我國電影產業發展現狀及對策分析藝術論文

　　目前我國的電影產量不斷增加，院線和影院快速發展，影片類型越來越豐富，票房過億的影片越來越多，電影票房收入水漲船高。但是和國外電影業相比，還存在一定的差距：雖然我國電影產量和票房總量增多，但是平均票房收入較低；中國電影的市場規模較小，觀影人次不多；我國電影海外影響力較小，競爭力不強；我國電影投入產出低，盈利水平不高等。

　　電影產業是文化產業的一類，是一種典型的大眾文化娛樂消費市場。電影產業建立在知識和信息的生產、分配和使用之上的經濟產業，它目前從單一的產品制作走向產業化生產，并形成一個消費產業循環圈，各因素相互作用、彼此牽制使這種循環圈有效地加速運行。這就需要對我國當前的電影產業進行較為全面的梳理和分析。

　　目前我國電影業的發展現狀：

　　從2001年到2010年，我國電影市場產量不斷增加：2001年電影片只有88部，但是2010年全國電影故事片達到了526部，增長了498%。票房收入也是不斷增加，從2001年的全國票房收入只有8。7億元，到2010年全國票房收入達到101。72億元，年平均增速達到了35%（見表1）。

　　從2002年6月我國全面推廣院線制開始到2010年，我國院線公司得以快速穩定發展：從2003年的32家，發展到2010年37家。與此同時，影院數和銀幕數也發展迅猛：2003年影院數只有1045家，到2010年發展到1993家；銀幕數2003年只有1923塊，到2010年銀幕數達到了6256塊（見表2）。

　　在影片產量、院線和影院得以快速發展的同時，國內票房過億的影片也越來越多。當年《英雄》以2。5億元的票房創下了當時國產片的票房之最，到2010年，票房過億元的國內影片達到17部。而且影片的類型也逐漸豐富，從原來的武俠和歷史片，現在有文藝片、歷史片、紀錄片、動畫片、搞笑片、言情片、武俠片。

　　我國電影業發展的問題：

　　雖然我國每年電影數量在增加，票房收入也在增加，而且增速較快，但是和國外進口電影相比，每部電影的票房水平不高。從2004年到2010年，國產電影總量為2592部，總計票房收入為174。63億元，平均每部電影收入僅為0。067億元；

　　而在2004年到2010年期間，中國引進外國電影總數為143部，進口電影總票房為127。01億元，平均每部進口電影的票房收入為0。888億元，是進口電影的平均票房收入是國產電影平均票房收入的13倍（見表3）。

　　與北美相比，我國觀影人次增速較慢，電影市場規模相比較小。2006年，中國觀影人次為0。95億次，2010年為2。5億次。這5年間總的觀影人次為8。55億次，而北美五年期間總觀影人次為68。94億次，是中國觀影人次8倍。如果以平均票價比較，中國電影平均票價為31。19元，而美國電影平均票價為7。20美元，匯率劃算之后，平均票價差不多。但是如果跟工資相比，中國電影的平均票價就遠比美國電影的平均票價貴多了。

　　中國電影海外影響力較小，競爭力不強。從2006年到2010年5年期間，中國電影海外票房收入占北美電影總票占比平均為26%，而進口電影在中國的票房收入占中國電影總票房收入平均為42%，可以看出，中國電影的海外影響力較小，競爭力不強（見表6）。

　　中國電影投入產出低，盈利水平不高。從2002年到2010年中國國產43部票房過億元的電影，其中大部分電影是虧本的，真正能夠實現盈利的影片并不多。

　　考慮到影片片方對外公布的制作成本大多存在“虛高”現象，實際實現盈利的更少。

　　我國電影產業發展建議：

　　電影產品本身是內容產品，所以首先必須要抓住這個核心，也就本身產品質量要過關，從影響電影產品質量的因素為主要抓手，首先電影故事內容是影響電影質量的核心要素，電影劇本必須要有創意，必須具有吸引力；其次，演員演技水平對劇本中人物的演繹起著重要作用，選擇大明星、大導演對電影的質量起著一定的保證作用；第三，電影的制作技術是影響電影產品質量另一重要要素。目前電影制作技術越來越成為電影產業新的刺激點，將技術變成電影欣賞的內容，給觀眾消費者帶來全新的體驗效果，比如《阿凡達》把技術和電影內容敘事做到和諧統一，通過3D技術增強劇情對消費者心靈的沖擊力，帶來了全新的消費滿足效果。

　　以市場為導向，滿足觀眾的需求特點，擴大電影市場規模。從某種意義上講，現代已經是體驗經濟的時代，觀眾不滿足于做旁觀者，被動進行消費，而是積極主動地進行各種體驗活動，獲得最佳的滿足消費。現代都市人生活工作節奏緊張，休閑時間較少，看電影的機會成本較大，消費者觀看電影主要為了休閑和放松。而電影產品是文化產品，是滿足人們精神需求的產品。所以必須以市場為導向，抓住觀眾的消費需求特點，提高首輪票房收入，獲得較好的口碑，使得后續觀影人次得到增加，電影后期產品有效開發，延伸電影產業鏈，擴大電影市場規模。

　　將中國文化與外國觀眾的審美需求進行有機結合，提高中國電影影響力。電影產品也是媒介產品，能夠傳播文化和思想觀念。但是要將中國的文化與外國觀眾的審美需求進行有機結合，對中國的文化資源進行深挖掘的同時，進行電影制作時還必須符合外國觀眾的審美需求特性，從而提高中國電影在外國市場的影響力，只有這樣，中國電影產業才能得到內涵發展和提升。

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