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市場(chǎng)營(yíng)銷中企業(yè)信用的可行性管理論文
我國(guó)加入世貿(mào)組織以來(lái)，獲得了更多機(jī)遇的同時(shí)也面臨了諸多的挑戰(zhàn)，開放的市場(chǎng)，國(guó)際化的分工對(duì)于尚不成熟的中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)都形成了競(jìng)爭(zhēng)與壓力。而社會(huì)文明的加快發(fā)展，則從側(cè)面對(duì)于人類的道德觀乃至企業(yè)的信用觀造成了一定的影響。在經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的同時(shí)，市場(chǎng)交易中的信用度問題作為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷不可或缺的重要一環(huán)，也受到了格外的關(guān)注，它對(duì)于國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際化市場(chǎng)的健康有序發(fā)展，企業(yè)收益的提高和成本的降低以及市場(chǎng)發(fā)展的效率來(lái)說(shuō)都有著極為重要的意義。因此，在我國(guó)現(xiàn)今面臨的市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)制和業(yè)務(wù)規(guī)程的轉(zhuǎn)型階段，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中企業(yè)信用的研究和分析提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和綜合實(shí)力具有深遠(yuǎn)的影響。
一、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中企業(yè)信用可提升營(yíng)銷效率
在市場(chǎng)營(yíng)銷中，企業(yè)信用不僅可以切實(shí)的維護(hù)商業(yè)供給與銷售線各供銷關(guān)系的利益，而且也維護(hù)了地方政府和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的利益，從而使的市場(chǎng)營(yíng)銷的效率得到了增加，交易成本大幅減少，這足以能體現(xiàn)企業(yè)信用的重要性。市場(chǎng)營(yíng)銷的主要目的是增加企業(yè)的純利潤(rùn)，為達(dá)到此目的，首先要從消費(fèi)者的角度著眼，在市場(chǎng)銷售中維護(hù)好消費(fèi)者的利益，滿足市場(chǎng)的需求，這也與企業(yè)的社會(huì)職能相符合的，都以促進(jìn)社會(huì)的繁榮富裕為最終目的，如果在市場(chǎng)營(yíng)銷中企業(yè)信用額度缺失了，那么無(wú)疑會(huì)損害消費(fèi)者和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的利益，而企業(yè)信用的提升則會(huì)大大增加企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，維持規(guī)范的市場(chǎng)秩序，保持穩(wěn)定的市場(chǎng)環(huán)境，從而為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)公平良性發(fā)展提供前提條件。此外，企業(yè)信用度的提升也有利于提高企業(yè)自身的競(jìng)爭(zhēng)力和綜合實(shí)力，有利于保持競(jìng)爭(zhēng)中的平衡，從而保障企業(yè)的相對(duì)利益。而信用缺失的行為，諸如搶占份額，非法競(jìng)爭(zhēng)，竊取商業(yè)機(jī)密，商業(yè)詆毀，商業(yè)賄賂等惡劣的行為則會(huì)造成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不公平不平衡發(fā)展，穩(wěn)定的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序和環(huán)境被嚴(yán)重破壞，并且極大的限制了企業(yè)的健康快速發(fā)展，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中企業(yè)信用的重要性可見一斑。因此，將市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)范化，將其固定在一定的框架之內(nèi)，提升企業(yè)信用，順應(yīng)客觀規(guī)律，才能夠真正的促進(jìn)企業(yè)自身的穩(wěn)定發(fā)展，而企業(yè)是社會(huì)活動(dòng)的主要因素之一，只有企業(yè)保證其信用度，勇于擔(dān)負(fù)起應(yīng)該承擔(dān)的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)責(zé)任，以維護(hù)好市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)者的利益為己任，改善虛假欺詐行為，防止假冒偽劣產(chǎn)品的出現(xiàn)，真正把道德標(biāo)準(zhǔn)作為衡量經(jīng)濟(jì)行為的標(biāo)尺，才能維護(hù)好社會(huì)利益和自身的經(jīng)濟(jì)利益。這說(shuō)明，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中的企業(yè)信用對(duì)于提升營(yíng)銷效率，維護(hù)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)利益有著極為重要的意義。
二、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中企業(yè)信用可降低營(yíng)銷成本
在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，企業(yè)總是會(huì)在產(chǎn)業(yè)和技術(shù)的創(chuàng)新上投入一定資金，從而通過(guò)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)和技術(shù)的創(chuàng)新來(lái)提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和綜合能力，力求在市場(chǎng)當(dāng)中占有一定份額，并保證其優(yōu)勢(shì)地位，從而降低成本，增加利潤(rùn)。但是除了產(chǎn)業(yè)鏈和技術(shù)的創(chuàng)新之外，提升企業(yè)信用也可以保證市場(chǎng)營(yíng)銷中的交易的順利進(jìn)行，減少由于商品和勞務(wù)等問題出現(xiàn)的市場(chǎng)交易雙方出現(xiàn)的各種爭(zhēng)端。市場(chǎng)交易的雙方，如果有一方出現(xiàn)信用問題，奉行機(jī)會(huì)主義行為，也會(huì)使得雙方的信用度出現(xiàn)危機(jī)，從而出現(xiàn)溝通不暢，違背最初所制定的公平性計(jì)劃，使得在此過(guò)程中耗費(fèi)掉本不應(yīng)該耗費(fèi)掉的人力和財(cái)力，造成市場(chǎng)交易的成本大幅度增加，不僅損害了市場(chǎng)交易雙方的利益，也對(duì)于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的正常快速發(fā)展起了阻礙的作用。信用的缺失毋庸置疑會(huì)導(dǎo)致企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷成本的增加，而在市場(chǎng)交易中，保證企業(yè)信用度，奉行一定的道德標(biāo)準(zhǔn)，才能夠真正使得交易活動(dòng)順利進(jìn)行，從而降低企業(yè)成本。
三、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中企業(yè)信用可擴(kuò)大市場(chǎng)營(yíng)銷國(guó)際化
在世界經(jīng)濟(jì)不斷實(shí)現(xiàn)國(guó)際分工精細(xì)化，全球經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展的背景下，我國(guó)成功加入了世界貿(mào)易組織中，對(duì)于我國(guó)來(lái)說(shuō)，開放性的市場(chǎng)代表著要把市場(chǎng)營(yíng)銷也推向國(guó)際市場(chǎng)當(dāng)中去不斷錘煉和發(fā)展。國(guó)際市場(chǎng)的機(jī)制更為完善和成熟，企業(yè)信用的重要性在國(guó)際市場(chǎng)中更是體現(xiàn)的淋漓盡致，其重大意義也可見一斑，因此，這要求我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)信用理念和機(jī)制也應(yīng)該和國(guó)際接軌，學(xué)習(xí)國(guó)外龍頭企業(yè)利用優(yōu)良的信用檔案而使得全球消費(fèi)者得以信任的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，真正的把誠(chéng)實(shí)信用作為提高自身企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和企業(yè)實(shí)力的砝碼，利用自身的信譽(yù)來(lái)吸引并獲得廣大的消費(fèi)者和經(jīng)銷商。在國(guó)際市場(chǎng)上，企業(yè)信用度已經(jīng)被高度關(guān)注并且納入國(guó)際商業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。于此同時(shí)，為達(dá)到保證國(guó)際市場(chǎng)規(guī)范有序平衡發(fā)展，相關(guān)的高端職能部門還專門制定了企業(yè)信譽(yù)等級(jí)的評(píng)定辦法，由此可見，企業(yè)信用度的高低已經(jīng)直接影響到企業(yè)國(guó)際化水平的高低，對(duì)我國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)也是如此，而且任務(wù)更加艱巨。我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)水平還在初步發(fā)展之中，各個(gè)方面都不夠完善，企業(yè)信用也是如此，要促進(jìn)我國(guó)企業(yè)國(guó)際化貿(mào)易的繁榮穩(wěn)定快速發(fā)展，不管是從質(zhì)上還是量上來(lái)講，都要切實(shí)把好信用關(guān)，商業(yè)活動(dòng)要遵守道德準(zhǔn)繩和法律制度，財(cái)務(wù)結(jié)算上也要保證規(guī)范信用。只有將企業(yè)的信用度保證市場(chǎng)營(yíng)銷和其他各種商業(yè)活動(dòng)的各個(gè)步驟當(dāng)中，才能夠真正的完成企業(yè)高度的信用化，從而提高其信用水平和國(guó)際知名度，吸引國(guó)內(nèi)外廣大的消費(fèi)者和經(jīng)銷商，才是真正的實(shí)現(xiàn)與國(guó)際市場(chǎng)接軌，企業(yè)的信用度從現(xiàn)在來(lái)看對(duì)于企業(yè)的開放化國(guó)際化發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。
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