分析影視文化創意產業

　　影視文化產業作為國家文化創意產業的重要部分，對于國家文化軟實力的發展而言有著極其重要的作用，能夠不斷提高我國在世界上的影響力和地位。

　　第一篇：影視文化創意產業問題分析

　　摘要:

　　我國影視文化創意產業由于起步較晚，缺乏一定的經驗，再加上歷史因素、政策體制因素等多方面的影響，使得其在發展過程中存在著一些突出的問題。

　　文章主要對我國影視文化創意產業中存在的問題進行了分析。

　　關鍵詞:影視文化創意產業;問題;分析

　　影視文化創意產業指的是將影視媒介作為載體，生產并傳播一些具有特定文化價值且能表現出民族和個人創造力的文化產品，形成規模、范圍以及經濟效益較大的且能夠產生一定文化影響的現代產業形式。

　　我國影視文化創意產業的核心就是生產和傳播能夠傳達我國優秀文化傳統以及價值，同時還能夠深刻表現我國民族和人民的創造力的影視文化產品。

　　影視文化創意產業具有強大的文化傳播作用以及產業推動作用，對我國經濟、政治和社會的發展有著十分重要的影響，是國家軟實力的重要內容[1]。

　　隨著我國經濟建設的快速發展，我國的影視文化創意產業也得到了不同程度的發展，由于尚處在發展的初級階段，使得其中不可避免地存在著一些問題，本文就重點對影視文化創意產業中的問題進行了分析。

　　1缺乏足夠的創造力

　　我國影視行業創造了許多優秀的影視文化作品，有著獨特而豐富的影視文化。

　　但是在這同時，隨著我國產業化與市場化進程的加快，使得影視文化創意行業中出現了創意不足的嚴重問題，一些惡俗、膚淺、跟風的影視作品層出不窮，嚴重阻礙了我國影視文化創意產業的良好發展。

　　創意不足是我國影視文化創意產業中存在的首要問題，同時也是難點和焦點問題，對影視行業的發展有著巨大的影響。

　　首先，受到歷史因素的多方面影響，我國影視中過度地強調僵化、呆板的宣傳教化，忽視了影視藝術創作的客觀規律，使創造力受到了極大的限制。

　　其次，我國對創造力進行保護的相關法律還不夠完善，法律的缺失使得創造力無法得到很好的保護。

　　創造力作為一種精神資源，具有十分脆弱的特點，必須要依靠完善的法律來對其進行保護。

　　在西方發達國家，其將文化創意產業也稱為版權產業，由此可以看出其對創造力的高度保護。

　　最后，我國的影視行業起步較晚，發展經驗與西方發達國家相比還存在著一定的差距。

　　以美國為主的西方國家的影視產品長期以來占據了很多位置，對全球范圍內的影視市場發揮著主導作用，其利用自身強大的資本力量，不斷推行本土化戰略，在全球的大范圍內不斷地將各個國家的影視文化資源進行整合，從而使其影視市場逐漸鞏固起來[2]。

　　但是，中國的影視業不僅起步晚，而且在創意生產、市場運作及資本積累上都與美國等發達國家存在著較大的差距。

　　隨著改革開放政策的實施，我國在各方面都取得了快速的發展，為我國影視業的前進提供了充足的動力，加快了我國影視文化產業的市場化進程，從實質上提高了我國的影視創意能力。

　　在取得進步的同時，仍然要意識到影視業中創造力不足的問題還是客觀存在的，現階段內，我國影視業的原創力還是比較匱乏，很多影視作品都是對西方影視創意作品的模仿與拷貝，所以在研究影視文化創意產業時，必須要正確處理好我國影視業的原創與創意能力之間的關系。

　　2藝術的生產力不足

　　影視技術對影視藝術生產力所發揮的作用越來越重要，這是因為自從一開始出現的時候，影視藝術本身就有比較大的技術含量，而隨著現代化社會的不斷發展，影視藝術的生產過程對于技術也開始有著越來越高的要求，其對技術的依賴性也在不斷加強。

　　進入新世紀以來，我國的影視科學技術得到了全面的發展，在數字技術等先進技術的應用和推廣上也得到了顯著的發展。

　　但是同時必須要注意到，技術的應用在區域、城鄉之間尚存在著一系列較大的差異，這在一定程度上制約了我國影視技術水平實現深層次的提高，成為了阻礙影視技術實現協調發展的重要原因[3]。

　　除此之外，還有一個必須要引起重視的問題，就是必須要將激發創造力與技術應用兩者之間的關系妥善處理好

　　一旦出現過度的技術理性，或者出現盲目的技術樂觀主義，也就是說對技術過度依賴，就會使人逐漸工具化，就不是使技術為人服務，而是讓人為技術服務，最后只會導致影視業的藝術創造力大大降低。

　　我國影視業對其內容制作上所投入的資金存在著不足的問題，對于一些高成本、高技術、高質量、高風險的影視內容制作較少涉及

　　或者是采取低層次的制作，這就致使專業化與產業化的生產很難真正形成，最后也就把影視業在內容上的制作過程推進了一個低水平與惡性循環之中。

　　因此，針對這個問題必須要加快采取實質性的解決措施，降低影視內容制作與播出的門檻，同時加快吸收各種有利的社會資本，將這些資本運用到影視內容制作上。

　　與此同時，政府也必須要加大對公益性影視產品的投資，推動我國影視文化創意產業的良好發展[4]。

　　3缺乏政策體制的支持

　　對于影視文化創意產業來說，政策和體制是其生存的宏觀環境。

　　我國目前正處在社會主義市場經濟體制建設的關鍵時期，隨著社會各方面的不斷發展與變革，使得經濟、政治與文化都成為了一種變量。

　　與西方發達國家相比，我國的影視文化創意產業起步較晚，目前還處于起步階段，在政策支持和體制設計方面，其對創造力的保護和激發、影視技術的研發和運用而言還有許多需要進行補充和完善的地方[5]。

　　對于我國影視文化創意產業來說，要想推動其實現科學發展，就必須要不斷完善我國的政策體制，逐漸增強我國政策體制的生命力，這一點主要包括5個方面的內容：第一，如何激發我國影視業創意的創造力的政策體制支持問題;

　　第二，如何推動藝術生產力健康發展的政策體制安排問題;

　　第三，如何處理意識形態宣傳性、藝術追求與平衡技術創新、創意與藝術性之間的政策安排以及體制設計問題;

　　第四，如何應對全球化趨勢影響的政策體制安排問題;

　　第五，如何提高影視產業動力的政策體制安排問題。

　　針對這5個問題，政策的安排及體制的設計的創新性、穩定性、完整性、激勵性對其生命力的強弱有著關鍵性的影響。

　　原因如下：我國影視文化創意產業起步晚、市場不成熟、政策體制缺失，而且我國目前的經濟、政治和社會的發展處于不斷的變革之中，具有很多不確定因素，無法保證政策的穩定性和可行性，進而也就使得政策體制的創新性和激勵性有所不足[6]。

　　4結束語

　　影視文化創意產業在我國的發展正處在關鍵時期，隨著改革開放的不斷深入，我國影視文化創意產業也取得了實質性的發展。

　　針對以上提出的問題，只要做到揚長避短，對我國影視業發展的自身優勢進行充分的挖掘和利用，不斷借鑒和學習先進的經驗，使自身存在的不足減到最小，就能夠推動我國影視文化創意產業實現科學健康的長遠發展。

　　參考文獻

　　[1]聶偉.從上海展示到上海創意——“后世博”時代上海影視文化產業的轉型與升級[J].藝術百家，2011(2)：50-56，66.

　　[2]王劭君，周彬，鮑蔚，等.影視文化創意產業鏈及其技術路徑研究[J].昆明理工大學學報(社會科學版)，2011(2)：74-79.

　　[3]周蓓.論我國文化創意產業中的版權問題——以影視產業為例[J].新聞研究導刊，2014(15)：139，142.

　　[4]項仲平，邵清風，吳敏，等.文化創意產業與浙江影視業創新研究[J].浙江傳媒學院學報，2013(4)：63-69，129.

　　[5]李晶俠.為北京文化創意產業的發展助力——訪北京影視藝術家協會副主席兼秘書長張連生[J].當代電視，2006(8)：17-19.

　　[6]韓天應.無錫影視文化創意園區發展之轉型研究——以華萊塢電影產業園為例[J].江南論壇，2016(2)：10-12.

　　作者：王繼拓 單位：四川傳媒學院

　　第二篇：文化創意產業中知識產權評估方法研究

　　摘要：文章探討了文化創意產業中知識產權的評估方法。

　　首先，辨析了文化創意產業的知識產權與普通知識產權的區別;其次，根據文化創意產業的知識產權與普通知識產權的區別，分析了三種傳統的評估方法——成本法、市場法、收益法在文化創意產業知識產權評估中的局限性;最后，結合實際運用實物期權法評估文化創意產業知識產權的案例，為文化創意產業中知識產權評估提供一個思路。

　　關鍵詞：文化創意產業;知識產權;實物期權法

　　一、引言

　　文化創意產業是這幾年愈發熱門的一個話題。

　　文化創意產業屬于第三產業，是第三產業的一個重要分支。

　　自古以來，我國都是農業大國，但改革開放以后，我國第二、第三產業得到了前所未有的發展。

　　2015年，我國第三產業已經占到了總GDP的50.5%。

　　由此可見，第三產業將會成為未來經濟發展的中流砥柱，而文化創意產業作為第三產業中最具備發展潛力和最有前景的朝陽產業，其重要性不言而喻。

　　根據2014年的數據，北京文化創意產業初步核算實現增加值2794.3億元，占全市總GDP的13.1%，因此，文化創意產業的力量已經不容小覷，并且還在不斷的增加。

　　由此可以預見到在未來，把握住文化創意產業或許就意味著把握住了經濟命脈。

　　二、文化創意產業中知識產權的價值特點

　　目前，我國還沒有官方的關于文化創意產業的定義，國外文獻中給出定義的是英國創意產業工作小組在1998年和2001年兩次發布的《英國文化創意產業路徑文件》：“那些源自個人的創造性、技能及智慧，通過對知識產權的開發和運用可創造潛在財富和就業機會的活動統屬創意產業。”

　　然而，社會經濟在飛速發展和進步，距今已快二十年的文獻適用性十分有限，況且，英國的企業和我國的企業所處的環境也存在著巨大的差異，我們只能以此作為參考，這樣的參考給我們提供了一種思路：基于人類的創造性所產生的價值和行業都可以算作創意產業;

　　創意產業既可以是完全新興的產業，也可以是傳統型產業通過注入新的知識、技術和觀念而煥然一新，以創意、知識產權為價值增長點的傳統與新興相結合的產業。

　　文化創意產業與文化產業或創意產業區別很大。

　　關于這點，我國有學者認為，“突出創意的文化特征，并不是把文化創意產業和文化產業混為一談，當代的文化創意產業之所以備受關注，正是因為其本身創意的巨大潛在價值對人們的吸引。”

　　同時，學者還提出這樣一種觀點：文創產業大體可以分為兩大類，一為消費型文創產品，即可以直接看到產品，滿足群眾消費的一類;

　　二為生產型文創產品，即為滿足各行各業生產最終商品提供的中間產品，也就是為原有的產品賦予以創意為增長點的附加價值，例如各類外觀、包裝和廣告設計等。

　　但這樣的分類方法在今天已經很難適用。

　　文化創意產業的發展速度之快超乎我們的想象，2007年的學者認為文化創意產業的產品可分為上述兩大類

　　2016年的今天，我們在現實生活中可以發現了并不屬于這兩大類的文化創意產品，例如，最近新興的互聯網直播行業，在網絡上憑借自身的個人魅力或者網絡游戲里超越一般玩家的水平，吸引觀眾關注，從而“推銷自己”。

　　主播和直播平臺互利雙贏，僅一個平臺的一位著名主播平時觀眾人數可達200萬人以上，平臺給隸屬于自己的主播開工資動輒兩三千萬人民幣的年薪，由此可見整個行業利潤之大，附加價值之高。

　　我們不能把這種產品歸類于兩大類文化創意產品之中的任何一項，可其實現的商業價值卻不容小視。

　　這就是利用創意實現文化價值的現實狀況。

　　同時，我們要認識什么是知識產權。

　　根據知識產權的法律概念：知識產權，也稱其為“知識所屬權”，指“權利人對其所創作的智力勞動成果所享有的財產權利”，一般只在有限期內有效。

　　各種智力創造比如發明、文學和藝術作品，在商業中使用的標志、名稱、圖像以及外觀設計等，都可被認為是某一個人或組織所擁有的知識產權。

　　而我們研究的是在文化創意產業的特殊環境和文化中的知識產權。

　　以下是我們總結的文化創意產業中的知識產權與一般企業的知識產權的區別：

　　(一)文化創意產業的知識產權有著與投入不成比例的超高額收益，傳統企業的知識產權中有相當一部分是技術型知識產權，靠大量的研發資金堆砌，文化創意產業的知識產權大多都像上文所述的，著重點落于創意，其形式都類似于“金點子”、“新途徑”等，總能給人眼前一亮、豁然開朗的啟發性收益。

　　(二)獲得途徑不同。

　　文化創意產業的知識產權大多都是可遇不可求的，與傳統知識產權相比，文化創意產業知識產權的獲得似乎更多的需要靈感的幫助。

　　(三)二者對企業的作用不同。

　　文化創意產業的知識產權旨在對企業進行革命性的轉型或者提高企業的內在價值，而傳統的知識產權多數都是降低企業在生產經營活動中所發生的成本，雖然二者的目的都是企業價值最大化，但是作用點存在差異。

　　(四)文化創意產業的知識產權存在著嚴重的“兩極分化”現象，也就是說真正能帶來巨額收益的好創意、好知識產權可謂鳳毛麟角。

　　從總數上來看，呈現出相當多的低端的、泛濫的知識產權，這類知識產權能帶來的收益少之又少，與質量上乘的知識產權形成云泥之別。

　　(五)文化創意產業知識產權有著很多不確定性、不穩定性，其變化性很強。

　　也許今天還被認為是極佳的創意，明天就被主流意識淘汰;也許沉寂很久的知識產權，被今天的人們突然發現價值，立即咸魚翻身。

　　例如，早在三十年前就被日本人發明的自拍桿，發明之初近乎毫無價值，但近年來因其價格低廉且實用性極佳，需求量成幾何倍數增長，所帶來的收益有目共睹。

　　三、期權定價模型在文化創意產業知識產權價值評估中的作用

　　由于知識產權的成本難以計量且成本和價值的對稱性較弱甚至不具有對稱性，故用成本法評估價值不合理。

　　市場法的特點是直觀明顯，但我國目前并不具備良好的知識產權市場，近乎無法選取知識產權的參照對象。

　　并且文化創意產業中的知識產權大多具備保密性，屬于商業機密，因此，在具體用市場法實施時有諸多限制條件。

　　收益法要求環境穩定，且評估知識產權的未來收益、獲利年限、風險可計量，實際生活中難以完全滿足其條件，因此也存在缺陷。

　　所以，使用實物期權法更符合文化創意產業中知識產權的評估要求。

　　(一)期權定價模型簡介我們在對期權定價時經常使用的模型是布萊克-斯克爾斯期權定價模型(Black-ScholesOptionPricingModel)以及二項式模型(BinomialModel)。

　　布萊克-斯克爾斯期權定價模型(Black-ScholesOptionPricingModel)創立于1973年，它被運用于許多形式的金融交易，包括股票、債券、貨幣、商品在內的新興衍生金融市場，為各種以市價價格變動定價的衍生金融工具的合理定價奠定了基礎。

　　由于B-S模型的推導過程不易理解，所以二項式模型(BinomialModel)亦稱為二叉樹法(Binomialtree)模型應運而生，并被廣泛采用。

　　二者的理論基礎和核心思想一致，主要區別在于二者假設的路徑不同，二叉樹定價模型放寬了B-S定價模型中的一些假設條件，所以，更便于人們操作計算。

　　在應用中，基本程序是分析識別實物期權，進行數學描述，選擇合適的定價公式，確定公式中的各項參數，計算或估算參數取值，將數據代入公式計算。

　　(二)期權定價模型應用分析在Black-Scholes期權定價模型中各變量的含義如下：

　　S：標的資產現時價值。

　　T：距期權到期日時間。

　　R：無風險利率。

　　X：期權的執行價格。

　　σ：標的資產價格的自然對數的標準差，即波動率。

　　σ2：標的資產價格的自然對數的方差。

　　N(d1)、N(d2)分別為d1、d2累積正態分布的函數值。

　　看漲期權的價值=SN(d1)-Xe-rtN(d2)其中：

　　d1=[ln(S/X)+(r+σ2/2)t]/σ√t，d2=d1-σ√t

　　下面以專利權為例進行具體分析。

　　我國某文化傳媒公司在網絡娛樂項目上申請了一種媒體文件播放方法、播放系統及一種媒體播放器的專利。

　　現該公司決定引進外資，因此，需對將投入合資企業的專利進行評估，以確定專利技術的現時價值，作為組建合資企業時確定股權結構的依據。

　　通過因子分析法，經專家打分，得到該專利的技術分成率為7.8%。

　　評估基準日是2015年12月31日，折現率為15%、風險報酬率為10%、無風險利率為5%、預測期是5年，成本收益等部分的預測如下表所示。

　　由表4數據得出：S=71025.26萬元，X=144949.89萬元，t=5，r=5%，該行業平均波動率σ=0.2，

　　用DerivaGem-Version2.0.1軟件運算以上數據，經運算可得到結果為企業的價值為44268.72萬元。

　　所以，該知識產權的價值為44268.72×7.8%=3452.96萬元

　　四、結語

　　通過分析比較文化創意產業中知識產權的幾種評估方法，筆者認為期權法更適用于實際評估，本文據此詳細介紹了期權法的應用并舉例說明。

　　文化創意產業作為新興產業，發展前景十分廣闊，同時，其中的吞并、糾紛、破產、融資必不可少，也就意味著文化創意產業的評估必不可少。

　　總體而言，文化創意產業評估行業遠未發展成熟，但可以肯定的是，文化創意產業評估的需求將越來越大，這也正是我們面臨的機會和挑戰。

　　參考文獻：

　　[1]戴琰琦.基于實物期權的企業商標價值評估研究[D].江蘇科技大學，2010.

　　[2]高志英.文化創意產業知識產權評估相關問題研究[J].會計之友，2009(06).

　　[3]郭靜.文化創意產業知識產權評估研究[D].哈爾濱商業大學，2014.

　　[4]韓娟娟.基于實物期權法的知識產權價值評估[D].南京財經大學，2011.

　　[5]李先瑞.文化創意企業無形資產評估問題探討[J].國際商務財會，2010(02).

　　作者：劉陽瑞;王堯;孫金銘 單位：首都經濟貿易大學財政稅務學院

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