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我國三人制籃球賽事營銷研究
引導語：三人籃球是在五人籃球比賽的一半場地內進行的一種游戲。活動范圍就是在210平方米內只有六個人縱橫馳騁。沒有五人籃球那樣要全場奔跑反擊，打快攻等體力較難承受的缺點。故而它比較適合于青少年生理和心理的特點。
摘要：隨著物質文化水平的提高，我國居民對于體育健康活動也越來越關注。體育賽事不僅能提高人們的身體素質，也能在賽事中培養團體協作的合作精神。三人籃球賽是當代體育文化中重要的組成部分，對社會的全面發展有著積極的促進作用。
關鍵詞：三人制;體育營銷;籃球賽
三人籃球賽因其獨有的優點，在我國的社會生活中，有著良好的群眾基礎。同時，作為體育文化的一部分，三人籃球賽事的推廣有利于建設和諧社會，為大眾提供更加豐富多彩的文化生活。本文闡述了三人籃球賽在我國的基本發展情況，以實際例子為基礎，對三人籃球賽事的推廣營銷進行分析，就營銷方法提出了具體的建議。
一、三人籃球賽的發展
我國在學生教育中，大力提倡德智體美勞的全面發展。積極參加體育活動有助于強化身體素質，增強團隊合作能力、人際溝通能力、組織協調能力。只有包含了體育鍛煉的發展才是人全面的發展。
三人制籃球起源于美國，是美國發達的籃球文化產業的重要組成部分。三人制籃球賽作為一種娛樂方式，給青少年的運動生活帶來了新的方式，也為他們提供了展示自己，實現自我價值的舞臺。三人制籃球賽在我國起步得比較晚，但是近幾十年來，以驚人的速度取得了較大的發展。我國自從1995年舉辦了第一次三人制籃球賽之后，三人制籃球賽的優點逐漸被挖掘，越來越多的商家看準這一商機，對這一市場進行投資開發。商業的支持給三人制籃球賽帶來了巨大的發展契機。如今，三人制籃球賽已經發展成為我國青少年群體中十分受歡迎的運動方式，在很多一線城市也發展成為了傳統的固定的體育盛事。為我國人民的業余生活提供了新的方式，也帶來了非凡的活力。三人制籃球賽是是籃球賽的一種簡化形式，但是在保留了籃球賽原有的激烈對抗的基礎之上，使籃球賽形式變得更加簡單自由。由于三人制籃球賽降低了參賽人數的要求，因此青少年更加容易地在短時間之內迅速組隊，開展籃球賽，而不必像傳統籃球賽那樣經歷漫長的等待。由于是在半場內進行比賽，因此進攻區域更加廣闊，防守也變成了一件困難的事情。進攻的靈活性和進攻頻率的大幅提高，使得三人制籃球賽的參與者必須在整個賽事過程中一直保持高強度的運動。因此也更能使球賽隊員得到身體上的鍛煉。除了身體素質的加強，三人制籃球賽是以奪球為中心進行的競技比賽。在比賽過程中，戰略戰術的部署、隊員們之間的相互配合也對球賽起著至關重要的作用。因此，三人制籃球賽是一個培養團隊精神的平臺，對青少年的心理健康發展也起著積極的促進作用[1]。
二、三人籃球賽的市場營銷
1、三人制籃球賽的營銷基礎
三人制籃球賽有著很高的群眾參與性，能夠積極調動參與者和觀眾的熱情。因此，在很多企業活動、學校活動、公益活動中都經常采用這一運動方式來調節氣氛，加強內部成員之間的互相了解和交流。三人制籃球賽沒有傳統正式籃球賽的拘泥，是更加自由的運動形式。無論男女老少，年紀大小都可以自由組隊。從某種意義上來說，三人制籃球賽更像是一種娛樂活動方式，而非爭名奪利的籃球賽事。過去很長一段時間里，我國大眾體育發展較為緩慢，其原因之一就是缺乏科學合理的市場營銷。我國全民性的大眾體育、公益體育并未得到應有的重視。近年來，經濟體制改革不斷深化發展，市場更加自由靈活。加上社會提倡的“全民運動、全民健身”的口號，人們也越來越意識到體育活動在生活中的重要性。這給三人制籃球賽的營銷打下了良好的市場基礎[2]。
2、三人制籃球賽的營銷手段
三人制籃球賽已經廣受歡迎，尤其是在青少年群體中。三人制籃球賽仍然朝著向市場化方向邁進。在信息爆炸的當今社會，營銷手段給產品帶來的影響是巨大的。好的市場營銷會極大地促進三人制籃球賽的發展。針對三人制籃球賽的特點和市場基本情況，主要有以下幾種有效的營銷手段。(1)名人效應。在我國，籃球領域有一些家喻戶曉的代表性人物，例如姚明、林書豪等等。邀請他們作為三人制籃球賽的形象代言人，可以迅速推廣籃球賽，給人們留下深刻的印象。姚明作為中國第一代走出國門的榮耀球星，本身也是一個具有愛國精神的人，公益廣告、公益活動中經常會有他的身影出現。對國人來說，他不僅是籃球界的佼佼者，更是值得大家學習的公眾人物。林書豪相對年輕，對青少年群體有著很大的號召力和影響力。而青少年是三人制籃球賽最主要的市場目標。他們充滿青春活力，對籃球賽有著無限的熱情，正是三人制籃球賽最好的受眾群體。林書豪作為籃球明星，不僅擁有驚人的籃球天賦，在學習方面更是哈佛大學的高材生，這樣的人物對青少年來說是一種激勵，也是一種鼓舞。(2)利用媒體資源。當今時代，網絡媒體的發達使人們盡知天下事。人們在日常生活中對網絡的依賴使得網絡成為一個很好的宣傳推廣平臺。同時媒體宣傳包括了電視機、廣播、報紙、雜志等眾多手段。大量的廣告宣傳投入到全國各地的媒體和網絡中，一定會引起社會的關注。而在宣傳過程中，三人制籃球賽營銷通常與企業文化、公益文化聯系在一起。人們在接受廣告信息時，會把籃球賽和企業形象下意識地放在一起，有利于實現企業市場營銷的最終目的。(3)加大體驗性宣傳。經常開辦一些公益性的、體驗性的三人制籃球賽，提高籃球賽的群眾參與度。在參與比賽之中，人們會切身體驗到比賽的樂趣，從而以興趣為向導，自愿參加比賽，自發進行宣傳[3]。
三、結束語
三人制籃球賽在我國已經取得了良好的發展。作為參與程度高、趣味性強的大眾體育項目，三人制籃球賽對于企業進行文化推廣是一種重要而有效的方式。合理利用媒體資源，適時調整營銷策略，從而推進三人制籃球賽在社會生活、企業文化中的進一步發展。
參考文獻：
[1]許若青.我國三人制籃球賽事營銷研究[J].體育文化導刊，2014(2).
[2]陸小馬.淺析我國體育賽事贊助營銷的現狀與對策[J].遼寧體育科技，2005(2)：7-9.
[3]朱小明，張勇.體育營銷[M].北京：北京大學出版社，2006.
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