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金融廣告特點及其發展研究論文
盡管20xx年金融風暴席卷全球，給眾多金融行業帶來嚴重重創，但這也相當于一次洗禮，洗禮整個金融行業，使得金融企業都重新認識金融行業及自身的不足，重新打造形象、品牌。基于此，金融廣告發展機遇到來。從近些年金融服務類機構或企業利用金融廣告推廣金融產品的情況來看，金融廣告已經成為塑造品牌的有效手段，得到金融機構、金融企業的認可[1]。因此，深刻了解財政金融廣告的特點及未來發展路線，合理地進行金融廣告發展是非常有意義的。
金融廣告的特點
金融服務業務推出的目的，是以服務為核心金融產品的宣傳，為企業創造較高的經濟效益。要想使客戶能夠認識產品、了解產品，利用金融廣告來呈現產品是最佳渠道。因此，金融廣告具有的特點為：
1.注重企業品牌的推廣。在策劃金融廣告的過程中，推廣企業品牌是最基本的且不可或缺的部分。目前，金融行業中充斥著各種服務類型的金融機構及金融企業，無論是金融機構還是金融企業，所推出的金融服務或金融產品都比較相似。單純的靠產品或服務是難以讓企業品牌被客戶所真正記住的，而金融廣告的推出會產生很大的影響力。在電視、網絡、報紙等多種媒體渠道推出的金融廣告，會頻繁出現在人們的眼前，加之金融廣告的影響力，會使人們熟悉金融廣告內容，如企業品牌。因此，金融企業能夠與客戶良好的溝通，且被客戶熟知，通常會在金融廣告制作的過程中將企業品牌融入其中。例如某銀行所打造的金融廣告的訴求點是為人們提供貸款，解決人們日常生活問題，那么在打造金融廣告的過程中會多次提及此銀行及貸款產品。
2.注重選擇適合的風格。不同金融廣告風格所呈現的金融廣告效果是不同的。為了使金融廣告能夠吸引人們的眼球，讓人們對所宣傳的產品產生興趣，在進行金融廣告創作的過程中，制作人會結合產品特點來選擇適合的風格。就以國內金融廣告來說，大多數金融廣告都走上了文化道路，即將金融產品高大上的形象轉變成親民產品，以此來提升產品的適用性、親民性。以往很多給人以氣勢磅礴、宏偉大氣的金融廣告，脫離了人們的視線，出現在人們面前的反而是一些人性需求的展現。如某金融網站打造的金融廣告是幫助人們整理零錢，通過此種廣告，讓人們改變隨意放置零錢的習慣，將零錢用于投資上。除此之外，還有很多其他風格的金融廣告呈現在人們的生活中。總之，隨著金融廣告風格的增多，合理的選擇風格可以讓金融廣告達到意想不到的效果，激發人們的購買欲望[2]。
3.金融廣告更多的體現產品服務特點。金融廣告中更多的體現服務特點，如企業的網點多、安全、快捷、方便，讓消費者獲得穩定的收益等。就以銀行貸款產品來說，在打造金融廣告的過程中，會重點突出銀行貸款方便、快捷等特點，使消費者能夠在需要貸款時能夠想到此銀行的貸款。金融廣告盡可能地呈現產品的服務特點可以說是金融廣告基本特點之一。出于金融廣告制作的目的來說，金融廣告應當盡可能的呈現產品的質量、性能、作用等。金融產品服務特點作為吸引消費者的一個重要方面，應當盡可能的呈現在金融廣告中，以便消費者可以在觀看金融廣告時了解金融產品及其服務特點。
4.合理運用訴求方法。金融廣告所采用的表達方式有多種，如夸張式、幽默式、溫情式、說理式等。金融廣告的表現方式與其行業特點有很大關系，即這是一個理性的行業，能夠給消費者帶來收益的行業，與金錢和數字相關，因此早期的金融廣告主要采用理性訴求的方式，通過金融廣告簡單地說明金融產品及服務，如此可以讓消費者相對理性的、客觀的看待金融產品，從而確定金融產品是否符合自己需求，有需求的消費者通過金融廣告知道和了解金融產品，進而使用金融產品。利用說理式這種訴求方法所創作的金融產品，不利于與消費者建立情感[3]。
金融廣告的發展
基于以上對金融廣告特點的分析，可以確定不同風格、不同訴求方法運用后所呈現的金融廣告是不同的，所產生的影響力也是不同的。但無論何種風格或何種訴求的金融廣告，在金融業全面開放的影響下，都將良好的發展。眾所周知，金融廣告作品的質量與廣告公司的專業水平有著密切的關系，缺乏專業人才的廣告公司是很難推出高素質的金融廣告來滿足金融機構或金融企業的需求。而比金融廣告人才更重要的是金融廣告發展方向的明確。只有明確金融廣告發展方向，才能有目的、有針對性的進行金融產品打造。因此，在未來發展金融廣告的過程中，應當朝著以下幾個方面發展。
1.體現個性化、一對一訴求。品牌就意味著個性，意味著與眾不同。金融企業必須找準自己的定位，然后運用各種廣告創意手段，從各個角度方向，將其發揮演繹到極致，只有這樣，才能在大眾的心目中留下深刻的印象。要想使消費者記住企業品牌，了解金融企業不同之處，在利用金融廣告來展現品牌，體現金融產品個性的時候，需要保證金融產品的個性化、一對一訴求，讓顧客通過觀看金融廣告，可以感受到金融產品個性化特點，如具有最貼心的服務、最便利的服務、最全面的服務[4]。
2.注意細節優化。目前國內許多金融廣告，都比較愿意運用大場景、大制作的金融廣告來向人們展現金融產品，這的確可以在消費者面前樹立金融企業品牌形象，且體現企業實力雄厚。但是，關注金融產品細節，不難發現金融廣告的呈現并沒有深入考慮消費者的需求，這使得金融廣告的推廣達不到預期目標。為了避免以后金融廣告制作中出現這種情況，應當注意加強細節優化，首先是從與消費者溝通的角度出發，尋找與消費者交流的點;其次是注意觀察消費者生活、工作細節，了解金融產品在消費者生活、工作中的作用，進而選好金融廣告的主題，規劃金融廣告情景，進而巧妙的運用夸張、暗喻、幽默等表達方式，盡量完美的呈現金融廣告。
3.注意形象化、視覺化的表現。隨著外資金融機構越來越多的進駐和市場的不斷開放，不少國外的創意理念和手法也必然會給中國的金融廣告帶來新的動力和元素。為了良好的發展金融廣告，應當注意在制作金融廣告的過程中形式化、視覺化的表現，如利用后現代化手法來渲染金融廣告畫面，給人視覺以強烈沖擊，亦或物質的意識形態等，讓全新面貌的金融廣告呈現在人們面前，吸引人們的注意力，讓金融產品觸動消費者情感[5]。
在我國金融廣告發展態勢良好的情況下，明確金融廣告特點，以此來深入了解金融廣告，并探究金融廣告的未來發展方向，科學、合理的進行金融廣告創新，如此可以增強金融廣告的影響力，為金融機構或金融企業帶來更多經濟效益，同時，促進金融廣告良好的發展。所以，明確金融廣告特點及其發展方向，有利于創新金融廣告，改變國內金融廣告，使金融廣告呈現新的面貌。
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