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淺析熱播影視劇帶動原著圖書熱銷緣由
又快到一年一季的畢業季節啦，各大高校的童鞋們又要開始瘋狂滴寫論文改論文啦，小編在這里對你們表示深深的同情。同情之余，小編也為大家帶來了市場營銷畢業論文，供大家閱讀參考！
摘要： 影視熱播劇的相關圖書作為影視作品進行創作和發展的圖書，受到熱播影視劇的影響之后，其在圖書市場中被廣泛的歡迎和喜愛。優秀的影視作品會受到市場的青睞，同樣，優秀的的原著書籍也是一部優秀的影視作品誕生的重要前提基礎。最近幾年，很多影視劇導演十分熱衷于對小說作品進行改編，制作成市場受歡迎的影視劇作品，一部優秀的影視劇的宣傳好能夠切實帶動原著圖書在市場中的銷售量，對圖書的銷售起到了一個促進的作用，而熱播影視劇對原著數據熱銷的促進作用的原因是需要我們做出重點研究和分析的。本文主要結合最近幾年有小說等數據改編的熱播影視劇的實際情況，就其對原著數據的帶動作用原因進行了分析和研究，希望通過本次研究能更好的促進影視劇和小說原著之間的關系并有一定的幫助。
關鍵詞：熱播影視劇 暢銷原因 原著書籍
小說改編成影視作品中是影視剪輯技術和圖書文字的結晶，其表現形式比書籍更具有直觀性和豐富性。在純文學作品，作家主要是通過對寫作環境、人物形象及心理和故事情節進行相關的描寫和刻畫來描述文學作品的內在精神，細致入微地融入作者對當代生活的體會和感悟;而影視作品多數情況下是體現出電影人通過影視剪輯的手段形象化的向觀眾呈現文學作品，其主要表現方式是通過攝像鏡頭直接表現出劇中人物的語言、心理、動作和行為等。這種直觀的方式對原著圖書的銷售量有著明顯的促進作用，許多科幻、人文小說被改寫拍攝成影視劇，在上映和播放過程中隨著觀影人數的增加，擴大了原著作品的知名度。特別是文學名著或者是，更會促使觀眾提高對原著圖書的關注，讓原著圖書的銷量的到了攀升。在小說書籍銷售過程中，這種營銷模式的成功原因也是有跡可尋的，單純依靠傳統印刷媒介實現圖書熱銷的時代已經過去，熱播的影視作品作為現代媒介的寵兒，其不僅成為了小說圖書的生存和發展的空間，實現了讀者從紙質圖書到電視媒介，從平面文字到視覺盛宴的轉變和進步，同時也推動讀者從個人閱讀行為進入到了群消費時代，而且熱播的影視劇還能直接帶動讀者對原著書籍的閱讀，體現出盛大文學在圖書閱讀領域對多媒體循環推進模式的探索。
一、熱播的影視作品能夠對市場關注度不高的原著書籍的銷售產生積極地促進作用
熱播影視劇和原著圖書總是如影相隨，其能夠實現共贏，其是最近幾年圖書營銷的一種全新的模式，受到了出版界和影視界的高度關注。在圖書市場中，不少書籍推出之后，其在市場中的反應卻是十分的平常，在書架中不被重視的放置很長時間之后，不得不下架處理，而這些優秀的書籍一旦被改編成熱播的影視劇之后，在電視上或者大熒幕上上映，這些曾經被拋棄的圖書往往就會成為熱銷書籍，以至于書籍會不斷的被加印，這其中一個典型的例子就是電視劇《亮劍》的播出之后，同名小說被廣泛的銷售，呈現出井噴的現狀。在進入新世紀的第一個年頭，都梁將《亮劍》這部長篇小說推向了圖書市場，這部小說在讀者群中引起了不小的市場反響，但同時也面臨著很大的社會輿論壓力。在當時輿論界對這部長篇小說的評價呈現出了兩極化的現象，較好的讀者認為這部小說是一部具有突破和歷史意義的小說，其內容慷慨激昂，充滿了激情，而批評者這部小說哪里是在講八路軍的團長，這分明就是描寫了一個地痞流氓如何變成了中國八路的指揮官。盡管這部小說在社會上引起了不小的反響，但是在圖書市場中的銷售量卻沒有多好，一直到后來，由導演張前將這部長篇小說改編成為由李幼斌主演的同名電視劇之后，這部長篇小說才算是真正的火了起來，這本書籍在書店銷售的最多一個月銷售了十萬冊之多。一部影視劇真正帶火了這部長篇小說，越來越多的觀眾通過電視劇的李幼斌的生動演繹之后，走進書店，購買原版小說，細細的品位小說中對主人公的描寫以及書籍中和電視劇之中主人公的區別。十年之后，都梁再次發力，推出了全新的《亮劍》和新的影視作品，再一次的掀起了電視臺收視和銷量狂潮，《亮劍》電視劇和原著小說巧妙的結合，可謂是珠聯璧合，各自發揮可自身特殊的優勢。
最近幾年，隨著我國社會生活節奏不斷加快，越來越多的人都表示，自己很難花費更多的時間和精力去認真的選擇去閱讀，而在影視劇的宣傳和影響之下，在那些真正能夠打動觀眾的內心的優秀影視作品的影響之下，越來越多的讀者才愿意真正的走進書店，購買原版書籍，重新體會出中影視作品之外所帶給觀眾的感動和激情。最近幾年，像《我的團長我的團》、《后宮甄嬛傳》等書籍的熱銷都是得益于熱播影視作品的故宮信念，其中《后宮甄嬛傳》在各大衛視播出之后，其中反響空前，在當年每一輪的播出過程中都收到了很高的收視率，暑假《還珠格格》和《西游記》的播出方式已經改變，轉而播出《甄甄嬛傳》，該劇的熱播帶動了這部長篇小說作者流瀲紫的人氣，其寫作的長篇小說《后宮甄嬛傳》更是受到了出版商的追捧，連續加印書籍，供不應求，隨著電視劇的熱播，讀者的關注度持續提升，小說的銷量也來時扶搖直上。而像《我的兄弟叫順溜》、《紅海洋》（后改編成電視劇被叫做《滄�！罚┑刃≌f作品，在出版的初期并不被人們所看好，都是隨著電視劇的熱播從一直默默無聞上升到小說暢銷排行榜的前列。從最初的小說寡淡的面世到影視劇的火熱收視，小說再受到影視劇的影響而促使小說暢銷，這樣的典型例子在影視界都司空見慣了。憑借熱播的影視劇等現代傳播媒介使傳統的圖書熱銷的方式已經逐漸受到出版社、發行商和創作者的一致喜愛，隨著影視做作品的高收視和高關注度，就為圖書發行提供了一條生存和營銷的渠道。
2009年，由姚晨主演的話劇版、2010年徐靜蕾自導自演的電影版、2010年由王珞丹主演的電視劇版、2011年的音樂劇版、2012年的網絡劇版本的《杜拉拉升職記》全面成功推出之后，離不開當時一本暢銷小說《杜拉拉升職記》的成功，影視作品和圖書產生聯動，就可以為出版商和作者帶來巨大的經濟收益。不管是哪一種形式的影視作品中，出版社和圖書公司都積極的參與其中，其與影視制作公司緊密配合，并利用記者會、讀者見面會等各種渠道進行宣傳，最大程度的讓觀眾能夠知道圖書版《杜拉拉升職記》的存在。在圖書館推廣過程中，圖書公司也將電視劇和電影作為宣傳的中介，從而顯著擴大圖書的影響范圍，這就使得圖書和影視作品形成了良性的循環互動。最近幾年，隨著電影、電視劇宣傳、導演、演員等受到大眾的關注，圖書和影視都成為了收益最大中的兩個方面。在圖書方面《杜拉拉升職記》1、2、3部以供發行了超過了100萬冊，從圖書出版到影視、電視、音樂劇、網絡劇等領域的版權經營，生動了向我們展示了中產階級文化向著創意性產業發展的全過程。
影視和文學作品之間的關系，最早可以追溯至影視誕生之初。文學作品一直是影視劇創作的靈感和源泉。進入新世紀以后，影視票房的高收入就直接成為小說暢銷的催化劑，其實，影視和文學作品之間的活動，小說被改編成影視劇，影視劇的熱播又帶動了相關圖書的熱銷，這些都是一種比較正常的文化現象而已，兩者之間相互補充，相互促進，是資源共享和開發的體現。以2010年姜文指導的《讓子彈飛》為例，該片在首月票房收入就超于7億大關，觀眾的收看人次達到1800萬以上，在觀看電影過程中，多數的觀眾都不知道，這部影片其實是改編自作家馬識途的長篇小說《夜譚十記的》中的《盜官記》。在小說這部分文章中，主要是講述了一個上個世紀三四十年代，在川西地區，膽大包天和度惡如仇的土匪頭子王麻子的故事，他通過機緣巧合的得到當時的國民政府存在買官和賣官的現象，就決定買一個縣太爺的官職過過癮，同時，還能夠利用這個機會向曾經使自己家破人亡的地主黃田榜報仇。主人公為了徹底改變，還請來了在衙門混跡多年的陳師爺。在其幫助之下，主人公改名張牧之，提上幾箱大銀元就去買官了，在這個過程中發生了很多故事。這部小說前后經過了三次重寫，從上個世紀四十年代初期到八十年代初期，總共經歷了四十年的時間。這部小說描寫了當時我國群眾疾苦，刻畫了老一輩人民為我們付出的艱辛努力和執著的精神。在《讓子彈飛》電影上映之前，這部小說一直無人問津，直到2010年，《讓子彈飛》上映之后，馬識途的小說一下子火爆起來，在電影和媒體的宣傳和報道之下，全國的人民群眾一下子知道了電影中主人公的原型是出自哪里。隨著姜文導演的這部電影火爆，馬識途這本《夜譚十記》成為當時最為暢銷的書籍，在短短的一周之內，這部小說就被重新印刷了三次。曾經一天之內一萬冊的圖書被搶購一空，而隨后，改本小說的出版商又將《夜譚十記》包裝到北京圖書訂貨會上亮相，這是誰都沒有想到的事情，想不到一本完成于上個世紀八十年代初期的小說，居然憑借一部電影成為當時最火的四川本土暢銷書籍，這些現象僅僅因為它是當時上映的《讓子彈飛》的原著。
二、熱播影視劇先期造勢，功不可沒
當初由三位中國國際級女影星章子怡、鞏俐、楊紫瓊主演的好萊塢巨片《藝伎回憶錄》，還未播出就成為世界媒體強烈關注的重點。通過影視劇在宣傳期的造勢，就增加吸引了讀者的閱讀興趣。與電影播出之后，導致了小說熱銷不同的是，熱播影視劇早期的宣傳和造勢，會在人們心目中產生一種積極地閱讀沖擊，同時，對喜歡這三位演員的觀眾，通過觀看小說，先過把癮，同時也對影片產生了期待，最終通過影片的宣傳促進了小說的熱銷。該片還未播出，全球銷量高達五百萬冊的同名原著小說，也在出版界再次掀起高潮，上海譯文出版社順勢于本月推出《藝伎回憶錄》小說原著中譯本，首印高達五萬冊。當代小說的創作，不在單純的依靠會傳統的紙質媒體，而是在發行和出版過程中要充分發揮現代科學技術的優勢，這樣就可以實現無處不在。人們在日常工作、生活、下班、吃飯只要是我們想到的地方，就可以隨時隨地的進行閱讀。隨著智能手機、無線網絡的發展，使得像小說這樣文學作品已經拓展到多元化的傳播媒介中，圖書工作者要做到工作就是對其了然于心，高度重視影視作品和文學作品的聯合發展。小說改變成影視劇在一定程度上從側面反映出紙質出版物在這個時代的落寞，但是影視媒介要想完全取代紙質圖書是不可能的，畢竟在規定的時間和空間內，影視作品還不能夠將一部文學作品中的全部內容表現出來。閱讀圖書在今后很長一段時間內，仍然是人們主要的閱讀行為之一。在這種現狀之下，圖書工作者既要通過充分利用好傳統圖書和影視劇結合的優勢，擴大圖書的影響力，同時還要重視對圖書的創作過程中通過影視劇作品為圖書增加新的生命力，使其煥發新的生機和活力。兩者相輔相成，互相促進。所以，優秀的圖書改編成影視劇，優秀的影視劇改編成圖書，將成為圖書在當今時代借助影視工具進行生存與發展的一種可能。
但是我們還應該清楚的認識到文學小說的藝術性具有經典性和長期性，它的生命周期并不依附于影視劇。但不可否認，幾乎是電視劇圖書版實錄的電視小說本身就是“寄生”的產物，因而有其特殊的“保鮮期”�？梢哉f，影視小說的生命周期是與影視劇捆綁在一起，前者可能會因后者的熱播而熱銷，自然也會因后者影響力的削弱而魅力全失。這些曾經暢銷的“影視書”便會成為書店的“庫存書”，或者“大甩賣”的折扣書。正所謂“成也蕭何，敗也蕭何”。如何把握好圖書與影視劇播出的節奏，延長影視書的閱讀周期和耐讀性，是需要出版界花一番工夫的。
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