電子商務在中小企業的發展策略論文

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電子商務在中小企業的發展策略論文

　　摘要：中小企業是整個國民經濟的重要組成成分，對于整體經濟的發展與區域經濟的協調一致具有貢獻性作用。但是我國中小企業因受到國內經濟環境與國際激烈的市場競爭模式影響，并沒有取得非常顯著的經濟競爭優勢條件，在現代科學技術發展的推動下，電子商務逐漸成為中小企業發展的新方向與新路徑，如何在互聯網技術基礎條件之上找到新的經濟發展方向式現代中小企業共同面臨的課題之一。基于此，本文通過對中小企業發展模式與狀況，探索現階段我國電子商務在中小企業中的應用與表現，找到適合我國中小企業發展的電子商務方式與方法是本文研究的重點。

電子商務在中小企業的發展策略論文

　　關鍵詞：電子商務；中小企業；經濟模式

　　中圖分類號：F341文獻標識碼：A文章編號：1671—1009（2015）22—0063—02

　　前言

　　自改革開放以來，我國經濟得到了高速發展，各企業在一個相對穩定的環境下共同發展，尤其是中小企業得到了迅猛的發展，整個中小企業經濟貿易總額占據整個市場份額的百分之六十左右，這就意味著中小企業在國家經濟結構中扮演者重要角色。在現代科學技術發展的推動下，眾多中小企業開始轉變以往傳統的經營模式，轉而開始運用更加現代化的電子商務模式作為壯大自己的手段與措施，但是，因電子商務技術相對于我國而言是一個新型技術，相關技術內容與產業發展并沒有全面跟進，直接導致電子商務在中小企業的實際應用中存在眾多問題，基于此，探索電子商務在中小企業中的應用對于國家國家經濟的發展與道路探索都極為重要。

　　一、我國電子商務在中小企業中的發展狀況

　　我國中小企業是國民經濟的重要組成成分，對整個國家經濟的發展與推動有著舉足輕重的作用，隨著電子商務的應用更為我國中小企業的發展帶來了新的道路，現階段，我國電子商務在中小企業的實際應用中主要表現為以下幾個方面：

　　第一，我國人口眾多，經濟發展模式相對較廣，中小企業的規模也相對較大，并在整個國家經濟結構中扮演重要角色。我國經濟學界將中小企業定義為固定資產超過一千萬，且公司的年均營業額超過百萬的企業為中小企業。根據我國2015年年底發布的統計數據顯示，我國現存中小企業有五千萬家左右，占據整體經濟結構的61。3%。最為重要的是，中小企業是我國城鎮、鄉村流動人口的主要就業渠道，吸納了超過總數的百分之七十左右的流動人口，是促進我國社會穩定與經濟發展的重要構成要素，且在推動城市化進程中發揮著舉足輕重的作用[1]。

　　第二，我國的中小企業雖然規模較大，涉及范圍較廣，但應用電子商務技術而言相對較弱，技術內容也相對較窄。相比較國外發達國家而言，我國中小企業的競爭實力遠遠不夠，并不能在整個國際市場中占據一定的地位，掌握一定的優勢資源，現階段，唯一的優勢資源人力資源正隨國家經濟的發展喪失，因此，我國中小企業面臨嚴峻的考驗。電子商務技術是一種建立在互聯網技術基礎條件之上的跨區域技術內容，它可以破除傳統產業模式對地域、空間與時間的限制，幫助中小企業在短時間內整合必要的經濟元素，實現企業短時間成長，降低限制性因素對企業發展的限制。電子網絡交易模式的成熟也也預示著我國中小企業對電子商務技術的深入化應用，但這并不能從本質上改變我國中小企業在利用電子商務技術時所表現出的負面行為。

　　第三，中小企業采用電子商務技術的市場相比較以往傳統的經營、技術模式而言，具有更加廣闊的潛在性市場。根據我國統計部門的統計顯示，我國中小企業近年來采用第三方互聯網電子商務平臺的頻率并不高，僅占總數的百分之三十左右，且大多數中小企業的經營、采購模式仍然采用傳統模式為主，尤其是制造加工行業，電子商務在大多數中小企業的應用中并沒有得到廣泛的應用于認可。根據麥卡思權威統計調研機構的統計數據顯示，未來我國中小企業貿易模式與貿易額度都會出現一定程度的增長，并會在復雜的互聯網社會環境中找到適合本企業生存與發展的電子商務模式[2]。

　　第四，電子商務技術對于中小企業發展而言是一種借助第三方交易平臺實現企業交易與貿易的技術技術內容。現階段，我國的中小企業進行銷售與經營的主要方式以傳統印刷作為企業營銷模式，該種營銷模式所取得經濟效益相對有限，且消耗時間較長，成本較高，而網絡營銷可以更加迅速的將中小企業所想要取得經濟效果擴展到市場網絡中，并取得最佳程度的網絡回饋率，從而實現企業營銷活動的最佳目的，這就需要借助第三方電子商務平臺實現低快速企業營銷活動。根據我國權威統計機構發布的數據顯示，我國中小企業從2000年開始在電子商務上投入的網絡營銷費用有增無減，且逐年以2%的速度增加，根據此可以斷定，中小企業在未來五年可以將此投入比率提高至15%。我國中小企業電子商務的實際應用在未來的應用中也應該主要依靠第三方電子商務平臺實現。

　　二、電子商務在中小企業中存在的問題

　　我國中小企業主要以勞動密集型企業為主，主要營銷的產品具有明顯的多樣性，可以很好的借助電子商務實現企業營銷。此外，中小企業相比較大企業而言，人員相對有限，內部結構相對簡單，團隊之間可以很好的實現管理與調整，因此，如果放棄傳統的營銷模式而采用新型的營銷方式，在實際應用上相比較而言更加迅速，且可以短時間內適應變革帶來的波動，并在此環節中獲得更加明顯的經濟效益，甚至收獲企業成長與蛻變。因此，我國大多數中小企業為了適應現代社會發展的需求，開始逐步改變自身結構嘗試新型的電子商務運營模式。但是，我國中小企業屬于國家經濟發展的命脈所在，在改革發展的過程中還會出現一定的問題，具體表現為以下幾個方面：

　　第一，我國中小企業受到傳統行業與運營結構的影響，導致企業的競爭意識相對有限，思想認識并不清晰。大多數中小企業在面對復雜的市場競爭環境時仍然將目光集中在實體市場環境中，沒有考量到復雜的網絡環境對市場的沖擊，尤其是某些制造產業，如鞋、衣服等在我國電子商務交易平臺的沖擊與帶動下，創造了一種新的運用方式，同時也打垮了以傳統實體市場為主的大部分中小企業。而我國中小企業在傳統市場環境困境的影響下，不敢貿然嘗試新的模式，當此種新的模式被認證是極為有效的，卻錯失良機，這種被動式更行模式是我國中小企業發展的制約點[3]。

　　第二，受到多方面因素影響，我國中小企業在電子商務網絡平臺上注冊的相對較少，且在全國范圍內表現出明顯的分布不均勻，表現為非常明顯的東南優勢結構。全國五百多萬家中小企業中僅有超過2%的企業入網，且大部分企業主要分布在珠江三角洲地區。這種偏差結構導致資源壟斷，主要是因為消費者更加認可“時間悠久”的企業，而在網絡平臺中主要以入駐時間為主要衡量標準，這就給企業的發展與經濟的增長帶來的消極影響。

　　第三，中小企業因其經營模式與主要的營銷結構限制必然導致中小企業在電子商務的應用中處于疲軟地位，這是因為中小企業為了面對復雜的市場競爭結構，缺乏必要的資金與技術人員，這就導致其在應用電子商務技術時表現出非常明顯的吃力情況。電子商務技術并不是獨立性技術，需要多中技術與整個互聯網環境作為支撐，才能保證企業應用電子商務技術時更加嫻熟，這就需要企業在運用的過程中拿出必要的資金作為技術補足進行投資，但中小企業相比較而言能力相對有限，需要將大量的精力集中在挖掘市場與更新產品結構之上，從而防止企業在復雜的市場競爭中出現“斷鏈”。這一致命性難題是限制企業大范圍應用電子商務技術的致命之處。與此同時，我國電子商務技術發展相對較晚，國家并沒有專門培養大批量電子商務技術人才，人才缺乏與爭奪更是中小企業的致命傷，如果中小企業沒有成熟的技術人才，不能在后期服務中完成對整體技術的維護，就會出現前功盡棄的局面，因此，這種技術與資金的缺陷是制約中小企業電子商務技術應用的主要因素之一。

　　第四，在現代技術發展條件基礎之上，企業之間的競爭更加明顯，其表現的更加突出，傳統的企業經營與管理模式已經不能適應現代企業發展的需求，我國大多數中小企業的發展與經營產品結構都受到非常明顯的地域文化的制約，甚至受到當地的區域地理條件的明顯的影響，某些偏遠地區并不能對優秀人才實現有效的吸引，因此，我國大多數類似的中小企業在管理模式容易出現僵化，管理的方式也以傳統企業管理模式為主，導致企業不能發揮應有的功能，這也在技術發揮條件上限制了電子商務技術的實際應用。最重要的是，我國中小企業的發展模式是一種追求利益最大化，破除競爭局限性的方式進行的，而現階段我國的中小企業并不能采用非常理性的投資方式擴大電子商務技術在中小企業中的實際應用，這無疑給電子商務技術的發展增加了難度。電子商務技術的出現預示著現代化貿易模式的全面形成，是一種現代企業渴求的相對理想的經營模式，因此，大量的中小企業開始改變傳統的方式而采用電子商務技術，這就增加了對互聯網的依賴性，而這種依賴性是一把“雙刃劍”，一方面可以為企業的發展帶來更加廣闊的境遇，另一方面卻因互聯網資源的有限性，導致中小企業在后期運營過程中所投入的成本消耗過大，甚至超過了企業運營成本而拖垮企業發展，這是一種互聯網發展模式中必然出現中小企業發展瓶頸，也是中小企業能力限制所在。

　　三、電子商務在中小企業中的發展策略

　　電子商務技術對于中小企業的發展而言極為重要，廣義而言可以決定企業發展的方向，狹義而言是企業適應現代市場結構，做出發展調整的“生死線”，這是因為現代社會生活模式是建立在互聯網基礎之上的，互聯網已經成為大眾生活與消費的主要方式，因此，中小企業應用電子商務時應該與時俱進，因地制宜的開展，根據其所處的市場環境與自身經濟承受能力做出調整，不能激進，更不能錯失良機，主要發展策略表現為以下幾個方面：

　　第一，中小企業應該正確看待互聯網技術，正視電子商務，不能夸大其在現代市場經濟中所發揮到作用，也不能無視其在現代社會中占據的地位。中小企業應該積極改變自身管理結構與觀念，系統的認識電子商務，從其定義、背景、功能等多個方面深入了解電子商務的實質，且用實事求是、發展的眼光分析電子商務技術為本企業發展帶來的好處與隱形問題，從而揚長避短，在發展中尋求突破。此外，應該不斷更新自身管理模式與內容與現代化科學技術相適應，保障本企業即使短期內無法采用電子商務技術，也可以為企業在未來發展中鋪墊基礎。

　　第二，積極拓展企業管理模式與方向，在傳統技術條件基礎之上找到新技術發展路徑。現代化技術為企業的發展不僅提供了新的經營模式，更為企業的發展提供了的新的方向，拓寬了傳統市場所不能比擬的范圍，讓中小企業在狹窄的市場競爭中獲得更加廣泛的市場信息，從而占據有力的競爭地位。企業可以建立完善的電子商務網絡平臺與數據傳輸系統，將市場內部流通的數據信息進行整合，從而掌握市場內最及時的信息內容，對市場變動做出及時性調整。與此同時，為了適應電子商務先進的管理模式，中小企業要積極地對自身企業內部的管理模式進行改革。不僅要對企業的管理人員開展技能培訓，使其具備信息化管理意識，還要讓企業的經營管理人員深刻理解電子商務之下企業組織形式的新內涵。另外，企業還要對經營管理模式進行及時的優化升級，從而使企業在生產、經營、管理各方面均實現數字化、網絡化，為電子商務的順利開展創造條件[4]。

　　第三，重視人才培養與管理。技術專員的缺乏是造成中小企業電子商務應用不能順利開展的重要原因之一。由于中小企業自身的發展前景不明朗和企業福利制約，以及我國長期存在的就業觀念侄桔，使其對于人才的吸引能力弱，無法招收到具備高水平專業技能的人才。企業自身的職工專業素質較低，無法勝任電子商務發展所需要的職位，導致如今中小企業專業技術管理人員極度匿乏。為了解決這一問題，企業自身應轉變對于人才的招收策略，加大人才投資力度，為綜合型技術人才創造更加優厚的就業條件。此外，還應加大對于企業現有員工的技能培訓，培養一批適應電子商務發展應用的高素質員工，從而改善企業的人才環境[5]。

　　四、結論

　　綜上所述，隨著國家經濟的發展，中小企業逐漸成為國家經濟發展的重要推動力，但中小企業本身有著不可忽略的缺陷，這就需要中小企業在現代市場環境中不斷更新經營模式，主要以電子商務技術作為支撐點實現企業發展，且借助專業的技術方法找到電子商務技術在中小企業發展中的問題，挖掘中小企業的發展路徑。

　　參考文獻：

　　[1]崔力。淺析中小企業電子商務的發展[J]。北方經濟，2013，6。

　　[2]李秀麗．我國中小企業實施電子商務之現狀分析[J]。企業導報，2011，13。

　　[3]龔龍。中小企業開展電子商務所面臨的問題與對策分析[J]。中小企業管理與科技，2010，4。

　　[4]彭云。我國電子商務發展現狀[J]。合作經濟與科技，2011，6。[5]王民。淺析電子商務在中小企業的應用[J]。華章，2011，17。

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