩者之間的結合也就順理成章了，這也就是能把傳統吉祥紋應用于包裝設計的重要原因。
1.內在精神文化價值傳統吉祥紋經歷了一個漫長的歷史演變，成為人類情感的產物，它有著廣闊的生存土壤，能將主觀意象與客觀物象相結合，是人們對美好生活向往的最樸實的表達。
古今中外，人們從來沒有停止過對幸福、長壽、平安等愿望的追求，而傳統吉祥紋就蘊含著富、貴、壽、喜的深刻寓意。
禮品包裝也就成為了交流感情的工具和表達某種意義的符號，它可以通過吉祥紋圖像等視覺元素，傳達給受眾一系列有關被包裝物品的信息。
這樣不僅能夠觸動人們的情感世界，從而帶來身心的愉悅，也能夠體現中國悠久厚重的文化氣息。
2.外在審美觀賞價值中國傳統吉祥紋有其獨特的構成方式，融合了圖形、圖像、文字等多種元素，因此極具視覺傳達力度。
設計者應針對不同產品和消費者，選擇符合產品概念的吉祥紋，并將其轉化成新的視覺形式，打破其固有的表現模式，使其符合包裝設計的視覺傳達原則，更具趣味性，為包裝設計注入新的活力，傳遞出包裝設計直抵人心的美好和溫馨，贏得消費者的喜愛。
設計師可以將吉祥紋與攝影相結合、與包裝文字相結合、與現代創意圖案相結合，使吉祥紋成為包裝設計上最直接也是最重要的修飾元素之一。
中國傳統吉祥紋與包裝設計結合，就是利用新的構成原理對紋樣進行新的解構，賦予吉祥紋樣新的色彩，不但能豐富包裝設計的面貌，而且還能開辟出一條探索設計的新思路和新形式，這些可以作為我們改進包裝設計極有價值的依據。
三、傳統吉祥紋在包裝設計中的表現手法及運用
1.寓意法：這是一種常見的方法，即借助某種題材寄寓某種吉祥含義。
人們在觀察和揣摩事物的過程中，由事象深入事理的結果，借物托意。
如用鴛鴦、并蒂蓮象征夫妻白頭偕老;用蓮花和鯉魚組合圖形來比喻“連年有余”;用龍鳳圖案來象征富貴吉祥等傳統吉祥圖案作為包裝的裝飾圖案，以此來表達求吉祈福的寓意。
例如“臨海蟠毫”的茶葉包裝設計中采用了戰國時期盛傳的云紋作為包裝圖案，這種設計的意圖是借用云紋的吉祥寓意，同時暗示了品牌的如意、發展、高升，通過藝術的本質構思與審美創作，從而賦予藝術與社會不可分割的屬性，賦予了品牌深厚的文化底蘊，也提升了品牌給人的視覺感受。
2.諧音法：就是利用漢字同音或近音的條件，用同音或近音字來代替本字，表達吉祥的含義。
在漢語中有一個非常重要的現象，即一個漢字有多個讀音，而字義卻相異。
在包裝設計中合理地借用諧音法能夠達到最佳理想效果和深層情感激發的目的。
如：魚諧余(富裕)，蓮花諧連(不斷)，貓蝶諧耄耋(長壽)，冠諧官，盔諧魁，鹿諧祿(升官)，花瓶諧平安，戟諧吉，磬諧慶，風燈諧豐登，蝙蝠諧福，喜鵲諧喜，芙蓉諧榮華，柏樹和柿樹組合成“百事如意”圖;金魚和荷花塘組合成“金玉滿堂”圖，用“梅”指代“眉”，表示“喜上眉梢”，用“雞羊”借代“吉祥”這些手法給當代平面設計提供了一個廣闊的創意空間。
3.象征法：根據事物之間的某種聯系，借助某人某物的具體形象(象征體)，以表現某種抽象的概念、思想和情感，也就是以感性事物本身所表現出來的形態聯想到與之相似或者相近的抽象含義。
如銅錢、元寶代表財富;琴棋書畫、筆墨紙硯象征文人雅趣;狗表示忠誠，馬表示仁義，梅蘭竹菊代表高風亮節;由石榴、桃、佛手組成的“三多圖”，寓意多福(佛)多壽(桃)多子，便成了人生幸福美好的象征。
例如“玉兔迎月”是利苑牌包裝的一種，它選材于中國宗教吉祥紋“三兔圖”，這種圖案用于月餅包裝中，體現舉家團聚的歡聚時光，傳達團團圓圓的美好愿望。
兔子在月亮內部的邊緣相互追逐，其中意味著連綿不斷、源遠流長的寓意，用兔子的耳朵圍成了正方形，與月亮的圓形搭配，暗示圓滿喜慶之意，這就是吉祥紋和現代審美的有機結合。
設計者在包裝設計中要充分考慮到事物的象征意義，從而更好地寄托人們的思想感情。
四、結語
傳統文化的內涵與精神是民族歷史長期積淀的結果，是中華民族所特有的，也是民族形式的靈魂之所在。
傳統吉祥紋構思巧妙，能將各種情景生活融為一體，主題鮮明，個性突出，具有獨特和濃郁的民族色彩。
將中國傳統吉祥紋運用到包裝設計中，即在整體性和系統性的基礎之上以情感和文化為手段，充分挖掘民俗文化，達到商業價值和文化價值的雙重實現，這也是日后包裝設計發展的必由之路。
作者：齊霞 單位：景德鎮陶瓷學院設計藝術學院副教授
第二篇
一、嶺南文化概述
(一)嶺南建筑的特色嶺南建筑在中國式嶺南園林的建筑特色上，融入了西方現代建筑的空間設計理念，形成了比較鮮明特色的在建筑形式。
造型設計的輕盈、通透、樸實，體量較小，裝修精美、華麗，大量運用灰塑、木雕、石雕、陶瓷、等民間工藝、門窗都精雕細刻，透過光影，可以看出雕刻出的事物猶如賦予了生命力一般[3]。
由于嶺南地區溫和的氣候條件，嶺南人在外活動的時間相對較多，因此新的開放式建筑形式就開始形成，像露陽臺、敞廊、敞廳這些就出現了在嶺南建筑上，嶺南人的活動習性造就了嶺南建筑空間開放、通透、自由等特色。
如圖1嶺南印象園就體現了嶺南建筑的特色。
(二)粵繡、廣彩的藝術特色嶺南古越族人的原始藝術在嶺南工藝上得到了很好的繼承，讓我國的工藝美術品在南方形成了更加實用、更加精巧精巧的獨特風格。
粵繡藝術特點主要表現在以下幾個方面：1.整體布局通常都比較飽滿;2.圖案運用非常豐富;3.用色比較大膽，多用大紅大綠等對比強烈的色彩來營造熱烈的場面。
如圖2廣繡陳少芳大師作品《晨曦》，該作品中孔雀的羽毛就采用了大紅大綠的配色，紅色和綠色的對比顯現出強烈的層次，花瓣和小草都繡得非常細致，非常精美，栩栩如生。
整個畫面主體周圍用花草樹裝飾，顯得熱鬧而緊湊。
廣彩的藝術特點主要體現在構圖、用色、紋飾內容三個方面。
在構圖上，嘉慶以前有構圖豐滿和疏朗兩種特點并存的現象，道光以后，則基本都是以豐滿為主[4]。
廣彩是為出口到國外而專門生產的品種，起初用色比較的少，以綠色和紅色為主，嘉慶過后增加使用很多的顏色，廣泛地使用金，在紋飾方面則更多的模仿西方的藝術形式，用強烈的色彩和優美的曲線來滿足西方人的審美情趣。
圖案紋飾有人物、樹木、鳥獸、紋章等。
二、嶺南文化對現代包裝設計的影響
中國的當代包裝設計主張從傳統文化中吸取素材，將傳統的精髓和當代設計的流行要素緊密地結合，體現了一種文化的韻味，同時又具有時代氣息。
嶺南文化以務實、開放、兼容、創新的特點，對中國現代包裝設計有著深遠的影響。
(一)對造型設計的影響包裝的造型設計關系到包裝的形態、結構、規格等整體外觀效果和使用功能。
包裝的造型設計更需要注重文化品位，更好地體現本土文化才是包裝造型設計的根本。
嶺南由于地理位置和歷史環境的特殊性，傳承下了很多具有自身特色的不同造型風格。
例如廣州陳家祠，其建筑布局、造型風格、庭院空間造型等元素，可豐富地運用到包裝造型設計當中。
(二)對色彩設計的影響色彩能刺激人的視覺，對人的視覺有特殊敏感性，在商品包裝設計中，色彩選擇和搭配的好壞決定了的視覺效果并影響著產品的銷量[5]。
從越王古墓和陳家祠可以看出，嶺南色彩多用紅、黃、青、白、黑，我們在商品包裝設計上可以采用對比強烈一點的顏色。
如圖3利口福雞仔餅的包裝設計，采用紅、黃、黑為主色調，整個設計展現出明亮和喜慶的特點，對比色紅色和黃色的搭配給人予強烈的視覺刺激，非常典型地運用了嶺南傳統色彩設計。
(三)嶺南傳統材料的使用現在生活中大家都在提倡低碳生活，在現代包裝設計中運用傳統材料，它傳統的生產工藝有不同的材料機理效果，為包裝提供了多樣化的材料選擇，讓包裝更加實用和美觀，同時減少了工業包裝材料生產對大自然的污染起到環保作用。
嶺南地區坐落在中國的南方，環境潮濕，氣候溫暖，為很多植物提供了有利的生長環境，可選用來作為包裝設計的材料品種也較多。
以竹為例，竹子在我國大部分地區都有，但是由于生長環境的不同，竹子的生長速度也不同。
嶺南地區溫暖多雨、光熱充足、溫差較小的氣候條件決定了竹子在這里比其他地方生長速度要快。
如圖4雞蛋的包裝設計，整個包裝都是運用的竹子，用竹條編織成盛放雞蛋的籃子，內里鋪一層竹屑放一層雞蛋，有效地保護了雞蛋。
整個設計沒有運用任何其他污染環境的材料，是設計創意和綠色包裝地完美體現。
三、結語
總言之，嶺南文化元素是現代包裝設計的創作之源，無論是包裝設計的造型設計、色彩運用還是材料的使用方面都為其提供了創新設計方法的可能，是現代包裝設計豐富的寶貴財富。
作為設計師，我們要認真分析嶺南文化元素的內涵和意蘊，深入研究和思考，使其與現代流行元素相適應相融合，在包裝設計上展現出不同的設計風格和藝術品位。
作者：謝輝 單位：華南理工大學廣州學院
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